Schlüsselelemente eines effektiven POS-Displays?

Die Verkaufsflächen sind überfüllt, und Ihr Produkt geht im Regal unter. Sie brauchen eine Strategie, um sofort Aufmerksamkeit zu erregen und Interessenten zu Käufern zu machen.

Zu den Schlüsselelementen eines effektiven POS-Displays gehören auffällige Grafiken, robuste Bauweise, strategische Platzierung und ein klares Branding. Es muss den Einkaufsweg des Kunden unterbrechen, den Mehrwert sofort vermitteln und sich nahtlos in das Einzelhandelsumfeld einfügen, während es gleichzeitig die Compliance-Standards von Einzelhändlern wie Walmart oder Costco erfüllt.

Lassen Sie uns die spezifischen Rahmenbedingungen und strukturellen Anforderungen genauer betrachten, die erfolgreiche Marken nutzen, um den Einzelhandel zu dominieren und die Abverkaufsraten zu steigern.

Was sind die 5 Ps des Merchandising?

Ein Produkt ohne Plan auf den Markt zu bringen, ist zum Scheitern verurteilt. Sie benötigen eine Checkliste, um sicherzustellen, dass jeder Aspekt Ihrer Vertriebsstrategie abgedeckt ist.

Die fünf Säulen des Merchandisings sind Produkt, Preis, Platzierung, Promotion und Personal. Diese Säulen gewährleisten, dass das richtige Produkt zum richtigen Preis, am besten Standort und mit überzeugendem Marketing an die spezifische Zielgruppe verkauft wird, die am ehesten zum Kauf bereit ist.

Integration der 5 Ps in die Tragwerksplanung

Um die 5 Ps des Merchandisings in Kartonaufstellern optimal zu nutzen, müssen wir über die Marketingtheorie hinausblicken und die dafür notwendigen technischen Aspekte verstehen. Wenn wir von „Produkt“ sprechen, meinen wir Gewicht, Abmessungen und Empfindlichkeit des Artikels. Beispielsweise würde eine herkömmliche einwandige Kartonkonstruktion bei der Präsentation schwerer Jagdausrüstung oder großer Getränke nicht zusammenbrechen. Hierfür benötigen Sie ^hochfestes Material wie doppelwandige BC-Wellpappe, die eine hervorragende Stapelfestigkeit und hohe Werte im Kantenstauchtest (ECT) bietet.

„Platzierung“ bezieht sich auf die Verkaufsfläche. Daten zeigen, dass Bodenaufsteller etwa 43,7 % des Marktes ausmachen, da sie gut sichtbar sind, aber den strengen Vorgaben des Einzelhandels entsprechen müssen (z. B. dem US-amerikanischen Palettenstandard von 48" x 40"). „Werbung“ hängt stark von der Druckqualität ab. Marken haben oft Schwierigkeiten mit der Farbkonsistenz; hochwertiger Offsetdruck oder moderner Digitaldruck sind notwendig, um sicherzustellen, dass Ihr Preis-Leistungs-Verhältnis durch hochwertige Bilder effektiv kommuniziert wird. Schließlich berücksichtigt „Menschen“ den Verbrauchertrend hin zu Nachhaltigkeit. Der moderne Käufer, insbesondere die Generation Z, achtet darauf, ob Verpackungen recycelbar sind. Die Verwendung von 100 % recycelbarer, hochfester Wellpappe² ^ist nicht mehr nur eine Option, sondern eine Voraussetzung, um den Werten Ihrer Zielgruppe gerecht zu werden und gleichzeitig die Langlebigkeit des Displays entlang der Lieferkette zu gewährleisten.

Ich weiß, dass die Balance dieser fünf Elemente überwältigend sein kann, wenn man einfach nur ein Produkt auf den Markt bringen will. Wir vereinfachen diesen Prozess, indem wir zunächst das Produktgewicht und den Zielstandort im Einzelhandel prüfen. So stellt unser Konstruktionsteam sicher, dass das Display alle fünf Kriterien erfüllt, noch bevor wir das erste Muster anfertigen.

Was sind die vier Elemente der Anzeige?

Ein unübersichtlicher oder mangelhafter Warenauftritt schadet Ihrem Markenruf sofort. Sie müssen die Kernkomponenten beherrschen, die für einen stabilen und erfolgreichen Warenauftritt sorgen.

Die vier grundlegenden Elemente einer gelungenen Warenpräsentation sind Farbe, Beleuchtung, Komposition und Information. Diese Komponenten wirken zusammen, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu fesseln, die Produktmerkmale hervorzuheben, den Blick durch die Anordnung zu lenken und die notwendigen Kaufinformationen schnell bereitzustellen.

Die Technik hinter visueller Wirkung

Bei der Gestaltung von Kartonaufstellern müssen die vier Elemente – ^Farbe , Beleuchtung, Komposition ^- Codes (PMS) anzupassen. Benötigt ein Kunde wie Barnett Outdoors beispielsweise ein bestimmtes Markengrün, kann bereits eine Abweichung des Delta-E-Werts (ein Maß für Farbunterschiede) dazu führen, dass das Produkt gefälscht wirkt. Um eine gleichbleibende Farbwiedergabe zu gewährleisten, setzen wir während des Druckprozesses Farbmanagementsysteme ein – sei es im Flexodruck für einfache Designs oder bei der Lithografie-Laminierung für hochwertige Grafiken.

„Komposition“ bezieht sich auf die strukturelle Integrität und die visuelle Hierarchie der Einheit. Ein Display muss dem „Goldenen Dreieck“ folgen, um den Blick zu lenken, und gleichzeitig stabil sein. Dies erfordert die Wahl des richtigen Papiers, beispielsweise 350 g/m² CCNB (Clay Coated News Back), kaschiert auf B-Welle. „Beleuchtung“ im Kontext von Karton bezieht sich darauf, wie das Material mit der Ladenbeleuchtung interagiert. Eine matte Oberfläche kann Licht absorbieren und stumpf wirken, während eine UV-Glanzlackierung Licht reflektiert und Aufmerksamkeit erregt. „Information“ bezieht sich auf die Lesbarkeit des Textes. Die Stanzlinien dürfen wichtige Textbereiche nicht verdecken, und die Schriftgrößen müssen aus einem Meter Entfernung lesbar sein. Dies erfordert präzises Stanzen, um ein Einschneiden in den Text zu vermeiden.

Ich habe schon zu viele großartige Designs scheitern sehen, weil die Farben blass wirkten oder die Struktur unter der Ladenbeleuchtung nachgab. In meiner Fabrik setze ich fortschrittliche Farbmanagementsysteme ein, um Ihre Markenrichtlinien exakt umzusetzen, und wir testen jeden Prototyp unter realen Belastungsbedingungen, um die Stabilität des Materials zu gewährleisten.

Was sind die 4 Ps des visuellen Merchandisings?

Langweilige Warenpräsentationen werden von Kunden ignoriert, sodass Ihre Produkte ungenutzt bleiben. Sie benötigen visuelle Anreize, die Kunden zum Innehalten und zur Interaktion mit Ihrer Marke bewegen.

Die 4 Ps des visuellen Merchandisings beziehen sich konkret auf Produkt, Platzierung, Präsentation und Requisiten. Dieses Konzept konzentriert sich auf die ästhetische und physische Präsentation der Waren, um die visuelle Attraktivität zu maximieren und Impulskäufe im stationären Handel anzuregen.

Maximierung von Ästhetik und Funktionalität

Die vier Ps des Visual Merchandising ⁽ Produkt, Platzierung, Präsentation, Requisiten) erfordern ein tiefes Verständnis von Einzelhandelslogistik und Ladenbau. Die Präsentation ist oft der Schwachpunkt vieler Marken: Ein Display mag auf dem Papier gut aussehen, aber wenn es sich im Laden nur schwer aufbauen lässt, wird es von den Verkäufern aussortiert. Deshalb konzentrieren wir uns auf vormontierte oder Pop-up-Displays. Bei der Platzierung müssen wir den Kundenfluss und die spezifischen Anforderungen der Einzelhändler berücksichtigen. Beispielsweise eignet sich ein Sidekick- oder Power-Wing-Display hervorragend, um den vertikalen Platz an den Regalenden optimal zu nutzen. Es benötigt jedoch stabile Haken oder Clips, die das Gewicht der Produkte tragen können, ohne den Karton zu beschädigen.

Im Bereich der Kartonverpackungen bezeichnen wir als „Requisiten“ Zusatzelemente wie Header, 3D-Pop-outs oder sogar in die Wellpappenstruktur integrierte LCD-Bildschirme. Diese Elemente erhöhen die Aufmerksamkeit, führen aber auch zu höherem Gewicht und größerer Komplexität. Daher müssen wir interne Stützkonstruktionen entwickeln, die diese Requisiten tragen. Was das „Produkt“ betrifft, muss die Präsentation die Artikel leicht zugänglich machen. Ein ^10- Zoll-Tray (regalfertig ) oder ein PDQ-Display (Pretty Darn Quick) ermöglicht ein schnelles Nachfüllen. Wir verwenden hochfestes Wellpappenmaterial, um sicherzustellen, dass das Tray auch nach der Entnahme durch mehrere Kunden seine Form behält und nicht abgenutzt aussieht. So bleibt die hochwertige Präsentation während des gesamten Aktionszeitraums erhalten.

Mir ist bewusst, dass es beim Visual Merchandising nicht nur um gutes Aussehen geht, sondern auch darum, die Lieferkette zu überstehen und bei der Ankunft einen einwandfreien Eindruck zu machen. Wir entwickeln Flatpack-Designs, die Ihnen Versandkosten sparen und sich im Geschäft mühelos aufbauen lassen. So ist Ihre Warenpräsentation perfekt – ganz ohne komplizierte Montagekenntnisse.

Was sind die vier Säulen des Merchandising?

Trends im Einzelhandel ändern sich rasant, und alte Strategien funktionieren nicht mehr. Sie benötigen eine stabile Grundlage, um sich an neue Konsumgewohnheiten und Marktanforderungen anzupassen.

Die vier Säulen des Merchandising sind Innovation, Agilität, Kundenorientierung und datengestützte Entscheidungsfindung. Diese Säulen ermöglichen es Marken, sich an veränderte Markttrends anzupassen, schnell auf Veränderungen in der Lieferkette zu reagieren, den sich wandelnden Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden und ihre Lagerbestände auf Basis der Verkaufszahlen in Echtzeit zu optimieren.

Strategische Anpassung in der Fertigung

Um die vier Säulen des Merchandisings – Innovation, Agilität, Kundenorientierung und Daten – zu unterstützen, muss ein Hersteller äußerst flexibel agieren. „Innovation“ in unserer Branche treibt den Wandel hin zu intelligenten Displays ^voran¹³ . Wir beobachten eine zunehmende Integration von QR-Codes und NFC-Tags, die direkt auf Karton gedruckt werden und es Kunden ermöglichen, digital mit dem physischen Display zu interagieren. Dies schließt die Lücke zwischen Online- und Offline-Handel. „Agilität“ bedeutet die Fähigkeit, auf Marktveränderungen zu reagieren. Traditionelle Lieferzeiten von vier bis sechs Wochen sind oft zu lang. Durch den Einsatz digitaler Schneidetische und Digitaldruck für Muster können wir die Prototypenzeit auf 24 bis 48 Stunden reduzieren.

„Kundenorientierung“ ist stark auf den Nachhaltigkeitstrend ^. Der Markt verlangt plastikfreie Lösungen. Wir entwickeln innovative Haken und Clips aus Papier, um herkömmliche Kunststoffteile zu ersetzen und so die biologische Abbaubarkeit des gesamten Displays zu gewährleisten. „Datengestützte Entscheidungsfindung“ beeinflusst unsere Produktion. Marken analysieren Abverkaufsdaten, um zu entscheiden, ob sie ein Boden- oder ein Thekendisplay benötigen. Wir unterstützen dies durch niedrige Mindestbestellmengen (MOQs), sodass Sie den Markt zunächst mit 500 Einheiten testen können, bevor Sie 5.000 Stück bestellen. Dies minimiert das Risiko und ermöglicht es Ihnen, auf Basis realer Leistungsdaten zu agieren.

Ich bin überzeugt, dass Agilität der entscheidende Faktor für meine Kunden ist, die saisonale Spitzenzeiten wie den Black Friday optimal nutzen müssen. Wir bieten kostenlose 3D-Renderings und Rapid Prototyping an, damit Sie Ihre innovativen Ideen schnell validieren und so sicherstellen können, dass Sie aufgrund langsamer Produktionsprozesse keinen Marktstart verpassen.

Abschluss

Kartonaufsteller sind wirkungsvolle Instrumente, wenn man diese Elemente der Warenpräsentation beherrscht. Sie vereinen Stabilität, optische Attraktivität und strategische Platzierung, um den Umsatz zu steigern und Ihre Marke aufzubauen.