En el mundo minorista actual, las pantallas efectivas son clave para atraer a los clientes y mejorar la experiencia de compra. Si está pensando en diseñar una pantalla para su negocio, es esencial comprender los diferentes tipos.

Hay cuatro tipos principales de pantallas utilizadas en entornos minoristas: pantallas promocionales, de productos, interactivas y digitales. Cada tipo tiene un propósito único para llamar la atención y mejorar la participación del cliente.

Comprender el propósito específico detrás de cada tipo de pantalla puede ayudar a las empresas a elegir la mejor estrategia para mostrar sus productos. Exploremos estos cuatro tipos y sumergamos en cómo cada uno puede ser efectivo en el comercio minorista.

¿Cuáles son los cuatro componentes principales de todas las pantallas de moda?

Las exhibiciones de moda son una forma de arte, diseñada no solo para exhibir ropa, sino para contar una historia y llamar la atención. Pero, ¿qué hace que una exhibición de moda sea efectiva?

Los cuatro componentes principales de todas las pantallas de moda son la estructura, la iluminación, los accesorios y los maniquíes. Estos elementos se unen para crear una pantalla visualmente atractiva y estéticamente agradable que atraiga a los clientes.

Las exhibiciones de moda ¹ son una excelente manera de expresar el estilo y la personalidad ² de una marca. Pero, ¿cómo elegimos los componentes correctos para crear uno efectivo ³ ? Desglosemos cada elemento.

Estructura

La estructura se refiere a la configuración física de la pantalla. Podría ser una mesa, un estante o un accesorio de pared que sostiene la ropa. El diseño debe organizarse de una manera que invite a los clientes a explorar los artículos, con amplio espacio y facilidad de acceso.

Iluminación

La iluminación ⁴ puede alterar dramáticamente la sensación de una pantalla. La iluminación adecuada destaca los elementos clave y puede crear un estado de ánimo que resuene con la estética de la marca. Para las exhibiciones de moda, la iluminación se usa para acentuar texturas y colores de telas, haciendo que los productos se vean más atractivos.

Accesorios

Los accesorios ⁵ son objetos utilizados para mejorar la pantalla. En las exhibiciones de moda, los accesorios pueden incluir accesorios como sombreros, bolsos o zapatos. Estos accesorios ayudan a completar el aspecto y proporcionar contexto, lo que ayuda a los clientes a imaginar cómo usarían los artículos en la vida real.

Maniquíes

Los maniquíes ⁶ son esenciales en las exhibiciones de moda. Muestran a los clientes cómo se ajusta y se puede diseñar la ropa. Algunos maniquíes son de cuerpo completo, mientras que otros solo pueden presentar la parte superior del cuerpo, dependiendo del objetivo de la pantalla.

¿Cuántos tipos de pantallas hay?

Las pantallas vienen en muchas formas y tamaños. Pero, ¿cuántos tipos hay y cómo se diferencian entre sí?

Generalmente hay cinco tipos de pantallas: pantallas de ventanas, pantallas de punto de compra, pantallas interactivas, pantallas digitales y pantallas promocionales. Cada uno sirve una función única en la exhibición de productos y la creación de interés del cliente.

Si bien todos estos tipos de pantalla ⁷ se utilizan en la configuración minorista ⁸ , es importante saber cuál funcionará mejor para su producto ⁹ . Pasemos por cada tipo con más detalle.

Pantallas¹⁰

Las pantallas de la ventana son lo primero que ven los clientes cuando se acercan a una tienda. Estas pantallas están destinadas a llamar la atención y atraer a los clientes potenciales a ingresar. La clave para una pantalla de ventana exitosa es la creatividad, el uso de iluminación, accesorios y elementos visuales que crean una historia en torno a los productos.

Pantallas de punto de compra

Las pantallas de punto de compra se ubican estratégicamente cerca de los contadores de pago o las áreas de alto tráfico para alentar las compras de impulso de último minuto. Estas pantallas generalmente cuentan con artículos más pequeños y asequibles, como bocadillos, revistas o productos del tamaño de un viaje.

Pantallas interactivas¹¹

Las pantallas interactivas permiten a los clientes comprometerse directamente con el producto, ya sea a través de pantallas táctiles, demostraciones del producto o incluso try-ons virtuales. Este tipo de pantalla es perfecto para tecnología o productos de belleza donde la experiencia práctica es esencial.

Pantallas digitales¹²

Las pantallas digitales usan pantallas electrónicas para mostrar videos, animaciones o anuncios. Estas pantallas son altamente versátiles y pueden cambiar rápidamente su contenido, ofreciendo flexibilidad en las campañas de marketing.

Pantallas promocionales

Las pantallas promocionales son configuraciones temporales diseñadas para resaltar ventas o ofertas especiales. Por lo general, se usan durante los períodos promocionales y se pueden colocar en toda la tienda o en Windows para llamar la atención.

¿Cuáles son los cuatro elementos de la comercialización visual?

Visual Merchandising es un arte y ciencia de la presentación de productos de una manera que fomenta la interacción y la compra del cliente. Pero, ¿cuáles son exactamente los elementos clave de la comercialización visual efectiva?

Los cuatro elementos de la comercialización visual son productos, precios, lugar y promoción. Estos elementos trabajan juntos para crear una experiencia de compra perfecta que atraiga a los clientes a comprar.

En la comercialización visual ¹³ , equilibrar estos cuatro elementos es crucial para crear una pantalla efectiva ¹⁴ . Echemos un vistazo más de cerca a cómo cada uno contribuye al éxito general ¹⁵ .

Producto

El producto es la pieza central de cualquier pantalla. Es esencial que el producto se presente de una manera que resalte sus mejores características. Ya sea un elemento de moda, gadget o decoración del hogar, el producto debe ser claramente visible y fácilmente accesible para que los clientes interactúen.

Precio

Las etiquetas de precios deben ser claramente visibles y fáciles de leer. Los clientes aprecian la transparencia, por lo que es esencial garantizar que el precio esté bien comunicado, especialmente para artículos promocionales o con descuento.

Lugar

El lugar se refiere a la ubicación de la pantalla dentro de la tienda. Se debe colocar una pantalla donde los clientes lo notarán, preferiblemente cerca de áreas de alto tráfico. La colocación estratégica aumenta la visibilidad y fomenta la interacción con los productos.

Promoción

La promoción se refiere a las ofertas especiales, descuentos o eventos de ventas que se presentan en la pantalla. Esto puede incluir ofertas por tiempo limitado o promociones "comprar una, obtener una gratis". La promoción de estos acuerdos de manera efectiva puede impulsar las ventas y atraer más clientes a la tienda.

¿Cuáles son los diferentes tipos de configuración de visualización?

En el comercio minorista, la configuración en la que se establece una pantalla juega un papel importante en lo efectivo que será. El entorno necesita complementar el producto, ofreciendo el ambiente correcto y la experiencia del cliente. Pero, ¿cuáles son los diferentes tipos de configuraciones de visualización y cómo varían?

Los cuatro tipos principales de configuraciones de pantalla son las pantallas ambientales, centradas en productos, basadas en temas y de estilo de vida. Cada configuración ofrece un enfoque diferente para exhibir productos y comprometerse con los clientes.

Cada configuración de pantalla tiene sus propias fortalezas. Comprender estas configuraciones puede ayudarlo a crear un enfoque personalizado para exhibir sus productos.

Pantallas ambientales¹⁶

Las pantallas ambientales utilizan elementos del espacio circundante para crear una atmósfera. Estas exhibiciones a menudo incorporan la naturaleza, el clima o la temporada en la presentación de productos. Están diseñados para hacer que los clientes se sientan inmersos en la historia del producto.

Pantallas centradas en productos¹⁷

Las pantallas centradas en el producto resaltan el producto en sí. El objetivo es garantizar que la atención de los clientes esté completamente en el producto, con distracciones mínimas. Estas pantallas a menudo usan fondos claros o tonos neutros para enfatizar el producto.

Pantallas basadas en temas

Las pantallas basadas en temas cuentan una historia. Ya sea unas vacaciones, un evento o estilo de vida, estas pantallas crean una narración en torno al producto. A menudo incluyen accesorios y elementos visuales para sumergir a los clientes en el tema, lo que hace que se conecten emocionalmente con el producto.

Pantallas de estilo de vida¹⁸

Las pantallas de estilo de vida se centran en cómo el producto se ajusta a la vida de un cliente. Estas pantallas muestran el producto que se utiliza en situaciones de la vida real. Por ejemplo, una pantalla de estilo de vida para una máquina de café puede mostrar la máquina en un entorno de cocina, con tazas de café y un ambiente acogedor, para ayudar a los clientes a imaginarla en sus propios hogares.

Conclusión

Las pantallas efectivas son cruciales para atraer a los clientes e impulsar las ventas. Al comprender los diferentes tipos de pantallas y cómo funcionan, las empresas pueden crear experiencias minoristas atractivas que fomentan las compras.