প্রতিটি স্টোর শেল্ফ একটি নীরব যুদ্ধ অঞ্চল। ব্র্যান্ডগুলি স্থান, দাম এবং আমার দ্রুত নজরে লড়াই করে। আমি যদি যুদ্ধটি ভুলভাবে পড়ি তবে আমি বিক্রয় হারাতে এবং ক্রেতাদের পুনরাবৃত্তি করি।

সিপিজি বিপণন হ'ল কম দামের, উচ্চ-টার্নওভার গ্রাহক প্যাকেজড পণ্যগুলি বিজয়ী দৃশ্যমানতা, ট্রায়াল এবং স্কেলগুলিতে পুনরাবৃত্তি বিক্রয় করার জন্য ব্র্যান্ডগুলি ব্যবহার করার কৌশলগুলির সেট।

ক্রেতারা এখনও স্ক্যান করে, তুলনা করে এবং সেকেন্ডে সিদ্ধান্ত নেয়। আমাকে অবশ্যই তাদের দ্রুত হুক করতে হবে, তাদের অনুগত রাখতে হবে এবং পরের সপ্তাহে এটি আবার করতে হবে। আমি কীভাবে কার্ডবোর্ড, ডেটা এবং ডিজাইনকে অবিচ্ছিন্ন মুনাফায় পরিণত করি তা দেখতে পড়ুন।

সিপিজি বিপণনে কী দাঁড়ায়?

সুবিধা আমার ক্রেতাদের চালিত করে। প্যাকেজগুলি অবশ্যই হালকা, দামের কম এবং সর্বদা স্টক হতে হবে। একটি ফ্যাক্টর মিস করুন, এবং তারা চলে যায়।

সিপিজির অর্থ হ'ল "গ্রাহক প্যাকেজজাত পণ্য", প্রতিদিনের আইটেমগুলি দ্রুত বিক্রি হয়, দাম কম হয় এবং প্রায়শই প্রতিস্থাপন করা হয় যেমন স্ন্যাকস, টুথপেস্ট বা ডিটারজেন্ট।

প্রতিদিনের প্রয়োজনীয়তা, দ্রুত টার্নওভার

একজন ক্রেতার কফি পোডের বাইরে চলে যাওয়ার মুহুর্তে আমি চিত্রিত করি। তারা আমার ওয়েবসাইট নয়, নিকটতম দোকানে ছুটে যায়। সেই তাত্ক্ষণিকতা আমার প্রতিটি পদক্ষেপকে আকার দেয়। বিপণনের ক্ষেত্রে:

আমি কীভাবে এটি ব্যবহার করি

আমি সাহসী কার্ডবোর্ড প্রদর্শনগুলি তৈরি করি যা লিফট পণ্যের চোখের স্তর। আমি কিউআর কোডগুলির সাথে উজ্জ্বল গ্রাফিক্স যুক্ত করি যা দ্রুত রেসিপি বা কুপনগুলির সাথে লিঙ্ক করে। পণ্যটিকে দরকারী এবং সাশ্রয়ী মূল্যের দেখায়, আমি পুনরাবৃত্তি ভ্রমণগুলিতে লক করি। আমার কারখানাটি আমাকে মার্জিনকে হত্যা না করে সাপ্তাহিক শিল্পকর্মটি টুইট করতে দেয়, তাই খুচরা বিক্রেতারা আমাকে প্রিমিয়াম প্লেসমেন্ট মঞ্জুর করে।

সিপিজি পণ্যগুলির উদাহরণ কী কী?

তাকগুলি ভিড় দেখায়, তবে প্রতিটি আইটেম একই দ্রুত বিক্রয় নিয়ম দ্বারা বাজায়। আদালতে কোনটি অবশ্যই আমার জানা উচিত।

সাধারণ সিপিজি পণ্যগুলির মধ্যে পানীয়, চিপস, সিরিয়াল, শ্যাম্পু, রেজার, কাগজের তোয়ালে এবং ওভার-দ্য কাউন্টার পিলগুলি অন্তর্ভুক্ত-ছোট, ব্র্যান্ডযুক্ত আইটেমগুলি প্রায়শই কেনা হয় এবং দ্রুত ব্যবহার করা হয়।

প্রশস্ত পরিসীমা ম্যাপিং

আমি তিনটি বালতিতে সিপিজি বাছাই করি:

কেন এটা গুরুত্বপূর্ণ

স্ট্যাপলসের আস্থা দরকার। আমি আমার প্রদর্শন অনুলিপিতে শংসাপত্র এবং স্ট্রেস স্থায়িত্ব প্রদর্শন করি। ব্যক্তিগত যত্ন ব্র্যান্ডগুলি কমনীয়তা কামনা করে; আমি নরম বক্ররেখা এবং পেস্টেল প্রিন্ট যুক্ত করি। প্ররোচিত আচরণগুলির গতি প্রয়োজন; আমি উজ্জ্বল লাল এবং সীমিত সময়ের ট্যাগ সহ চেকআউটের কাছে ফ্লোর স্ট্যান্ডগুলি লোড করি। পণ্য মনোবিজ্ঞানের সাথে ডিসপ্লে শৈলীর সাথে মিল রেখে, আমি ডাবল ডিজিট এবং সুরক্ষিত পুনরায় অর্ডার চুক্তি দ্বারা বিক্রয়-মাধ্যমে উত্থাপন করি।

সিজিপি বিপণন কী?

টাইপস সভাগুলিতে ক্রাইপ করে, তবুও ধারণাটি এখনও স্পষ্টতার দাবি করে। আমি প্রায়শই এটি মুখোমুখি।

"সিজিপি বিপণন" সাধারণত চিঠির একটি ভুল অদলবদল; বেশিরভাগ দলগুলির অর্থ সিপিজি বিপণন, খুচরা এবং ডিজিটাল চ্যানেলের মাধ্যমে গ্রাহক প্যাকেজড পণ্যগুলির প্রচার।

মিশ্রণটি পরিচালনা করা

ক্লায়েন্টরা যখন "সিজিপি" চাইলে আমি বিনয়ের সাথে নিশ্চিত করি যে তারা সিপিজি বোঝায়। তারপরে আমি টকটি শেল্ফের বেগের দিকে ফিরে চালিত করি। বিভ্রান্তি আরও বড় ফাঁক লুকিয়ে রাখতে পারে:

ব্যবহারিক ফলাফল

জারগন ক্লিয়ারিং বর্জ্য প্রতিরোধ করে। আমি দলগুলি অস্পষ্ট মান প্রপস সহ হাজার হাজার ডিসপ্লে মুদ্রণ করতে দেখেছি কারণ তারা একটি গুঞ্জন শব্দটি তাড়া করেছে। বিরতি দিয়ে, আমি তাদের জাঙ্ক ইনভেন্টরি থেকে সংরক্ষণ করি এবং আস্থা অর্জন করি।

সিপিজি বনাম এফএমসিজি কী?

দুটি সংক্ষিপ্ত শব্দ, একই শেল্ফ? ক্লায়েন্টরা উপদ্রব জন্য চাপ দেয়; আমি তাদের একটি খাস্তা দৃশ্য দিই।

সিপিজি এবং এফএমসিজি উভয়ই দ্রুত চলমান প্যাকেজড পণ্যগুলি বর্ণনা করে তবে এফএমসিজি পণ্যের বেগ নিজেই ফোকাস করে, অন্যদিকে সিপিজিতে ব্র্যান্ড, প্যাকেজিং এবং বিপণন কার্যক্রম অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

সূক্ষ্ম রেখা অঙ্কন

এফএমসিজি একটি ইউরোপীয়-ঝুঁকির শব্দ। এটি গতিতে চাপ দেয়। উত্তর আমেরিকার সাধারণ সিপিজি ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি যুক্ত করে। আমার কাছে:

রিয়েল-ওয়ার্ল্ড প্রভাব

আমার মার্কিন ক্লায়েন্টরা ব্র্যান্ড লিফট পরিমাপ করে; আমার যুক্তরাজ্যের ক্রেতারা সাপ্তাহিক হ্রাসের হার দেখেন। আমি আমার কার্ডবোর্ডের চশমাগুলি তৈরি করি: ধীর লাইনের জন্য আরও ঘন বোর্ড, হাইপার-বেগের জন্য হালকা। এই পছন্দটি ফ্রেইটকে 8 % কেটে দেয় এবং টার্গেট মার্জিনের সাথে মেলে।

ভোক্তা পণ্য বিপণন কি?

বাক্যাংশটি বিস্তৃত বলে মনে হচ্ছে, তবুও এটি কারখানা এবং স্টোরের মধ্যে আমার প্রতিদিনের স্প্রিন্টকে গাইড করে।

গ্রাহক সামগ্রীর বিপণন গবেষণা, বিভাগকরণ, স্থান নির্ধারণ এবং প্ররোচিত বার্তাগুলির মাধ্যমে টেকসই এবং অ-টেকসই আইটেম বিস্তৃত ব্যবহারকারীদের কাছে বিক্রি হওয়া যে কোনও পণ্যকে প্রচার করে।

স্কোপ এবং স্কেল

গ্রাহক পণ্যগুলি টেকসই (সরঞ্জাম) এবং অ-টেকসই (স্ন্যাকস) এ বিভক্ত। আমার কুলুঙ্গি-ডিসপ্লেস-ক্রেতার বিপণন চৌরাস্তা:

আমার ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা

আমি একবার বার্নেটের জন্য বাইরের জন্য একটি মৌসুমী ক্রসবো অ্যাকসেসরিজ ডিসপ্লে চালু করেছি। স্পষ্ট লোড-ক্ষমতা সম্পন্ন আইকনগুলির সাথে রাগযুক্ত চিত্রগুলি মিশ্রিত করে, আমরা ইন-স্টোর পিকআপগুলি 27 % বনাম প্লেইন শেল্ফ স্টক দ্বারা উত্সাহিত করেছি। এই সাধারণ কার্ডবোর্ড স্ট্যান্ডটি ইউটিউব গিয়ার রিভিউগুলিতে একটি টকিং পয়েন্টে পরিণত হয়েছে, শারীরিক টাচপয়েন্টগুলি এখনও ডিজিটাল বকবককে চালিত করে।

সিপিজির উদ্দেশ্য কী?

সংক্ষিপ্ত শব্দগুলি উদ্দেশ্য ছাড়াই ঠান্ডা হয়ে যায়। আমি একটি পরিমাপযোগ্য লক্ষ্যে অর্থ ভিত্তি।

সিপিজি বিপণনের উদ্দেশ্য হ'ল ভোক্তাদের পছন্দ, খুচরা বিক্রেতার সহায়তা এবং সরবরাহের প্রান্তিককরণকে রুপদান করে প্রতিদিনের পণ্যগুলি দ্রুত এবং লাভজনকভাবে তাক বন্ধ করে দেওয়া।

ফ্লাইওহিল চালাচ্ছে

তিনটি শক্তি আমার কাজ শক্তি:

আমার কারখানার লেন্স

আমি তিনটি লাইন পরিচালনা করি যা রাতারাতি ডাই-কাটগুলি পিভট করতে পারে। যখন একটি সিরিয়াল ব্র্যান্ড একটি টিকটোক ট্রেন্ড স্পাইক দেখে, আমি দু'দিনের মধ্যে একটি নতুন ডিসপ্লে শিরোনাম ছুটে যাই। এই তত্পরতা স্টকআউটগুলিকে বাধা দেয়, তাদের বিক্রয়-বক্ররেখা মসৃণ রাখে এবং বহু বছরের চুক্তিগুলি লক করে। সংক্ষেপে, উদ্দেশ্য মুনাফা পূরণ করে।

উপসংহার

সিপিজি বিপণন যখন সহজ প্যাকেজ, সাহসী প্রদর্শন এবং নির্ভরযোগ্য সরবরাহ দ্রুত ক্রয়কে আজীবন অভ্যাসে পরিণত করে তখন জিততে পারে।