PDQ vs UVP?

Verwirrung im Einzelhandel kostet Geld. Sie möchten ein verkaufsstarkes Display, aber die Abkürzungen verwirren Sie. Wir klären die Unterschiede, damit Sie ganz unkompliziert die richtige Verpackung bestellen können.

Der Unterschied zwischen PDQ (Product Display Quickly) und RRP (Retail Ready Packaging) liegt primär in ihrer Konstruktion und ihrer Funktion im Einzelhandel. Während PDQ als spezielle, gut sichtbare Verkaufsschale für Impulsprodukte auf Theken oder Regalen dient, erfüllt RRP einen doppelten Zweck: Es ist ein robuster Transportbehälter, der sich im Handumdrehen in ein verkaufsfertiges Regalelement verwandeln lässt und so die Nachbestückung optimiert.

Wenn Sie das falsche Produkt bestellen, kann es von der Compliance-Abteilung des Händlers abgelehnt werden. Schauen wir uns genauer an, was diese Begriffe in der Produktion bedeuten.

Was bedeutet PDQ im Einzelhandel?

Betreten Sie ein beliebiges Geschäft mit hohem Kundenaufkommen. Sehen Sie die kleinen Schalen mit Kaugummi oder Batterien? Das ist der stille Verkäufer, den wir PDQ nennen. Es geht nur um Schnelligkeit und sofortigen Zugriff.

PDQ steht im Einzelhandel für „Product Display Quickly“ und bezeichnet ein kompaktes, schnell einsetzbares Warenpräsentationssystem, das Impulskäufe am Point of Sale fördert. Diese Systeme bestehen typischerweise aus leichten, gewellten Trays mit einer Breite von ca. 30–35 cm (12–14 Zoll) und sind so konstruiert, dass sie ohne aufwendige Montage oder Personaleinsatz direkt auf Kassentheken oder Regalen platziert werden können.

Die Geschwindigkeit des Absatzes: Impulskauf vs. Lagerware

Wenn wir über PDQs in der Produktion sprechen, geht es nicht einfach nur ums Falten von Karton; wir entwickeln einen „ 3-Sekunden-Verkauf ^. Ein PDQ ist für einen einzigen Zweck konzipiert: Impulskäufe in stark frequentierten Bereichen wie Kassen oder Aktionsregalen. Doch die richtige Struktur zu entwickeln, ist eine knifflige Angelegenheit, und ich habe schon viele Marken daran scheitern sehen.

Ich habe das vor einigen Jahren auf die harte Tour gelernt. Ein Kunde wollte ein riesiges PDQ-Display mit einer 12,7 cm hohen Vorderkante, um sein riesiges Logo darauf zu drucken. Ich riet ihm ab. Er bestand darauf. Das Ergebnis? Die hohe Kante verdeckte 50 % des eigentlichen Produkts. Kunden konnten nur sehen, was sich darin befand, wenn sie 1,83 m groß waren. Die Umsätze brachen ein, und der Händler entfernte die Displays nach einer Woche. Heute halte ich mich strikt an die Regel „Produkt zuerst“. Die Vorderkante eines PDQ-Displays dient ausschließlich als Sichtschutz, nicht als Werbefläche. Ist die Kante zu hoch, stanzen wir eine Vertiefung aus oder verwenden ein transparentes PVC-Fenster, um die Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Wir müssen auch gegen die Schwerkraft und die Materialgesetze ankämpfen. Leichte Tabletts haben einen entscheidenden Nachteil: Sobald ein Kunde die ersten Artikel kauft, verlagert sich der Schwerpunkt nach hinten. Ich habe schon billige Displays gesehen, die auf einer Glastheke umgekippt sind, weil der Designer den „ Leere-Vorderseite-Test ² “ nicht berücksichtigt hatte. Das ist ein Fall für die Haftungsklagen. Um das zu verhindern, verlängere ich oft die Staffelei nach hinten oder füge einen versteckten „falschen Boden“ mit einer doppelt dicken Wellpappenunterlage hinzu, um sie zu beschweren.

Darüber hinaus ist die Materialwahl für diese kleinen Einheiten entscheidend. Im Gegensatz zu großen Bodendisplays, die BC-Welle verwenden, setze ich für PDQs fast immer auf E-Welle ³ (Mikro-Welle). Warum? Weil E-Welle eine engere Wellenstruktur aufweist, die eine glattere Druckoberfläche für hochauflösende Grafiken und eine höhere Druckfestigkeit für kleine Artikel bietet. Verwendet man Standard-B-Welle für eine kleine Lippenstiftschale, lässt der sogenannte „Waschbrett-Effekt“ das teure Branding billig und pixelig wirken. Wir testen jedes PDQ so, dass es mindestens 50 intensive Kundeninteraktionen ohne Einbußen an Stabilität übersteht.

Ich kann innerhalb von 24 Stunden mit meinem digitalen Schneideplotter von Kongsberg ein Strukturmuster Ihres PDQ in Weiß herstellen und so die Stabilität nachweisen, bevor wir mit der Massenproduktion beginnen.

Ist die UVP dasselbe wie die unverbindliche Preisempfehlung (UVP)?

Diese Verwechslung von Abkürzungen passiert jede Woche. Du fragst nach der UVP, ich denke an die Verpackung, du meinst den Preis. Schluss mit den teuren E-Mails, lasst uns endlich eine gemeinsame Sprache finden.

Nein, UVP ist nicht dasselbe wie UVP, obwohl die Begriffe aufgrund regionaler Unterschiede in der Terminologie oft verwechselt werden. Während UVP (empfohlener Verkaufspreis) als Preisrichtlinie dient und synonym mit UVP (unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers) verwendet wird, steht UVP im Produktionssektor für „verkaufsfertige Verpackung“ und bezeichnet Versandkartons mit Perforationen für eine schnelle Präsentation im Regal.

Das Akronym-Minenfeld: Preisgestaltung vs. Verpackungsentwicklung

Das ist die nervigste Unterhaltung, die ich mit Neukunden führe. Sie schicken mir eine E-Mail mit der Frage: „Was ist die UVP für dieses Produkt?“ und ich muss erstmal kurz innehalten. Wollen Sie wissen, zu welchem ​​Preis ich die Armbrust verkaufen soll? Oder suchen Sie nach einer Lösung für die verkaufsfertige Verpackung ( Retail Ready Packaging ⁴ )? In meiner Fabrik ist die UVP (auch bekannt als SRP oder Shelf Ready Packaging) eine spezielle Verpackungsart. Es handelt sich um einen vorgefertigten Versandkarton, der sich individuell anpassen lässt.

Die Konstruktion einer UVP-Verpackung ist tatsächlich komplexer als die einer Standardverpackung. Wir müssen zwei gegensätzliche Anforderungen in Einklang bringen: „ Transportfestigkeit ⁵ “ und „Aufreißfestigkeit“. Die Verpackung muss robust genug sein, um einen LKW-Transport von Shenzhen nach Chicago unbeschadet zu überstehen, gleichzeitig muss die Perforation (die sogenannte „Reißverschluss-Regel“) aber so leichtgängig sein, dass ein fleißiger 19-jähriger Lagerarbeiter den Deckel in Sekundenschnelle ohne Cuttermesser abreißen kann.

Wenn wir das „ Einkerbungsverhältnis ⁶ “ nicht richtig hinbekommen – beispielsweise, wenn die Einschnitte zu flach sind –, wird der Mitarbeiter Schwierigkeiten haben. Und glauben Sie mir, wenn er Schwierigkeiten hat, wird er einfach ein Messer nehmen und Ihre Schachtel in Stücke schneiden, wodurch Ihr Branding ruiniert wird. Oder noch schlimmer: Die Schachtel springt im Versandcontainer auf, weil die Einschnitte zu tief waren. Normalerweise führe ich bei diesen speziellen Perforationen einen Vibrationstest durch. Es ist ein heikles Gleichgewicht. Wir verwenden oft ein Verhältnis von 3 mm Einschnitt zu 1 mm Bindung für B-Wellen-Karton, um diesen optimalen Wert zu erreichen. Ich muss auch den „Durchhang der einzelnen Lagen“ überprüfen, wenn die Verpackungen gestapelt sind. Wenn der Karton zu schwach ist (wie z. B. ein 32 ECT Recycling-Liner), wird die untere Schachtel unter dem Gewicht der oberen Schachtel zusammengedrückt. Ich verwende hochwertiges, reines Kraftpapier ^7, um sicherzustellen, dass die Verpackung im Regal stabil bleibt.

Lassen Sie sich von Abkürzungen nicht bei Ihrem Marktstart aufhalten; sagen Sie mir einfach, ob Sie ein Preisschild oder eine Abreißverpackung benötigen, und ich werde die passende Lösung für Sie entwickeln.

Worin besteht der Unterschied zwischen PDQ und Pop?

Stellen Sie sich das wie einen Stammbaum vor. Das eine ist der Elternteil, das andere das jeweilige Kind. Wenn man sie verwechselt, führt das zu unnötigem Aufwand und verschwendet Ihr Budget für Funktionen, die Sie nicht benötigen.

Der Unterschied zwischen PDQ und POP liegt primär in der Hierarchie: POP (Point of Purchase) bezeichnet die übergeordnete Kategorie, während PDQ eine spezialisierte Unterkategorie darstellt. POP umfasst das gesamte Spektrum an Verkaufsdisplays im Einzelhandel, einschließlich Bodenständern und Palettendisplays. PDQ (Product Display Quickly) hingegen bezieht sich speziell auf kompakte, vorverpackte Thekentabletts oder Regaleinheiten mit einer Tiefe von etwa 25 cm.

Strukturelle Hierarchie: Das Tablett vs. das Ökosystem

Ich bekomme ständig Anfragen: „Harvey, ich brauche ein POS-Display.“ Das ist, als würde man in ein Autohaus gehen und sagen: „Ich brauche ein Fahrzeug.“ Brauchen Sie einen LKW oder einen Roller? POS ( Point of Purchase ⁾ ist das gesamte Ökosystem. Dazu gehören die riesigen Palettendisplays bei Costco, die Sidekicks, die im Regal hängen, die Bodenständer und natürlich auch die PDQs.

Das PDQ ist lediglich die kleine, schalenförmige Unterkategorie von POS-Materialien. Warum ist das wichtig? Kosten und Konstruktion. Ein Bodendisplay benötigt interne Metallstangen oder hochbelastbare doppelwandige Wellpappe (EB-Welle), um 22 kg Produkt zu tragen. Eine PDQ-Schale ⁹ steht auf einer Theke und fasst möglicherweise nur 2,2 kg . Wenn Sie mich nach einem „POS-System“ fragen, ohne dies genauer zu spezifizieren, nenne ich Ihnen unter Umständen ein Bodendisplay für 18 €, obwohl eine Thekenschale für 2 € völlig ausreichen würde.

Auch die physikalischen Gegebenheiten sind völlig unterschiedlich. Bei großen POS-Bodenständern mache ich mir Sorgen um den sogenannten „ Soggy Bottom ¹⁰ (2 Zoll) mit einer wasserabweisenden Beschichtung versehen . Bei PDQs (Power Wings) achte ich auf Kippwinkel und Regaltiefe. In den USA sind die Regale im Einzelhandel genormt. Wenn ich Ihren PDQ mit einer Tiefe von 40 cm (16 Zoll) , das Regal bei Target aber nur 35 cm (14 Zoll) tief ist, hängt Ihr schönes Display über den Rand und fällt schließlich um. Außerdem muss ich die Kompatibilität mit dem „Sidekick“ prüfen. Wenn Sie ein POS-Display an einem „Power Wing“ aufhängen möchten, kann ich keinen Standard-Papphaken verwenden; ich muss eine „ Universal Metal Bracket ¹¹ “ anbringen, die in die Gondelschlitze passt. Dieses Wissen um die Unterschiede stellt sicher, dass wir das richtige Gestell für Ihr Produkt auswählen.

Ich helfe Ihnen bei der Auswahl des richtigen Formats, indem ich frage, wo der Händler es platzieren wird, damit Sie nicht für eine Struktur zu viel bezahlen, die Sie nicht benötigen.

Was bedeutet PDQ im Versandwesen?

Luftfracht ist Gift für Ihre Gewinnspanne. Wenn Ihr PDQ nicht speziell für den Umkarton ausgelegt ist, bezahlen Sie für den Transport von leerem Raum über den Ozean.

PDQ bedeutet, dass eine vorbestückte Verkaufsdisplayeinheit versendet wird, die in einem Umkarton verpackt und transportiert wird und sofort einsatzbereit ist. Diese „Versanddisplays“ werden streng nach ISTA-3A-Standard geprüft, um sicherzustellen, dass das Produkt im Inneren (2,2–6,8 kg) während des Transports sicher und unbeschädigt bleibt und am Zielort sofort aufgebaut werden kann.

Logistiktechnik: Der Mythos „Im eigenen Container versendet“

Viele Designer entwerfen zwar eine schöne PDQ-Form – vielleicht eine gebogene Rückseite oder eine ungewöhnliche Kopfkarte –, aber sie denken nicht daran, wie sie in einen Versandkarton passt. Das macht mich wahnsinnig. Wenn Ihre PDQ eine ungewöhnliche Form hat, kann ich sie nicht ineinander stapeln. Das bedeutet, ich muss einen größeren Umkarton verwenden, und am Ende versenden Sie einen Container voller Luft.

So sieht die Realität von „vorbefüllten“ PDQs aus. Wir nennen sie „Versandkartons“. Die PDQ wird hier in meiner Fabrik in China mit Ihrem Produkt befüllt. Anschließend wird sie in einen Umkarton geschoben. Doch hier liegt die Schwierigkeit. Die Förderbänder von UPS und FedEx sind brutal. Ist der Umkarton zu eng, werden die Ecken Ihrer PDQ gequetscht. Ist er zu locker, klappert das Produkt im Inneren und beschädigt die Druckfarbe. Wo immer möglich, verwende ich die „ Nested Packing ¹² “-Strategie und stecke die Headerkarte oft in den hohlen Boden, um Platz zu sparen. Wir verwenden außerdem „Air-Cell“-Eckenpuffer – gefaltete Kartonpolster, die in die Ecken des Versandkartons integriert sind. Dadurch entsteht eine 2,54 cm (1 Zoll) breite Knautschzone. So wird die billige Außenverpackung geopfert, um das teure Display im Inneren zu schützen.

Außerdem müssen wir für Amazon-Sendungen den ISTA-6-Test bestehen. Dies entspricht dem „SIOC“-Standard (Ships In Own Container). Andernfalls berechnet Amazon eine Bearbeitungsgebühr oder bucht den Betrag zurück. Ein Kunde von mir hat dies ignoriert und musste 5.000 US-Dollar Strafe zahlen, weil sein Klebeband nicht die erforderliche Verstärkungsklasse aufwies. Daher ist „PDQ in Shipping“ mehr als nur ein Karton; es ist eine Art Überlebenskapsel für Ihr Produkt. Ich muss außerdem die Daten der „ ISF 10+2 ¹³ “-Meldung 72 Stunden vor Abfahrt des Schiffes überprüfen, andernfalls wird der Container vom US-Zoll beanstandet. Es geht nicht nur um Karton, sondern um die Einhaltung aller Vorschriften.

Ich optimiere Ihre Verpackung, um eine maximale Containereffizienz zu gewährleisten, und spare oft Tausende an Frachtkosten, indem ich die Abmessungen nur um Bruchteile eines Zolls anpasse.

Abschluss

Lassen Sie sich nicht von Abkürzungen den Erfolg Ihrer Kampagne verderben. Ob Sie ein einfaches PDQ-Tablett oder ein komplexes UVP-System benötigen – die korrekten Spezifikationen sind der Schlüssel zum Erfolg im Einzelhandel. Möchten Sie vor Ihrer Bestellung ein kostenloses Muster in Strukturweiß erhalten, um die Passform Ihres Produkts zu testen?