Inviertes mucho tiempo en diseñar el empaque y los expositores perfectos para tus productos. Sin embargo, no hay nada más frustrante que aprobar un archivo de diseño digital y que el envío final llegue con colores apagados o completamente diferentes a tu visión original.
Pantone es un sistema estandarizado de igualación de colores utilizado en todo el mundo para garantizar la consistencia del color en diferentes materiales y procesos de impresión. Asigna un número específico a cada tono, lo que permite a diseñadores y fabricantes comunicar colores exactos sin depender de la apariencia en pantalla, garantizando así la precisión de la identidad de su marca en cada presentación.
Comprender este sistema marca la diferencia entre una presencia comercial profesional y un expositor de aspecto barato o inconsistente. Analicemos cómo funciona este sistema específicamente para su producción de expositores de cartón y por qué es importante para sus resultados.
¿Cuál es el propósito del color Pantone?
Muchos clientes asumen que los métodos de impresión estándar son suficientes para capturar la identidad de su marca. Pero cuando se necesita ese tono específico de rojo para destacar en el estante de una tienda, confiar en técnicas básicas de mezcla suele ser un error y perjudica el reconocimiento de la marca.
El objetivo principal de Pantone es proporcionar un lenguaje universal para la comunicación del color. Elimina las conjeturas al garantizar que el color elegido en Nueva York coincida exactamente con el que se imprime en Shenzhen. Es esencial para mantener la coherencia de la marca, especialmente para logotipos corporativos y empaques de productos específicos.
La mecánica de la precisión del color en la fabricación
Para entender por qué es necesario Pantone, debemos analizar cómo funciona realmente la impresión en cartón corrugado. La impresión estándar utiliza un proceso llamado CMYK 1 , que significa cian, magenta, amarillo y negro. Este método se basa en la mezcla de pequeños puntos de estas cuatro tintas transparentes para crear la ilusión visual de diferentes colores. Si bien esto funciona para fotografías, tiene limitaciones. Si la plancha de impresión se desplaza incluso una fracción de milímetro, los puntos se desalinean y el color de su marca cambia. Además, el cartón es un material poroso. Al imprimir en el papel de soporte antes de laminarlo a la onda del cartón corrugado, la absorción de tinta puede cambiar la apariencia del color.
Pantone, a menudo conocido como Pantone Matching System (PMS) 2 , funciona de forma diferente. En lugar de mezclar puntos en el papel, la tinta se premezcla con una fórmula precisa incluso antes de imprimirla. Se trata de un color directo sólido. Esto es fundamental para la industria de los expositores de cartón. Al imprimir expositores de suelo de gran tamaño, solemos tener grandes áreas de color de fondo sólido. Si usamos CMYK, podrían observarse rayas o variaciones de color en el panel. Con Pantone, la tinta es uniforme de borde a borde. Además, el sistema tiene en cuenta el tipo de papel. Verá códigos que terminan en "C" (estucado) o "U" (sin estucar). Para expositores de alta calidad, solemos utilizar papel estucado para garantizar que la tinta se asiente en la superficie y tenga un aspecto vibrante, en lugar de que se absorba y se vea opaco.
• Comparación de los sistemas CMYK y Pantone
| Característica | CMYK (Impresión en proceso)3 | Pantone (color directo)4 |
|---|---|---|
| Composición de la tinta | Mezcla 4 colores de puntos durante la impresión. | Fórmula de tinta específica premezclada |
| Consistencia | Puede variar ligeramente entre tiradas de impresión. | Coincidencia exacta en todo momento |
| El mejor uso | Fotografías e imágenes a todo color | Logotipos, marcas y áreas sólidas |
| Costo | Costo estándar, eficiente para muchos colores. | Mayor costo de configuración por color |
| Vibración | Gama de colores limitada (gama) | Puede imprimir en colores brillantes, neón o metálicos. |
Dirijo mi fábrica con una norma estricta: si un cliente especifica un código PMS, no solo lo comparamos visualmente. Utilizamos espectrofotómetros digitales para medir la mezcla de tintas antes de que llegue a la prensa. Mi equipo sabe que, para sus expositores de suelo, la consistencia del color de la marca es lo que detiene al cliente, por lo que consideramos el número Pantone elegido como una estricta norma de fabricación.
¿Pantone realmente posee los colores?
Quizás te preguntes si tienes que pagar regalías o obtener un permiso especial solo para usar un tono específico de naranja para la marca de tu equipo de caza. Es una pregunta válida cuando se trata de propiedad intelectual y derechos de marca globales.
Pantone no es propietario de los colores en sí, ya que los colores son fenómenos naturales. Sin embargo, sí posee la propiedad intelectual de su sistema de numeración de colores, fórmulas y muestrarios físicos. Usted paga por el estándar confiable y las herramientas de referencia, no por el derecho a usar el color azul o verde en sí.
Propiedad intelectual vs. herramientas de estandarización
Es importante aclarar adónde va el dinero cuando hablamos de Pantone. No paga una tarifa de licencia a Pantone cada vez que imprimimos una pantalla para usted. El costo asociado con Pantone proviene del aspecto operativo de la fabricación. La empresa Pantone vende las guías y las bibliotecas digitales que nos indican exactamente cómo mezclar la tinta. Por ejemplo, " Pantone 186 C 5 " es una receta específica de pigmentos base. Ellos son los propietarios de esa receta y del sistema que la organiza.
En el contexto de su negocio, esta distinción es vital para el análisis de costos. Cuando un proveedor le cobra más por un " Pantone Match 6 ", no está pagando regalías a la corporación Pantone. Lo que cobra es la mano de obra adicional necesaria para lavar la unidad de impresión y configurar una estación dedicada con esa tinta premezclada específica. Si bien algunas marcas globales (como T-Mobile o Tiffany & Co.) han registrado sus colores específicos para evitar que la competencia los use, esto es un asunto legal independiente del propio sistema Pantone. Pantone simplemente les ayuda a definir esa marca registrada científicamente. Para un comprador como usted, esto significa que puede usar libremente cualquier color Pantone para definir su marca sin temor a infringir los derechos de autor del propio sistema de color. Simplemente está usando su regla para medir su diseño.
• Implicaciones de costos de la selección de color
| Factor de costo | CMYK estándar | Color directo Pantone |
|---|---|---|
| Tarifas de regalías | Ninguno | Ninguno |
| Configuración del trabajo | Bajo (configuración estándar de la máquina) | Medio (Requiere lavado y cambio de tinta) |
| Costo del material7 | Precios de tinta estándar | Premium para tintas mixtas personalizadas |
| Pedido mínimo8 | Bajo impacto en tiradas pequeñas | Alto impacto en tiradas pequeñas |
| Validación | Comprobación visual | Requiere verificación de fórmula |
A menudo vemos que nuestros clientes se preocupan por los cargos ocultos de Pantone. Les aseguro que el único costo adicional en mi fábrica es el tiempo de configuración de la estación de tinta especializada. Consideramos el sistema Pantone una herramienta necesaria, como un calibrador para medir el grosor, lo que garantiza que la pantalla resistente que construimos para ustedes se vea exactamente igual que su renderizado 3D aprobado.
¿Se utiliza todavía Pantone?
Con el rápido avance de la tecnología de impresión digital y la creciente sofisticación del software de diseño, algunos diseñadores argumentan que los libros de color físicos son reliquias obsoletas. Esta suposición puede ser un error costoso al pasar de la pantalla de un ordenador a la producción física.
Pantone se sigue utilizando y sigue siendo el estándar de la industria para la impresión y la fabricación profesionales. Si bien la impresión digital está mejorando, no puede reproducir todos los colores directos a la perfección. Los principales minoristas y las marcas globales siguen exigiendo las referencias Pantone para garantizar que sus envases y expositores tengan la misma apariencia en diferentes países y sustratos.
La relevancia del PMS en la era digital
Existe la idea errónea de que la impresión digital ha dejado obsoleto a Pantone. Si bien es cierto que las impresoras digitales (como las impresoras planas de gran formato utilizadas para muestras) han mejorado, aún operan principalmente con la gama CMYK. Esto significa que existe un límite físico en la gama de colores que pueden producir. Si su marca utiliza un naranja muy brillante, un verde neón o un plateado metálico, una impresora digital estándar simplemente no puede reproducirlo. Intentará simularlo, pero el resultado se verá apagado o turbio. Las tintas Pantone 9 pueden contener pigmentos fluorescentes o metálicos que la cuatricromía digital no puede replicar.
En la producción en masa de expositores de cartón, utilizamos litografía offset 10 (laminación). Aquí es donde Pantone sigue siendo el rey indiscutible. Al pedir 1000 expositores de suelo para un lanzamiento en tiendas minoristas en EE. UU. y Canadá, se necesita consistencia. Las impresoras digitales pueden presentar variaciones con el tiempo debido a la obstrucción de los cabezales de impresión o a cambios de temperatura. Una tinta Pantone premezclada no presenta variaciones. Si se basa únicamente en archivos digitales sin una referencia Pantone, el "rojo" de la tarjeta de encabezado podría verse diferente al "rojo" de la caja del producto dentro del expositor. Esta discrepancia indica baja calidad al consumidor. Incluso hoy, todas las hojas de especificaciones importantes que recibo de compradores profesionales incluyen códigos Pantone para garantizar que la cadena de suministro, desde el fabricante de la caja hasta el fabricante del expositor, esté alineada.
• Comparación de tecnología para la producción de pantallas
| Característica | Impresión digital11 | Impresión offset con Pantone |
|---|---|---|
| Cantidad ideal | 1 – 50 unidades (Muestras/Pruebas) | Más de 500 unidades (producción en masa) |
| Precisión del color12 | Buena aproximación | Coincidencia 100% precisa |
| Efectos especiales | Muy limitado | Metálicos, neones y pasteles posibles. |
| Velocidad de producción | Rápido para artículos individuales | Rápido para alto volumen |
| Riesgo de deriva | Alto (requiere calibración frecuente) | Bajo (La tinta está premezclada) |
He invertido mucho en máquinas de muestreo digital para prototipos rápidos, pero para sus tiradas de producción en masa, sigo confiando en la igualación tradicional de Pantone. Mis clientes en EE. UU. esperan que sus colores corporativos sean vibrantes y exactos, algo que los métodos puramente digitales suelen tener dificultades para lograr en cartón corrugado sin la guía del sistema Pantone.
¿Cuándo debo utilizar Pantone?
Decidir entre un proceso estándar de 4 colores y añadir un color directo específico afecta su presupuesto de producción. Saber exactamente cuándo insistir en este paso adicional puede ahorrarle dinero y proteger su imagen de marca.
Debe usar Pantone cuando su diseño incluya grandes áreas de color sólido, efectos metálicos o fluorescentes, o logotipos de marcas específicas que deban ser precisos. También es la mejor opción cuando necesita consistencia en diferentes tipos de materiales de marketing, como la combinación del encabezado de cartón de su expositor con el empaque de su producto.
Aplicación estratégica en la fabricación de pantallas
En la industria de los expositores de cartón, solemos utilizar un proceso de impresión de 5 colores. Este proceso implica los cuatro colores CMYK 13 Pantone 14 para su logotipo y encabezado de marca. Este es el punto óptimo estratégico. Debe usar Pantone específicamente para los elementos que definen su marca. Si su expositor tiene una tarjeta de encabezado grande, completamente amarilla, imprimirla en CMYK es arriesgado. Podría presentar ligeras vetas magenta o un aspecto irregular. Usar una tinta Pantone garantiza que el gran bloque de color sea suave, rico y uniforme.
Sin embargo, no necesita Pantone para todo. Si su diseño consiste principalmente en escenas fotográficas, como un fondo de bosque o una foto detallada de un producto, CMYK es la opción correcta. Pantone no es para fotos, sino para gráficos. Además, tenga en cuenta el texto. Si tiene texto pequeño y en color, CMYK a veces puede provocar problemas de registro, ya que el texto se ve borroso porque las cuatro placas no se alinearon perfectamente. Pantone soluciona este problema porque imprime el texto desde una sola placa, manteniendo los bordes nítidos y legibles. Para un comprador como usted, equilibrar el coste y la calidad significa usar CMYK para el cuerpo de la pantalla y pagar el pequeño recargo de Pantone solo en las áreas clave de la marca.
• Matriz de decisión: CMYK 15 vs. Pantone 16
| Elemento de diseño | Método recomendado | ¿Por qué? |
|---|---|---|
| Fotografías | CMYK | Requiere mezcla para realismo. |
| Logotipos de marca | Pantone | Garantiza la seguridad y precisión de la marca. |
| Fondos sólidos grandes | Pantone | Previene las rayas y las irregularidades. |
| Texto pequeño en color | Pantone | Garantiza bordes nítidos y legibilidad. |
| Elementos metálicos/neón | Pantone | Imposible de reproducir en CMYK |
Siempre recomiendo a mis clientes usar Pantone para su logotipo principal y los elementos clave de la marca en la tarjeta de cabecera. Si bien aumenta ligeramente el costo de producción, garantiza que su marca destaque en el abarrotado espacio comercial. Ofrezco modificaciones gratuitas a sus archivos de diseño para separar estas capas, garantizando así el mejor resultado de impresión dentro de su presupuesto.
Conclusión
Pantone es más que un simple catálogo de colores; es una herramienta esencial de control de calidad que conecta la pantalla de diseño con el producto final en la tienda. Con este sistema, garantiza que sus expositores de cartón representen su marca con la misma precisión y calidad que los productos que contienen.
Conozca el papel de CMYK en la impresión en color y sus limitaciones en comparación con Pantone para obtener mejores opciones de diseño. ↩
Explore este enlace para comprender la importancia del PMS para lograr la precisión del color en la impresión, especialmente para la marca. ↩
Comprender CMYK es esencial para cualquier persona involucrada en la impresión, ya que afecta la calidad y la consistencia del color. ↩
Explorar Pantone puede mejorar sus proyectos de diseño, garantizando la precisión del color y la consistencia de la marca. ↩
Explorar Pantone 186 C mejorará su conocimiento sobre la marca de color y su importancia en el diseño. ↩
Comprender Pantone Match puede ayudarle a tomar decisiones informadas sobre los costos de impresión y la precisión del color en su marca. ↩
Comprender las implicaciones de costos de los diferentes tipos de tinta puede ayudarlo a tomar decisiones informadas para sus proyectos. ↩
Explorar este tema puede proporcionar información sobre cómo los tamaños de los pedidos afectan los gastos generales de impresión. ↩
Comprender las tintas Pantone es fundamental para lograr precisión de color en la impresión, garantizando que los colores de su marca se mantengan consistentes y vibrantes. ↩
Explorar la litografía offset proporcionará información sobre sus ventajas para la producción en masa, especialmente en el mantenimiento de la consistencia del color. ↩
Explorar los beneficios de la impresión digital puede ayudarle a tomar decisiones informadas para sus necesidades de impresión. ↩
Comprender la precisión del color es fundamental para lograr la calidad de impresión deseada, especialmente en la marca y el diseño. ↩
Aprenda sobre el papel de CMYK en la impresión en color y cómo se diferencia de Pantone para tomar mejores decisiones de diseño. ↩
Explore este enlace para comprender la importancia de Pantone para lograr la precisión del color y la consistencia de la marca en la impresión. ↩
Este recurso proporcionará información sobre el modelo de color CMYK y su importancia para lograr impresiones fotográficas realistas. ↩
Explorar este enlace profundizará su comprensión del papel de Pantone para garantizar la precisión del color y la consistencia de la marca. ↩
