Vorteile des Einsatzes von POS-Displays?

Die Regale im Einzelhandel sind voller denn je, und es ist eine enorme Herausforderung, die Aufmerksamkeit auf Ihr Produkt zu lenken. Ihnen entgehen möglicherweise wertvolle Umsätze, nur weil Ihre Artikel in der Masse untergehen.

POS-Displays erhöhen die Sichtbarkeit, fördern Spontankäufe und bieten im Vergleich zu permanenten Ladeneinrichtungen einen hohen ROI. Sie ermöglichen flexible Markenpräsentation, reduzieren die Versandkosten durch leichte Bauweise und verbessern die Warenpräsentation in stark frequentierten Einzelhandelsumgebungen wie Walmart oder Costco.

Lassen Sie uns genauer untersuchen, warum diese temporären Einrichtungsgegenstände zum Standard für intelligente Marketingstrategien im Einzelhandel werden.

Welche Vorteile bieten Verkaufsdisplays?

Marken benötigen kostengünstige Möglichkeiten, sich von der Masse abzuheben, ohne dabei ihr Budget zu sprengen. Warum bevorzugen führende Einzelhändler Karton gegenüber Metall für saisonale Werbeaktionen?

Zu den Hauptvorteilen zählen Kosteneffizienz, hohe Produktionsgeschwindigkeit und vollständige Designindividualisierung. Marken können damit saisonale Kampagnen schnell starten, den Lagerplatzbedarf durch flache Verpackung minimieren und Nachhaltigkeitsziele durch die Verwendung von 100 % recycelbaren Wellpappenmaterialien unterstützen.

Strategische Transparenz und Kosteneffizienz

Betrachtet man die Einzelhandelslandschaft, insbesondere in wettbewerbsintensiven Märkten wie Nordamerika und der schnell wachsenden Asien-Pazifik-Region, wird die Dominanz von Bodendisplays deutlich. Bodendisplays halten derzeit einen signifikanten Marktanteil von schätzungsweise 43,7 %, da sie den Kundenfluss unterbrechen. Anders als Regalartikel, die darauf warten, entdeckt zu werden, präsentiert ein freistehendes Kartondisplay das Produkt aktiv. Dies ist entscheidend für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) ^¹ und sogar für langlebige Güter wie Sportartikel. Der erste große technische Vorteil liegt im Kostenunterschied. Die Herstellung von Metall- oder Holzdisplays erfordert teure Werkzeuge und lange Lieferzeiten. Im Gegensatz dazu Wellpappdisplays² digital bedruckt und mit automatisierten Schneidemaschinen gefertigt ^.

Diese Technologie ermöglicht die Produktion von Kleinserien ohne die hohen Einrichtungskosten herkömmlicher Fertigungsmethoden. Für eine Marke, die ein neues Produkt auf den Markt bringt, bedeutet dies, dass man den Markt mit 500 Einheiten testen kann, anstatt gleich 5.000 Stück zu produzieren. Darüber hinaus ist die Materialwissenschaft hinter modernem Karton beeindruckend. Wir sprechen hier nicht von Standardkartons. Für schwere Artikel verwenden wir hochfeste Sorten wie doppelwandigen BC-Wellkarton. So stellen wir sicher, dass die Ständer erhebliche Gewichte – teilweise über 20 kg pro Regalboden – tragen können und gleichzeitig leicht genug sind, um kostengünstig versendet zu werden. Dieses Gleichgewicht zwischen Stabilität und niedrigen Logistikkosten ist der Motor für das prognostizierte Wachstum der Branche auf über 41 Milliarden US-Dollar bis 2035.

Ich weiß, dass Schnelligkeit im Einzelhandel Geld ist. Wir bieten kostenlose 3D-Renderings und Muster an, damit Ihre Werbeaktion pünktlich startet, während mein Statikteam dafür sorgt, dass die Kartonverpackung das Gewicht problemlos trägt.

Was sind die Vor- und Nachteile von Verkaufsdisplays?

Jedes Marketinginstrument hat Vor- und Nachteile, die Sie berücksichtigen sollten. Wenn Sie die Stärken und Schwächen kennen, können Sie Erwartungen und Budget effektiv steuern.

Zu den Vorteilen zählen hohe Impulskaufraten, Markenbekanntheit und niedrige Anschaffungskosten. Nachteile sind die geringere Haltbarkeit im Vergleich zu fest installierten Einrichtungsgegenständen und die potenzielle Feuchtigkeitsempfindlichkeit. Moderne Beschichtungen und durchdachte Konstruktionen mindern diese Probleme hinsichtlich der Lebensdauer in typischen Einzelhandelsumgebungen jedoch deutlich.

Langlebigkeit und ROI im Blick behalten

Um eine fundierte Entscheidung zu treffen, müssen Sie den „Stillen Verkäufer“-Effekt gegen die physikalischen Grenzen papierbasierter Materialien abwägen. Die Vorteile liegen klar im Return on Investment (ROI) ^⁵ . Ein gut platziertes POS-Display⁶ ^fungiert als Werbefläche im Geschäft. Es schafft eine eigene Zone für Ihre Marke, fernab von der Konkurrenz im Standardregal. Diese visuelle Präsenz fördert die Markenerinnerung und Impulskäufe, weshalb Branchen wie Kosmetik und Lebensmittel stark auf POS-Displays setzen. Die Anschaffungskosten sind so gering, dass sich ein Display oft schon in der ersten Woche amortisiert, wenn es den Umsatz um nur 15 % steigert.

Die Nachteile sind jedoch technischer und physikalischer Natur. Karton ist hygroskopisch, d. h. er saugt Feuchtigkeit auf. In einem Einzelhandelsumfeld, in dem die Böden täglich gewischt werden, kann ein herkömmlicher Kartonboden innerhalb weniger Tage durchnässt werden und zusammenfallen. Dies ist ein häufiges Problem für unerfahrene Einkäufer. Zudem hat Karton eine begrenzte Lebensdauer. Er ist nicht für jahrelangen Einsatz konzipiert. Die Reibung beim Ein- und Ausräumen der Regale führt mit der Zeit zu Abnutzung der Kanten. Um dem entgegenzuwirken, setzen wir spezielle technische Lösungen ein, wie z. B. das Anbringen von transparenten Kunststoff-Wischschutzclips an der Unterseite oder das Aufbringen wasserabweisender Beschichtungen während des Druckprozesses. Wir verwenden außerdem Frischfaserpapier für die Außenhülle anstelle von Recyclingpapier, wenn die Stabilität entscheidend ist, da Recyclingfasern kürzer und schwächer sind.

Häufig behebe ich Probleme mit der Haltbarkeit, indem ich wasserdichte Böden verwende oder verstärkte Doppelwand-Wellpappe einsetze. Meine Fabrik testet jede Charge, um sicherzustellen, dass sie der Beanspruchung im Einzelhandel standhält und Ihr Markenimage makellos bleibt.

Wie effektiv sind Pop-ups?

Man könnte sich fragen, ob ein provisorischer Pappaufsteller tatsächlich Umsatz generiert. Die Daten legen jedoch nahe, dass diese Aufsteller bei korrekter Umsetzung wirksame Instrumente zur Umsatzsteigerung darstellen.

Pop-ups sind äußerst effektiv: Studien belegen, dass sie den Umsatz von Aktionsartikeln um über 20 % steigern können. Sie unterbrechen den Kaufprozess und lenken die Aufmerksamkeit ausschließlich auf Ihr Produkt – ein entscheidender Vorteil für die Einführung neuer Produkte oder den Abverkauf von Lagerbeständen in wettbewerbsintensiven Branchen.

Messbarer Einfluss auf die Einzelhandelskonversion

Die Wirksamkeit von POS-Displays ( Point of Purchase ⁾ , im Marketing oft einfach „Pop-ups“ genannt, basiert auf Erkenntnissen der Verhaltenspsychologie. Kunden in großen Kaufhäusern oder Supermärkten verhalten sich häufig unbewusst. Ein freistehendes Display oder ein Palettendisplay unterbricht dieses Muster und animiert den Kunden zum Innehalten und Hinsehen. Branchenberichte zeigen, dass Produkte, die in Zweitdisplays präsentiert werden, je nach Kategorie Umsatzsteigerungen von 20 % bis über 400 % erzielen können. Beispielsweise nutzt ein Thekendisplay in Kassennähe die letzten Momente des Einkaufs optimal aus und wandelt Wartezeit in Kaufzeit um. Dies ist besonders effektiv für kleinere Artikel wie Batterien, Süßigkeiten oder kleine Elektronikgeräte.

Aus technischer Sicht hängt die Effektivität auch von der Druckqualität ab. Ein blasses, niedrig auflösendes Display vermittelt den Eindruck eines minderwertigen Produkts. Wir setzen Offsetdruck und hochwertigen Digitaldruck ein, um Farbkonsistenz zu gewährleisten und die Pantone-Farben Ihrer Marke exakt zu treffen. Das schafft Vertrauen. Darüber hinaus steigert der zunehmende Einsatz von „ Smart Displays ^NFC -Tags in das Druckdesign können Marken das physische Display mit digitalen Inhalten, Bewertungen oder Gutscheinen verknüpfen. So entsteht ein Omnichannel-Erlebnis, das moderne Konsumenten, insbesondere die Generation Z, erwarten. Die Möglichkeit, diese Grafiken dank Digitaldruck schnell für verschiedene Regionen anzupassen, sorgt für ein agiles und zielgerichtetes Marketing und maximiert die Conversion-Rate pro Filiale.

Ich unterstütze meine Kunden dabei, ihre Effektivität durch hochwertigen Digitaldruck zu maximieren, der sofort Aufmerksamkeit erregt. Wir entwickeln unermüdlich Prototypen, um sicherzustellen, dass die Struktur Ihre Marketingbotschaft optimal unterstützt und Ihnen hilft, entscheidende Impulskäufe zu generieren.

Welche Vorteile bieten Pop-up-Stores?

Neben den Verkaufszahlen gibt es auch logistische und ökologische Vorteile. Betrachten wir nun die betriebliche Seite des Einsatzes dieser Displays.

Die Vorteile erstrecken sich auch auf Logistik und Nachhaltigkeit. Pop-up-Stores sind leicht, reduzieren so den CO₂-Fußabdruck beim Transport und werden oft flach verpackt geliefert, um den Aufbau zu vereinfachen. Sie bieten immense Flexibilität in Form und Größe – von kleinen Thekeneinheiten bis hin zu großen Palettendisplays – und erfüllen damit unterschiedlichste Anforderungen an die Verkaufsfläche im Einzelhandel.

Logistik, Nachhaltigkeit und Individualisierung

^flach verpackt werden , passen Hunderte auf eine einzige Palette. Im Vergleich dazu: Bei vormontierten Metall- oder Holzdisplays wird quasi Luft transportiert. Diese Effizienz reduziert Kraftstoffverbrauch und Transportkosten drastisch – ein entscheidender Faktor angesichts der aktuellen globalen Lieferkettenvolatilität. Für den Einzelhändler liegt der Vorteil in der einfachen Montage. Komplexe Displays werden vom gestressten Ladenpersonal oft weggeworfen. Wir setzen auf Pop-up-Mechanismen – Designs mit internen Gummibändern oder cleveren Falttechniken (ähnlich wie Origami), die sich in Sekundenschnelle aufbauen lassen. So wird die Einhaltung der Vorschriften sichergestellt; das Display schafft es tatsächlich in den Verkaufsraum.

Nachhaltigkeit ist ein weiterer entscheidender Vorteil, der den Markt antreibt. Mit dem Wachstum des Marktes für Displayverpackungen steigt der Druck, Plastik zu reduzieren. Wir beobachten einen Trend hin zu 100 % recycelbaren Materialien ^¹⁴ und dem Einsatz von Tinten auf Soja- oder Wasserbasis, wodurch die Emissionen flüchtiger organischer Verbindungen (VOC) reduziert werden. So können Marken strenge Umweltauflagen erfüllen und umweltbewusste Verbraucher ansprechen, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Die Vielseitigkeit ist unübertroffen. Ob Sie ein kleines Display zum Aufhängen im Regal oder ein großes Palettendisplay für einen Supermarkt benötigen – das Material lässt sich in nahezu jede Form schneiden und falten. Diese Flexibilität ermöglicht es uns, robuste Konstruktionen für schwere Outdoor-Ausrüstung oder empfindliche Verpackungen für hochwertige Kosmetikprodukte zu entwickeln.

Wir legen großen Wert auf einfache Montage, denn ich weiß, dass Einzelhändler komplizierte Aufbauten hassen. Mein Designteam entwickelt Flatpack-Lösungen, die sich in Sekundenschnelle aufbauen lassen, sodass Ihr Display tatsächlich im Verkaufsraum landet und nicht im Lager bleibt.

Abschluss

Kartonaufsteller bieten eine überzeugende Kombination aus hoher Sichtbarkeit, geringen Kosten und logistischer Effizienz. Sie sind das optimale Instrument für Marken, die ihren Umsatz steigern und ihre Markenpräsenz nachhaltig stärken möchten.