¿Cuáles son los principales tipos de pantallas POP?

Los espacios comerciales cambian rápidamente. Los compradores solo echan un vistazo. Los expositores compiten por captar la atención. Me centro en formatos que triunfan rápidamente, se envían planos y se montan con rapidez, para que los equipos vendan más con menos desperdicio.

Los principales tipos de expositores de punto de venta son: de suelo, de mostrador, de palets, de estante/bandeja, de contenedor a granel, de cabecera de góndola, de tira con clip/pestaña colgante, de pie y unidades interactivas; la elección depende del objetivo, el peso del producto, el espacio que ocupa, las normas del minorista y la fecha de lanzamiento.

Construyo expositores de cartón para marcas internacionales. Pruebo qué componentes resisten el peso, cuáles se transportan sin sobresaltos y cuáles superan las pruebas de los compradores. A continuación, respondo a cada pregunta de forma clara y concisa, para que puedas aplicarla hoy mismo.

¿Cuáles son las diferentes pantallas POP?

Muchos equipos compran primero el formato incorrecto. Un formato incorrecto supone un desperdicio de presupuesto y tiempo. Yo empiezo por analizar el recorrido del comprador y el peso del producto, y luego busco un formato que se ajuste a ambos.

Los principales tipos de expositores POP incluyen expositores de suelo, mostradores, palets, cajas para estantes/bandejas, contenedores a granel, cabeceras de góndola, tiras con clips/pestañas colgantes, expositores de pie y unidades interactivas; la elección se basa en el peso, el espacio y las normas del minorista.

Familias comunes y dónde ganan

Agrupo los expositores según su función. Los expositores de suelo ¹ ofrecen volumen y cuentan una historia a distancia. Los mostradores captan el interés de último momento. Los programas de palets ² llegan rápido a los clubes de almacén. Las bandejas de los estantes solucionan los bloqueos y mantienen el frente ordenado. Los contenedores de descarga mueven el espacio libre o los paquetes pequeños. Los tapones laterales controlan el tráfico. Las tiras de clip y las pestañas colgantes añaden frentes sin necesidad de espacio adicional en los estantes. Los expositores de pie añaden altura y una imagen para la marca. Las unidades interactivas añaden movimiento o QR para captar la atención. Cuando construí un palé de club para el lanzamiento de una marca de caza, la regla simple fue "sin herramientas, dos personas, en menos de tres minutos". La unidad se envió plana, cerrada con pestañas, y albergaba equipo pesado con una base oculta de panal. Las ventas directas superaron a las del estante base en un 38 % en la primera semana porque los compradores podían ver y tocar el producto.

¿Cuántos tipos de pop hay?

La gente pide una cifra. No hay un número fijo. Las categorías varían según el minorista y la región. Yo uso una lista sencilla para que los equipos puedan planificar presupuestos y herramientas con menos debates.

No existe un número fijo, pero ocho familias principales cubren la mayoría de las necesidades: suelo, encimera, palé, estante/bandeja, contenedor de basura, cabecera de extremo, tira de clip/pestaña para colgar, expositor/interactivo; cada una tiene muchas variantes de tamaño y resistencia.

Mi taxonomía práctica para la planificación y el cálculo de costes.

Utilizo ocho familias para planificar informes, presupuestos y cronogramas. Esto mantiene a los equipos alineados durante las revisiones y las pruebas de laboratorio. Cada familia tiene subtipos por clase de peso ⁵ , altura y método de envío a tienda. Una unidad de piso para refrigerios no es lo mismo que una para herramientas eléctricas. Clasificamos el peso en niveles: ligero (≤2 kg por revestimiento), medio (≤8 kg), pesado (≤20 kg+ con refuerzos). También bloqueamos el objetivo de tiempo de ensamblaje ⁶ . Menos de tres minutos es ideal para tiendas concurridas. Cuando un comprador en EE. UU. pidió "diez tipos para comparar", mapeé nuestras ocho familias y luego mostré dos variantes por familia con fotos reales y costos. El comprador vio la superposición y redujo la lista rápidamente. Eso ahorró una semana y una ronda de muestreo.

¿Cuáles son los diferentes tipos de pantallas POS?

El punto de venta se encuentra en la caja. El espacio es reducido. El personal necesita ser ágil. Mantengo las estructuras pequeñas, seguras y fáciles de rellenar con una sola mano.

Los expositores típicos en el punto de venta incluyen bandejas de mostrador, dispensadores por gravedad, estantes con cabeceras de marca, cajas de envío pequeñas y pantallas digitales en las cajas registradoras; prefieren paquetes pequeños, etiquetas de precio claras y reposiciones rápidas.

Formatos específicos para puntos de venta que se convierten en espacios reducidos

El punto de venta no es un lugar para grandes historias. Es un lugar para solicitudes sencillas: "Probar", "Añadir" o "Limitado". Utilizo bandejas de alimentación por gravedad ⁹ para dulces o herramientas pequeñas. Utilizo soportes para clavijas con un pequeño cabezal para accesorios. Añado un canal de precios para que el personal pueda cambiar los tickets rápidamente. Evito los espacios amplios que bloquean los lectores de tarjetas. Para un cliente que trabaja al aire libre, colocamos una bandeja estrecha de dos niveles junto al escáner. Contenía juegos de cera y cuerda para ballestas. La bandeja se apoyaba sobre patas de goma, por lo que no se deslizaba. El tiempo de recarga era inferior a 20 segundos. La tasa de colocación aumentó porque la bandeja se situaba en la línea de visión del comprador mientras el cajero escaneaba el arco. Cuando un minorista prohíbe los artículos sueltos en el punto de venta, cambio a una bandeja de envío PDQ sellada ¹⁰ que se abre y se convierte en una bandeja limpia con un solo tirón.

¿Qué es un pop en la comercialización minorista?

Los equipos usan mucho la palabra "POP". Algunos se refieren a cualquier exhibición. Otros a una promoción completa. Yo uso un significado claro y sencillo para que las instrucciones sean precisas.

El POP (Punto de Venta) es cualquier exhibición o mensaje en la tienda que promociona un producto en el lugar de compra; guía la atención, enmarca la elección y acelera la decisión.

Propósito, ubicación, desempeño

Una unidad POP cumple tres funciones: detiene al comprador, muestra la oferta y facilita la compra. Un buen POP se ubica donde el comprador puede detenerse sin bloquear el tráfico. El texto es breve. El precio es claro. La estructura se ajusta al peso y al alcance. Monitoreo tres cifras: cumplimiento ¹³ , aumento de venta ¹⁴ y tiempo de instalación. Para una góndola de equipo de caza, reducimos el texto a cinco palabras, usamos una imagen destacada grande y añadimos una sencilla banda de "Pruébame". Las tiendas la instalaron en dos minutos porque los bordes de los estantes estaban precintados. El cumplimiento alcanzó el 96 % en la primera semana. El aumento se mantuvo después de la tercera semana porque mantuvimos los revestimientos ajustados con pestañas anti-hundimiento. Cuando digo "rendimiento", no adivino. Vinculo los códigos UPC del plano con el ID de la góndola y comparo el aumento con las tiendas de control.

¿Qué son los materiales POP?

Los materiales determinan la resistencia, la impresión y el coste. Una mala selección provoca deformaciones, cambios de color y retrasos. Yo selecciono el material en la fase inicial, no al salir de fábrica.

Los materiales comunes para publicidad en el punto de venta son cartón ondulado, cartón, espuma rígida, panel de nido de abeja, PET para ventanas o tiras, y estructuras mixtas con madera o acrílico; elija revestimientos, tintas y adhesivos que cumplan con las normas de los minoristas y de reciclaje.

Elección de materiales y compensaciones que observo en proyectos reales

El cartón ondulado es la base de la mayoría de mis unidades. Se envía plano, imprime bien y se recicla en los contenedores de recogida selectiva. Utilizo cartón ondulado tipo E para impresiones nítidas y bandejas pequeñas. Para cargas pesadas, utilizo cartón ondulado tipo B/C o de doble pared. En zonas húmedas, añado barniz resistente al agua ¹⁷ o una fina barrera reciclable. Evito las películas brillantes cuando el distribuidor prohíbe el laminado plástico. Las tintas al agua cumplen con la mayoría de las especificaciones y reducen el olor. Para equipos pesados, oculto un panel de nido de abeja en la base o añado cantoneras. Cuando un comprador solicitó 20 kg por estante, construimos un bastidor de prueba y realizamos pruebas de caída, vibración y carga. La muestra superó las pruebas con 24 kg y una deformación inferior a 2 mm. El color se mantuvo fiel tras fijar un perfil GRACoL e imprimir una prueba de impresión.

¿Cuál es la diferencia entre POP y POS?

La gente suele confundir estos términos. Las tiendas los usan de distintas maneras. Yo uso una separación clara para que texto, tamaño y texto coincidan con el lugar correcto.

El material POP abarca todos los expositores promocionales en la tienda; el material POS se ubica en las cajas o áreas de pago; el POP genera conocimiento de marca y comparación, mientras que el POS impulsa compras complementarias rápidas con un tamaño reducido.

Diferencias prácticas que modifican el diseño, la impresión y las pruebas

Considero el POP como el campo principal: pasillos, extremos, palés, escaparates y zonas para eventos. Estas unidades pueden ser altas y tener capacidad de almacenamiento. El texto puede contar una historia corta. Considero el POS ²⁰ como el último paso: mostradores y cajas registradoras. Estas unidades deben ser pequeñas, seguras y fáciles de reponer. Muchos minoristas usan las palabras con ligereza, así que siempre cito la ubicación exacta en el planograma ^21. Esto evita tener que repetir el trabajo. Para un club en Norteamérica, el comprador llamó "POS" a un palé, pero la ubicación real era un pasillo de una pista de carreras. Elevamos la altura del dintel a 152 cm, añadimos mensajes laterales para una vista de 360 ​​grados y pasamos la prueba de montacargas. Para una cadena de farmacias, la bandeja "POS" debía tener menos de 20 cm de profundidad para mantener el escáner despejado. Ese pequeño detalle salvó el programa.

Conclusión

Elige el formato según el trabajo, el peso y el espacio. Bloquea los materiales con antelación. Redacta textos breves. Prueba rápidamente. Envía sin embalaje. Así, los expositores verán el trabajo bien hecho, las tiendas estarán satisfechas y los productos se venderán.