Kann ich individuelle Verpackungen mit meinen Point-of-Purchase-Displays bestellen?

Ich sehe, wie Käufer mit nicht passenden Verpackungen und Displays zu kämpfen haben. Das schadet der Produkteinführung und verschwendet das Budget. Ich behebe das Problem mit einfachen, schnellen und maßgeschneiderten Lösungen.

Ja. Sie können individuelle Verpackungen zusammen mit Ihren Point-of-Purchase-Displays (POP) bestellen. Ein Lieferant kann beides in einem Arbeitsablauf entwerfen, drucken, testen und versenden, sodass Branding, Materialien, Größen und Zeitpläne übereinstimmen. Das reduziert Fehler, beschleunigt die Markteinführung und senkt die Gesamtkosten.

Ich versende komplette Programme, bei denen Kartons, Beilagen und Displays als ein System geliefert werden. Dadurch bleiben Farbe, Stanzlinien und Passform gleich. Auch bei engen Zeitfenstern im Einzelhandel werden so Termine eingehalten.

Ist die Verpackung POS?

Einzelhandelsteams fragen, ob sich die Verpackung im POS befindet, daneben steht oder als POS zählt. Diese Verwirrung verlangsamt Angebote und Genehmigungen und führt zu einer falschen Auswahl der Einrichtung.

Verpackungen sind nicht dasselbe wie POS-Displays, können aber Teil eines POS-Programms sein. Verpackungen schützen und präsentieren das Produkt, während POS-Displays es im Einzelhandel präsentieren und bewerben.

Definitionen, die Projekte sauber halten

Ich halte den Umfang eng, indem ich jedes Element benenne und es einem Liefergegenstand zuordne. Dadurch vermeide ich Kostensteigerungen und falsche Spezifikationen bei der Übergabe vom Entwurf an die Fabrik.

Klare Rollen

– Primärverpackung ¹ : Die Schachtel oder Blisterpackung, die das Produkt berührt.
– Sekundärverpackung: Der Karton oder die Hülle, in der die Einheiten zusammengefasst sind.
– POS/POP-Display ² : Boden-, Paletten-, Regal- oder Thekeneinheit, in der verpackte Waren aufbewahrt werden.
– Transportverpackung: Umkartons und Schutzeinlagen für den Versand.

Wie ich Budgets aufteile

Ich schreibe zwei Zeilen in Anführungszeichen: Verpackung (SKU-Ebene) und POS (Einrichtungsebene). Ich füge eine dritte Zeile für den Transport hinzu. Dies vereinfacht die Genehmigung und hilft Käufern, Äpfel mit Äpfeln zu vergleichen.

Schnelle Vergleichstabelle

Ich habe diese Aufteilung auf die harte Tour gelernt. Einmal habe ich versehentlich Verpackungsgrafiken in einer POS-Zeile gebündelt. Der Verkaufstermin verschob sich um eine Woche, weil die Genehmigungen im falschen Posteingang landeten. Heute beginnt jedes Projekt mit benannten Rollen und einer Stückliste, die diesen vier Zeilen zugeordnet ist.

Welches der folgenden ist ein Beispiel für ein Point-of-Purchase-Display?

Kunden begegnen Ihrer Marke am Regal, nicht im Deck. Teams, die echte Einzelhandelsformate kennen, treffen die bessere Auswahl. Das richtige Format steigert den Abverkauf und senkt die Retourenquote.

Beispiele hierfür sind Bodendisplays, Thekendisplays, Palettendisplays, Tablett-/Regaldisplays und Clipstreifen. Jedes Format passt zu einem anderen Verkehrsmuster, Produktgewicht und Werbefenster.

So wähle ich das richtige Format

Ich beginne mit der Ladenübersicht, dem Stückgewicht und der Zielabnahmerate. Außerdem überprüfe ich die Auspackgeschwindigkeit im Laden. Das ist wichtiger als ein schickes Rendering, denn die Mitarbeiter müssen das Produkt schnell laden und ordentlich aufbewahren.

Checkliste zur Formatauswahl

-* Bei schweren Produkten verwende ich verstärkte Boden- oder Palettendisplays ³ mit doppelwandiger Wellpappe.
— Bei kleinen Produkten oder Impulsprodukten verwende ich Theken- oder Klemmleisten in Kassennähe.
— Wenn der Einzelhändler ein Hochregallager nutzt, entwerfe ich Palettendisplays, die direkt vom LKW in die Regale gelangen.
— Bei strengen Farbanforderungen empfehle ich Litho-Laminat oder hochauflösenden Digitaldruck gegenüber Flexodruck.

Format auf einen Blick

Vor zwei Jahren begleitete ich die Markteinführung eines Jagdartikelhändlers. Armbrustzubehör war dicht und lang. Ein Thekendisplay kippte beim Testen um. Wir wechselten zu einem schmalen Bodendisplay mit einer Stahlgrundplatte, die unter einer gewellten Schürze verborgen war. Der Abverkauf stieg um 27 %, weil die Kunden die Artikel sicher handhaben konnten und das Display die ganze Saison über stabil blieb.

Können Sie mit Printful Verpackungen individuell gestalten?

Teams, die Print-on-Demand betreiben, legen Wert auf Geschwindigkeit und kleine Auflagen. Sie fragen, ob eine Plattform Markenkartons und Beilagen ohne Mindestmengen verarbeiten kann.

Ja, Printful bietet einige individuelle Verpackungsoptionen wie Markenverpackungen und Außenbranding für ausgewählte Produkte, aber im Vergleich zu vollständig individuellen Einzelhandelsverpackungen eines Wellpappenverarbeiters ist dies begrenzt.

Wenn ich POD statt eines Konverters verwende

Für Tests und Content-Drops nutze ich Print-on-Demand. Für den Einzelhandels-Rollout nutze ich einen Wellpappenpartner. Diese Aufteilung hält das Risiko gering und die Qualität dort hoch, wo es darauf ankommt.

Was ich vergleiche

— Vorlaufzeit und Nachbestellgeschwindigkeit
— Kontrolle über Stanzformen und Kartonqualität
— Farbkontrolle anhand von Pantone-Markenfarben
— Stückkosten bei großen Mengen
— Möglichkeit zum Co-Packing in Displays

Nebeneinanderansicht

Ich habe einmal einer kleinen Outdoor-Marke geholfen, drei UPCs zu testen. Wir verwendeten einen POD-Mailer mit einer Markenkarte für den Direktverkauf, während ich ein Wellpapp-Regaltablett für den Einzelhandel testete. Der POD-Flow validierte die Botschaft innerhalb von zwei Wochen. Das Tablett-Muster bestätigte Größe und Gewicht. Nachdem der Käufer das Programm bestätigt hatte, stellten wir auf Fabrikauflagen mit exakten Pantone-Entsprechungen und E-Welle-Karton um. Das sparte zunächst Geld und sicherte später die Einzelhandelsqualität.

Was bedeutet kundenspezifische Verpackung?

Einkäufer verwenden „maßgeschneidert“ für viele Dinge. Teams streiten darüber, verlieren Tage und vermissen trotzdem die Farbe. Ich definiere es in einfachen Worten und verknüpfe jedes Wort mit einem Liefergegenstand.

Unter kundenspezifischer Verpackung versteht man Verpackungen, die auf die Größe, Materialien, den Druck und die Markenregeln Ihres Produkts zugeschnitten sind und über spezielle Stanzformen, Proofs und Tests verfügen, die zu Ihrer Lieferkette und Ihren Einzelhandelszielen passen.

Meine Arbeitsdefinition zur Beschleunigung von Genehmigungen

Ich füge immer ein Datenblatt ⁵ mit vier Teilen bei. Jedes Teil ist einer Freigabe zugeordnet. So bleiben Design, Einkauf und Qualität aufeinander abgestimmt.

Die vier Teile

– Struktur: Genaue Abmessungen, Rille, Dicke, Verbindungen und Verschlüsse
– Grafiken: Pantone-Farben, Oberflächen, Lack und Barcodebereich
– Tests: Fall-, Druck- und Transporttests mit Bestehenskriterien
– Vorgänge: Packplan, Palettenmuster und Co-Packing-Schritte

Tabelle der Spezifikationskomponenten

Vor ein paar Saisons stieß ich bei einer jagdgrünen Schachtel, die für eine Herbsteinführung bestimmt war, Farbabweichung ^6.

Abschluss

Sie können Verpackung und POP in einem schlüssigen Programm bündeln. Definieren Sie Rollen, wählen Sie das richtige Format, den richtigen Lieferanten und legen Sie die Spezifikationen frühzeitig fest, um den Starttermin zu sichern.