La competencia en el comercio minorista es feroz, y no puede permitirse un colapso en su expositor. Necesita materiales que equilibren la resistencia con una calidad de impresión excepcional para captar la atención del cliente de inmediato.
Los expositores de mostrador personalizados utilizan principalmente cartón corrugado, generalmente de flauta E o B, con un soporte de papel de periódico recubierto de arcilla (CCNB) para una impresión de alta resolución. Las opciones sostenibles incluyen papel Kraft y pulpa reciclada, mientras que las estructuras internas pueden utilizar cartón de doble pared para mayor durabilidad en entornos minoristas con alto tráfico.
Analicemos exactamente qué contienen estas pantallas para que pueda elegir la especificación correcta para el lanzamiento de su próximo producto.
¿Qué materiales se utilizan para hacer displays de tablero?
Elegir el tipo de cartón incorrecto puede provocar que los estantes se hundan y el inventario se dañe. Es necesario comprender la composición principal para garantizar la seguridad de sus productos.
Los expositores de cartón se construyen con tres capas principales: el soporte (acanalado), el soporte interior y el soporte exterior. Los fabricantes suelen utilizar papel Kraft por su resistencia y soporte de prueba para una mayor rentabilidad. El acanalado, como el de tipo B o C, proporciona la integridad estructural y la resistencia al apilado necesarias.
La anatomía de la integridad estructural
Cuando hablamos de la resistencia del material de los expositores de cartón, en realidad hablamos de ingeniería. El cartón corrugado no es solo una hoja de papel grueso. Es una estructura tipo sándwich que se basa en la física para soportar el peso. El componente más crítico es el " canalado 1 ", que es la capa de papel ondulada central. Esta estructura arqueada proporciona amortiguación y resistencia al apilado. En fábrica, seleccionamos diferentes perfiles de canal según lo que necesite vender. Por ejemplo, el canal E es muy delgado (aproximadamente 1,6 mm) y tiene un gran número de canales por pie. Esto lo hace excelente para expositores de mostrador pequeños, ya que proporciona una superficie lisa para la impresión, pero no es muy resistente para cargas pesadas.
Por otro lado, las láminas de flauta B (aprox. 3 mm) y C (aprox. 4 mm) son las más utilizadas en la industria. Si su producto es pesado, como un juego de herramientas o botellas de bebidas, no podemos utilizar un cartón corrugado estándar de una sola pared. Debemos utilizar cartón corrugado de doble pared, como las láminas de flauta EB o BC. Estas láminas combinan dos capas de acanalado para crear un material resistente que puede soportar los rigores de un entorno minorista caótico como el de Costco o Walmart. Otro factor importante es la calidad del papel. Distinguimos entre " Virgin Kraft 2 " y "Recycled Test Liner". Virgin Kraft utiliza fibras largas de madera directamente de la pulpa, lo que ofrece una resistencia superior a la humedad. Este es un detalle técnico crucial. Dado que los contenedores de transporte marítimo tienen altos niveles de humedad, el uso de papel reciclado barato para el revestimiento estructural puede provocar que el expositor absorba agua y se derrumbe incluso antes de llegar a la tienda.
| Perfil de flauta | Espesor (aprox.) | Flautas por pie lineal | Mejor aplicación |
|---|---|---|---|
| Régimen electrónico3 | 1,6 milímetros | 90 +/- 4 | Expositores de mostrador pequeños; alta calidad de impresión. |
| B-flute4 | 3,2 milímetros | 47 +/- 3 | Productos enlatados; unidades de mostrador; buena resistencia al aplastamiento. |
| Canter | 4,0 milímetros | 39 +/- 3 | Cajas de envío; expositores de suelo; amortiguación. |
| Flauta BC | 7,0 milímetros | Doble pared | Expositores de palets pesados; artículos industriales. |
Sé que las especificaciones genéricas suelen fallar durante el transporte o en condiciones de humedad. Realizamos pruebas de compresión específicas en cada lote de cartón corrugado para garantizar que la mezcla de flautas B o C se ajuste perfectamente al peso de su producto, garantizando así que su expositor llegue intacto al minorista.
¿Qué materiales son los mejores para los tableros de presentación?
Un logotipo borroso o colores apagados pueden arruinar la imagen de tu marca al instante. El material de la superficie que elijas determinará la nitidez y el brillo de tus gráficos.
El reverso de noticias recubierto de arcilla (CCNB) es el estándar de oro para tableros de presentación que requieren gráficos de alta calidad. Ofrece una superficie blanca y lisa, optimizada para impresión offset o digital. Para una estética más rústica o ecológica, el papel Kraft natural es la mejor opción, aunque absorbe la tinta de forma diferente.
Cómo lograr dominio visual mediante la selección de superficies
La estructura del expositor contiene el producto, pero el revestimiento superior lo vende. Durante mis años de experiencia en fabricación, he visto grandes diseños fracasar por la elección de un material inadecuado para la cara. El material más común y eficaz que utilizamos es CCNB (Clay Coated News Back) 5. Se trata de un cartón gris reciclado recubierto con una mezcla de arcilla blanca por una de sus caras. La arcilla rellena las rugosidades microscópicas de las fibras del papel. Al imprimirlo en nuestras impresoras offset, la tinta se deposita sobre la arcilla en lugar de penetrar en el papel. Esto da como resultado imágenes nítidas, texto legible y colores vibrantes que combinan con sus archivos de arte digital.
La especificación estándar que utilizamos para la mayoría de los expositores de suelo y mostrador es CCNB de 350 g/m². "GSM" significa gramos por metro cuadrado. Un papel de 350 g/m² es lo suficientemente grueso como para disimular el efecto tabla de lavar (donde las líneas de las ondulaciones se ven a través de la impresión), pero lo suficientemente flexible como para doblarse sin agrietarse. Para cosméticos o productos electrónicos de alta gama, podemos optar por SBS (sulfato blanqueado sólido) 6 , un cartón de fibra virgen completamente blanco. Es más brillante y suave que el CCNB, pero significativamente más caro. Por otro lado, si vende alimentos orgánicos o artículos ecológicos para actividades al aire libre, quizás prefiera un reverso Kraft marrón. Sin embargo, debe tener en cuenta que la impresión en Kraft cambia la gama de colores. Los amarillos y los blancos desaparecen, y los colores oscuros se atenúan. A menudo, primero tenemos que imprimir una capa de tinta blanca para que los demás colores resalten, lo cual es un ajuste técnico que muchos diseñadores pasan por alto.
| Material | Nombre completo | Calidad de la superficie | Perfil de costos | Caso de uso ideal |
|---|---|---|---|---|
| CCNB | Noticias recubiertas de arcilla Volver | Suave, blanco (80% de brillo) | Medio | Exhibidores minoristas estándar (bienes de consumo masivo, juguetes). |
| SBS | Sulfato sólido blanqueado7 | Ultra suave, blanco brillante | Alto | Cosméticos de lujo, Electrónica, Cajas de regalo. |
| Kraft | Revestimiento Kraft Natural8 | Áspero, marrón/bronceado | Bajo/Medio | Productos orgánicos, marca ecológica. |
| Kemi | Kraft con parte superior blanca | Liso, blanco (opción de alto brillo) | Medio/Alto | Gráficos de alto impacto con necesidades de resistencia. |
Insisto en usar CCNB de 350 g/m² de alta calidad para todos nuestros clientes premium, ya que retiene la tinta sin traspasar. Mi equipo calibra nuestras impresoras offset para que coincidan con sus colores Pantone específicos en este material, garantizando así la uniformidad de su marca en cada tienda.
¿De qué están hechas las cajas de visualización?
Los daños durante el envío pueden reducir drásticamente sus márgenes de ganancia incluso antes de que comiencen las ventas. El material de la caja debe sobrevivir el trayecto desde la fábrica hasta el estante de la tienda.
Las cajas expositoras suelen fabricarse con cartón corrugado de una sola pared para artículos ligeros o de doble pared para mercancías pesadas. El material suele incluir un revestimiento exterior de Kraft de alta resistencia para resistir el desgarro y la humedad durante el transporte marítimo, lo que garantiza que la unidad funcione tanto como contenedor de envío como expositor.
Equilibrio entre la durabilidad de la logística y la función minorista
Una caja de exhibición, a menudo llamada PDQ (Product Display Quick) o SRP (Shelf Ready Packaging), cumple una doble función compleja: debe funcionar como un cartón de envío que protege la mercancía en su interior y, posteriormente, transformarse en una herramienta de marketing en el anaquel. Esto requiere un equilibrio de materiales específico. Si el material es demasiado resistente, los empleados de la tienda no podrán retirar la cabecera perforada y podrían dañar la caja al abrirla con un cuchillo. Si es demasiado débil, las esquinas inferiores se aplastarán al apilar los palés en el almacén. Medimos esta resistencia mediante la prueba ECT ( Edge Crush Test 9 ). Para una caja de exhibición de mostrador estándar con una capacidad de entre 5 y 10 kg de producto, normalmente especificamos un cartón de 32 ECT con flauta B.
Sin embargo, la calidad del soporte es tan importante como la clasificación ECT. En China, utilizamos un sistema de clasificación para los soportes de papel: K, A, B y C. "K" representa el papel Kraft de mayor calidad, rígido y resistente a la humedad. "C" es un soporte de prueba reciclado de menor calidad. Para clientes que envían desde Shenzhen a EE. UU., nunca recomiendo un soporte exterior inferior a la calidad A 10 . La humedad dentro de un contenedor que cruza el Océano Pacífico puede convertir el cartón de baja calidad en una esponja suave. También nos fijamos en la resistencia al estallido. Si su producto tiene bordes afilados (como blísteres para herramientas de caza), estos pueden perforar las paredes de la caja de presentación desde el interior. En estos casos, añadimos un refuerzo al soporte interior o utilizamos un material más grueso para evitar daños internos.
| Grado de revestimiento | Descripción | Durabilidad | Resistencia a la humedad | Uso recomendado |
|---|---|---|---|---|
| K-Liner | Kraft virgen premium11 | Excelente | Alto | Artículos pesados; Transporte marítimo de larga distancia. |
| A-Liner | Kraft estándar12 | Bien | Moderado | Paquetes de exportación minorista estándar. |
| Línea B | Mixto/Reciclado | Justo | Bajo | Sólo transporte nacional local. |
| C-Liner | Revestimiento de prueba reciclado | Débil | Muy bajo | Divisores interiores o rellenos ligeros. |
Entiendo que una caja rota significa cero ventas. Simulamos las condiciones de envío en nuestra fábrica utilizando revestimientos exteriores reforzados de grado K para las cajas de exhibición, para que sus productos sobrevivan el largo viaje marítimo desde Shenzhen hasta su almacén sin un rasguño.
¿Cómo se llaman las pantallas de cartón?
La terminología del sector puede ser confusa al abastecerse con proveedores extranjeros. Conocer los nombres correctos le garantiza obtener exactamente el diseño y la función que espera.
Los expositores de cartón reciben diversos nombres según su ubicación y función. Entre los términos más comunes se incluyen expositores para punto de venta (POP), unidades de punto de venta (POS), expositores de suelo, expositores de mostrador, bandejas PDQ, contenedores de descarga y expositores para palés. Los profesionales del sector también los conocen por su estilo estructural, como cajas de cartón corrugado.
Descifrando la jerga de la industria para un abastecimiento preciso
Al enviar una consulta a una fábrica, usar la palabra correcta puede ahorrarle días de intercambio de correos electrónicos. El término más amplio es Exhibidor POP ( Punto de Compra 13 ). Esto lo abarca todo. Sin embargo, la especificidad nos ayuda a diseñar más rápido. Por ejemplo, un "Exhibidor de Mostrador" se coloca sobre una superficie plana. Pero si solicita un "PDQ", asumimos que se refiere a un exhibidor "Pre-Designed Quick", que suele ser una bandeja que viene precargada con producto y se desliza directamente sobre un estante. Walmart y Costco tienen guías muy estrictas para los PDQ en cuanto a dimensiones y altura. Si usa el término incorrecto, podríamos diseñar una unidad que sea rechazada por el equipo de cumplimiento del minorista.
Otra confusión común es entre los " Dump Bins 14 " y los "Floor Stands". Un Floor Stand suele tener estantes y organiza los productos de forma ordenada. Un Dump Bin es un contenedor grande y abierto donde se vierten los productos sueltos. Esta distinción es importante porque la ingeniería estructural es totalmente diferente. Un Floor Stand necesita barras de soporte (generalmente de metal o cartón doblado) para soportar el peso horizontalmente. Un dump bin necesita paredes verticales resistentes para evitar que los lados se salgan debido a la presión de los productos desordenados. También tenemos "Sidekicks" o "Power Wings", que son exhibidores estrechos diseñados para colgarse en el lateral del extremo de un pasillo mediante ganchos metálicos o clips de plástico. Conocer estas diferencias nos permite calcular el uso del material con precisión y ofrecerle un presupuesto correcto de inmediato.
| Término | Nombre común | Característica clave | Ubicación principal |
|---|---|---|---|
| Fsdu | Expositor de suelo15 | Mueble independiente con estantes. | Pasillos o Remates Finales. |
| Pdq | Visualización rápida del producto16 | Bandeja o caja pequeña; lista para exhibir en estantería. | Mostradores o Estanterías para Venta Minorista. |
| Cañón | Contenedor / Tolva | Parte superior abierta; contiene producto suelto. | Espacio abierto / Pasillos. |
| Compañero | Ala de poder | Se cuelga en accesorios de alambre; estrecho. | Adjunto a la estantería del extremo. |
Considero que la falta de comunicación sobre los tipos de expositores causa retrasos innecesarios. Ofrecemos renders 3D gratuitos basados en su descripción para confirmar la estructura exacta, garantizando así que mi equipo de diseño y sus compradores hablen el mismo lenguaje visual antes de comenzar la producción.
Conclusión
Los materiales determinan el éxito. Elegir las especificaciones de cartón corrugado adecuadas garantiza que su expositor sea duradero, vibrante y rentable.
Comprender el proceso de estrías es esencial para entender cómo el cartón corrugado logra resistencia y estabilidad, algo crucial para exhibiciones efectivas de productos. ↩
Explorar el papel Kraft virgen revela sus ventajas en durabilidad y resistencia a la humedad, vitales para mantener la integridad del producto durante el transporte. ↩
Explore los beneficios de E-Flute para exhibiciones de alta calidad y su idoneidad para aplicaciones de mostradores pequeños. ↩
Descubra por qué B-Flute es ideal para productos enlatados y cómo ofrece buena resistencia al aplastamiento para un transporte seguro. ↩
Explore este enlace para comprender cómo CCNB mejora la calidad de impresión y por qué es la opción preferida para las pantallas. ↩
Conozca las cualidades superiores de SBS y por qué podría ser la opción correcta para productos de alta gama. ↩
Explora este enlace para comprender por qué SBS es el preferido para artículos de lujo y su calidad superior. ↩
Descubra las ventajas de utilizar Natural Kraft Liner para productos orgánicos y marcas sostenibles. ↩
Comprender la prueba de aplastamiento de bordes es fundamental para garantizar que su embalaje cumpla con los estándares de durabilidad y proteja sus productos durante el envío. ↩
Explorar las ventajas de los revestimientos exteriores de grado A puede ayudarlo a elegir los mejores materiales para el envío, garantizando la seguridad y la calidad del producto. ↩
Explore este enlace para comprender por qué Premium Virgin Kraft es ideal para artículos pesados y fletes marítimos de larga distancia. ↩
Descubra las aplicaciones de Standard Kraft y cómo puede mejorar su embalaje de exportación minorista. ↩
Comprender el punto de venta puede mejorar sus estrategias de marketing y aumentar la efectividad de las ventas. ↩
Explorar los contenedores de basura puede brindar información sobre técnicas efectivas de exhibición de productos que aumentan la participación del cliente. ↩
Explore este enlace para comprender cómo las FSDU pueden mejorar la visibilidad del producto e impulsar las ventas en entornos minoristas. ↩
Descubra las ventajas de los PDQ para una colocación eficiente de productos y la interacción con el cliente en las tiendas. ↩
