Una pantalla pop es una de las herramientas más efectivas en el marketing minorista. Aumenta la atención de los clientes y los alienta a hacer una compra en el acto.
Una pantalla POP se refiere a una pantalla de punto de compra. Estas pantallas se ubican estratégicamente en las tiendas para atraer la atención de los clientes a un producto o promoción específico.
Una pantalla pop bien diseñada puede marcar una gran diferencia para aumentar las ventas, aumentar la visibilidad y mejorar la experiencia de compra. Es una manera fácil de promover productos justo en el punto en que los clientes toman decisiones.
¿Cuál es la diferencia entre la pantalla POS y POP?
El marketing minorista puede ser confuso con todos los acrónimos flotando. Dos de los términos más comúnmente incomprendidos son las pantallas POS (punto de venta) y POP (punto de compra).
Las pantallas POS se configuran en la caja registradora o en las áreas de pago, mientras que las pantallas POP se pueden ubicar en cualquier lugar de la tienda, incluidos pasillos, estantes o pantallas de productos cercanos.
Mientras que POS muestra 1 clientes objetivo en la etapa final de su viaje de compra, Pop muestra 2 apunta a llamar la atención y llevar las compras de impulso anteriormente en el proceso. Esta diferencia clave define dónde se colocan y su papel en la experiencia de compra 3 .
Diferencias clave entre las pantallas POS y POP
| Característica | Visualización | Visualización |
|---|---|---|
| Ubicación | Cerca de pago, regístrese | En cualquier lugar de la tienda, a menudo cerca de productos o estantes |
| Objetivo | Pango de venta final, ofertas de último minuto | Para llamar la atención, fomentar las compras de impulso 4 |
| Enfoque de diseño | Simplicidad, enfatizando el proceso de pago | Diseño audaz y llamativo, a menudo destacando los detalles del producto |
La conclusión principal aquí es que las pantallas POS están diseñadas para facilitar la venta en el punto de transacción, mientras que las pantallas POP se centran en captar la atención antes de que se realice la compra.
¿Cuál es un ejemplo de una pantalla POP?
Probablemente haya encontrado una pantalla POP incluso si no se dio cuenta. Estas pantallas se encuentran en casi todos los entornos minoristas, desde tiendas de comestibles hasta tiendas electrónicas.
Un ejemplo simple de una pantalla POP es la exhibición independiente de bocadillos en el medio de un pasillo de supermercado. Está estratégicamente ubicado para llamar su atención mientras compra algo más.
Otros ejemplos incluyen soportes promocionales para Cosmetics 5 , exhibiciones de fin de pasillo para nuevas bebidas 6 y exhibiciones de productos estacionales para vacaciones o eventos 7 . Estas pantallas a menudo cuentan con colores brillantes, mensajes audaces y muestras de productos para fomentar la interacción.
Características comunes de las pantallas POP
| Característica | Ejemplo de pantalla POP |
|---|---|
| Estructura | Unidades independientes, accesorios de borde del estante |
| Gráficos | Imágenes brillantes y 8 con mensajes claros |
| Colocación | Pasillos en la tienda, secciones frontales o cerca del pago |
No importa el producto, una pantalla pop bien diseñada puede aumentar significativamente la probabilidad de que un cliente realice una compra.
¿Qué es la pantalla pop?
Una pantalla pop-in es esencialmente lo opuesto a una pantalla emergente. En lugar de destacarse en el espacio de la tienda, se integra directamente en el entorno circundante.
Las pantallas pop a menudo están diseñadas para combinarse con el diseño de la tienda, mejorando la visibilidad del producto sin ser demasiado intrusivo. Se pueden integrar en los estantes o colocarse en los accesorios de las tiendas existentes para agregar marcas sutiles y productos destacados.
Las pantallas pop se pueden usar para crear una experiencia promocional elegante y discreta. A diferencia de las pantallas emergentes, dependen más de la colocación estratégica de productos 9 y el diseño en lugar de la audacia. Estas pantallas pueden funcionar bien en entornos minoristas de gama alta 10 o tiendas que tienen como objetivo crear una atmósfera más refinada.
Beneficios de las pantallas
| Beneficio | Descripción |
|---|---|
| Sutileza | Se mezcla sin problemas con el diseño de la tienda |
| Elegancia | Ideal para productos premium 11 que necesitan una pantalla refinada |
| Integración | Funciona bien con los diseños de la tienda 12 sin clientes abrumadores |
Las pantallas pop 13 son perfectas para productos que requieren un enfoque más sofisticado, equilibrando la visibilidad con sutileza.
¿Cuál es la ventaja de la pantalla POP?
Las pantallas POP no son solo herramientas de marketing llamativas, sino que tienen un propósito que beneficia tanto a los minoristas como a las marcas.
La ventaja de las pantallas POP es su capacidad para influir directamente en la decisión de compra de un cliente en el momento adecuado. Ya sea que se trate de una compra de impulso o parte de una promoción más amplia, estas pantallas pueden captar la atención y generar ventas.
La principal ventaja es que las pantallas POP crean oportunidades para compras espontáneas 14 . Cuando se colocan estratégicamente 15 , ayudan a que los productos se destaquen y alientan a los clientes a interactuar con ellos de una manera que de otra manera no lo habrían hecho.
Beneficios clave de las pantallas POP
| Beneficio | Descripción |
|---|---|
| Mayor ventas16 | Influye directamente en el comportamiento de compra |
| Visibilidad de la marca17 | Destaca los productos en áreas de alto tráfico |
| Rentable18 | A menudo más asequible que la publicidad tradicional |
| Compromiso | Alienta a los clientes a tocar, sentir y explorar el producto |
Para las empresas, el uso de pantallas POP es una forma asequible de aumentar la visibilidad y las ventas sin la necesidad de costosas campañas publicitarias.
Conclusión
Las pantallas POP son un componente clave en el marketing minorista. Ayudan a llamar la atención, fomentar compras espontáneas y aumentar la visibilidad del producto, esencial para cualquier marca que busque mejorar su presencia en la tienda.
La comprensión de las pantallas POS puede mejorar sus estrategias de marketing y mejorar la participación del cliente en el pago. ↩
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Aprender sobre la experiencia de compra puede ayudarlo a crear un entorno más atractivo que fomente la lealtad del cliente y las visitas repetidas. ↩
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Conozca la importancia de la colocación estratégica del producto y su efecto en el comportamiento y las ventas del consumidor. ↩
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Conozca el impacto de las compras espontáneas en el comportamiento del consumidor y las estrategias de ventas. ↩
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