Arten von Verkaufsdisplays?

Haben Sie Schwierigkeiten, die richtige Präsentation auszuwählen, um Ihren Umsatz zu steigern? Viele Marken verlieren Umsatz, einfach weil ihre Produkte in der Hektik des Einzelhandels untergehen.

Verkaufsdisplays gibt es in verschiedenen Ausführungen, darunter Bodenständer, Thekendisplays, Palettendisplays und Regalstopper. Sie dienen als Marketinginstrumente in der Nähe von Verkaufsflächen, um Produkte hervorzuheben, Impulskäufe anzuregen und die Markenbekanntheit zu steigern. Dabei werden kostengünstige und vielseitige Materialien wie Wellpappe verwendet.

Lassen Sie uns die konkreten Optionen betrachten und wie sie zu Ihrer Einzelhandelsstrategie passen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Kapitalrendite maximieren.

Was ist ein Beispiel für eine Kaufanzeige?

Sie benötigen ein konkretes Beispiel, um sich vorzustellen, wie diese Displays in der Praxis funktionieren. Eine theoretische Definition verdeutlicht oft nicht die praktischen Auswirkungen auf Ihre Verkaufsfläche.

Ein klassisches Beispiel sind Wellpapp-Bodenaufsteller, die man in Supermärkten findet und die saisonale Süßigkeiten oder neue Getränke präsentieren. Diese freistehenden Aufsteller zeichnen sich durch auffällige Grafiken, individuelle Designs und ein großes Fassungsvermögen aus, um den Einkaufsweg der Kunden zu unterbrechen und sie zu einer sofortigen Produktauswahl zu animieren.

Die Mechanik von Hochleistungs-Fußbodenelementen

Bodenaufsteller spielen eine entscheidende Rolle im Einzelhandel, da sie als stille Verkäufer fungieren. Bei einem Standard-Bodenaufsteller ist üblicherweise ein freistehendes Display (FSDU) gemeint ^. Diese werden aus Wellpappe gefertigt, die aufgrund ihres optimalen Verhältnisses von Stabilität zu Gewicht ausgewählt wird. Aktuell haben Bodenaufsteller einen Marktanteil von über 43 %, da sie eine hohe Sichtbarkeit gewährleisten. Ein typisches Beispiel ist die Einführung einer neuen Limonade. Anstatt die Flaschen einfach ins Regal zu stellen, wird ein individuell zugeschnittener Bodenaufsteller am Ende eines Ganges platziert – eine sogenannte Endkappe.

Für die Konstruktion wird häufig B- oder EB-Wellpappe verwendet. Dieses Material ist leicht genug für den flachen Transport, aber gleichzeitig stabil genug, um bei korrekter Montage 20 Kilogramm Flüssigkeit pro Regalboden zu tragen. Die Konstruktion ist dabei entscheidend. Stimmt die Wellenrichtung nicht, bricht das Display zusammen. Darüber hinaus verfügen diese Displays heutzutage über hochwertigen Digitaldruck ^In bestimmten Bereichen darf ein Bodendisplay in der Regel 152 cm (60 Zoll) nicht überschreiten, um die Sichtbarkeit im gesamten Geschäft zu gewährleisten. Ziel ist es, die Sichtlinie der Kunden zu unterbrechen, ohne gegen die Richtlinien des Geschäfts zu verstoßen.

Ich rate meinen Kunden stets, vor der Serienproduktion einen Prototypen testen zu lassen. In meiner Fabrik führen wir Belastungstests durch, um sicherzustellen, dass Ihr Display 23 Kilogramm aushält, ohne sich zu verbiegen. So garantieren wir, dass Ihre Marke in jedem Geschäft professionell wirkt.

Was sind die 5 Ps des Einzelhandels?

Der Erfolg im Einzelhandel hängt von mehr ab als nur von einem guten Produkt. Die Vernachlässigung der grundlegenden Säulen des Marketings führt häufig zu schlechten Verkaufszahlen und verschwendeten Lagerbeständen.

Die 5 Ps im Einzelhandel sind Produkt, Preis, Platzierung, Promotion und Personal. Diese Elemente bilden zusammen Ihren Marketing-Mix. Im Kontext von Warenpräsentationen bestimmen sie, wie Sie das richtige Produkt zum richtigen Preis am besten Standort mit effektiver Beschilderung präsentieren.

Integration der Displaystrategie in die Säulen des Einzelhandels

Das Verständnis der 5 Ps ist bei der Herstellung von Kartonaufstellern unerlässlich, da jede Designentscheidung auf diesen Säulen basiert.
• Produkt: Dies bestimmt die physische Struktur. Wenn Sie schwere Jagdausrüstung verkaufen, benötigt das Produkt einen verstärkten Aufsteller mit Doppelwänden. Wir müssen die Verpackungsmaße präzise messen, um eine passgenaue Stanzform zu erstellen.
• Preis: Dieser beeinflusst die Materialwahl. Bei einem luxuriösen Kosmetikartikel rechtfertigt der Preis die Verwendung von Silberfolienprägung oder Glanzlaminierung auf dem Karton. Für einen günstigen Snack verwenden wir Standard-Kraftpapier, um die Kosten niedrig zu halten.
• Platzierung: Dies bezieht sich auf den Aufstellungsort des Aufstellers. Ein Aufsteller für einen stark frequentierten Gang benötigt einen wasserfesten Sockel oder einen Wischschutz, um Beschädigungen durch Reinigungsmaschinen zu vermeiden.
• Werbung: Dies ist die grafische Fläche. Die Kopfkarte eines Aufstellers ist der wertvollste Platz für Ihre Botschaft. Digitaldruck ermöglicht es uns, diese Botschaft schnell an verschiedene Jahreszeiten anzupassen.
• Menschen: Dieser Aspekt wird oft übersehen. Er bezieht sich auf die Mitarbeiter im Geschäft, die den Aufsteller aufbauen, und die Kunden, die ihn nutzen. Ist ein Display zu kompliziert aufzubauen, wird es von den Mitarbeitern entsorgt. Wir setzen daher auf „Flatpack“-Designs, die sich leicht aufklappen lassen. Die Branche erlebt einen Wandel hin zu nachhaltigen Materialien ^die von den Verbrauchern bevorzugt werden und den Markt in Richtung 100 % recycelbarer Fasern treiben.

Ich sehe viele Konstruktionen scheitern, weil sie den Faktor „Mensch“ bei der Montage außer Acht lassen. Ich sorge dafür, dass mein Designteam Strukturen entwirft, die das Ladenpersonal in weniger als drei Minuten aufbauen kann, damit Ihre Investition nicht im Müll landet.

Welche drei Displaytypen gibt es?

Die Kategorisierung von Displays hilft Ihnen, Ihr Budget effektiv einzusetzen. Ohne Kenntnis der drei Hauptkategorien laufen Sie Gefahr, zu viel Geld für das falsche Format auszugeben, das nicht zu Ihrem spezifischen Einzelhandelsumfeld passt.

Die drei Hauptarten von Warendisplays sind Bodendisplays, Thekendisplays und Palettendisplays. Bodendisplays stehen freistehend in den Regalgängen, Thekendisplays befinden sich in der Nähe der Kassen und fördern Impulskäufe, und Palettendisplays sind großformatige Einheiten, die komplett beladen geliefert und sofort in großen Einzelhandelsketten platziert werden können.

Strukturelle Unterschiede und Marktanwendungen

Der Markt für Displayverpackungen wächst und wird bis 2035 voraussichtlich über 41 Milliarden Dollar erreichen. Um von diesem Wachstum zu profitieren, ist es wichtig, die drei genannten Arten zu verstehen.
1) Bodendisplays ^: Diese Displays sind die Arbeitspferde des Einzelhandels. Sie bieten eine hohe visuelle Wirkung und werden häufig für Produkteinführungen eingesetzt. Sie stehen direkt auf dem Boden und können die Form des Produkts selbst haben. Die Herausforderung liegt in der Stabilität und den Versandkosten, da sie Platz benötigen.
2) Thekendisplays ^: Diese kleineren Einheiten befinden sich im Kassenbereich. Sie sind für Impulskäufe konzipiert – Artikel, die man eigentlich nicht kaufen wollte, aber im letzten Moment mitnimmt. Sie müssen kompakt sein. Walmart und Costco haben sehr spezifische Richtlinien für Thekendisplays hinsichtlich der Höhe, damit diese die Sicht des Kassierers nicht behindern. Wir verwenden hier dünneren E-Wellen-Karton, um einen gestochen scharfen Druck auf kleiner Fläche zu gewährleisten.
3) Palettendisplays: Diese Displays sind ein großer Trend in Großhandelsmärkten wie Costco oder Sam's Club. Das gesamte Display wird auf einer Holzpalette aufgebaut. Die Marke liefert das Produkt bereits im Display verpackt aus. Der Händler platziert es einfach mit einem Gabelstapler im Verkaufsraum. Das spart Arbeitskosten und macht diese Displays daher sehr beliebt. Allerdings benötigen sie extrem stabile Wellpappe, um die Lieferkette unbeschadet zu überstehen.

Ich empfehle Palettendisplays für Kunden, die sich an Großflächenmärkte richten, da sie die Personalkosten für Einzelhändler senken. Wir konstruieren die Seitenwände und Tabletts so, dass sie Gabelstaplerbewegungen standhalten und Ihre Produkte sicher ankommen und im Verkaufsraum perfekt aussehen.

Welche 4 Warenarten gibt es?

Die Kenntnis der Art Ihrer Waren bestimmt die erforderliche Displaykonstruktion. Die Verwendung einer ungeeigneten Displaystruktur für Ihre spezifischen Produkte kann zu Produktschäden und Sicherheitsrisiken führen.

Die vier Warenarten umfassen im Allgemeinen Güter des täglichen Bedarfs, Artikel des gehobenen Bedarfs, Spezialartikel und Artikel des nicht nachgefragten Bedarfs. In der Displaybranche kategorisieren wir sie häufig nach ihren physischen Eigenschaften: Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG), schwere Artikel, kleine Impulsartikel und Luxus-/Hochwertprodukte.

Anpassung von Produktgewicht und -wert an die Konstruktion

Bei der Gestaltung von Verkaufsdisplays analysieren wir die Warenart, da diese die Anforderungen an die Rohstoffe bestimmt.
• Konsumgüter (FMCG) ¹² : Hierbei handelt es sich um Artikel mit hohem Umschlag, wie z. B. Snacks oder Getränke. Das Display muss entweder wiederbefüllbar oder Einwegartikel sein. Kosteneffizienz steht hier im Vordergrund. Oft verwenden wir Schüttgutbehälter, in denen die Produkte durcheinander liegen, da Kunden sie schnell greifen.
• Vergleichsartikel: Dies sind Artikel, die Kunden vergleichen, wie z. B. Elektronik oder kleine Haushaltsgeräte. Das Display muss Informationen bereitstellen. Wir integrieren Textfelder auf dem Karton, um die Produkteigenschaften zu erläutern. Die Konstruktion muss stabil sein, um diese hochwertigen Artikel zu schützen.
• Spezialartikel ¹³ : Dies sind einzigartige Artikel mit Markentreue, wie z. B. Premium-Parfums oder hochwertige Outdoor-Ausrüstung. Hier ist das Auspackerlebnis im Regal entscheidend. Wir verwenden hochauflösenden Digitaldruck und komplexe Strukturformen, um dem Prestige der Marke gerecht zu werden.
• Artikel des täglichen Bedarfs: Dies sind Artikel, an die man normalerweise nicht denkt, wie z. B. Batterien oder Notfallausrüstung. Diese müssen wir in auffälligen, gut sichtbaren Displays platzieren.
Für schwere Artikel wie Armbrüste oder Werkzeuge können wir keine Standardkartonage verwenden. Wir setzen verstärkte Doppelwand-Wellpappe ein und ergänzen diese teilweise mit Metallstreben. Würden wir das Gewicht außer Acht lassen, würden sich die Regalböden durchbiegen, die Warenauslage sähe billig aus und würde dem Markenimage schaden.

Ich arbeite eng mit Herstellern von Outdoor-Ausrüstung zusammen, um robuste Displays für Produkte wie Armbrüste zu entwickeln. Die Innenkonstruktion wird mit doppelwandiger Wellpappe verstärkt, um das Gewicht zu tragen und gleichzeitig eine hochwertige Druckqualität zu gewährleisten, die den Premiumpreis rechtfertigt.

Abschluss

Die Wahl des richtigen Displays steigert die Markenbekanntheit und den Umsatz. Ich unterstütze Sie dabei, die verschiedenen Optionen zu vergleichen und die optimale Kartonlösung zu finden, die zu Ihrem Budget und Ihren Anforderungen im Einzelhandel passt.