¿Es posible ajustar el expositor POP de suelo?

La distribución de las tiendas cambia con frecuencia y las líneas de productos evolucionan. Tanto los minoristas como las marcas sienten frustración cuando un expositor rígido se vuelve obsoleto porque el tamaño del paquete ha cambiado ligeramente o el gerente de la tienda quiere cambiarlo de lugar.

Sí, los expositores POP de suelo se pueden ajustar si se diseñan con características modulares, como estantes móviles o cabeceras variables. La ingeniería estructural personalizada permite a los minoristas adaptar la unidad a diferentes alturas de producto o promociones de temporada sin tener que reemplazar todo el expositor.

Esta flexibilidad es crucial para ahorrar costos y prolongar la vida útil de sus activos de marketing. Analicemos los detalles específicos de los tipos y medidas de expositores para comprender cómo funciona.

¿Cuál es la diferencia entre las pantallas POS y POP?

Muchos empresarios usan estos términos indistintamente, pero desempeñan diferentes funciones estratégicas en el sector minorista. Conocer la diferencia te ayuda a presupuestar tu inversión en marketing de forma más eficaz.

El punto de compra (POP) se refiere a los expositores ubicados en cualquier lugar de la tienda para atraer la atención, mientras que el punto de venta (POS) se ubica específicamente en la caja. El POP se centra en la visibilidad al navegar, mientras que el POS se centra en las compras impulsivas justo antes de la transacción.

Ubicación estratégica y funcionalidad

Comprender la distinción entre el Punto de Compra ¹ (POP) y el Punto de Venta ² (POS) es vital para crear la estructura adecuada. El "Punto de Compra" es un concepto macro. Abarca todo el espacio comercial donde los clientes deciden comprar. Estos expositores suelen ser unidades de suelo independientes y de mayor tamaño, ubicadas en pasillos o al final de las góndolas (cabeceras). Deben ser robustos. A menudo utilizamos cartón corrugado de doble pared (como el cartón ondulado BC) para estos expositores, ya que permiten almacenar más inventario. Por ejemplo, si vende un artículo grande, como una ballesta o un producto alimenticio a granel, un expositor de suelo en el POP proporciona la superficie necesaria para educar al cliente y contar la historia de la marca. El cliente está en modo de mirar.

Por otro lado, el punto de venta (POS) es el microespacio donde se realiza el intercambio de dinero. Se trata de la caja registradora o la cola de pago. El espacio aquí es extremadamente caro y limitado. Los expositores deben ser compactos, a menudo colocados sobre el mostrador (Expositores de Mostrador). Los requisitos estructurales son diferentes; nos centramos en el tamaño compacto y la impresión de alta resolución, ya que el cliente está justo al lado. La intención psicológica también es diferente. Los artículos POS suelen ser complementos de bajo coste, como pilas, caramelos o cera para cuerdas. No requieren explicaciones detalladas. Debe decidir si su producto es un artículo de destino (POP) o un artículo de impulso (POS) antes de cortar el primer prototipo.

Analizo el tamaño y el precio de su producto antes de sugerir un formato. Normalmente diseñamos expositores de piso para su inventario principal de artículos de alta gama para fortalecer la presencia de su marca, a la vez que creamos expositores de mostrador más pequeños y de alto margen para sus accesorios, ayudándolos a captar ese último dólar en la caja.

¿Cuál es la mejor manera de exhibir Funko Pops?

Los coleccionistas son muy exigentes con el estado de la caja, no solo con la figura que contiene. Si se presentan incorrectamente, se corre el riesgo de dañar el embalaje y perder ventas de compradores serios.

La mejor manera de exhibir Funko Pops es usando estanterías de cartón escalonadas o bandejas apilables PDQ que mantienen la caja intacta y maximizan la visibilidad. Estos expositores deben tener recortes personalizados para evitar que se vuelquen y permitir que los coleccionistas vean el personaje y la carátula simultáneamente.

Maximizar la visibilidad de los objetos coleccionables

Al diseñar expositores para artículos coleccionables como Funko Pops, la ingeniería estructural se centra en su conservación en " Condición Impecable ⁵ ". Un estante de suelo estándar podría hundirse bajo el peso, provocando que las cajas se deslicen y las esquinas se aplasten. Esto es inaceptable para los coleccionistas. La mejor opción es un diseño escalonado, a menudo llamado expositor "estilo estadio". Esta estructura garantiza que los productos de la última fila se eleven por encima de la primera. Calculamos la altura de cada nivel basándonos en la altura estándar de 16,2 cm de una caja Funko, de modo que la cara del personaje y el número de la caja sean visibles en todos los niveles.

Otro factor crítico es el borde frontal del estante. Si es demasiado alto, bloquea el nombre de la figura. Si es demasiado bajo, las cajas se caen hacia adelante cuando un cliente golpea el expositor. Utilizamos un corte CNC preciso para crear un borde de retención discreto que sujeta la caja de forma segura sin ocultar la ilustración. La iluminación también es un factor. El cartón oscuro puede hacer que los estantes interiores se vean sombreados. A menudo recomendamos usar un acabado blanco semibrillante (papel CCNB) en las paredes estructurales interiores para reflejar la luz del techo sobre los productos. Esto hace que las cajas destaquen visualmente sin necesidad de costosos LED a pilas. El material elegido suele ser una ranura B robusta que ofrece una superficie de impresión lisa para la marca, pero es lo suficientemente resistente como para evitar que el estante se arquee.

Siempre comparo las dimensiones del prototipo con su embalaje real antes de la producción en masa. Mi equipo utiliza mesas de corte precisas para garantizar que sus cajas encajen perfectamente sin sufrir daños, y comprobamos la resistencia del producto en los estantes para garantizar que sus coleccionistas vean un producto impecable en todo momento.

¿Cuál es la altura del expositor a la altura de los ojos del punto de venta?

Quiere que su producto sea lo primero que vea el comprador. Comprender la medida exacta de la zona a la altura de los ojos es fundamental para captar esa atención inicial.

La altura estándar de los ojos en un comercio minorista se encuentra entre 122 y 152 cm (48 y 60 pulgadas) del suelo. Esta zona se considera el punto clave de ventas porque se alinea con la mirada natural de un comprador adulto promedio, generando las mayores tasas de interacción.

La ergonomía de la interacción con el comprador

En la industria de los expositores, nos regimos por la regla de que " la altura de los ojos es igual a la altura de compra ⁸ ". Sin embargo, no se trata de una cifra estática, sino de un rango. Para el consumidor adulto promedio en Norteamérica, la mirada se sitúa naturalmente entre 127 y 139 cm del suelo. Al diseñar un expositor de suelo, delimitamos el espacio en la estructura de cartón. La tarjeta de cabecera (la parte superior del expositor) suele situarse por encima, a unos 152 o 178 cm, para servir de guía a distancia. Sin embargo, el producto principal —el artículo estrella que se desea vender con mayor volumen— debe situarse en ese escaparate de entre 122 y 152 cm.

Si coloca su mejor producto demasiado bajo, por ejemplo, a 76 cm, el comprador tiene que mirar hacia abajo. Esto requiere esfuerzo y reduce la probabilidad de que lo vean de pasada. Por el contrario, si vende productos para niños (como juguetes), la altura de los ojos se reduce drásticamente, a unos 76 o 101 cm. También debemos tener en cuenta las normas específicas del minorista. Tiendas como Walmart o Costco tienen límites de altura estrictos (a menudo de 140 a 152 cm de altura total) para garantizar que las cámaras de seguridad tengan una línea de visión clara a través de los pasillos. Si construimos una torre de 183 cm de altura, el equipo de cumplimiento normativo de la tienda podría rechazarla, independientemente de su buen aspecto. También utilizamos renders 3D para simular cómo se ve la pantalla a 3 metros de distancia en comparación con 60 cm, para garantizar que la marca sea legible a la altura de los ojos desde diferentes distancias.

Diseño cabeceras específicamente para alcanzar eficazmente esta marca de 50 pulgadas, manteniendo la estructura completa dentro de los límites del minorista. Ajustamos la altura de la base de nuestros expositores de suelo para que su marca principal y sus productos clave se ubiquen exactamente donde el cliente mira, maximizando así su tasa de venta sin tener que adivinar.

¿Cuál es la mejor altura para exhibir un producto?

Ver el producto es una cosa, pero interactuar físicamente con él es otra. La altura debe ser cómoda para levantarlo y examinarlo.

La altura óptima para exhibir un producto es de entre 76 y 137 cm del suelo. Esta "zona de impacto" requiere el mínimo esfuerzo físico para que los compradores alcancen, agarren y examinen el artículo, lo que aumenta significativamente la probabilidad de compra.

Optimización de los bienes raíces verticales

Mientras que la "altura de los ojos" se refiere a la visibilidad, la "altura de la vitrina" se refiere a la accesibilidad y la física. Esta es la zona donde el brazo humano se extiende con mayor naturalidad. La llamamos " Zona de Impacto ¹¹ ". Si un producto se coloca demasiado alto, un cliente de baja estatura no podrá alcanzarlo con seguridad. Si está demasiado bajo, un cliente alto o mayor podría ser reacio a agacharse. Esto es especialmente importante para artículos más pesados. Por ejemplo, si se exhiben artículos de caza o productos electrónicos empaquetados, estas cajas tienen peso. Nunca conviene colocar una caja pesada a 152 cm de altura; si un cliente intenta bajarla y se resbala, representa un riesgo para la seguridad.

Por lo tanto, colocamos los artículos pesados ​​o voluminosos en la zona inferior de " Nivel de Contacto ¹² " (76-101 cm). Esto baja el centro de gravedad del expositor de cartón, haciéndolo más estable y permitiendo al cliente levantarlo con las piernas, no con la espalda. Para artículos más ligeros, el rango de 101-137 cm es ideal. También debemos considerar la capacidad de carga, es decir, la cantidad de producto que cabe en el expositor. A veces, para que el producto alcance la altura adecuada, utilizamos un doble fondo o un elevador de cartón en la base. Esto eleva el estante inferior para que ni siquiera el producto más bajo toque directamente el suelo sucio. Utilizamos soportes estructurales dentro de esta base para garantizar que pueda soportar el peso de la pila de productos sin colapsar durante las semanas que permanece en la tienda.

Calculamos el centro de gravedad de cada expositor que fabricamos. Si vende equipos pesados, refuerzo los estantes inferiores con barras de soporte metálicas o cartón de doble pared e inclino los niveles superiores para garantizar que los clientes puedan levantar su producto con seguridad y mantener el expositor estable.

Conclusión

Ajustar los expositores de suelo requiere equilibrar la integridad estructural con la ergonomía del comprador. Ya sea que necesite estantes modulares para diferentes tamaños de envases o una altura específica para destacar visualmente, la clave está en planificar con antelación. Puedo ayudarle a comprender estos detalles técnicos para garantizar que su producto destaque y se mantenga seguro.