Welche vier grundlegenden Displaytypen gibt es?

Ich erlebe jede Woche Verwirrung in den Läden. Teams probieren unzählige Präsentationsstile aus. Die Kosten steigen, die Ergebnisse sinken. Ich halte es einfach. Ich nutze vier grundlegende Präsentationsarten, die jede Entscheidung leiten.

Die vier grundlegenden Darstellungsarten sind Einzelartikel, Produktlinie, verwandte Artikel und Vielfalt (oder Sortiment); diese umfassen einzelne Hauptprodukte, Tiefe innerhalb einer Kategorie, kuratierte Cross-Selling-Gruppen und breite Übersichten zur Entdeckung.

Ich leite eine Fabrik für Kartonaufsteller. Täglich entwerfe, teste und versende ich POS-Materialien. Diese vier Typen dienen mir als Leitfaden. Sie können das auch. Bleiben Sie dran, ich zeige Ihnen, wie Sie sie schnell anwenden.

Was sind die vier Hauptbestandteile aller Modepräsentationen?

Geschäfte scheitern, wenn sie einem Stil ohne Struktur hinterherjagen. Die Fristen werden knapp. Die Budgets werden knapp. Ich beginne mit vier Komponenten. Um diese herum gestalte ich die Präsentation. So bleibt die Arbeit übersichtlich und termingerecht.

Die vier Hauptkomponenten sind Waren, Ladeneinrichtung, Requisiten & Formen (einschließlich Schaufensterpuppen) und Kommunikation (Beschilderung, Grafiken, Preisgestaltung). Ich betrachte die Beleuchtung als Gestaltungsmittel, das diese vier Komponenten unterstützt, nicht als separates Element.

Wie ich die einzelnen Komponenten zerlege und sie zum Laufen bringe

Das Produkt steht für mich an erster Stelle. Es bestimmt Größe, Gewicht und Geschichte. Die Aufmachung folgt als Nächstes. Bei ^POS -Materialien aus Karton ist die Aufmachung die vorgefertigte Struktur: Bodenständer, Tablett, PDQ-Aufsteller, Palettenverkleidung oder Kopfleiste. Requisiten und Formen entwerfe ich nur, wenn sie einen Mehrwert bieten. Ein Bogenaufsteller neben Armbrustbolzen erzählt auf einen Blick eine Jagdgeschichte. Kommunikation macht die gesamte Szene zu einer klaren Botschaft. Sie definiert Markenstimme, Preis und Handlungsaufforderung. Ich drucke sie auf Kopfleisten, Regalkanten, Wackelaufsteller und Seitenwände.

Als ich letzten Herbst für eine US-amerikanische Jagdmarke arbeitete, änderte sich das Produkt zwei Wochen vor dem Versand. Ich behielt den vierteiligen Plan ² im Auge. Ich tauschte die Stanzlinie für die Verpackung aus und behielt das Header-Design und die Größe des Aufstellers bei. So sparte ich vier Tage und konnte den Verkaufsstart einhalten. Dieser einfache Plan verhindert Chaos bei sich ändernden Zeitplänen.

Wie viele verschiedene Displaytypen gibt es?

Ich werde oft nach einer festen Zahl gefragt. Online sehe ich unzählige Namen. Teams gehen in der Vielzahl von Bezeichnungen unter. Ich gebe Ihnen eine klare Antwort, die Sie direkt in einem Einkaufsbriefing verwenden können.

Es gibt Dutzende verschiedene Arten von POS-Materialien, aber neun Karton-POS-Typen decken die meisten Bedürfnisse im Einzelhandel ab: Bodenständer, Kippbehälter/PDQ, Thekenaufsteller, Palettendisplays, Regal-/Tablettdisplays, Endkappen-Sets, Aufsteller, Schildersets und Hängeclipstreifen.

Was Sie tatsächlich auf dem Boden benötigen

Die Theorie kennt viele Möglichkeiten. Die Realität im Laden ist einfacher. Ich stelle 80 % der Bestellungen mit wenigen Verkaufsschlagern zusammen. Bodenständer schaffen Tiefe und Wirkung. PDQs ⁵ und Kippbehälter fördern Impulskäufe. Thekenaufsteller ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, besonders an schmalen Kassen. Palettendisplays lassen sich schnell in Club-Stores und die Gänge großer Supermärkte liefern. Regaltabletts und SRPs verbessern die Warenpräsentation ohne Umräumen. Endkappen-Sets lenken die Kundenfrequenz. Aufsteller schaffen Höhe und erzählen Geschichten. Schildersets und Clip-Strips erweitern die Markenpräsenz auch auf engstem Raum.

In Nordamerika ist der Markt gesättigt, und Käufer wünschen sich Beständigkeit und schnelle Lieferzeiten. Im asiatisch-pazifischen Raum sehe ich schnelleres Wachstum und rasche Produkteinführungen. Mein Unternehmen liefert viele PDQs nach China und Südostasien, angetrieben durch die Expansion des Einzelhandels und E-Commerce-to-Offline-Aktionen. In Europa fragen Käufer vorrangig nach ^{Recyclingfasern} und wasserbasierten Tinten. Ich plane die Spezifikationen von Anfang an regionsspezifisch.

Ich halte noch weitere Formate in meinem internen Menü bereit, aber diese neun bieten klare Auswahlmöglichkeiten ^⁹ und übersichtliche Kurzdarstellungen ^¹⁰ .

Was sind die vier Elemente des visuellen Merchandisings?

Teams streiten über den Stil. Debatten ziehen sich in die Länge. Fristen verstreichen. Ich behalte vier Elemente im Blick. Jedes einzelne wird im Briefing explizit aufgeführt. Die Auseinandersetzungen verstummen. Die Arbeit geht voran.

Die vier Elemente sind Farbe, Form & Komposition, Beleuchtung und Kommunikation (Beschilderung, Preis, Text). Für jede Anzeigefläche habe ich eine Botschaft, einen Fokuspunkt und eine Handlungsaufforderung festgelegt.

Elemente in Ergebnisse auf Karton umwandeln

Farben bestimmen Stimmung und Tempo. Ich wähle eine Markenfarbe für die Überschrift, einen neutralen Ton für die Seiten und eine kontrastreiche Akzentfarbe für den Preis. Form und Komposition lenken den Blick. Ich achte auf eine klare Hierarchie: Überschrift zuerst, Produkt danach, Angebot an dritter Stelle. Ich richte die Kanten aus und sorge für saubere Freiräume. Die Beleuchtung ist selbst bei Kartonverpackungen wichtig. Ich plane die Lichtwinkel und Glanzgrade im Geschäft ein. Ich wähle Beschichtungen, die Blendeffekte unter LED-Leuchten reduzieren. Die Kommunikation ist das A und O. Ich schreibe einen kurzen Satz und einen Preis. Beides platziere ich auf Augenhöhe des Kunden.

In meiner Fabrik testen wir diese Elemente während der Prototypenphase. Wir drucken digitale Muster und führen Belastungstests durch. Die Farbdichte wird an die Produktverpackung angepasst. Die Stanzungen werden so justiert, dass das Produkt wackelfrei nach vorne zeigt. Dadurch werden Farben präzise, ​​Formen klar und die Botschaft deutlich. In Europa setze ich auf ^{Recyclingkarton} und wasserbasierte Farben ^, um mit dem Tempo der Produkteinführungen Schritt halten zu können.

Welche verschiedenen Arten von Anzeigeeinstellungen gibt es?

Ein großartiges Design kann an der falschen Stelle versagen. Das habe ich in meinen Anfängen schmerzlich erfahren müssen. Deshalb lege ich jetzt zuerst die Einstellungen fest. Dann wähle ich Formate, Ladezeiten und Grafiken.

Gängige Einsatzorte sind Schaufenster, Eingangsbereich/Entlastungszone, Power-Aisle und Endkappe, Kategoriebereich, Kasse/Point-of-Sale, Club-Palettenzonen sowie Veranstaltungen oder Messen; für jeden Einsatzort wird ein passendes POP-Format benötigt.

Erstellen Sie die Einstellungen und passen Sie dann die Hardware an.

Schaufenster erfordern aussagekräftige Geschichten und einfache Botschaften. Ich verwende Aufsteller und große Überschriften. Der Text sollte maximal sieben Wörter umfassen. Eingänge benötigen niedrige Barrieren. Ich vermeide tiefe Stellflächen und verwende flache Bodenständer. Stromgänge und Endkappen müssen schnell aufgebaut sein. Ich versende Flatpack-Kits ¹⁴ mit QR-Videoanleitungen. Kategoriebereiche belohnen ordentliche Regalträger. Ich bedrucke Seitenwände als Werbetafeln. Der Kassenbereich ist klein und stark frequentiert. Ich verwende schmale PDQs ¹⁵ , stabile Haken und gut sichtbare Preisauszeichnungen. Club-Palettenbereiche erfordern Schnelligkeit und Stabilität. Ich bedrucke Palettenverkleidungen und Halbpalettentürme mit großen UPC-Panels für schnelles Scannen. Veranstaltungen und Messen benötigen modulare Kits ¹⁶ , die schnell wieder aufgebaut werden können; ich verwende magnetische Überschriften und austauschbare Seitenkarten für Änderungen am zweiten Tag.

Ich plane auch regional. In Nordamerika verlaufen die Markteinführungen stetig. Im asiatisch-pazifischen Raum erfolgen Produkteinführungen schnell; PDQs ² und Clip-Strips sind besonders erfolgreich. In Europa setze ich vor allem auf Recyclingfasern und Öko-Tinten. Diese ausgewogene Strategie erfüllt sowohl die Geschäftsziele als auch die Anforderungen der Käufer.

Abschluss

Ich nutze vier Displaytypen, vier Komponenten und vier VM-Elemente, um Störungen zu minimieren, die Markteinführung zu beschleunigen und den Abverkauf zu steigern. Zuerst die Einstellungen festlegen. Dann das passende Cardboard-Tool und die richtige Botschaft auswählen.