अपने खुदरा प्रदर्शन के लिए रंग कैसे चुनें?

मैं खरीदारों से वहीं मिलता हूँ जहाँ उनकी नज़र सबसे पहले जाती है। मैं रंगों का इस्तेमाल मूड बनाने, मूल्य दिखाने और कार्रवाई का मार्गदर्शन करने के लिए करता हूँ। मैं सरल शुरुआत करता हूँ। मैं तेज़ी से परीक्षण करता हूँ।

प्रदर्शन रंगों को चुनने का सबसे अच्छा तरीका है श्रेणी संकेतों का मिलान करना, स्पष्ट फोकल रंग निर्धारित करना, शांत आधार रखना, और वास्तविक प्रकाश में कंट्रास्ट का परीक्षण करना; गर्म लहजे कार्रवाई को प्रेरित करते हैं, शांत आधार रहने का समय बढ़ाते हैं, और सख्त रंग मानक बेमेल को रोकते हैं।

मैं भावना को कार्य से जोड़ूँगा। मैं आपको कुछ सरल नियम बताऊँगा जिनका आप आज उपयोग कर सकते हैं। मैं कुछ सरल परीक्षण भी बताऊँगा जिन्हें आप इस सप्ताह कर सकते हैं।

रिटेल स्टोर के लिए सबसे अच्छा रंग क्या है?

खरीदार एक लक्ष्य लेकर आते हैं। मैं उस लक्ष्य के अनुरूप रंगों का इस्तेमाल करता हूँ। मैं सबको एक जैसा रंग देने की सलाह देने से बचता हूँ।

कोई एक सर्वोत्तम रंग नहीं है; शांति के लिए तटस्थ आधार का उपयोग करें, ध्यान केन्द्रित करने के लिए एक बोल्ड ब्रांड रंग जोड़ें, तथा अपनी श्रेणी और मौसम के आधार पर क्रिया के लिए गर्म लहजे या आराम के लिए ठंडे लहजे का उपयोग करें।

“सर्वश्रेष्ठ” लक्ष्यों पर क्यों निर्भर करता है

मैं अलग-अलग गलियारों में अलग-अलग कहानियाँ बेचता हूँ। किराने के एंडकैप के लिए गति की ज़रूरत होती है। कॉस्मेटिक्स बे के लिए भरोसे की। मैं पहले एक आधार तैयार करता हूँ। मैं हल्का ग्रे, सफ़ेद या हल्का बेज रंग चुनता हूँ। ये जगह को साफ़ रखते हैं। फिर मैं नज़रों को स्थिर रखने के लिए एक ब्रांड का रंग जोड़ता हूँ। मैं कई चटख रंगों को मिलाने से बचता हूँ क्योंकि इससे ध्यान बँट जाता है। एक्शन ज़ोन ¹ लिए, मैं हेडर या प्राइस फ़्लैग पर छोटे लाल या नारंगी रंग के निशान लगाता हूँ। प्रीमियम ज़ोन के लिए, मैं किनारे और जगह के लिए काला या गहरा नेवी रंग जोड़ता हूँ। मैं A/B परीक्षण ² और SKU और दिन के समय के अनुसार लिफ़्ट को ट्रैक करता हूँ।

मिशन के अनुसार त्वरित मार्गदर्शिका

खुदरा के साथ कौन सा रंग जुड़ा हुआ है?

मूल्य चिह्न कार्रवाई को बढ़ावा देते हैं। मैं ऐसे रंगों का इस्तेमाल करता हूँ जिन्हें खरीदार पहले से ही सौदों और समाचारों से जोड़ लेते हैं।

लाल रंग बिक्री और तात्कालिकता का संकेत देता है, पीला रंग कीमत और दृश्यता का संकेत देता है, काला रंग प्रीमियम का संकेत देता है, सफेद रंग स्पष्टता का संकेत देता है, और नीला रंग विश्वास का संकेत देता है; मैं इन्हें तटस्थ रंगों के साथ जोड़ता हूं ताकि संदेश स्पष्ट और सुपाठ्य रहें।

सामान्य खुदरा रंग कोड ⁵ जिनका मैं उपयोग करता हूँ

खरीदार सालों में रंगों के कोड सीखते हैं। मैं इससे नहीं लड़ता। मैं छूट और समय सीमा के लिए लाल रंग का इस्तेमाल करता हूँ। व्यस्त गलियारों में कीमतों की दृश्यता के लिए मैं पीला रंग इस्तेमाल करता हूँ। ^{सेवाओं} और नीतियों के लिए मैं नीला रंग चुनता हूँ क्योंकि यह स्थिर लगता है। प्रीमियम लाइनों और सीमित छूट के लिए मैं काला रंग चुनता हूँ। स्वास्थ्य या सौंदर्य में स्पष्टता और स्वच्छता के लिए मैं सफेद रंग चुनता हूँ। मैं वास्तविक फ़ॉन्ट और दूरियों के साथ पठनीयता की जाँच करता हूँ। मैं सफेद पर बड़े पीले अक्षरों से बचता हूँ क्योंकि यह एलईडी लाइट में फीका पड़ जाता है। मैं नमूने प्रिंट करता हूँ और उन्हें 3 मीटर की दूरी पर जाँचता हूँ कि वे टिके हैं या नहीं।

एसोसिएशन चीट शीट

खुदरा का रंग सिद्धांत क्या है?

मैं पहले आँखों के लिए डिज़ाइन करता हूँ। फिर क्रिया के लिए डिज़ाइन करता हूँ। मैं सरल नियमों का उपयोग करता हूँ और मापता हूँ।

खुदरा रंग सिद्धांत कंट्रास्ट, तापमान, संतृप्ति और मूल्य को संतुलित करता है; मैंने शोर के बिना ध्यान आकर्षित करने और तेजी से निर्णय लेने में सहायता के लिए एक तटस्थ आधार (60), एक ब्रांड द्वितीयक (30), और एक एक्शन एक्सेंट (10) निर्धारित किया है।

मेरे द्वारा लागू किए जाने वाले मूल सिद्धांत

कंट्रास्ट पहले सुधार को निर्देशित करता है। मान (हल्का बनाम गहरा) दूरी के आधार पर रंग से ज़्यादा मायने रखता है। गर्म रंग आगे बढ़ते हैं और ध्यान आकर्षित करते हैं; ठंडे रंग पीछे हटते हैं और शांत होते हैं। उच्च संतृप्ति ज़ोरदार लगती है, इसलिए मैं इसे छोटे क्षेत्रों के लिए आरक्षित रखता हूँ। मैं 60–30–10 नियम ^{9 का} समकालिक कंट्रास्ट ^{10 का} भी सम्मान करता हूँ । एक रंग दूसरे रंग के बगल में दिखने पर रंग बदलता है, इसलिए मैं अंतिम कलाकृति का परीक्षण वास्तविक सब्सट्रेट पर करता हूँ। नालीदार बोर्ड नीले रंग को मंद और लाल रंग को अति संतृप्त कर सकता है। मैं डिवाइस प्रोफाइल के साथ प्रीप्रेस चलाता हूँ। मैं प्रिंट लक्ष्यों को नमूने और बड़े पैमाने पर चलाने के दौरान संरेखित करता हूँ, ताकि रंग बना रहे।

सिद्धांतों पर एक नज़र

ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए सबसे अच्छा रंग क्या है?

मैं गलियारे की स्क्रॉलिंग को रोक देता हूँ। मैं रंगों का इस्तेमाल करके एक साफ़ हुक बनाता हूँ। मैं अव्यवस्था से बचता हूँ।

लाल, नारंगी या पीले जैसे उच्च-विपरीत गर्म लहजे सबसे पहले ध्यान आकर्षित करते हैं, विशेष रूप से स्वच्छ तटस्थ आधारों पर; मैं उन्हें आंखों के स्तर पर और मूल्य या लाभ के दावों के पास रखता हूं।

मैं पहला-दूसरा हुक कैसे बनाता हूँ?

मैं दो सेकंड के लिए योजना बनाता हूँ। सबसे पहले, मैं एक गर्म एक्सेंट पैनल या बर्स्ट के साथ आँख को खींचता हूँ। दूसरा, मैं एक साधारण दावे और एक मज़बूत उत्पाद छवि के ^। मैं पृष्ठभूमि को शांत रखता हूँ ताकि एक्सेंट उभर कर आए। मैं उत्पाद की ओर प्रवाह बढ़ाने के लिए एक छोटा सा मोशन क्यू, जैसे एक तिरछी पट्टी या शेवरॉन, जोड़ता हूँ। अमेरिका में एक शिकार उपकरण लॉन्च के लिए, मेरी टीम ने "नया" के पास एक चारकोल बेस और एक बोल्ड ब्लेज़-ऑरेंज तीर का इस्तेमाल किया। पैदल यातायात ज़्यादा रुका, और यूनिट की बिक्री ¹⁴ बढ़ गई। हमने एक स्पष्ट लिफ्ट बनाम एक सपाट ग्रे नियंत्रण को मापा।

प्लेसमेंट और पैलेट गाइड

क्या रंग खरीदारी को उत्तेजित करता है?

खरीदार तभी खरीदारी करते हैं जब वे तैयार महसूस करते हैं। मैं टकराव कम करने और समय पर खरीदारी के लिए प्रेरित करने हेतु रंगों का इस्तेमाल करता हूँ।

गर्म रंग (लाल/नारंगी) त्वरित खरीदारी के लिए तत्परता को बढ़ावा देते हैं, जबकि ठंडे आधार (नीला/हरा) तनाव को कम करते हैं और ब्राउज़िंग को बढ़ाते हैं; मैं दोनों को मिला देता हूं ताकि खरीदार पहले शांत महसूस करें और फिर अंतिम संकेत पर तेजी से कार्रवाई करें।

मैं शांति से कार्य करने का मार्ग अपनाता हूँ

मैं चाहता हूँ कि लोग रुकें और फिर फैसला करें। मैं गलियारों और खाड़ियों में ठंडे आधारों ¹⁷ गर्म उच्चारण ¹⁸ । मैं इसे मूल्य, प्रस्ताव, या तुलना बैज पर रखता हूँ। तापमान में यह बदलाव बिना किसी अव्यवस्था के ऊर्जा प्रदान करता है। एक मौसमी परीक्षण में, नारंगी मूल्य टैब वाले हरे आधार ने टोकरी का आकार बढ़ा दिया, जबकि पूरी तरह से लाल खाड़ी ने तेज़ी से पकड़ तो बढ़ाई लेकिन ब्राउज़िंग को प्रभावित किया। मैं श्रेणी और मार्जिन लक्ष्यों के अनुसार सही मिश्रण चुनने के लिए डेटा का उपयोग करता हूँ।

मिक्स एंड मैच योजना

निष्कर्ष

रंग मूड, फ़ोकस और क्रिया को निर्धारित करता है। मैं आधार को शांत, लहजे को स्पष्ट और परीक्षणों को सरल रखता हूँ। मैं आंकड़ों को विजेता चुनने देता हूँ, स्वाद को नहीं।