Was sind Verkaufsdisplays im Einzelhandel?

Ich treffe die Kunden direkt am Regal. Ich habe nur eine Chance, sie zu gewinnen. Ich setze auf einfache Präsentationsflächen, die eine klare Geschichte erzählen und den Produktabsatz beschleunigen.

Verkaufsdisplays im Einzelhandel sind Regal- oder freistehende Einrichtungsgegenstände, die Produkte präsentieren, die Kaufentscheidung erleichtern und den Umsatz in stationären Geschäften steigern; sie nutzen Struktur, Grafiken und Platzierung, um Aufmerksamkeit zu erregen, den Wert zu erklären, Hürden abzubauen und Impulskäufe in tatsächliche Käufe umzuwandeln.

Ich werde Ihnen zeigen, was Displays sind, welche fünf gängigen Typen es gibt, wie ein gutes Beispiel aussieht und welche Materialien sich am besten eignen. Ich werde außerdem meine Notizen aus der Produktion und von Produkteinführungen hinzufügen.

Was sind Verkaufsdisplays?

Viele Kunden überfliegen die Regale. Sie fühlen sich von der Auswahl überfordert. Neue Artikel werden übersehen. Eine übersichtliche Warenauslage reduziert die Ablenkung. Sie zeigt den nächsten Schritt auf einfache Weise.

Verkaufsdisplays sind geplante Strukturen und Grafiken, die Produkte in einem Geschäft so präsentieren, dass Kunden sie schneller, mit weniger Aufwand und mehr Selbstvertrauen sehen, kennenlernen, ausprobieren und kaufen können.

Was sie sind, was sie tun, wie sie passen

Ich verwende den Begriff „Display“ als Oberbegriff. Er umfasst Endkappen, Bodenaufsteller, Paletteninseln, Regaltabletts, Thekenaufsteller, Clipleisten und Schaufensterdekorationen. Jedes Format erfüllt eine bestimmte Funktion optimal: Es zieht Aufmerksamkeit auf sich, vermittelt eine klare Botschaft und ermöglicht schnelles Nachfüllen. Ich plane den Weg: Auge → Hand → Einkaufswagen. Die Texte sind kurz und gut lesbar. Ich verwende Farbblöcke und klare Symbole. Der Preis ist in Griffweite. Ich achte auf optimale Ladewege. Für geringe Frachtkosten biete ich zerlegte Verpackungen an und erkläre die Montageschritte anschaulich. Ich beachte die Vorgaben des Handels bezüglich Größe, Sicherheit und Brandschutz. Ich teste Belastbarkeit, Kippsicherheit und Luftfeuchtigkeit. Wöchentlich erfasse ich den Abverkauf. Ich passe die Displays an oder aktualisiere sie, sobald die Botschaft nicht mehr zeitgemäß ist. In Nordamerika sehe ich eine stabile Nachfrage. In Asien erlebe ich schnelleres Wachstum, neue Ketten und einen höheren Warenumschlag. In Europa gibt es strengere Umweltauflagen und höhere Anforderungen an die Recyclingfähigkeit.

Welche 5 Displaytypen gibt es und wie werden sie eingesetzt?

Kunden bewegen sich nach festgelegten Mustern. Ich passe das Format an diese Muster an. Ein falsches Format führt zu unnötigen Ausgaben. Das richtige Format steigert den Umsatz sofort.

Die fünf Kerntypen sind Bodendisplays, Thekendisplays, Palettendisplays, Regal-/Tablettdisplays und Hängelaschen/Klemmstreifen; jeder zielt auf einen bestimmten Platzierungsort, ein bestimmtes Produktgewicht und einen bestimmten Kaufzeitpunkt ab.

Typen, optimale Einsatzmöglichkeiten, Einrichtungstipps

Ich beginne mit Bodendisplays ^, an der ich mitgearbeitet habe, hatten Bodendisplays einen Marktanteil von ca. 43,7 %. Ich gehe davon aus, dass dieser Anteil weiter wächst, da er die Blickrichtung der Kunden trifft und ein Einkaufserlebnis im Laden schafft. Thekendisplays befinden sich in der Nähe der Kassen. Sie eignen sich ideal für Kleinartikel und Spontankäufe. Palettendisplays sind in großen Kaufhäusern schnell verfügbar. Da sie verkaufsfertig geliefert werden, bleibt der Arbeitsaufwand gering. Regal- oder Tablettdisplays stehen im Gang. Sie sorgen für Ordnung und verbessern die Auffindbarkeit der Produkte. Aufhängelaschen oder Clipstreifen bringen Kleinartikel in Augenhöhe neben verwandte Produkte. Ich integriere auch interaktive Elemente, wenn der Kunde Hilfe benötigt, z. B. ein Touchscreen-Video für ein neues Werkzeug. Die Auswahl erfolgt nach Produktgewicht, Stellfläche und Zeitfenster. Saisonale Aktionen erfordern einen schnellen Auf- und Abbau. Ich gestalte jede Displayfläche mit einem Handlungsaufruf. Die Wege zur Warennachbestellung sind frei. Jedes Display erhält eine eindeutige Kennzeichnung, um Montagefehler vor Ort zu vermeiden. Dem Team im Geschäft stelle ich ein kurzes Video zur Montage zur Verfügung.

Welches Beispiel beschreibt eine gute Warenauslage im Einzelhandel?

Viele Displays sehen zwar auffällig aus, verkaufen sich aber schlecht. Stil ohne Funktion bringt nichts. Ein gutes Display ist übersichtlich, leuchtstark und leicht aufzufüllen.

Ein gutes Display zeichnet sich durch eine klare Botschaft, einen attraktiven Preis, gute Erreichbarkeit, eine robuste Konstruktion, schnellen Aufbau und einfache Wiederauffüllung aus; es entspricht den Erwartungen der Kunden und den Geschäftsregeln und beweist seinen Wert.

Wie „gut“ im Regal aussieht

Ich teste „gut“ mit einer einzigen Frage: Kann ein Kunde innerhalb von drei Sekunden verstehen und handeln? Ich beschränke mich auf eine Überschrift, einen Vorteil und einen Preis. Ich verzichte auf kleine Texte. Wenn es die Regeln erlauben, präsentiere ich das Produkt außerhalb der Verpackung. Ich füge ein aussagekräftiges Hero-Bild ^hinzu , das auch aus zwei Metern Entfernung gut sichtbar ist. Ich achte auf eine freie Handführung. Die Varianten präsentiere ich in einer klaren Reihenfolge: gut, besser, am besten. Farbkennzeichnungen helfen, Fehlkäufe zu vermeiden. QR- oder NFC-Codes für technische Daten platziere ich bei Bedarf, ohne abzulenken. Ich verwende Wellpappe mit der richtigen Wellenrichtung für optimale Stabilität. Versteckte Rippen und Verschlüsse sorgen für ein sicheres Gefühl. Ich drucke mit wasserbasierten Farben in den Markenfarben. Ich führe einen Pilotversuch in zwei Geschäften durch. Ich erfasse den Abverkauf ^eventuelle Beschädigungen. Was nicht funktioniert, optimiere ich. Beispielsweise benötigte mein Kunde, der Armbrüste verkauft, feste Termine für die Markteinführung im Herbst. Wir bauten eine Paletteninsel mit abschließbaren Testvorrichtungen, großen Sicherheitssymbolen und einer einfachen Leiter mit der Aufschrift „Auswählen. Spannen. Zielen.“. Der Termin wurde eingehalten und der geplante Abverkauf bereits in der zweiten Woche übertroffen.

Was sind Ausstellungsmaterialien?

Ich sehe Kosten, Geschwindigkeit und Nachhaltigkeit im Spannungsverhältnis. Ich wähle Materialien, die alle drei Aspekte in Einklang bringen. Außerdem berücksichtige ich lokale Vorschriften und Transportkosten.

Gängige Materialien sind Wellpappe, Karton, Schaumstoffplatten, Kunststoffe, Metalle und Holz; Marken bevorzugen heute recycelbare Wellpappe mit wasserbasierten Farben aus Kostengründen, wegen der Schnelligkeit und der Nachhaltigkeit.

Materialien, Kompromisse und regionale Trends

verwende ich Wellpappe der Stärke ^6. Sie ist leicht, für ihr Gewicht stabil, einfach zu bedrucken und gut zu recyceln. Einwellige Wellpappe deckt viele Anwendungsbereiche ab. Für schwere Artikel greife ich auf doppelwellige Wellpappe zurück. Karton eignet sich für kleine Schalen und Hüllen. Schaumstoffplatten sorgen für zusätzliche Stabilität bei Kopfleisten. Kunststoffe sind zwar langlebig, verursachen aber auch Abfall und Kosten. Metall und Holz eignen sich für hochwertige oder langlebige Produkte. Ich beschichte Papier mittlerweile mit Nano-Beschichtungen, um es wasser- und UV-beständig zu machen und gleichzeitig die Recyclingfähigkeit zu erhalten. Ich verwende wasserbasierte Farben und VOC-arme Klebstoffe. Um Frachtkosten zu sparen, plane ich mit flach verpackten Produkten. In Nordamerika ist die Nachfrage stabil und die Rahmenbedingungen sind klar. In Asien wächst der Einzelhandel rasant, und schnelle Verfügbarkeit im Regal ist entscheidend. In Europa bestimmen Ökodesign und Recyclingquoten die Spezifikationen. Da die Zellstoffpreise schwanken, sichere ich mir Angebote für kurze Zeiträume. Handelsmaßnahmen können die Inputkosten erhöhen, daher beziehe ich bei Bedarf lokales Deckpapier. Digitaldruck ermöglicht mir die Produktion kleiner Auflagen mit schnellen Umrüstzeiten, sodass ich die Grafiken regional und sprachlich anpassen kann, ohne zusätzliche Druckplattenkosten. Bevor ich die Abnahme erteile, verwende ich einfache Prüfvorrichtungen, um die Druckfestigkeit und die Stoßbelastung beim Transport zu überprüfen.

Abschluss

Verkaufsdisplays sind dann effektiv, wenn sie einfach, stabil und schnell aufzubauen sind. Das richtige Format, eine klare Botschaft und passende Materialien verwandeln Laufkundschaft in Umsatz.