¿Puedo solicitar embalajes personalizados para mis expositores en el punto de venta?

Veo que los compradores tienen problemas con empaques y expositores que no combinan. Afecta los lanzamientos y desperdicia presupuesto. Yo lo soluciono con soluciones sencillas, rápidas y personalizadas.

Sí. Puede solicitar empaques personalizados junto con sus expositores para punto de venta (POP). Un solo proveedor puede diseñar, imprimir, probar y enviar ambos en un solo flujo de trabajo, para que la marca, los materiales, los tamaños y los plazos coincidan. Esto reduce errores, agiliza los lanzamientos y reduce el costo total de entrega.

Envío programas completos donde las cajas, los insertos y los expositores llegan como un solo sistema. Esto mantiene el color, las líneas de troquelado y el ajuste alineados. También garantiza plazos de entrega seguros cuando el tiempo de venta es limitado.

¿El embalaje es POS?

Los equipos de venta minorista preguntan si el embalaje se encuentra dentro del punto de venta (TPV), junto a él o si cuenta como tal. Esta confusión retrasa las cotizaciones y las aprobaciones, y da lugar a malas decisiones de instalación.

El empaque no es lo mismo que los expositores en el punto de venta, pero puede formar parte de un programa de punto de venta. El empaque protege y presenta el producto, mientras que los expositores lo sostienen y lo promocionan en el comercio minorista.

Definiciones que mantienen limpios los proyectos

Mantengo los alcances definidos nombrando cada elemento y asociándolo a un entregable. Esto evita el aumento de costos y especificaciones incorrectas durante la entrega del diseño a la fábrica.

Roles claros

– Embalaje primario ¹ : La caja o blíster que toca el producto.
– Embalaje secundario: El cartón o funda que agrupa las unidades.
– Expositor POS/POP ² : Unidad de suelo, palé, estante o mostrador que contiene los productos envasados.
– Embalaje de tránsito: Cajas maestras e insertos protectores para el envío.

Cómo separo los presupuestos

Escribo dos líneas entre comillas: embalaje (a nivel de SKU) y punto de venta (a nivel de accesorio). Añado una tercera línea para el transporte. Esto simplifica las aprobaciones y ayuda a los compradores a comparar precios.

Tabla de comparación rápida

Aprendí esta división a las malas. Una vez, por error, agrupé el diseño de empaques en una línea de punto de venta. La fecha de entrega se retrasó una semana porque las aprobaciones llegaron a la bandeja de entrada equivocada. Ahora, cada proyecto comienza con roles asignados y una lista de materiales que corresponde a estas cuatro filas.

¿Cuál de los siguientes es un ejemplo de una exhibición en el punto de compra?

Los compradores conocen tu marca en el lineal, no en la terraza. Los equipos que conocen los formatos minoristas reales eligen mejor. El formato adecuado aumenta las ventas y reduce las devoluciones.

Algunos ejemplos incluyen expositores de suelo, de mostrador, de palés, de bandejas/estantes y con clips. Cada formato se adapta a diferentes patrones de tráfico, peso del producto y ventana promocional.

Cómo elijo el formato adecuado

Empiezo con el mapa de la tienda, el peso unitario y la tasa de recogida objetivo. También verifico la velocidad de empaquetado en la tienda. Esto es más importante que una representación sofisticada, ya que el personal necesita cargarlo rápido y mantenerlo ordenado.

Lista de verificación para la selección de formato

-* Si el producto es pesado, utilizo expositores reforzados de suelo o de tarimas ³ con cartón corrugado de doble pared.
— Si el producto es pequeño o de impulso, utilizo tiras de mostrador o con clips cerca de la caja.
— Si el minorista utiliza un flujo de estanterías altas, diseño expositores de tarimas que van directamente del camión al pasillo.
— Si el color es estricto, recomiendo la impresión litografiada o la impresión digital de alta resolución en lugar de la flexografía.

Formato de un vistazo

Hace dos años, apoyé el lanzamiento de una tienda de artículos de caza. Los accesorios para ballestas eran densos y largos. Un expositor de mostrador se volcó durante las pruebas. Cambiamos a un expositor de suelo estrecho con una placa de base de acero oculta bajo un faldón corrugado. Las ventas directas aumentaron un 27 % porque los compradores pudieron manipular los artículos con seguridad y el expositor se mantuvo estable durante toda la temporada.

¿Es posible personalizar el packaging con Printful?

Los equipos que utilizan impresión bajo demanda buscan velocidad y lotes pequeños. Preguntan si una plataforma puede gestionar cajas y encartes de marca sin mínimos.

Sí, Printful ofrece algunas opciones de embalaje personalizadas, como paquetes con marca y marca exterior para productos seleccionados, pero es limitado en comparación con el embalaje minorista totalmente personalizado de un convertidor de cartón corrugado.

Cuando uso POD frente a un convertidor

Utilizo la impresión bajo demanda para pruebas y lanzamientos de contenido. Utilizo un socio de cartón ondulado para los lanzamientos en tiendas. Esta división reduce el riesgo y mejora la calidad donde realmente importa.

Lo que comparo

— Tiempo de entrega y velocidad de reordenamiento
— Control sobre las líneas de troquel y la calidad del tablero
— Control de color contra los Pantones de marca
— Economía unitaria en volumen
— Capacidad de co-empaquetado en exhibidores

Vista de lado a lado

En una ocasión ayudé a una pequeña marca de artículos para exteriores a probar tres UPC. Usamos un sobre con impresión contra reembolso (POD) con una tarjeta de marca para el envío directo al cliente, mientras yo hacía una muestra de una bandeja de cartón corrugado para la venta minorista. El proceso de POD validó la comunicación en dos semanas. La muestra de la bandeja se ajustó al tamaño y el peso. Cuando el comprador confirmó el programa, cambiamos a tiradas de fábrica con coincidencias exactas de Pantone y cartón con flauta E. Esto ahorró dinero al principio y mantuvo la calidad de la venta minorista posteriormente.

¿Qué significa embalaje personalizado?

Los compradores usan "personalizado" para muchas cosas. Los equipos discuten al respecto, pierden días y aun así se pierde el color. Lo defino en términos simples y relaciono cada palabra con un resultado.

Un embalaje personalizado significa un embalaje diseñado según el tamaño, los materiales, la impresión y las reglas de marca de su producto, con troqueles, pruebas y exámenes específicos que coinciden con su cadena de suministro y sus objetivos minoristas.

Mi definición de trabajo que acelera las aprobaciones

Siempre adjunto una hoja de especificaciones ⁵ con cuatro partes. Cada parte corresponde a una aprobación. Esto mantiene la coherencia entre diseño, compras y calidad.

Las cuatro partes

– Estructura: Dimensiones exactas, flauta, calibre, juntas y cierres
– Gráficos: Pantones, acabados, barniz y área de código de barras
– Pruebas: Pruebas de caída, compresión y tránsito con criterios de aprobación
– Operaciones: Plan de empaque, patrón de paletas y pasos de co-empaque

Tabla de componentes de especificaciones

Hace unas temporadas, me encontré con una deriva de color ⁶ en una caja verde cazador vinculada a un lanzamiento de otoño. Añadí un paso de reducción y una comprobación de resistencia a la luz a la especificación. Las siguientes tiradas coincidieron perfectamente en tres líneas. El comprador se dio cuenta. Los pedidos repetidos se convirtieron en rutina y el equipo dejó de discutir sobre los verdes en los hilos de correo electrónico.

Conclusión

Puede agrupar el embalaje y el POP en un programa coherente. Defina roles, elija el formato y el proveedor adecuados y fije las especificaciones con antelación para proteger las fechas de lanzamiento.