Los visitantes caminan por las aburridas. Ventas cae. Sentí ese dolor hasta que cambié la forma en que diseño de pantallas y comencé a tratar cada soporte como socio de ventas silenciosas.

Los buenos stands coinciden con las necesidades del comprador, respetan los objetivos de la marca, mantienen el peso de manera segura, muestran productos claramente y guían los ojos rápidamente. Utilizan material resistente, impresión afilada, configuración fácil y una forma acogedora que detiene el tráfico y la compra de chispas.

Un stand que se vende debe hacer más que mantener una caja. En las siguientes secciones desempaqué las reglas que sigo en mi piso de fábrica para que pueda elegir o construir un soporte que funcione todos los días, cada tienda.

¿Qué hace una pantalla efectiva?

Muchas marcas pierden compradores en los últimos tres pies. Una vez hice lo mismo hasta que un minorista me dijo que mi exhibición parecía "fondo". Esa picadura me empujó a aprender a ganar el primer plano.

Una pantalla efectiva llama la atención en tres segundos, cuenta una historia clara, demuestra el valor del producto de un vistazo y hace que la próxima acción: touch, escanear o comprar, sin esfuerzo.

Conozca el camino del comprador

Los compradores escanean de izquierda a derecha, luego de arriba a abajo. Mapeo ese camino en cada nuevo diseño y coloco el elemento del héroe donde el ojo aterriza primero. Un titular corto se encuentra justo debajo. Cada capa a continuación responde "¿Por qué comprar ahora?"

Historia de equilibrio y stock

Demasiado stock esconde la historia; Muy pequeños desechos de alquiler de piso. Pruebo los niveles de llenado con maquetas y camino por el pasillo yo mismo. Observo los espacios que rompen el flujo y se ajustan hasta que el estante permanezca lleno pero legible.

Rastrear resultados, no adivinar

Después del lanzamiento, rastrogo las ventas por SKU por semana de la tienda. Si la elevación es inferior al 15 %, la pantalla necesita funcionar. A veces cambio de colores; Otras veces agrego una etiqueta de video QR. Los datos, no esperanza, guían cada solución.

¿Cuáles son los criterios de una buena exhibición minorista?

Las tiendas Juez Muestra como compradores Juez Productos: por espacio, por costo, por riesgo. Al principio de mi carrera, una cadena rechazó mi hermosa posición porque tardó cinco minutos en construirse. Ese día escribí mi propia lista de verificación.

Una buena pantalla minorista cumple con las especificaciones de la tienda, se construye en menos de dos minutos, se ajusta al espacio del pasillo objetivo, transporta peso planificado con margen de seguridad y no deja desorden cuando se retira.

Ajustar el planograma

Los minoristas planifican cada centímetro. Siempre pido el último PDF de Planogram y diseño en torno a su profundidad, tipo de clavija y flujo de tráfico. Cuando respeto su mapa, me colocan en puntos principales.

Construcción rápida, herramientas bajas

La facturación del personal es alta. Diseño pliegues, pestañas y códigos de color para que un nuevo empleado pueda construir el soporte en el primer intento. Mi récord es de 90 segundos desde el paquete plano hasta la unidad cargada.

Seguridad y cumplimiento

Un stand que cae duele a las personas y las marcas. Utilizo una tabla corrugada que pasa 2 × pruebas de caída de carga. También imprimo códigos de reciclaje e íconos de seguridad en los paneles laterales para calmar los auditores de la tienda.

¿De qué están hechos los soportes de pantalla?

Los clientes a menudo piensan que "cartón" es una cosa. Una vez perdí el margen usando la flauta incorrecta porque supuse que la flota electrónica sonaba premium. El envío se hundió. Desde entonces trato el material como un ingeniero trata las calificaciones de acero.

Los soportes de pantalla pueden ser cartón, tablero de fibra corrugado, MDF, acrílico, metal o medios mixtos; La elección depende de la carga, la vida útil, el presupuesto y los objetivos de sostenibilidad.

Papelboard vs. Corrugado

El cartón es delgado y elegante; Ideal para unidades de mostrador de menos de 2 kg. Corrugado, mi especialidad, agrega flautas por fuerza. Elegiré la flauta electrónica para obtener detalles de impresión ajustados, flute B para resistencia y pared doble cuando una pila de ballestas necesita soporte.

Tablas rígidas y plásticos

Para zonas húmedas o promociones largas, cambio a MDF o acrílico. Se resisten a la humedad y dan una sensación de alta gama. A menudo monto una manga de cartón impresa sobre estantes acrílicos para mantener el costo bajo pero mostrar bordes limpios.

Compilaciones híbridas

Mezclar materiales gana ambos mundos. Me ataca un marco de metal dentro de una torre corrugada cuando un comprador quiere una estructura de 1.8 m que contenga 100 kg. El comprador ve impresión brillante; El acero oculto lo mantiene en posición vertical.

*Carga basada en el estante de 0.4 m².
** En relación con el corrugado de una sola pared.

¿Qué hace que una pantalla sea atractiva?

Al ojo le gusta el orden, el contraste y la historia. Aprendí esto mientras veía a los compradores filmar videos de unboxing cerca de mi stand. La pantalla en el marco tenía líneas limpias y un color en negrita, no diez.

Una pantalla atractiva utiliza una jerarquía clara, un contraste audaz, colores honestos, texturas de la vida real e iluminación que empuja el producto hacia adelante mientras se desvanece del telón de fondo.

Color y contraste

Sigo la regla 60-30-10: 60 % de color base de marca, 30 % neutral, 10 % de acento que aparece. Demasiados tintes se ven baratos. Imprimo en Kraft blanco para mantener los tonos brillantes.

Tipografía que se vende

Las fuentes hablan. Combino una fuente principal con una fuente de cuerpo, nunca más. Los saltos de tamaño deben ser claros. Los compradores deben leer el beneficio de dos metros de distancia sin entrenar.

Puntos de contacto sensoriales

La textura importa. Agrego barniz suave en las áreas de agarre para que los compradores se sientan de calidad. A veces incrusto una simple tira LED en el patada de punta para lanzar un suave brillo hacia arriba.

Conclusión

Grandes listas de exhibición llaman la atención, dicen una verdad rápido, lleve stock de forma segura y dejan a los compradores ansiosos por comprar nuevamente. Construyo cada soporte con esas reglas simples en mente.