¿Qué materiales se utilizan para sus expositores de cartón personalizados?

¿Te preguntas por qué algunas pantallas se descomponen en una semana mientras que otras duran meses? Generalmente, se debe a las especificaciones invisibles del material que tu proveedor eligió para ahorrarte dinero.

Los materiales utilizados para sus expositores de cartón personalizados incluyen CCNB (Clay Coated News Back) para superficies de impresión rentables y cartón corrugado para una mayor integridad estructural. Los fabricantes también utilizan SBS (Sulfato Blanqueado Sólido) para un brillo superior y revestimientos de prueba reciclados para los divisores internos, lo que equilibra la durabilidad con las limitaciones presupuestarias.

La ciencia oculta de los grados de cartón para liner

La mayoría de los compradores piensan que "el cartón es cartón". Es una suposición peligrosa. La realidad en mi fábrica es que trabajamos con dos productos completamente diferentes: Kraft virgen y Testliner reciclado ^1. Aquí es donde se producen las guerras de precios y, por desgracia, donde las marcas suelen salir perjudicadas. Aprendí esto a las malas hace años. Un cliente me dejó por un competidor que les ofreció un 15 % menos. Tres semanas después de su lanzamiento, me llamaron presas del pánico porque sus expositores estaban a reventar en las líneas de plegado en centros de distribución húmedos. El competidor había usado Testliner reciclado (a menudo de 35 lb) en lugar de Kraft virgen ² (44 lb de alto rendimiento).

Las fibras recicladas son cortas y quebradizas; se rompen al doblarse firmemente. Las fibras vírgenes son largas y se entrelazan como una red fuerte, lo que proporciona una alta resistencia a la tracción y a la humedad. También tenemos que hablar de la clasificación "ECT" (Edge Crush Test). Para un expositor de mostrador estándar, no toco nada por debajo de 32 ECT (5,6 kN/m) ³ . Si enviamos líquidos pesados ​​o baterías, mejoramos a 44 ECT (7,7 kN/m) . Muchas fábricas cambian en secreto 32 ECT por 26 ECT para ahorrar margen. No se puede ver la diferencia a simple vista, pero en el momento en que se apila una 22,7 kg (50 lb) sobre él, el tablero de 26 ECT se deforma. Es un desastre, pero verificar estas especificaciones del material es la única manera de garantizar que su marca no termine en el suelo. Incluso tenemos que gestionar el adhesivo; El pegamento estándar falla en camiones calientes, por lo que cambiamos a agentes adhesivos resistentes al calor ⁴ para detener la delaminación.

Si no está seguro de qué material usa su proveedor actual, envíeme una muestra. Puedo arrancar una tira y decirle inmediatamente si es Kraft o Testliner según cómo se rompen las fibras. Incluso puedo filmar la prueba de desgarro.

¿Qué materiales son los mejores para los tableros de presentación?

Las imágenes granuladas y las superficies onduladas hacen que los productos premium parezcan baratos. La elección correcta del material determinará si su impresión parece una fotografía o un error borroso.

Los materiales más adecuados para los tableros de presentación son el cartón corrugado de flauta E y el papel laminado litografico, que evitan el efecto de tabla de lavar. Estos perfiles de micro-flauta proporcionan una superficie rígida y lisa, ideal para la impresión offset de alta fidelidad, garantizando una calidad fotográfica sin las ondulaciones propias de los embalajes estándar.

Eliminando el "efecto tabla de lavar"

El mayor enemigo de una presentación atractiva es el llamado "efecto tabla de lavar". Esto ocurre al imprimir en cartón de flauta B ^5. 3 mm de grosor). Al aplicar presión en la prensa, el papel de soporte se hunde en los valles entre las ondas. ¿El resultado? La cara de la modelo en la pantalla parece tener rayas. Al principio de mi carrera, me volvía loco porque los clientes culpaban a la tinta, pero era puramente un problema de estructura del material. Para solucionarlo, especialmente para clientes de alta gama en cosmética o tecnología, impongo un cambio estricto de material a flauta E ⁶ o flauta F. Estas son "micro-flautas". Tienen un patrón de ondas tan cerrado (de aproximadamente 1,6 mm ) que la superficie permanece perfectamente plana. Esto proporciona un lienzo rígido y liso que admite la laminación litográfica (offset) a la perfección.

Sin embargo, el material no se trata solo del papel, sino también del acabado. A menudo usamos papel con reverso de periódico recubierto de arcilla (CCNB) como lámina superior para la laminación. Pero la realidad es la siguiente: el CCNB estándar es gris en el reverso. Si su tablero de presentación es de doble cara, o si el cliente ve el reverso, ese gris se ve sucio. En esos casos, tengo que ajustarme al presupuesto del cliente e insistir en usar SBS (sulfato blanqueado sólido) . Cuesta más, pero es completamente blanco. También insisto en G7 Master para el material de impresión. Usamos un espectrofotómetro para asegurar que el material absorba la tinta de forma predecible. Si el papel es demasiado poroso (como el Kraft crudo), el "Rojo Coca-Cola" se convierte en un color ladrillo turbio. Usar el grado de material adecuado previene esta decoloración. Es una batalla constante entre el costo y la estética, pero en los tableros de presentación, la estética debe prevalecer.

Siempre les digo a mis clientes: No dejen que su diseñador elija el tamaño de la flauta basándose en un PDF. Permítanme elegirlo según la capacidad de impresión. Puedo enviarles un video comparativo entre una impresión de flauta si y una de flauta mi para que vean la diferencia.

¿De qué están hechas las cajas de presentación?

Parece una caja sencilla, pero por dentro es un complejo sándwich de ingeniería diseñado para combatir la gravedad y la humedad.

Las cajas expositoras están fabricadas con cartón corrugado, que consiste en un soporte acanalado intercalado entre dos láminas de revestimiento. Esta estructura tipo sándwich utiliza ingeniería de dirección de veta y adhesivos a base de almidón para maximizar la resistencia al apilamiento y resistir la humedad en entornos minoristas.

Física estructural y la dirección de la veta ⁷

Cuando preguntamos "¿de qué está hecho?", no solo nos referimos a los ingredientes; hablamos de la arquitectura. Una caja de exhibición se compone de tres capas distintas: el revestimiento exterior (imprimible), el medio (la flauta ondulada) y el revestimiento interior . Pero el ingrediente secreto es la dirección de la veta . He visto materiales perfectamente buenos fallar porque un diseñador giró la veta en el sentido incorrecto. El cartón corrugado es como la madera: es increíblemente fuerte verticalmente (a lo largo de la veta) pero débil horizontalmente. Si orientamos la veta horizontalmente en un muro de carga, la caja se abombará y colapsará por su propio peso en cuestión de días. A esto lo llamamos "fluencia". Para las cajas de exhibición que deben permanecer sobre un mostrador durante 3 meses, debo asegurarme de que los componentes estructurales utilicen una orientación de veta vertical ^{de 8} para maximizar el valor BCT (prueba de compresión de la caja).

Otro componente crítico es el adhesivo . Usamos pegamentos a base de almidón de maíz, pero añadimos aditivos resistentes al agua. ¿Por qué? Por el efecto de "fondo empapado". Los suelos de las tiendas se fregan. Si la caja de exhibición está hecha de pegamento de almidón estándar y papel sin recubrimiento, absorbe el agua sucia de la fregona como una esponja. Los 5 cm inferiores se convierten en una masa pastosa y la caja se vuelca. Para evitarlo, suelo añadir un material: un recubierto de polietileno o sellado con barniz . Es una realidad complicada en el comercio minorista que debemos evitar. Además, en cuanto a la sostenibilidad, utilizamos materiales 100 % repulpables. Evitamos los recubrimientos de cera "resistentes a la humedad" porque contaminan los flujos de reciclaje. Utilizamos alternativas a base de agua para que la caja sea totalmente reciclable en la acera (nivel ⁹ ) en EE. UU.

Suena técnico, pero acertar con la dirección de la veta y el pegamento marca la diferencia entre un expositor que se vende y uno que huele a agua mohosa. Puedo mostrarte el video de la prueba de compresión donde aplastamos estas cajas para ver exactamente cuándo fallan.

¿Cómo se llaman los displays de cartón?

El uso de una terminología incorrecta puede provocar errores de fabricación costosos y el rechazo del minorista.

Los expositores de cartón se denominan expositores POP (punto de venta) o unidades POSM (material de punto de venta). Entre los tipos específicos se incluyen las bandejas PDQ (Pretty Darn Quick) para mostradores y las estructuras FSDU (unidades de exhibición independientes) para pasillos, definidas por su ubicación en el punto de venta.

Descifrando la sopa de letras de la industria

En esta industria, "Exhibidor de Cartón" es demasiado vago. Si me dices que necesitas un "Exhibidor" y te cito un PDQ , pero en realidad querías un Faldón de Palé , vamos a tener un día muy malo. La terminología dicta las especificaciones del material y las normas de cumplimiento del minorista. Por ejemplo, un PDQ (Pretty Darn Quick) o SRP (Shelf Ready Packaging) generalmente se refiere a una pequeña bandeja que se coloca en un estante o mostrador. Debe ser de flauta E o B. Pero si pides un "Medio Palé" o un "Cuarto de Palé" , es algo totalmente diferente. Se trata de unidades logísticas de alta resistencia que deben ajustarse al tamaño estándar de palé GMA de EE. UU. de 48 × 40 pulgadas (122 × 102 cm) . Una vez tuve un cliente que llamaba a todo "Standee". En EE. UU., un Standee es un recorte plano de un personaje de película. Necesitaban un FSDU ¹⁰ (Expositor Independiente) con estantes para 22,7 kg de producto. Si les hubiera construido un Standee, se habría derrumbado al instante.

Además, minoristas como Walmart y Costco tienen sus propios lenguajes. Costco exige empaques de "Club Store", lo que implica diseños estructurales prácticamente indestructibles que permiten la compra directa y que pueden soportar 1134 kg (2500 lb) de carga dinámica. Walmart se centra en la compatibilidad con el " RPCS ¹¹ " (Contenedor de Plástico Reutilizable) o en superficies corrugadas específicas. Mantenemos una base de datos interna de estos "Dialectos de Minoristas" para garantizar que, al decir "Expositor", construyamos exactamente lo que el gerente de la tienda espera recibir. La mala interpretación de estos términos conlleva multas por incumplimiento. Por ejemplo, si un expositor "Sidekick" (Power Wing) no tiene el soporte metálico correcto para una estantería tipo góndola Lozier estándar de EE. UU., el gerente lo rechaza.

La falta de comunicación es la principal causa de retrasos en los proyectos. Suelo pedir a los clientes que me envíen una foto de un expositor similar en una tienda, solo para asegurarme al 100 % de que hablamos en el mismo idioma.

Conclusión

Elegir los materiales adecuados no se trata solo del precio, sino de sobrevivir en el mundo del comercio minorista. Ya sea resistir el agua de la fregona en el suelo o sobrevivir a una prueba de caída en un contenedor de 40 HQ, las especificaciones importan. ¿Quieres que te envíe una representación estructural 3D gratuita o una muestra física blanca para que puedas comprobar la durabilidad tú mismo?