Haben Sie Schwierigkeiten, Ihre Produkte in einem überfüllten Einzelhandelsgeschäft bekannt zu machen? Damit sind Sie nicht allein. Viele Marken schaffen es nicht, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, bevor diese überhaupt den Verkaufsgang betreten.
Ein freistehendes Verkaufsdisplay (FSDU) ist ein eigenständiges Ladenelement zur Präsentation von Produkten. Es besteht in der Regel aus Wellpappe und wird in stark frequentierten Bereichen wie Regalgängen platziert, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. FSDUs unterscheiden sich von herkömmlichen Regalflächen und ermöglichen es Marken, die Wirkung von Werbeaktionen zu maximieren.
Lassen Sie uns untersuchen, wie diese Displays funktionieren und warum sie für Ihre Einzelhandelsstrategie unerlässlich sind.
Was ist ein freistehendes Display?
Benötigen Sie ein freistehendes Display, das ohne Ladenregale auskommt? Es soll ausschließlich auf festen Regalböden basieren, auf denen Sie Ihre Produkte platzieren können.
Ein freistehendes Display ist eine selbsttragende Konstruktion zur Warenpräsentation unabhängig von der Ladeneinrichtung. Diese Displays lassen sich flexibel in offenen Bereichen, Gängen oder in der Nähe von Kassen platzieren. Sie sind so konzipiert, dass sie ein umfangreiches Warenangebot aufnehmen können und gleichzeitig große Grafikflächen für individuelles Branding und Werbebotschaften bieten.
Der strukturelle Vorteil und die Marktauswirkungen
Ich habe jahrelang Displays hergestellt und sehe den größten Vorteil eines freistehenden Displays in seiner Unabhängigkeit. Man muss nicht um begrenzte Regalfläche kämpfen, sondern schafft sich seinen eigenen Platz. Das ist entscheidend, da Bodendisplays , weil sie den Kundenfluss unterbrechen.
Bei der Entwicklung dieser Produkte in meiner Fabrik legen wir großen Wert auf das Material. Die meisten Kunden bevorzugen Wellpappe. Sie ist kostengünstig und stabil. Allerdings ist die Stabilität oft ein Problem. Ich habe schon erlebt, wie Displays zusammengebrochen sind, weil der Hersteller die falsche Papierqualität verwendet hatte. Bei PopDisplay führen wir Belastungstests durch, um sicherzustellen, dass die Konstruktion Ihr Produkt sicher trägt.
Hier eine kurze Erklärung, warum Sie sich für ein freistehendes Display 3 anstelle einer herkömmlichen Regalaufstellung entscheiden könnten:
| Besonderheit | Freistehendes Display | Standardmäßige Regalplatzierung4 |
|---|---|---|
| Sichtweite | 360-Grad- oder mehrseitige Sicht | Nur für die Frontansicht geeignet |
| Standort | Flexibel (Gänge, Endkappen, Eingänge) | An einem bestimmten Gang festgebunden |
| Branding | Ganzkörpergrafiken und individuelle Formen | Kleines Preisschild oder Regalstreifen |
| Kapazität | Kann große Mengen oder schwere Gegenstände aufnehmen | Begrenzt durch Regalhöhe und -tiefe |
Ich sage meinen Kunden oft, dass ein freistehendes Display wie eine Werbetafel ist, die gleichzeitig Produkte präsentiert. Es ermöglicht, eine Geschichte zu erzählen. Wenn Sie beispielsweise Jagdausrüstung verkaufen, können wir die Pappe so formen, dass sie wie ein Baum oder eine Hütte aussieht. Das spricht den Kunden emotional an. Das kann ein herkömmliches Metallregal niemals leisten.
Was ist eine FSDU im Einzelhandel?
Möchten Sie Ihren Umsatz während einer bestimmten Einzelhandelskampagne oder Saison steigern? In den Standardregalen werden neue Produkteinführungen oder Saisonartikel oft von potenziellen Käufern verdrängt.
Im Einzelhandel ist ein FSDU (Floating Store Display) ein strategisches Point-of-Purchase-Instrument (POP), das Impulskäufe fördert. Händler nutzen es, um Saisonartikel, Neuheiten oder Sonderangebote hervorzuheben. Es unterbricht den Einkaufsweg der Kunden und lenkt die Aufmerksamkeit auf bestimmte Artikel außerhalb des üblichen Regalplatzes, um den durchschnittlichen Warenkorbwert zu erhöhen.
Die Rolle von FSDUs in der modernen Einzelhandelsstrategie
Im Einzelhandel kämpft man um Aufmerksamkeit. Ein FSDU (Display Packaging Display Unit) ist Ihr wichtigster Verbündeter an vorderster Front. Hier gilt die „3-Sekunden-Regel“: Sie haben nur etwa drei Sekunden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Ein FSDU gelingt dies durch auffällige Farben und einzigartige Formen. Deshalb wird erwartet, dass der für Displayverpackungen Jahr 2025 auf 41,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 wachsen wird.
Die Nachfrage verlagert sich in Richtung Nachhaltigkeit. Ich arbeite mit vielen Kunden in den USA und Kanada zusammen, die unter starkem Umweltdruck stehen. Einzelhändler wünschen sich Displays, die zu 100 % recycelbar sind . Hier spielt Karton seine Stärken aus. Wir verwenden mittlerweile hochfeste Recyclingfasern, die genauso widerstandsfähig sind wie Frischfaserpapier.
Wichtigste Vorteile für Einzelhändler und Marken
• Impulskäufe 7 : Die Platzierung eines Verkaufsdisplays in Kassennähe oder im Hauptgang regt zu Spontankäufen an. Dies ist besonders wichtig für FMCG-Marken wie Lebensmittel, Getränke und Kosmetik.
• Kosteneffizienz 8 : Im Vergleich zu fest installierten Displays aus Metall oder Holz sind Verkaufsdisplays aus Karton deutlich günstiger. Sie können im Rahmen einer Sommerkampagne eingesetzt und im Herbst recycelt werden.
• Einfacher Aufbau: Einzelhandelsmitarbeiter sind stark ausgelastet. Dauert der Aufbau eines Displays 30 Minuten, wird es entsorgt. Wir entwickeln daher „flach verpackte“ Displays, die sich in wenigen Minuten aufbauen lassen.
Eine Herausforderung, bei deren Lösung ich meine Kunden unterstütze, ist die Haltbarkeit im Einzelhandel. Supermarktböden sind nass und schmutzig. Wir versehen die Unterseite der Verkaufsdisplays mit umweltfreundlichen Beschichtungen. Dadurch wird verhindert, dass Feuchtigkeit den Karton beschädigt. Diese Liebe zum Detail sorgt dafür, dass Ihre Marke vom ersten bis zum letzten Tag der Werbeaktion hochwertig wirkt.
Was ist ein PDQ -Display?
Müssen Sie Ihr Produkt schnell und ordentlich im Regal platzieren? Das Auspacken einzelner Artikel kostet das Ladenpersonal zu viel Zeit und sieht unordentlich aus.
Ein PDQ-Display (Pretty Darn Quick) ist ein vorbestücktes Verkaufstablett oder -behälter, das für den schnellen Aufbau konzipiert ist. Diese kleinen Einheiten werden üblicherweise auf Theken, Regalen oder Palettenunterseiten platziert. Sie maximieren die Effizienz, da die Mitarbeiter im Geschäft Produkte sofort einräumen können, ohne sie einzeln anordnen zu müssen, und gewährleisten so eine hohe Planogramm-Konformität.
Geschwindigkeit und Effizienz in Großmärkten
Wenn Sie an große Einzelhändler wie Walmart oder Costco verkaufen, wissen Sie, dass Schnelligkeit gefragt ist. Sie haben keine Zeit, Ihre Produkte zu sortieren. Ein PDQ-Display 9 löst dieses Problem. Es wird mit dem Produkt bereits befüllt geliefert. Der Verkäufer muss nur noch die Verpackung entfernen und das Display ins Regal stellen.
Ich habe einen Kunden, der Jagdzubehör verkauft. Bevor wir PDQs einsetzten, waren seine Produkte im Regal oft unordentlich oder gingen verloren. Wir haben ein PDQ-Tablett entwickelt, das für Ordnung sorgt. Dadurch konnte er seinen Umsatz steigern, da die Produkte stets verkaufsbereit aussahen.
So unterscheidet sich eine PDQ-Verpackung von einer Standardverpackung:
| Aspekt | PDQ -Anzeige10 | Standardverpackung |
|---|---|---|
| Einrichtungszeit | Sekunden (Abdeckung entfernen, ins Regal stellen) | Minuten (Auspacken, stapeln, sortieren) |
| Präsentation | Markenorientiert, organisiert, professionell | Ist darauf angewiesen, dass das Ladenpersonal ordentlich arrangiert wird. |
| Standort | Theken, Regaleinsätze, Palettenverkleidungen | Nur Standard-Regalfläche |
| Material | Wellpappe (Leichtgewicht) | variiert (Kartons, Plastiktüten) |
PDQs eignen sich auch hervorragend für Impulskäufe an der Kasse. Dank ihrer geringen Größe passen sie auch in enge Zwischenräume. Für diese kleineren Auflagen nutzen wir Digitaldruck . So erhalten Sie hochwertige Bilder auf dem Tablett, ohne teure Druckplatten anschaffen zu müssen. Eine clevere Möglichkeit, neue Produkte ohne große Investitionen zu testen.
Was sind freistehende Displays?
Sind Sie sich unsicher, welche Art von freistehendem Display zu Ihrer Produktgröße und Ihrem Budget passt? Einheitslösungen sind bei kundenspezifischer Fertigung und Einzelhandelszielen selten gegeben.
Freistehende Displays bilden eine breite Kategorie von eigenständigen Verkaufsständern, darunter Bodenständer, Palettendisplays und interaktive Kioske. Sie sind in verschiedenen Materialien wie Karton, Metall oder Holz erhältlich. Marken wählen sie je nach Produktgewicht, Kampagnendauer und Budget, um eine eigene Markenzone zu schaffen.
Individualisierung und Zukunftstrends
Freistehende Displays sind vielseitig. Ich habe mich zwar auf Kartondisplays spezialisiert, aber diese Kategorie umfasst viele verschiedene Ausführungen. Da wären zum Beispiel die Palettendisplays (12 Zoll) , die besonders groß sind und direkt auf einer Holzpalette geliefert werden. Sie eignen sich hervorragend für Schüttgut wie Limonade oder Tierfutter. Dann gibt es noch die filigranen Hakendisplays zum Aufhängen von Artikeln wie Socken oder Batterien.
Die Branche entwickelt sich rasant. Wir beobachten eine steigende Nachfrage nach „ Smart Displays 13 “. Dabei werden QR-Codes oder NFC-Tags auf Kartonverpackungen angebracht. Kunden scannen den Code und sehen anschließend ein Video Ihres Produkts. So wird die Verbindung zwischen stationärem Geschäft und digitaler Welt gestärkt.
Die Wahl des richtigen Materials
• Karton 14 : Ideal für kurzfristige Werbeaktionen (1–3 Monate). Er ist günstig, bedruckbar und umweltfreundlich. Das ist mein Spezialgebiet.
• Metall/Holz: Ideal für dauerhafte Installationen (ab 1 Jahr). Sie sind teuer und schwer zu versetzen.
• Kunststoff: Langlebig, aber weniger umweltfreundlich. Viele Marken verzichten aufgrund von Verbraucherkritik darauf.
Ich rate meinen Kunden stets, den gesamten Lebenszyklus des Displays zu berücksichtigen. Bei saisonalen Produkten sollten Sie kein Geld für Metall ausgeben. Setzen Sie stattdessen auf eine hochwertige Kartonkonstruktion. Sie ist stabil genug, sieht gut aus und kostet nur einen Bruchteil. Angesichts der wachsenden Zahl von Konsumenten der Generation Z verbessert ein recycelbares Display zudem Ihr Markenimage. Wir beobachten außerdem einen Anstieg von Displays im Origami-Stil, die extrem stabil sind, aber weniger Material verbrauchen und somit die Versandkosten senken.
Abschluss
Freistehende Displays sind wirkungsvolle Instrumente zur Steigerung von Sichtbarkeit und Umsatz. Sie bieten eine kostengünstige, nachhaltige und individuell gestaltbare Möglichkeit, Ihre Marke zu präsentieren.
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Das Verständnis von Impulskäufen kann Einzelhändlern helfen, ihre Strategien zu optimieren und den Umsatz effektiv zu steigern. ↩
Die Untersuchung der Kosteneffizienz kann Wege aufzeigen, wie Marketingbudgets maximiert und gleichzeitig effektive Präsentationen beibehalten werden können. ↩
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Das Verständnis des Lebenszyklus von Displays kann Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, die mit den Nachhaltigkeitszielen Ihrer Marke übereinstimmen. ↩
