¿Qué materiales se utilizan en los expositores de cosméticos?

Las marcas de cosméticos se enfrentan a una lucha constante entre mantener una imagen de lujo y gestionar el aumento de los costes. Es necesario elegir materiales que protejan los frágiles frascos de vidrio y, al mismo tiempo, capten la atención del cliente.

Los expositores de cosméticos utilizan principalmente acrílico, vidrio, metal y madera para una alta durabilidad. Sin embargo, el cartón corrugado es cada vez más popular para promociones temporales debido a su rentabilidad, sostenibilidad y avanzadas capacidades de impresión digital que imitan texturas de alta calidad.

Comprender las fortalezas y debilidades de cada material es vital para el éxito de su negocio minorista. Analicemos los componentes específicos y las opciones de materiales disponibles.

¿De qué están hechas las vitrinas?

Al entrar en una tienda, ves cientos de puestos. ¿Alguna vez te has preguntado qué guarda de forma segura ese inventario de maquillaje?

Las vitrinas suelen estar hechas de materiales rígidos como acrílico (plexiglás), vidrio templado, madera o metal para exhibiciones permanentes. Para campañas minoristas temporales, el cartón corrugado de alta resistencia es el estándar de la industria, ya que ofrece reciclabilidad y fácil personalización.

El cambio de materiales permanentes a materiales temporales

La elección del material para las vitrinas depende en gran medida de su vida útil. Anteriormente, los grandes almacenes dependían casi exclusivamente de elementos fijos fabricados con plástico moldeado por inyección, madera o metal. Estos materiales son pesados ​​y duraderos, pero conllevan costos de envío extremadamente altos y largos plazos de producción. Hoy en día, el panorama minorista avanza a un ritmo acelerado. Las marcas necesitan lanzar colecciones de temporada con rapidez, lo que ha impulsado la industria hacia el cartón corrugado.

Podrías pensar que el cartón es demasiado débil para botellas de cosméticos pesadas, pero la ingeniería ha cambiado. Ahora utilizamos cartón corrugado de alta resistencia ¹ , específicamente estructuras de doble pared (canal BC) o de pared simple reforzada (canal E o canal B). Estos materiales están laminados con papel CCNB (Clay Coated News Back), que permite la impresión litográfica o digital de alta calidad. Esto significa que el expositor puede verse tan brillante y premium como el plástico, pero cuesta una fracción del precio. Para necesidades específicas de alta resistencia, incluso podemos integrar barras de soporte metálicas internas ² ocultas dentro de la estructura de cartón. Este enfoque híbrido le brinda la resistencia del metal con el área de superficie de marketing y el bajo peso del cartón. También resuelve el problema de la eliminación; una vez finalizada la campaña, el minorista puede simplemente reciclar toda la unidad.

Opero tres líneas de producción dedicadas a convertir estas materias primas en expositores terminados. Nos centramos en las pruebas de resistencia de los materiales antes de comenzar la producción en masa. Me aseguro de seleccionar el grado exacto de cartón corrugado que se ajuste al peso de su producto para que nunca se enfrente a un colapso estructural en una tienda minorista.

¿De qué elementos suele constar un expositor?

Un expositor no es solo una caja. Necesita piezas estructurales específicas para resistir el envío y captar la atención del cliente.

Un expositor estándar consta de un cuerpo principal (chasis), estantes o bandejas para el producto, una tarjeta de encabezado para la marca y una base para mayor estabilidad. Otros elementos adicionales pueden incluir barras de soporte internas, ganchos de plástico o pantallas digitales para la interacción con el cliente.

Anatomía estructural y funcionalidad

Para crear un expositor exitoso, debemos dividirlo en sus componentes principales. La parte más crítica es el chasis o cuerpo principal. Esta es la columna vertebral de la unidad. En los expositores de cartón, este suele estar diseñado para plegarse completamente para su envío, lo que llamamos diseño " desmontable ^flat -pack". Esto ahorra una gran cantidad de dinero en logística. El siguiente elemento crítico es el sistema de estanterías ^. En el caso de los cosméticos, las estanterías suelen necesitar insertos o recortes personalizados para mantener los tubos y frascos en posición vertical. Sin estos insertos, los productos se deslizarían y se verían desordenados.

La tarjeta de encabezado es otro componente vital. Es la parte superior del expositor y sirve como cartel publicitario para su marca. Suele ser una pieza independiente que se integra en el cuerpo principal, lo que permite intercambiar mensajes de marketing sin tener que reemplazar todo el expositor. La base es igualmente importante, especialmente para los expositores de suelo. A menudo aplicamos una capa impermeable o usamos una protección de plástico para mopa en la parte inferior. Esto evita que el agua dañe los suelos al fregarlos los equipos de limpieza. Por último, muchos expositores modernos incluyen elementos de integración tecnológica, como pantallas LCD o espacios para códigos QR. Estos elementos interactivos requieren recortes internos precisos para ocultar cables y baterías, manteniendo una presentación visual limpia y profesional.

Ofrecemos soluciones de diseño integrales, comenzando con el concepto estructural. Mi equipo crea renders 3D para mostrarle exactamente cómo encajan estos elementos antes de cortar una sola hoja de papel. No cobro por estos conceptos de diseño iniciales porque quiero asegurarme de que la estructura se adapte perfectamente a sus productos específicos.

¿Qué material se utiliza para el maquillaje?

Los productos de maquillaje son pequeños, pesados ​​y frágiles. Elegir el material de soporte incorrecto puede provocar el colapso de los estantes y daños en el inventario.

Los expositores de maquillaje suelen utilizar plástico moldeado por inyección o acrílico para ranuras precisas para los productos (probadores). Sin embargo, la estructura suele ser de cartón de alta densidad o cartón corrugado con acabados brillantes para combinar resistencia con un atractivo visual de alta calidad.

El equilibrio entre presentación y protección

Cuando hablamos de materiales específicos para maquillaje, debemos centrarnos en los insertos del producto. Artículos de maquillaje como el lápiz labial, el rímel y los compactos tienen formas irregulares y se vuelcan fácilmente. Tradicionalmente, las marcas utilizaban bandejas de plástico termoformado (bandejas VAC) para contener estos artículos. Si bien son eficaces, estos plásticos están perdiendo popularidad debido a las preocupaciones ambientales. Los minoristas y los consumidores están impulsando soluciones sin plástico.

La alternativa moderna es la pulpa de papel moldeada ⁹ o las capas de cartón troqueladas con precisión. Apilamos varias capas de cartón para crear huecos profundos que sujetan el producto con la misma firmeza que el plástico. Para las superficies visuales exteriores, utilizamos cartón con tratamientos superficiales de alta calidad. Aplicamos recubrimientos UV, estampado en caliente o laminado mate para darle al cartón una sensación de lujo acorde con el alto precio de los productos cosméticos. La consistencia del color también es un requisito técnico fundamental. El rojo del encabezado de la pantalla debe coincidir exactamente con el rojo de la caja del lápiz labial. Esto requiere una gestión precisa del color ¹⁰ durante el proceso de impresión, utilizando valores CMYK y PMS (Pantone). Si el color no es el adecuado, el cliente podría percibir el producto como falso o de baja calidad.

Entiendo que las inconsistencias de color son un gran problema para los compradores. Utilizamos equipos de impresión avanzados para garantizar que la impresión final coincida exactamente con su archivo de diseño. También proporciono prototipos físicos con modificaciones gratuitas hasta que esté satisfecho con la apariencia de sus productos de maquillaje en el expositor.

¿Son buenas las vitrinas de acrílico?

El acrílico parece caro y transparente. Pero ¿es realmente la mejor opción para tu presupuesto y tus objetivos de sostenibilidad?

Las vitrinas de acrílico ofrecen una excelente claridad óptica y durabilidad para un uso prolongado. Sin embargo, son significativamente más caras, más pesadas para el envío y propensas a rayarse en comparación con las opciones de cartón, que son más adecuadas para lanzamientos minoristas a corto plazo y de gran volumen.

Análisis estratégico de costos y utilidad

El acrílico (conocido como plexiglás) es el estándar de excelencia en cuanto a claridad. Permite el paso de la luz mejor que el vidrio y es irrompible. Para un expositor permanente en un gran almacén de alta gama que necesita durar un año, el acrílico ¹³ es una buena opción. Sin embargo, para la mayoría de las marcas que venden en cadenas minoristas como Walmart o Costco, el acrílico suele ser un gasto innecesario. El costo de la lámina de acrílico en bruto es significativamente mayor que el del cartón corrugado. Además, los expositores de acrílico no se pliegan fácilmente. Suelen enviarse completamente ensamblados, lo que significa que se paga por enviar mucho aire vacío. Esto incrementa enormemente los costos logísticos.

Otro problema del acrílico es su impacto ambiental. Es un producto plástico derivado de combustibles fósiles y difícil de reciclar en muchos sistemas municipales. A medida que las preferencias del consumidor se orientan hacia la sostenibilidad ¹⁴ , un expositor acrílico de gran tamaño puede perjudicar la imagen ecológica de una marca. El cartón, en cambio, ofrece una solución temporal lo suficientemente resistente para una promoción de tres meses y puede desecharse directamente en el contenedor de reciclaje de la parte trasera de la tienda. Las nuevas técnicas de fabricación nos permiten crear expositores híbridos donde utilizamos cartón para el cuerpo principal y una pequeña tira de acrílico solo donde es necesario, como para el borde de un estante o una ventana transparente. Esto le brinda una apariencia premium sin un precio elevado.

Aconsejo a mis clientes que analicen su modelo de rentabilidad. Si dependen de pedidos recurrentes y una rotación rápida, invertir mucho en expositores acrílicos podría reducir sus márgenes. Podemos producir prototipos de cartón con un aspecto increíblemente sofisticado, ahorrándoles dinero que pueden reinvertir en desarrollo de producto o marketing.

Conclusión

La elección del material adecuado depende de la duración y el presupuesto de su campaña. Si bien el acrílico cubre necesidades permanentes, el cartón predomina en el comercio minorista moderno por su costo y sostenibilidad. Concéntrese en el diseño estructural para garantizar que sus productos sean seguros y atractivos.