¿Cuáles son los cuatro tipos básicos de pantallas?

Veo confusión en las tiendas cada semana. Los equipos prueban muchos estilos de exhibición. Los costos aumentan. Los resultados disminuyen. Yo lo mantengo simple. Utilizo cuatro tipos de exhibición básicos que guían cada decisión.

Los cuatro tipos básicos de exhibición son: Artículo único, Línea de productos, Artículos relacionados y Variedad (o Surtido); estos abarcan productos estrella individuales, profundidad dentro de una categoría, grupos de venta cruzada seleccionados y descripciones generales amplias para el descubrimiento.

Dirijo una fábrica de expositores de cartón. Diseño, pruebo y envío unidades de publicidad en el punto de venta a diario. Me guío por estos cuatro tipos. Tú también puedes hacerlo. Sigue leyendo y te mostraré cómo aplicarlos rápidamente.

¿Cuáles son los cuatro componentes principales de todas las pantallas de moda?

Las tiendas fracasan cuando persiguen el estilo sin estructura. Los plazos se ajustan. Los presupuestos se reducen. Empiezo con cuatro componentes. Construyo el expositor a partir de ellos. Esto mantiene el trabajo organizado y a tiempo.

Los cuatro componentes principales son: Mercancía, Mobiliario, Accesorios y Formas (incluidos maniquíes) y Comunicación (señalización, gráficos, precios). Considero la iluminación como una herramienta de diseño que apoya estos cuatro componentes, no como un elemento independiente.

Cómo desgloso los componentes y los hago funcionar

Primero me centro en el producto. El producto define el tamaño, el peso y la historia. Luego viene el expositor. En el expositor de cartón POP ¹ , el expositor es la estructura diseñada: soporte de suelo, bandeja, expositor de punto de venta, faldón de palé o cabecera. Diseño elementos y formas solo si aportan significado. Un soporte con forma de arco junto a virotes de ballesta cuenta una historia de caza a simple vista. La comunicación convierte toda la escena en una presentación clara. Define la voz de la marca, el precio y la llamada a la acción. La imprimo en cabeceras, bordes de estantería, expositores oscilantes y paneles laterales.

Cuando trabajé para una marca de caza estadounidense el otoño pasado, el producto cambió dos semanas antes del envío. Conservé el mapa de cuatro componentes ⁽²⁾ . Modifiqué el troquel de la bandeja y mantuve el diseño del encabezado y el tamaño del expositor. Ahorramos cuatro días y pudimos lanzar el producto a tiempo. Este sencillo mapa evita el caos cuando los plazos cambian.

¿Cuántos tipos de pantallas hay?

Me piden una cifra concreta. Veo muchos nombres en internet. Los equipos se pierden entre etiquetas. Yo doy una respuesta clara que puedes usar hoy mismo en un briefing de compra.

Existen docenas con nombre propio, pero nueve tipos de expositores de cartón para puntos de venta cubren la mayoría de las necesidades minoristas: expositor de suelo, contenedor/PDQ, expositor de mostrador, expositor de palets, estante/bandeja, kit de cabecera de góndola, figurante, juego de señalización y tira con clips para colgar.

Lo que realmente necesitas en el suelo

La teoría enumera muchas opciones. La realidad en tienda es más sencilla. El 80% de los pedidos se basan en unos pocos elementos clave. Los expositores de suelo aportan profundidad y generan impacto. Los expositores PDQ ⁵ y los contenedores de gran volumen fomentan las compras por impulso. Los expositores de mostrador captan la atención en mostradores estrechos. Los expositores de palets se envían rápidamente a clubes de compra y pasillos centrales de grandes superficies. Las bandejas de estantería y los expositores de estantería mejoran la presentación de los productos sin necesidad de reorganizarlos. Los kits de cabecera de góndola atraen clientes. Los expositores de pie añaden altura y narrativa visual. Los conjuntos de señalización y las tiras de clips extienden la presencia de la marca a espacios reducidos.

En Norteamérica, el mercado está maduro y los compradores buscan consistencia y plazos de entrega rápidos. En Asia-Pacífico, observo un crecimiento más acelerado y lanzamientos frecuentes. Mi taller envía muchos PDQ a China y el Sudeste Asiático, impulsados ​​por la expansión del sector minorista y las promociones que combinan el comercio electrónico con las tiendas físicas. En Europa, los compradores priorizan ^las fibras recicladas y las tintas al agua. Planifico las especificaciones por región desde el primer día.

Mantengo más formatos en mi menú interno, pero estos nueve ofrecen opciones claras ⁹ y resúmenes limpios ¹⁰ .

¿Cuáles son los cuatro elementos de la comercialización visual?

Los equipos se enzarzan en discusiones sobre estilo. Los debates se alargan. Los plazos se incumplen. Mantengo cuatro elementos clave. Los especifico claramente en el informe. Se acabaron las discusiones. El trabajo avanza.

Los cuatro elementos son Color, Forma y Composición, Iluminación y Comunicación (señalización, precio, texto). Para cada expositor, establecí un mensaje, un punto focal y una acción.

Transformando elementos en resultados sobre cartón

El color define el ambiente y la velocidad. Elijo un color de marca para el encabezado, uno neutro para los paneles y un acento de alto contraste para el precio. La forma y la composición guían la vista. Mantengo una jerarquía clara: primero el encabezado, segundo el producto, tercero la oferta. Alineo los bordes y mantengo el espacio negativo limpio. La iluminación es importante incluso para el cartón. Planifico los ángulos de luz y los niveles de brillo de la tienda. Elijo recubrimientos que reducen el deslumbramiento bajo los LED. La comunicación lo une todo. Escribo una línea corta y un precio. Coloco ambos a la altura de los ojos del comprador.

En mi fábrica, probamos estos elementos durante la creación de prototipos. Imprimimos muestras digitales y realizamos pruebas de carga. Ajustamos la densidad de la tinta para que coincida con la caja del producto. Modificamos los troqueles para que el producto principal quede orientado hacia adelante sin oscilaciones. Esto garantiza colores precisos, formas nítidas y mensajes claros. En Europa, promuevo ^cartón reciclado y ^tintas al agua . En los canales de clubes de EE. UU., prefiero las resistentes combinaciones de cartón ondulado E/B. En Asia-Pacífico, utilizo gráficos de cambio rápido para adaptarme al ritmo de los lanzamientos.

¿Cuáles son los diferentes tipos de configuración de visualización?

Un gran diseño puede fallar en el lugar equivocado. Lo aprendí por las malas en mis inicios. Ahora, primero configuro los ajustes. Luego, elijo los formatos, las cargas y el diseño gráfico.

Los entornos comunes incluyen escaparate, zona de entrada/descompresión, pasillo principal y cabecera de góndola, sección de categorías, caja/punto de venta, zonas de palets de clubes y eventos o ferias comerciales; cada entorno necesita un formato POP adecuado a su propósito.

Mapea la configuración y luego selecciona el hardware.

Los escaparates exigen historias impactantes y mensajes sencillos. Utilizo expositores y grandes encabezados. Limito el texto a siete palabras. Las entradas necesitan barreras bajas. Evito colocar objetos que ocupen mucho espacio y utilizo expositores de suelo poco profundos. Los pasillos de mayor afluencia y las cabeceras de góndola requieren un montaje rápido. Envío ^kits desmontables con instrucciones de vídeo mediante código QR. Las secciones de categorías premian las bandejas de estantería ordenadas. Imprimo paneles laterales como vallas publicitarias. Las cajas son pequeñas y concurridas. Utilizo terminales de pago electrónico estrechas ^, ganchos resistentes y precios claramente indicados. Las zonas de palés de los clubes necesitan rapidez y resistencia. Imprimo faldones para palés y torres de medio palé con grandes paneles UPC para escaneos rápidos. Los eventos y ferias comerciales necesitan ^kits modulares que se puedan reconstruir rápidamente; utilizo encabezados magnéticos y tarjetas laterales reemplazables para cambios al día siguiente.

También planifico por región. En Norteamérica, los lanzamientos son constantes. En Asia-Pacífico, los lanzamientos son rápidos; los PDQ ² y las tiras de clips. En Europa, priorizo ​​las fibras recicladas y las tintas ecológicas. Este equilibrio satisface tanto los objetivos comerciales como las exigencias de los compradores.

Conclusión

Utilizo cuatro tipos de displays, cuatro componentes y cuatro elementos de virtualización para minimizar el ruido, acelerar los lanzamientos y aumentar las ventas. Primero, configura el entorno. Luego, elige la herramienta y el mensaje adecuados.