শীর্ষ ৫টি পণ্য স্থান নির্ধারণের কৌশল?

অনেক ব্র্যান্ড মনোযোগ আকর্ষণের জন্য লড়াই করে। বাজেট খুব কঠিন মনে হয়। সময়সীমা অনেক বেশি। আমি প্রতিটি ডলার ব্যয় করার জন্য পণ্যের স্থান নির্ধারণ ব্যবহার করি। এটি একটি পরিকল্পনার মাধ্যমে স্ক্রিনে এবং দোকানে মনোযোগ আকর্ষণ করে।.

শীর্ষ পাঁচটি পণ্য স্থাপনের কৌশল হল চরিত্রের ব্যবহার, গল্পের উল্লেখ, ব্যাকগ্রাউন্ড সেট ড্রেসিং, ডিসপ্লের সাথে খুচরা টাই-ইন এবং নির্মাতাদের সাথে ডিজিটাল ফলো-আপ; লক্ষ্য, দর্শক, সময়রেখা এবং বাজেটের উপর ভিত্তি করে নির্বাচন করুন।.

আমি চাই তুমি দেখো কিভাবে একটি স্পষ্ট পরিকল্পনা পর্দা এবং আইলগুলিকে সংযুক্ত করে। আমি চাই তুমি বাস্তব পদক্ষেপগুলিও দেখো। আমি একটি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে কারখানা চালাই, তাই আমি প্রতি সপ্তাহে এই ধারণাগুলি পরীক্ষা করি।.

পণ্য স্থাপনের কৌশলগুলি কী কী?

অনেকেই স্ক্রিনে থাকা যেকোনো লোগোকে প্লেসমেন্ট বলে। এই দৃশ্য অপচয় তৈরি করে। আমি কৌশলগুলি সংজ্ঞায়িত করি এবং সেগুলিকে পরিষ্কার খুচরা মুভের সাথে সংযুক্ত করি। এটি অনুমানকে ধাপে পরিণত করে।.

পণ্য স্থাপনের কৌশল হল গল্প এবং দৃশ্যের মধ্যে একটি ব্র্যান্ড স্থাপনের পরিকল্পিত উপায় যাতে লোকেরা লক্ষ্য করে এবং মনে রাখে, তারপর দোকানে সেই সংকেতগুলিকে এমন প্রদর্শনীর সাথে মেলায় যা মানুষকে কিনতে উৎসাহিত করে।.

খুচরা বিক্রেতার সাথে কৌশল কীভাবে কাজ করে

একটি ভালো প্লেসমেন্ট দুটি জায়গায় থাকে। প্রথমে এটি এমন একটি দৃশ্যে থাকে যা মানুষ উপভোগ করে। এরপর এটি এমন একটি দোকানে থাকে যেখানে মানুষ পছন্দ করে। আমি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে ^১ , তাই আমি সেই সেতুটি তৈরি করি। আমি দৃশ্য থেকে রঙ, আকার এবং লাইন নিই। আমি সেগুলি মেঝে এবং কাউন্টার ডিসপ্লেতে প্রিন্ট করি। এটি স্মরণশক্তিকে শক্তিশালী রাখে। বড় ফ্লোর ডিসপ্লেগুলি POP-তে অগ্রণী ভূমিকা পালন করে কারণ তারা স্থান এবং চোখ দখল করে। আমার উত্তর আমেরিকার অর্ডারগুলিতে, ক্রেতারা সহজ সমাবেশ এবং শক্তিশালী ওজন পরীক্ষার জন্য অনুরোধ করে। ইউরোপে, ক্রেতারা পুনর্ব্যবহৃত বোর্ড ^২ এবং জল-ভিত্তিক কালি চায়। এশিয়ায়, ব্র্যান্ডগুলি দ্রুত চলে এবং ডিজিটাল প্রিন্ট সহ ছোট রান চায়। আমি শুটিংয়ের পরে নয়, আগেভাগে প্রদর্শনের পরিকল্পনা করি। এটি রঙের ফাঁক এবং দেরিতে সম্পাদনা এড়ায়। আমি মালবাহী কমাতে ফ্ল্যাট-প্যাক ডিজাইনও ব্যবহার করি। আমি লোড এবং পরিবহনের জন্য পরীক্ষা করি, তারপর আমি লঞ্চ উইন্ডোর সাথে তারিখগুলি সারিবদ্ধ করি। এটি গল্পটিকে পর্দা থেকে তাক পর্যন্ত শক্ত রাখে।

টম ক্রুজ কোন পণ্যের স্থান নির্ধারণ করেছিলেন?

মানুষ প্রমাণ চায় যে প্লেসমেন্ট বাজারকে নাড়া দিতে পারে। আমি সেইসব সিনেমার দিকে ইঙ্গিত করছি যেগুলো রুচিকে পরিবর্তন করে। এই ঘটনাগুলো দেখায় যে গল্পের ফিট কীভাবে নিষ্ঠুর শক্তির লোগো শটকে ছাড়িয়ে যায়।.

টম ক্রুজের ছবিতে রে-ব্যান সানগ্লাস (ঝুঁকিপূর্ণ ব্যবসা, টপ গান), একটি কাওয়াসাকি মোটরসাইকেল (টপ গান), একটি বিএমডব্লিউ গাড়ি (মিশন: ইম্পসিবল), এবং একটি লেক্সাস ধারণা (মাইনরিটি রিপোর্ট) ব্যবহার করা হয়েছিল; ব্র্যান্ড-স্টোরি ফিট প্রকৃত ভোক্তা চাহিদার জন্ম দিয়েছে।.

আইকনিক উদাহরণ এবং খুচরা বিক্রিতে আমি কী কপি করি

আমি দোকানের পরিকল্পনা তৈরির জন্য বিখ্যাত স্থানগুলি অধ্যয়ন করি। রে-ব্যান ওয়েফার্স ^৫ একটি দুর্দান্ত, সাহসী চেহারা তৈরি করেছে। "টপ গান"-এ রে-ব্যান অ্যাভিয়েটরস গতি এবং উড়ানের সাথে যুক্ত। "টপ গান"-এ কাওয়াসাকি GPZ900R গতি এবং প্রান্তের ধারণাটি বিক্রি করেছে। "মিশন: ইম্পসিবল" বিএমডব্লিউ হ্যান্ডলিং-এর সাথে নির্ভুল চালনা যুক্ত করেছে। "মাইনরিটি রিপোর্ট" লেক্সাসের ভবিষ্যতের কথা তুলে ধরেছে। প্রতিটি ব্র্যান্ড গল্পটি পূরণ করেছে, অন্যভাবে নয়। আমি যখন শিকারের সরঞ্জাম, সৌন্দর্য বা খাবারের জন্য ডিসপ্লে ডিজাইন করি তখন আমি সেই মিলটি অনুলিপি করি। যদি স্ক্রিন গতি দেখায়, আমি ডিসপ্লেতে লাইনগুলি কাত করি। যদি দৃশ্যটি কারুশিল্প দেখায়, আমি ম্যাট বোর্ড এবং পরিষ্কার টাইপ ব্যবহার করি। আমি ওয়ালমার্ট এবং কস্টকোর মতো চেইনের জন্য সেটআপটি সহজ রাখি, যেখানে PDQ এবং প্যালেট ডিসপ্লে দ্রুত চলে। আমি যুক্তরাজ্য এবং ইইউ-এর জন্য সবুজ দাবিগুলিও সৎ রাখি, যেখানে ক্রেতারা পুনর্ব্যবহৃত সামগ্রী এবং জল-ভিত্তিক কালি চান। যখন আমি ট্রেলার ড্রপের সাথে ফ্লোর ডিসপ্লে ⁶

কিভাবে পণ্যের স্থান নির্ধারণ বাড়ানো যায়?

অনেক ব্র্যান্ড কোল্ড ইমেল ব্যবহার করে অপেক্ষা করে। এতে ফলাফল ধীর হয়ে যায়। আমি এমন একটি সিস্টেম তৈরি করি যা দলগুলিকে তাদের প্রয়োজনীয় জিনিসগুলি দ্রুত সরবরাহ করে। এটি ঘর্ষণ দূর করে এবং ঝুঁকি কমায়।.

গল্পের ফিট অডিট করুন, তাড়াতাড়ি পিচ করুন, একটি প্রস্তুত প্রপ কিট সরবরাহ করুন, খুচরা টাই-ইন বাজেট অফার করুন, ব্যবহারের অধিকার নিশ্চিত করুন, ইন-স্টোর ডিসপ্লে ম্যাচ করুন এবং ট্র্যাক আপলিফ্ট করুন; গতি এবং ফিট প্লেসমেন্ট বৃদ্ধি করে।.

আমার ধাপে ধাপে পরিকল্পনা

আমি একটি ফিট ম্যাপ দিয়ে শুরু করি। আমি ব্র্যান্ডের সাথে মেলে এমন জেনার, থিম এবং প্রপস তালিকাভুক্ত করি। আমি পরিষ্কার SKU, ডামি ইউনিট এবং প্রতিস্থাপন যন্ত্রাংশ সহ প্রপ কিট ⁹ লুক বুক ¹⁰ । আমি প্রোপ মাস্টার এবং প্রোডাকশন ডিজাইনারদের কাছে তাড়াতাড়ি পিচ করি। আমি সময়সীমা সহজ রাখি। প্রয়োজনে আমি ফ্ল্যাট-প্যাকের মাধ্যমে দ্রুত শিপিং করি। আমি পিচে একটি খুচরা অফার যোগ করি। আমি লঞ্চ সপ্তাহে দৃশ্যের সাথে মেলে এমন ডিসপ্লেগুলির প্রতিশ্রুতি দিই। আমি বড় ধাক্কার জন্য ফ্লোর ডিসপ্লে পরিকল্পনা করি কারণ তাদের জায়গা থাকে। আমি আবেগের জন্য কাউন্টারটপ ইউনিট পরিকল্পনা করি। আমি ইইউ চেইনের জন্য পুনর্ব্যবহৃত বোর্ড এবং জল-ভিত্তিক কালি ব্যবহার করি। আমি মানের নিয়ম সেট করি। আমি রঙের জন্য প্রিন্ট পরীক্ষা করি। আমি সুরক্ষার জন্য লোড পরীক্ষা করি। আমি প্রতিটি সংশোধন লগ করি। লঞ্চের পরে, আমি বিক্রয়, পদচারণা এবং সামাজিক সঞ্চয় পরিমাপ করি। যদি লিফট ধরে থাকে, আমি একটি দীর্ঘমেয়াদী চুক্তি লক করি এবং কিটটি পুনরায় ব্যবহার করি।

পণ্য স্থাপনের তিন প্রকার কী কী?

মানুষ সহজ নিয়ম পছন্দ করে। তিন ধরণের দলকে সারিবদ্ধ করতে সাহায্য করে। প্রতিটি ধরণের জন্য আলাদা প্রদর্শন এবং আলাদা বাজেটের প্রয়োজন হয়।.

তিনটি প্রধান প্রকার হল ভিজ্যুয়াল (অন-স্ক্রিন লোগো), মৌখিক (ইন-স্ক্রিপ্ট উল্লেখ), এবং সক্রিয় ব্যবহার (চরিত্রটি পণ্য পরিচালনা করে); সক্রিয় ব্যবহার প্রায়শই সবচেয়ে বেশি স্মরণ করিয়ে দেয় এবং স্টোর-এ সবচেয়ে শক্তিশালী লিফট তৈরি করে।.

শক্তি, ঝুঁকি এবং সঠিক প্রদর্শন

আমি তিনটি বালতি ব্যবহার করি কারণ দলগুলি তাদের মনে রাখে। ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডটিকে ফ্রেমে দেখায়। ভার্বাল ব্র্যান্ডটিকে একটি লাইনে রাখে। সক্রিয় ব্যবহার ^১৩ ব্র্যান্ডটিকে অ্যাকশনের অংশ করে তোলে। ভিজ্যুয়াল সস্তা এবং প্রশস্ত, তবে এটি ওয়ালপেপারের মতো অনুভব করতে পারে। ভার্বাল আঠালো, তবে এটি জোর করে অনুভব করতে পারে। সক্রিয় ব্যবহার স্বাভাবিক এবং শক্তিশালী বলে মনে হয়, তবে এর জন্য আরও সময় এবং যত্ন প্রয়োজন। আমি প্রতিটি ধরণের প্রদর্শনের সাথে মিল করি। ভিজ্যুয়াল জোড়া ^১৪ শেল্ফ ট্রে এবং ক্লিপ স্ট্রিপগুলির সাথে ভাল কারণ তারা লোগোটি অনেকবার পুনরাবৃত্তি করে। লাইনটি উদ্ধৃত করে এমন হেডার কার্ডগুলির সাথে মৌখিক জোড়া। সক্রিয় ব্যবহারের জোড়া ফ্লোর ডিসপ্লেগুলির সাথে কারণ তারা একটি ছোট দৃশ্য মঞ্চস্থ করতে পারে। যখন আমি উত্তর আমেরিকায় বিক্রি করি, তখন আমি ফ্লোর ডিসপ্লেগুলিকে এগিয়ে দিই কারণ চেইনগুলি এখনও প্রভাবকে মূল্য দেয়। আমার এশিয়া ক্লায়েন্টরা ডিজিটাল প্রিন্ট সহ অ্যাজিল রান চায়। আমার ইইউ ক্লায়েন্টরা পুনর্ব্যবহৃত সামগ্রী এবং পরিষ্কার কালি চায়। আমি আমার ডিজাইনগুলিকে হালকা এবং শক্তিশালী রাখি যাতে মালবাহী এবং ক্ষতি কমানো যায়।

উপসংহার

স্ক্রিন মুহূর্তগুলি ইচ্ছা শুরু করে। স্টোর ডিসপ্লে বিক্রয় বন্ধ করে দেয়। আমি একসাথে উভয় পরিকল্পনা করি। এই সহজ পরিকল্পনাটি সময় সাশ্রয় করে, অপচয় কমায় এবং কম ঝুঁকি নিয়ে পুনরাবৃত্তি অর্ডার বৃদ্ধি করে।.