Können Endkappendisplays für verschiedene Produkttypen verwendet werden?

Haben Sie Schwierigkeiten, Ihre Produkte im überfüllten Einzelhandel bekannt zu machen? Die meisten Marken stehen vor der Herausforderung, in den Standardregalen unterzugehen und dadurch wichtige Impulskäufe zu verpassen.

Ja, Endkappendisplays sind unglaublich vielseitig und lassen sich für nahezu jeden Produkttyp anfertigen. Von leichten Kosmetikartikeln, die hochauflösende Druckkopfzeilen erfordern, bis hin zu schweren Outdoor-Geräten, die eine verstärkte Struktur benötigen – diese Displays passen sich dank individueller Wellpappenkonstruktion an unterschiedliche Abmessungen und Gewichtsanforderungen an.

Endkappendisplays bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Marke optimal zu präsentieren. Sie befreien Sie von den Zwängen herkömmlicher Regalsysteme. Ob Sie einen neuen Saisonartikel einführen oder Ihren Lagerbestand reduzieren möchten – die Flexibilität von Kartonstrukturen schränkt Sie nicht in Ihrem Sortiment ein, sondern in der Art der Präsentation. Sehen wir uns an, wie sie im Allgemeinen funktionieren.

Wozu werden Endkappendisplays verwendet?

Verkaufsflächen sind teuer und begrenzt. Sie können es sich nicht leisten, Ihre Waren so zu verstecken, dass Kunden sie bei einem kurzen Einkaufsbummel übersehen könnten.

Endkappendisplays dienen primär dazu, die Produktpräsenz an den stark frequentierten Enden von Ladenregalen zu maximieren. Sie werden eingesetzt, um Werbeaktionen hervorzuheben, neue Produkte einzuführen und Impulskäufe anzuregen, indem die Artikel direkt im Laufweg der Kunden platziert werden und so die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, noch bevor diese den Gang betreten.

Strukturelle Anpassungsfähigkeit für Produktkategorien

Die wahre Stärke von Endkappendisplays liegt in ihrer Konstruktion. Viele denken, Karton sei nur für leichte Artikel wie Chips oder Süßigkeiten geeignet. Das ist ein Irrtum. In unserer Fabrik passen wir die Innenstruktur der Wellpappe an das jeweilige Warenlastprofil an. Bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs (FMCG) ^¹ steht oft das Volumen im Vordergrund. Wir verwenden Schwerkraft- oder Kippbehälter, die ein unordentliches, aber dennoch umfangreiches Einräumen ermöglichen. So können Kunden schnell zugreifen, ohne sich Gedanken über die Sauberkeit des Displays machen zu müssen.

Für schwerere Artikel wie Getränke oder Werkzeuge verwenden wir jedoch ein anderes Material. Wir setzen verstärkte Regale aus doppelwandiger Wellpappe und speziellen Wellenkombinationen, beispielsweise EB-Wellen, ein. Dadurch erhöht sich die Belastbarkeit im Kantenstauchtest (ECT) ² , sodass der Ständer auch unter Gewicht nicht nachgibt. Bei hochwertigen Kosmetik- oder Elektronikartikeln wird die Konstruktion erneut angepasst. Hier legen wir Wert auf glatte Oberflächen für einen hochwertigen Druck und weniger auf maximale Stabilität. Wir verwenden beispielsweise B-Wellen, die eine glattere Oberfläche für die Lithografie-Laminierung bieten und so für leuchtende Markenfarben und gestochen scharfe Texte sorgen. Die Hauptfunktion des Displays verschiebt sich vom Tragen von Gewicht hin zum Erregen von Aufmerksamkeit. Es geht darum, die Konstruktion optimal auf die physischen und Marketinganforderungen des Produkts abzustimmen.

Ich verstehe, dass es beunruhigend sein kann, wertvolle Waren in Karton zu lagern. Um die Sicherheit zu gewährleisten, führen wir in unserer Einrichtung strenge Belastungstests mit Gewichten durch, die das tatsächliche Gewicht Ihrer Produkte übersteigen. Ich garantiere Ihnen, dass die von uns für Sie entwickelte Prototypkonstruktion den Anforderungen im Einzelhandel standhält und nicht zusammenbricht.

Lohnt sich die Aufstellung von Warenträgern am Ende eines Ganges?

Marketingbudgets sind knapp, und jeder Dollar muss sich lohnen. Sie befürchten vielleicht, dass die Investition in temporäre Displays im Vergleich zu digitalen Anzeigen Geldverschwendung ist.

Forschungsergebnisse und Verkaufszahlen belegen übereinstimmend, dass sich Displays am Ende von Verkaufsgängen als äußerst lohnende Investition erweisen. Sie steigern nachweislich den Umsatz, indem sie Kunden ansprechen, die den Verkaufsgang sonst nie betreten würden, und bieten durch erhöhte Markenpräsenz und sofortige Konversion einen hohen Return on Investment (ROI).

Kostenanalyse und Kapitalrendite

Bei der Kostenanalyse von Regalenddisplays ist der Tausenderkontaktpreis (TKP) im Vergleich zu anderen Medien entscheidend . ^Ein Bodendisplay in einem stark frequentierten Einzelhandelsgeschäft wie Walmart oder Costco kann täglich von Tausenden von Kunden gesehen werden. Die Produktionskosten eines Kartondisplays sind relativ niedrig, insbesondere im Vergleich zu permanenten Metall- oder Holzdisplays. Diese niedrige Einstiegshürde macht sie auch für kurzfristige Kampagnen attraktiv. Der Hauptwerttreiber ist hier der Impulskauf ^. Statistiken zeigen, dass ein erheblicher Teil der Kaufentscheidungen im Geschäft getroffen wird. Ein Regalenddisplay nutzt dies, indem es den Einkaufsweg der Kunden unterbricht.

Der Wert eines Displays hängt jedoch stark von der Umsetzung ab. Ein schlecht konstruiertes Display, das für das Ladenpersonal schwer aufzubauen ist, wird wahrscheinlich entsorgt oder im Lager versteckt. Das schmälert sofort Ihren ROI. Damit sich die Investition lohnt, muss das Display händlerfreundlich sein. Das bedeutet, es muss leicht zu transportieren und aufzubauen sein und robust genug, um die gesamte Dauer der Werbeaktion (in der Regel 2 bis 4 Wochen) zu überstehen. Wenn das Display nach drei Tagen zusammenbricht oder abgenutzt aussieht, wirft das ein schlechtes Licht auf die Marke. Daher führt die anfängliche Einsparung durch billige Materialien oft zu Umsatzeinbußen. Sie müssen die Materialkosten mit der Stabilität in Einklang bringen, um den vollen Nutzen aus Ihrer Investition zu ziehen.

Ich weiß, dass Gewinnmargen für Sie oberste Priorität haben. Deshalb konzentriere ich mich auf Flatpack-Lösungen, die Ihr Versandvolumen und Ihre Logistikkosten reduzieren. Wir optimieren den Materialeinsatz, um Ihnen den besten Preis zu bieten, ohne dabei die Qualität zu beeinträchtigen, die Ihren Umsatz steigert.

Wofür werden Endkappen verwendet?

Die Einführung eines Saisonprodukts oder eines zeitlich begrenzten Angebots erfordert präzises Timing. Standardregale sind statisch und können die schnellen Änderungen, die für bestimmte Marketingpläne notwendig sind, oft nicht ermöglichen.

Einzelhändler nutzen Aktionsflächen am Ladenende für strategische Ziele wie den Abbau saisonaler Lagerbestände, die Kombination komplementärer Produkte und die Stärkung der Markenpräsenz in umsatzstarken Zeiten. Sie sind das wichtigste Instrument für flexible, zeitkritische Einzelhandelsstrategien, die einen schnellen Warenumschlag erfordern.

Strategische Einsatzplanung und Materialwissenschaft

Neben der reinen Warenpräsentation dienen Endkappen der Umsetzung spezifischer Einzelhandelsstrategien. Ein gängiges Beispiel ist ^Cross -Merchandising . So wird beispielsweise ein Pappaufsteller mit Crackern neben dem Suppenregal platziert, anstatt im Crackerregal. Dies suggeriert dem Kunden eine passende Mahlzeit. Um dies effektiv umzusetzen, muss der Aufsteller oft schmaler sein oder eine spezielle Grundfläche aufweisen, um in ungewöhnliche Raumgrößen zu passen. Wir entwickeln diese daher mit Blick auf Modularität. Ein weiterer wichtiger Anwendungsbereich ist die saisonale Markenpräsenz. Im vierten Quartal konkurrieren Marken um die besten Verkaufsflächen. Karton ist hier das bevorzugte Material, da er temporär und recycelbar ist.

Nachhaltigkeit spielt bei der Verwendung von Verpackungsmaterialien eine immer wichtigere Rolle. Marken nutzen Endkappen, um ihr Umweltengagement zu signalisieren. Ungebleichter Karton in Kraftpapieroptik mit minimalem Farbauftrag vermittelt effektiv „Bio“ oder „Natürlichkeit“. Eine glänzende Oberfläche hingegen signalisiert „Premium“. Die Materialwahl ist somit ein Marketinginstrument an sich. Zudem steigt die Nachfrage nach verkaufsfertigen Verpackungen, bei denen der Versandkarton gleichzeitig als Display dient. Dies reduziert den Arbeitsaufwand für die Verkäufer. Ist das Display zu unhandlich, wird es ignoriert. Ziel ist es, den Übergang vom Lieferwagen in den Verkaufsraum so reibungslos wie möglich zu gestalten.

In meiner Fabrik verwende ich ausschließlich recycelbare Materialien und umweltfreundliche, pflanzenbasierte Druckfarben. Ich unterstütze Sie dabei, die strengen Nachhaltigkeitsanforderungen großer Einzelhändler zu erfüllen und gleichzeitig sicherzustellen, dass Ihre saisonalen Aktionen genau zum gewünschten Zeitpunkt starten.

Was ist ein Beispiel für eine Aktionsfläche am Ende der Aktionsfläche im Einzelhandel?

Es ist oft schwer vorstellbar, wie aus einem flachen Stück Karton ein stabiles Ladendisplay wird. Vielleicht fragen Sie sich, ob ein Papierprodukt die Qualität Ihrer Marke wirklich widerspiegeln kann.

Ein klassisches Beispiel sind saisonale Aktionsdisplays, die man in großen Kaufhäusern findet. Diese Displays zeichnen sich typischerweise durch eine große, individuell gestaltete Kopfleiste für die Markenwerbung, mehrere verstärkte Regalböden für die Produkte und einen stabilen Sockel aus, der der Beanspruchung durch Einkaufswagen und Reinigungsgeräte standhält.

Aufbau eines Hochleistungsdisplays

Betrachten wir ein konkretes Beispiel für robuste Güter wie Outdoor- oder Jagdausrüstung. Stellen Sie sich eine Endkappe für Armbrustzubehör vor. Dies ist kein gewöhnlicher Imbissstand. Die Basis dieses Displays, die sogenannte „ Kickplatte ¹² “, muss wasserdicht sein. Da die Böden im Laden täglich gewischt werden, würde der Karton Wasser aufsaugen und der gesamte Turm umkippen. Um dies zu verhindern, verwenden wir eine spezielle Beschichtung oder einen aufsteckbaren Kunststoffschutz am Boden. Die Regalböden bestehen nicht einfach aus flachen Platten, sondern sind mit einer Vorderkante versehen. Diese Kante erfüllt zwei Funktionen: Sie verhindert, dass die Produkte herunterrutschen, wenn ein Kunde dagegen stößt, und dient als Fläche für Preisschilder oder Werbestreifen.

Die Kopfzeile ¹³ ist entscheidend, um Aufmerksamkeit zu erregen. Sie befindet sich auf Augenhöhe. In einem gelungenen Beispiel ist diese Kopfzeile in einer individuellen Form ausgestanzt – beispielsweise in Form eines Hirsches oder eines Bogens – anstatt eines langweiligen Rechtecks. Das durchbricht die visuelle Eintönigkeit des Regalgangs. Innerhalb der Regale können Trennwände verwendet werden. Wenn Sie Bolzen oder Pfeilspitzen in verschiedenen Größen verkaufen, sorgen diese Trennwände für Ordnung. Ohne sie herrscht innerhalb weniger Stunden Chaos im Regal. Ein hervorragendes Beispiel kombiniert diese funktionalen Elemente (Stabilität, Ordnung, Feuchtigkeitsschutz) mit ausdrucksstarken Grafiken, die sofort eine Geschichte erzählen.

Ich stelle Ihnen vor Produktionsbeginn kostenlose 3D-Renderings dieser Entwürfe zur Verfügung. So können Sie genau sehen, wie Kopfteil, Regalböden und Sockel zusammenwirken und sich davon überzeugen, dass das Endergebnis Ihren Vorstellungen perfekt entspricht.

Abschluss

Endkappendisplays sind ein wirkungsvolles Instrument für jede Produktart und bieten eine Kombination aus Sichtbarkeit und Vielseitigkeit. Mit der richtigen Konstruktion und dem passenden Design lässt sich ein einfacher Pappaufsteller in einen äußerst verkaufsstarken Verkaufsförderer verwandeln.