Veo que muchas marcas desperdician el tiempo de pantalla porque sus productos se sienten forzados. Esa pérdida silenciosa perjudica las ventas, la reputación y las órdenes de muestra de cartón de mi fábrica.

Las cinco mejores estrategias de colocación de productos son la fusión de la historia, el ajuste de los personajes, el enfoque visual, la utilidad contextual y el llamado a la acción integrado. Utilizados juntos, levantan el retiro, la confianza y las ventas sin romper la inmersión de la audiencia.

Una buena estrategia atrae al espectador, luego guía el ojo hacia el producto al ritmo emocional correcto. Quédate conmigo. Te mostraré cómo.

¿Qué son las estrategias de colocación de productos?

Cada año de diseño para los lanzamientos globales, sin embargo, todavía conozco a los especialistas en marketing que piensan que la colocación es suerte. Esa conjetura drena el crecimiento de presupuestos y puestos.

Las estrategias de colocación de productos son métodos planificados para tejer una marca en contenido, tan naturalmente que los espectadores recuerdan el producto y lo desean después del espectáculo.

Elementos clave y ajuste del mundo real

La estrategia comienza con la investigación. Me siento con los escritores y hago una pregunta: "¿Dónde resuelve el producto un problema que el personaje ya tiene?" Eso evita que la audiencia se sienta vendida. A continuación, trabajo con el diseño del set. Una pantalla de encimera de cartón puede hacerse eco de la paleta de colores de la escena. La iluminación suave en el brillo corrugado dibuja la cámara sin palabras. El último paso es la medición. Rastrear elevación en consultas de búsqueda, no solo los recuentos de la vista. Cuando suministré una marca de engranaje de caza, el tráfico de búsqueda aumentó un 38 % después de un solo episodio de espectáculo al aire libre porque el cuadro de la ballesta era parte del diálogo de supervivencia. La buena colocación parece fácil, pero es una artesanía precisa respaldada por accesorios, tiempo y datos.

¿Qué colocación de productos usó Tom Cruise?

Las películas de acción se mueven rápido. Las marcas deben moverse más rápido. Hice una pausa Top Gun: Maverick Frame by Frame porque los clientes preguntaron cómo los misiles venden gafas de sol.

Las ubicaciones más famosas de Tom Cruise incluyen gafas de sol Ray-Ban Aviator, motocicletas Kawasaki y computadoras Apple, cada una atada a los rasgos de velocidad, habilidad y control de su personaje.

Por qué funcionó cada colocación

Ray-Ban no pagó por el tiempo de pantalla al principio; Proporcionaron accesorios. La recompensa fue enorme. Los espectadores copiaron el estilo porque se sentía auténtico. Cuando aconsejo a los clientes, tomo prestada esa lección. Proporcione su producto temprano, adaptelo para que se ajuste al guión, luego deje que el rendimiento impulse la demanda. El momento Kawasaki funciona por la misma razón que mi pantalla plegable se encuentra funcionan en las cabinas de Expo: el movimiento dibuja ojos. Agregar calcomanías de marca sobre el carenado lo mantuvo legal mientras aumenta la exposición al logotipo. Apple aparece más tarde en las películas de Cruise como un dispositivo de confianza para hackear o brevemente agentes. Ese enlace sutil le dice a los espectadores: "Los héroes reales eligen esta computadora". Para una pantalla de cartón, el paralelo es utilizar superficies limpias y fuentes en negrita para que el producto Hero se destaque. Recuerde, la colocación se trata de una función coincidente con el deseo del personaje. Haz eso, e incluso un soporte corrugado se vuelve cinematográfico.

¿Cómo aumentar la colocación del producto?

Las marcas a menudo me preguntan por qué su artículo se encuentra en segundo plano, mientras que los rivales poseen la trama. La solución es un proceso simple, no una tarifa más grande.

Aumente la colocación del producto mediante la construcción de relaciones tempranas de escritores, ofreciendo accesorios de valor, diseñando versiones listas para la cámara, medir el impacto e iterando con bucles de retroalimentación.

Plan de crecimiento paso a paso

Comience por mapear programas que coincidan con su audiencia. Construyo un mazo de una página que muestra cómo una pantalla de ballesta de caza educa a los espectadores sobre la seguridad. Escritores Profundidad de valor. A continuación, proporcione prototipos. Mi línea de Guangzhou puede hacer un paquete de acabado mate que evite los reflejos en la cámara. Ese pequeño ajuste nos llevó a un docuseries cuando una caja rival brillante falló en las pruebas de iluminación. Tercero, negocie la promoción mutua. Ofrezca contenido detrás de escena o pantallas de sorteo para eventos de fanáticos. Los espectadores aman los puntos de contacto tangibles; Los soportes de cartón se envían plano, cuestan poco y abre rápidamente. Después de emitir, extrae datos. Google Trends me dice si el nombre de la marca aumenta la noche en que cae el episodio. Si los resultados se retrasan, refine el Prop. Tal vez cambie el contraste de color o agregue un código QR. La colocación no es única; Es repetir prototipos, al igual que mi modelo de ganancias, donde acepto pérdidas iniciales para ganar reordres constantes.

¿Cuáles son los tres tipos de colocación de productos?

Los clientes a veces mezclan las tomas de cameo con arcos de cuentos. Las categorías claras ayudan al presupuesto sabiamente.

Los tres tipos de núcleo son la colocación visual, la colocación verbal y la colocación de integración de la trama.

Comparando los tres tipos

La colocación visual es común en los programas de entrevistas donde se encuentra una taza de marca en el escritorio. El público lo ve, pero nadie lo explica. Para las pantallas, un soporte de cartón bien impreso al lado del host puede lograr este efecto. La colocación verbal implica el diálogo: "Pásame el soporte de PopDisplay". Suena simple, pero el tiempo es importante. Una línea forzada arruina el realismo. La integración de la trama es el Santo Grial. Piense en el DeLorean en Back to the Future . El auto es la máquina del tiempo. Lograr esto exige sesiones de co-escritura, accesorios adecuados para acrobacias y fuertes acuerdos legales. La recompensa es grande. Mi cliente una vez realizó una pantalla de objetivo de tiro con arco plegable que se convirtió en parte del montaje de entrenamiento en una serie de transmisión. Las ventas se duplicaron y la pantalla en sí se convirtió en una coleccionable. Cada tipo tiene diferentes niveles de costo y control. Haga coincidir su objetivo y presupuesto. Si solo necesita un alcance rápido, elija Visual. Si busca capital de marca de por vida, presione para la integración de la trama y acepte la mayor inversión.

Conclusión

Planifique, ajuste y mida cada colocación. Cuando la marca, el personaje y la historia se alinean, incluso una pantalla de cartón se convierte en el héroe que levanta las ventas y construye fanáticos leales.