Las pantallas personalizadas de compra (POP) son poderosas herramientas de marketing que ayudan a las marcas a atraer clientes e impulsan las ventas. Al proporcionar una forma llamativa y creativa de exhibir productos, las pantallas pop personalizadas se han convertido en un elemento básico en entornos minoristas. En este artículo, exploraremos qué son las pantallas POP, sus desventajas, cómo difieren de las pantallas POS y quién las proporciona.

Las pantallas POP personalizadas son unidades de exhibición especialmente diseñadas utilizadas en el punto de venta para llamar la atención sobre los productos y aumentar la participación del cliente. Vienen en varias formas, tamaños y materiales, adaptados para adaptarse a las necesidades y la identidad de la marca del producto.

Las pantallas POP a menudo se usan para resaltar nuevos productos, promociones o artículos de temporada, lo que las hace muy efectivas para impulsar las compras de impulso. El objetivo es llamar la atención de los compradores y alentarlos a interactuar con el producto. Ahora, profundicemos en la comprensión de qué es exactamente una pantalla pop.

¿Qué es una pantalla POP?

Una pantalla POP se refiere a cualquier material promocional colocado cerca del punto de venta (POS) que ayude a atraer la atención a un producto o marca. Estas pantallas están diseñadas para ser altamente visibles y se ubican estratégicamente en áreas donde es más probable que los clientes tomen decisiones de compra. Las pantallas POP pueden tomar varias formas, desde unidades de encimera simples hasta grandes pantallas independientes.

Una pantalla POP es una herramienta de marketing colocada cerca del área de pago o producto para aumentar la visibilidad del producto y atraer la atención del cliente. Pueden ser temporales o permanentes, dependiendo de las necesidades de la marca.

Las pantallas POP ¹ a menudo se usan en tiendas minoristas, centros comerciales o exposiciones para mejorar la experiencia de compra ² . El objetivo es ayudar a que un producto se destaque, ya sea para una promoción por tiempo limitado, una venta estacional o para aumentar la conciencia de la marca ³ . Veamos lo que hace que estas pantallas sean tan efectivas.

Beneficios de las pantallas POP

Las pantallas POP ⁴ son valiosas por varias razones. Están diseñados para captar la atención del cliente de inmediato, especialmente cuando se colocan en áreas de alto tráfico como entradas de tiendas, mostradores de pago o pasillos. El impacto que tienen en la compra de las decisiones ⁵ puede ser significativo, especialmente en espacios minoristas que dependen de la compra de impulsos. Las pantallas no solo muestran productos, sino que también refuerzan la identidad de la marca ⁶ mediante el uso de colores, logotipos y diseños atractivos que se alinean con la estrategia de marketing general del producto.

¿Cuáles son las desventajas de las pantallas POP?

Si bien las pantallas POP pueden ser altamente efectivas, no están exentos de inconvenientes. Una gran desventaja es su naturaleza temporal. La mayoría de las pantallas POP están diseñadas para uso a corto plazo, lo que significa que deben reemplazarse con frecuencia. Esto puede ser costoso y lento, especialmente para grandes empresas con muchos productos.

Las desventajas principales de las pantallas POP incluyen su corta vida útil, potencial de altos costos y la necesidad de actualizaciones o reemplazos frecuentes para mantener la efectividad.

El costo de producción y el envío ⁷ para pantallas POP también puede ser significativo. Las pantallas personalizadas a menudo requieren diseños y materiales especializados ⁸ , lo que puede aumentar el precio general. Además, la calidad del material de pantalla ⁹ puede afectar su durabilidad. Las exhibiciones de baja calidad pueden dañarse rápidamente, lo que puede conducir a una mala experiencia del cliente y una posible pérdida de ventas.

El factor de costo

Como se mencionó, uno de los inconvenientes clave de las pantallas POP es el gasto involucrado en la creación y mantenimiento de ellos. POP personalizado muestra ¹⁰ , aunque efectivo, puede ser costoso ¹¹ , especialmente si requieren diseños complejos o están hechos de materiales premium. Estos costos pueden acumularse rápidamente, particularmente para las empresas que necesitan actualizar sus pantallas regularmente.

Otro desafío viene con la necesidad de coordinación entre los equipos de diseño y producción ¹² para garantizar la entrega oportuna, lo que podría retrasarse si hay problemas con los plazos de producción o el transporte.

¿Cuál es la diferencia entre la pantalla POS y POP?

Si bien las pantallas POS (punto de venta) y POP apuntan a aumentar las ventas, se usan en diferentes contextos. Una pantalla POS generalmente se coloca en el área de pago donde los clientes están finalizando sus compras. A menudo se centra en artículos de impulso o productos adicionales, como bocadillos o dispositivos pequeños. Por otro lado, se puede colocar una pantalla POP en varias áreas de la tienda para crear conciencia de productos e influir en los clientes incluso antes de llegar al pago.

Las pantallas POS se encuentran en el pago para alentar la compra de impulso, mientras que las pantallas POP se pueden colocar en toda la tienda para crear conciencia del producto e impulsar el interés inicial.

Las pantallas de POS ¹³ suelen tener un alcance más limitado, centrándose en productos que se pueden comprar de inmediato. Por el contrario, POP Pantalls ¹⁴ puede tener un propósito más amplio al mostrar la gama completa de productos de una marca o destacar promociones especiales. Por lo tanto, las pantallas POP se consideran un enfoque más completo para el marketing en la tienda ¹⁵ .

Diferencias clave

¿Quién generalmente proporciona pantallas POP?

Las pantallas POP a menudo son proporcionadas por fabricantes de exhibiciones especializadas, compañías de diseño gráfico o agencias de marketing. Estas empresas trabajan en estrecha colaboración con las marcas para crear pantallas personalizadas que se alineen con las metas de identidad y producto de la marca. En algunos casos, las empresas también pueden diseñar y producir sus propias pantallas internas, especialmente para empresas más grandes con equipos de marketing dedicados.

Las pantallas POP generalmente son proporcionadas por fabricantes especializados o agencias de diseño que trabajan con marcas para crear pantallas personalizadas de alta calidad para sus campañas de marketing.

Estos proveedores son responsables de todas las etapas del proceso de pantalla ¹⁸ , desde el diseño conceptual ¹⁹ y la creación de prototipos hasta la producción y el envío final. Se aseguran de que la pantalla cumpla con los requisitos funcionales y estéticos, como la durabilidad, la marca y la participación del cliente ²⁰ .

¿Quién necesita pantallas POP?

La mayoría de las empresas en las industrias minoristas, de alimentos y bebidas, cosméticos e incluso tecnología dependen de POP ²¹ para mejorar la visibilidad del producto ²² . Las empresas más grandes pueden trabajar con especialistas en exhibición para crear soluciones altamente personalizadas ²³ , mientras que las empresas más pequeñas pueden optar por opciones más simples y preparadas.

Conclusión

Las pantallas POP personalizadas son herramientas esenciales para impulsar las ventas y mejorar la visibilidad de la marca. Si bien ofrecen muchas ventajas, las empresas también deben sopesar sus costos y necesidades de mantenimiento para garantizar que sean una buena opción para su estrategia de marketing.