अच्छे डिस्प्ले स्टैंड में क्या खूबियां होनी चाहिए?

ग्राहक तुरंत निर्णय लेते हैं। डिस्प्ले को कुछ ही सेकंड में काम करना चाहिए। मैं हर दिन कार्डबोर्ड डिस्प्ले बनाता हूँ, इसलिए मैं यह परखता हूँ कि बिक्री बढ़ाने में क्या कारगर है, क्या असफल होता है और क्या टिकाऊ है।.

अच्छे डिस्प्ले स्टैंड ध्यान आकर्षित करते हैं, सही चुनाव में मार्गदर्शन करते हैं, सामान को सुरक्षित रखते हैं और तीन सेकंड के भीतर ब्रांड की स्पष्ट कहानी बयां करते हैं। ये स्टोर में आसानी से फिट हो जाते हैं, जल्दी असेंबल हो जाते हैं, परिवहन के दौरान खराब नहीं होते और पर्यावरण के अनुकूल, किफायती और मापनीय होते हैं। अगर इससे खरीदारी को बढ़ावा मिलता है और बार-बार ग्राहक आते हैं, तो यह अच्छा है।.

मैं इस बड़े सवाल को चार भागों में बाँटूँगा। मैं अपने कारखाने और खुदरा दुकानों से मिले अनुभव साझा करूँगा। मैं विचारों को सरल और व्यावहारिक रखूँगा ताकि आप आज ही उन पर अमल कर सकें।.

एक प्रभावी प्रदर्शन में क्या खूबियां होनी चाहिए?

ग्राहक जल्दीबाजी करते हैं। वे सबसे पहले जो चीज देखते हैं, उसे छूते हैं। मेरा काम है आपके उत्पाद को उनकी पहली नजर में दिखाना।.

एक प्रभावी डिस्प्ले तुरंत ध्यान आकर्षित करता है, एक प्रमुख लाभ को दर्शाता है, उत्पाद को आसानी से उपलब्ध कराता है, और हमेशा भरा-पूरा और व्यवस्थित रहता है। इसे जल्दी से स्थापित किया जा सकता है, शिपिंग के दौरान यह सुरक्षित रहता है, और इसे दोबारा ऑर्डर करना और अपडेट करना आसान है।.

3-सेकंड का परीक्षण और " बेचो, स्टॉक करो, जीवित रहो ¹ " नियम

मैं हर प्रोग्राम पर एक सरल नियम का पालन करता हूँ: बेचो, स्टॉक करो, टिके रहो। डिस्प्ले को तीन सेकंड के भीतर स्पष्ट दावे के साथ बिक्री करनी चाहिए। डिस्प्ले में एक शिफ्ट के लिए पर्याप्त यूनिट्स का स्टॉक होना चाहिए। डिस्प्ले ट्रक, बैक रूम और स्टोर फ्लोर पर टिके रहने में सक्षम होना चाहिए। फ्लोर डिस्प्ले अक्सर पीओपी (पॉजिटिव पर्पस) की वृद्धि में अग्रणी भूमिका निभाते हैं क्योंकि वे मजबूत प्रभाव डालते हैं और उनमें वास्तविक स्टॉक होता है। काउंटर यूनिट्स चेकआउट के पास काम करती हैं क्योंकि वे ग्राहकों को तुरंत खरीदारी करने के लिए प्रेरित करती हैं। उत्तरी अमेरिका में, यह पैटर्न स्थिर है। एशिया प्रशांत में, तेजी से खुदरा विकास के कारण त्वरित सेटअप और पीडीक्यू (प्री-क्यू) ट्रे की आवश्यकता बढ़ जाती है। मेरी टीम दोनों स्थितियों के लिए निर्माण करती है, इसलिए मैं निर्माण समय और भरने का समय ^है । यदि ड्रॉप टेस्ट में कोई पार्ट टूट जाता है, तो मैं बोर्ड ग्रेड या जॉइंट बदल देता हूँ।

एक अच्छे रिटेल डिस्प्ले के मापदंड क्या हैं?

खुदरा दुकानों में जगह सीमित है। कर्मचारियों के पास समय कम है। एक अच्छा डिस्प्ले इन दोनों बातों का ध्यान रखता है।.

अच्छे रिटेल डिस्प्ले स्पष्ट मानदंडों को पूरा करते हैं: त्वरित सेटअप, सुरक्षित लोडिंग, सुव्यवस्थित प्रस्तुति, आसान रिफिल, सटीक रंग, प्लानोग्राम के अनुरूप, अनुरूप लेबल, टिकाऊ सामग्री और बेची गई प्रति इकाई उचित लागत।.

एक सरल चेकलिस्ट जिसका उपयोग मैं खरीदारों और स्टोर टीमों के साथ करता हूँ

मैं शेन्ज़ेन में तीन प्रोडक्शन लाइनों वाली एक फैक्ट्री चलाता हूँ। मैं सैंपल बनाता हूँ, उनका परीक्षण करता हूँ और इस सूची के अनुसार उनमें बदलाव करता हूँ। मैं भाषा को सरल रखता हूँ ताकि हर कोई जल्दी समझ सके। मैं इस चेकलिस्ट को अमेरिका, ब्रिटेन, कनाडा और ऑस्ट्रेलिया के बड़े खरीदारों के साथ साझा करता हूँ। यह FMCG, ब्यूटी और आउटडोर गियर जैसी सभी श्रेणियों में काम करती है। यह वास्तविक जोखिमों को भी दर्शाती है: रंग में बदलाव, कमजोर शेल्फ, देर से आने वाले ट्रक और लेबल का न होना। जब हम इसका पालन करते हैं, तो प्रोजेक्ट समय पर लॉन्च होते हैं। जब हम इसे छोड़ देते हैं, तो बाद में नुकसान उठाना पड़ता है। मैंने यह बात एक हॉलिडे लॉन्च के दौरान बहुत मुश्किल से सीखी। हेडर 3D में बहुत अच्छा दिख रहा था, लेकिन ई-फ्लूट भारी उत्पाद का भार नहीं उठा सका। हमें एक हफ्ता बर्बाद करना पड़ा। अब मैं लोड टेस्ट ^{3 को} ।

डिस्प्ले स्टैंड किस चीज से बने होते हैं?

मेरे अधिकांश कार्यक्रमों में कागज आधारित सामग्री का उपयोग होता है। मैं सामग्री का प्रकार वजन, फर्श पर रहने की अवधि और नमी के जोखिम के आधार पर तय करता हूँ।.

डिस्प्ले आमतौर पर नालीदार कार्डबोर्ड, पेपरबोर्ड या हनीकॉम्ब बोर्ड से पानी आधारित स्याही और गोंद का उपयोग करके बनाए जाते हैं। कुछ परियोजनाओं में उत्पाद और स्टोर के नियमों के आधार पर अतिरिक्त टिकाऊपन या सुरक्षा के लिए पुनर्चक्रण योग्य कोटिंग, प्लास्टिक, धातु या लकड़ी का उपयोग किया जाता है।.

काम के लिए सही बोर्ड और फिनिश का चुनाव करना

नालीदार कार्डबोर्ड ^{4 का} इस्तेमाल करता हूँ। ज़्यादातर शेल्फ के लिए मैं सिंगल-वॉल बी या सी फ्लूट का इस्तेमाल करता हूँ। भारी सामान या लंबे सीज़न के लिए मैं डबल-वॉल कार्डबोर्ड का इस्तेमाल करता हूँ। पेपरबोर्ड स्लीव्स, हेडर्स और पीडीक्यू ट्रे के लिए उपयुक्त है। हनीकॉम्ब पैलेट को मज़बूती देता है। मैं रीसायकल किए गए फाइबर और पानी आधारित स्याही को प्राथमिकता देता हूँ क्योंकि खरीदार और ग्राहक इसकी मांग करते हैं, और यह आधुनिक डिजिटल प्रेस पर साफ़ प्रिंट करता है। अगर स्टोर में नमी ज़्यादा है, तो मैं रीसायकल होने योग्य एक जलीय या नैनो बैरियर लगाता हूँ। शिकार के सामान या औज़ारों के लिए, स्टोर को ताले, हुक या धातु के पैरों की ज़रूरत पड़ सकती है। मैं इन्हें ज़रूरत पड़ने पर ही लगाता हूँ, क्योंकि अतिरिक्त पुर्जे असेंबली में समय लेते हैं और लागत बढ़ाते हैं। जब मैं बड़े रिटेल स्टोर को सामान भेजता हूँ, तो मैं ISTA ड्रॉप और वाइब्रेशन टेस्ट के ज़रिए पैक की जाँच करता हूँ। मैं पैकेजिंग को सरल रखता हूँ ताकि रिटर्न कम हों और रीसाइक्लिंग आसान हो।

किसी डिस्प्ले को आकर्षक क्या बनाता है?

आकर्षक डिस्प्ले सरल और स्पष्ट दिखते हैं। वे छूने में सुरक्षित लगते हैं। उन्हें खरीदना आसान लगता है।.

आकर्षक डिस्प्ले में कंट्रास्ट, एक मुख्य बिंदु, साफ-सुथरे अक्षर, स्पष्ट लाभ, सुव्यवस्थित स्टॉक और टिकाऊपन के बारे में स्पष्ट संकेत शामिल होते हैं। इनमें अनावश्यक सामग्री, कमजोर तस्वीरें, छोटे लोगो और अस्पष्ट संदेशों से बचा जाता है। ये ग्राहकों के आने-जाने के तरीके और स्टोर के नियमों के अनुरूप होते हैं।.

ऐसे डिज़ाइन विकल्प जो आँखों और हाथों को आकर्षित करते हैं

मैं तेज़ पढ़ने के लिए डिज़ाइन करता हूँ। मैं एक मुख्य तत्व चुनता हूँ: उत्पाद, परिणाम या प्रस्ताव। मैं उसे पर्याप्त जगह देता हूँ। मैं शीर्षक को संक्षिप्त रखता हूँ। मैं दो से अधिक फ़ॉन्ट का उपयोग नहीं करता। मैं रंग कंट्रास्ट को उच्च रखता हूँ ताकि दावा दूर से भी स्पष्ट रूप से पढ़ा जा सके। मैं पहला बटन कमर से छाती की ऊँचाई पर रखता हूँ। मैं ब्रांड चिह्न को इतना बड़ा रखता हूँ कि चलते समय भी आसानी से दिखाई दे। मैं एक सरल प्रमाण बिंदु जोड़ता हूँ, जैसे कि कोई विशिष्ट चिह्न या बैज। Gen Z के लिए, मैं स्पष्ट पर्यावरण संबंधी तथ्य ^, जैसे कि पुनर्चक्रित सामग्री या प्लास्टिक-मुक्त कोटिंग, न कि अस्पष्ट आइकन। बार्नेट आउटडोर्स के साथ एक शिकार उत्पाद लॉन्च के लिए, मैंने एक गहरे रंग का आधार, स्पष्ट सुरक्षा संकेत और मजबूत शेल्फ लिप्स का उपयोग किया। यह उत्पाद श्रेणी के अनुरूप था और इसकी बनावट भारी धनुषों को भी संभाल सकती थी। यह प्रीमियम प्रतीत होता था, लेकिन इसके पुर्जे सरल और जल्दी से असेंबल हो जाते थे।

निष्कर्ष

अच्छे डिस्प्ले जल्दी बिकते हैं, भरे रहते हैं और टिकाऊ होते हैं। संदेश को सरल रखें। सही बोर्ड चुनें। बनावट का परीक्षण करें। लिफ्ट को मापें। जो तरीका काम करता है उसे दोहराएं।.