আমি অনেকগুলি ব্র্যান্ডের পর্দার সময় বর্জ্য দেখতে পাচ্ছি কারণ তাদের পণ্যগুলি বাধ্য হয়। এই নীরব ক্ষতি বিক্রয়, খ্যাতি এবং আমার কারখানার কার্ডবোর্ড-প্রদর্শন আদেশের ক্ষতি করে।

পাঁচটি সেরা পণ্য স্থান নির্ধারণের কৌশলগুলি হ'ল স্টোরিলাইন ফিউশন, চরিত্রের ফিট, ভিজ্যুয়াল ফোকাস, প্রাসঙ্গিক ইউটিলিটি এবং ইন্টিগ্রেটেড কল-টু-অ্যাকশন। একসাথে ব্যবহৃত, তারা শ্রোতাদের নিমজ্জন না ভেঙে পুনরুদ্ধার, বিশ্বাস এবং বিক্রয় উত্তোলন করে।

একটি ভাল কৌশল দর্শকদের ভিতরে টেনে নিয়ে যায়, তারপরে সঠিক সংবেদনশীল বীটে পণ্যটির দিকে নজর দেয়। আমার সাথে থাকুন। আমি আপনাকে কিভাবে দেখাব।

পণ্য স্থান নির্ধারণ কৌশল কি?

প্রতি বছর আমি গ্লোবাল লঞ্চগুলির জন্য প্রদর্শনগুলি ডিজাইন করি, তবুও আমি এখনও এমন বিপণনকারীদের সাথে দেখা করি যারা মনে করেন যে স্থান নির্ধারণ ভাগ্য। এই অনুমানটি বাজেটগুলি ড্রেন করে এবং প্রবৃদ্ধি স্টল করে।

পণ্য স্থান নির্ধারণের কৌশলগুলি কোনও ব্র্যান্ডকে সামগ্রীতে বুনানোর জন্য পরিকল্পনা করা পদ্ধতিগুলি তাই স্বাভাবিকভাবেই যাতে দর্শকরা পণ্যটি মনে রাখে এবং শোয়ের পরে এটি চায়।

মূল উপাদান এবং বাস্তব-বিশ্বের ফিট

কৌশলটি গবেষণা দিয়ে শুরু হয়। আমি লেখকদের সাথে বসে একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করি: "পণ্যটি ইতিমধ্যে চরিত্রটির কোনও সমস্যার সমাধান করে?" এটি শ্রোতাদের কাছে বিক্রি হওয়া থেকে বিরত রাখে। এরপরে, আমি সেট ডিজাইনের সাথে কাজ করি। একটি কার্ডবোর্ড কাউন্টারটপ ডিসপ্লে দৃশ্যের রঙ প্যালেট প্রতিধ্বনিত করতে পারে। Rug েউখেলানযুক্ত গ্লসগুলিতে নরম আলো শব্দ ছাড়াই ক্যামেরা আঁকেন। শেষ পদক্ষেপটি পরিমাপ। অনুসন্ধান অনুসন্ধানগুলিতে লিফট ট্র্যাক করুন, কেবল গণনাগুলিই দেখুন না। আমি যখন একটি শিকার-গিয়ার ব্র্যান্ড সরবরাহ করেছি, তখন একক বহিরঙ্গন-শো পর্বের পরে অনুসন্ধান ট্র্যাফিক 38 % বেড়েছে কারণ ক্রসবো বক্সটি বেঁচে থাকার কথোপকথনের অংশ ছিল। ভাল প্লেসমেন্টটি সহজ দেখায়, তবুও এটি প্রপস, সময় এবং ডেটা দ্বারা সমর্থিত সুনির্দিষ্ট নৈপুণ্য।

টম ক্রুজ কোন পণ্য প্লেসমেন্ট ব্যবহার করেছিলেন?

অ্যাকশন মুভিগুলি দ্রুত সরানো। ব্র্যান্ডগুলি অবশ্যই দ্রুত সরানো উচিত। আমি শীর্ষ বন্দুকটি বিরতি দিয়েছি: ফ্রেমের মাধ্যমে ম্যাভেরিক ফ্রেম কারণ গ্রাহকরা জিজ্ঞাসা করেছিলেন যে ক্ষেপণাস্ত্রগুলি কীভাবে সানগ্লাস বিক্রি করে।

টম ক্রুজের সর্বাধিক বিখ্যাত স্থানগুলির মধ্যে রয়েছে রে-বান বিমান চালক সানগ্লাস, কাওয়াসাকি মোটরসাইকেল এবং অ্যাপল কম্পিউটারগুলির মধ্যে প্রতিটি তার চরিত্রের গতি, দক্ষতা এবং নিয়ন্ত্রণের বৈশিষ্ট্যের সাথে আবদ্ধ।

কেন প্রতিটি প্লেসমেন্ট কাজ করে

রায়-বান প্রথমে পর্দার সময়ের জন্য অর্থ প্রদান করেনি; তারা প্রপস সরবরাহ করে। বেতনটি বিশাল ছিল। দর্শকরা স্টাইলটি অনুলিপি করেছেন কারণ এটি খাঁটি মনে হয়েছিল। আমি যখন ক্লায়েন্টদের পরামর্শ দিই, আমি সেই পাঠ ধার করি। আপনার পণ্যটি তাড়াতাড়ি সরবরাহ করুন, স্ক্রিপ্টটি ফিট করার জন্য এটি উপযুক্ত করুন, তারপরে পারফরম্যান্স ড্রাইভের চাহিদা দিন। কাওয়াসাকি মুহুর্তটি একই কারণে কাজ করে আমার ফোল্ড-আপ ডিসপ্লেটি এক্সপো বুথগুলিতে কাজ করে: গতি চোখ আঁকায়। ফেয়ারিংয়ে ব্র্যান্ড ডেসাল যুক্ত করা লোগো এক্সপোজারকে বাড়ানোর সময় এটিকে আইনী রাখে। অ্যাপল পরে ক্রুজের ফিল্মগুলিতে হ্যাক বা সংক্ষিপ্ত এজেন্টদের জন্য বিশ্বস্ত ডিভাইস হিসাবে উপস্থিত হয়। এই সূক্ষ্ম লিঙ্কটি দর্শকদের বলে, "সত্যিকারের নায়করা এই কম্পিউটারটি বেছে নেয়।" কার্ডবোর্ড প্রদর্শনের জন্য, সমান্তরালটি পরিষ্কার পৃষ্ঠতল এবং সাহসী ফন্টগুলি ব্যবহার করছে যাতে হিরো পণ্যটি দাঁড়িয়ে থাকে। মনে রাখবেন, প্লেসমেন্টটি চরিত্রের আকাঙ্ক্ষার সাথে ফাংশনটির সাথে মেলে। এটি করুন, এমনকি একটি rug েউখেলান স্ট্যান্ড সিনেমাটিক হয়ে ওঠে।

কীভাবে পণ্য স্থান নির্ধারণ করবেন?

ব্র্যান্ডগুলি প্রায়শই আমাকে জিজ্ঞাসা করে যে তাদের আইটেমটি কেন পটভূমিতে বসে থাকে যখন প্রতিদ্বন্দ্বীরা প্লটটির মালিক হয়। ফিক্সটি একটি সাধারণ প্রক্রিয়া, বড় ফি নয়।

প্রারম্ভিক লেখকের সম্পর্ক তৈরি করে, মান প্রপস সরবরাহ করা, ক্যামেরা-প্রস্তুত সংস্করণগুলি ডিজাইন করা, প্রভাব পরিমাপ করা এবং প্রতিক্রিয়া লুপগুলির সাথে পুনরাবৃত্তি করে পণ্য স্থান নির্ধারণ করুন।

ধাপে ধাপে বৃদ্ধির পরিকল্পনা

ম্যাপিং শো দ্বারা শুরু করুন যা আপনার দর্শকদের সাথে মেলে। আমি একটি এক পৃষ্ঠার ডেক তৈরি করি যা দেখায় যে কীভাবে একটি শিকার ক্রসবো প্রদর্শন দর্শকদের সুরক্ষার জন্য শিক্ষিত করে। লেখকদের মূল্য গভীরতা। এরপরে, প্রোটোটাইপ সরবরাহ করুন। আমার গুয়াংজু লাইনটি একটি ম্যাট-ফিনিশ প্যাকেজ তৈরি করতে পারে যা অন-ক্যামেরার প্রতিচ্ছবি এড়ায়। যখন একটি চকচকে প্রতিদ্বন্দ্বী বাক্স আলোক পরীক্ষায় ব্যর্থ হয়েছিল তখন সেই ছোট্ট টুইটটি আমাদের একটি ডকুমেন্টারিগুলিতে পরিণত করেছিল। তৃতীয়ত, পারস্পরিক প্রচারের জন্য আলোচনা করুন। পর্দার আড়ালে থাকা সামগ্রী বা ফ্যান ইভেন্টগুলির জন্য উপহার দেওয়ার প্রদর্শনগুলি অফার করুন। দর্শকরা স্পষ্ট টাচপয়েন্টগুলি পছন্দ করে; পিচবোর্ড স্ট্যান্ড ফ্ল্যাট, খরচ সামান্য এবং পপ খোলা দ্রুত। সম্প্রচারের পরে ডেটা টানুন। গুগল ট্রেন্ডস আমাকে বলে যে ব্র্যান্ডের নামটি যদি পর্বটি নেমে আসে রাতে স্পাইক করে। যদি ফলাফল পিছিয়ে থাকে তবে প্রপকে পরিমার্জন করুন। হতে পারে রঙের বিপরীতে পরিবর্তন করুন বা একটি কিউআর কোড যুক্ত করুন। প্লেসমেন্ট এক-করণীয় নয়; এটি আমার মুনাফার মডেলের মতোই পুনরাবৃত্তি প্রোটোটাইপিং যেখানে আমি অবিচ্ছিন্ন পুনঃনির্মাণ উপার্জনের জন্য প্রাথমিক ক্ষতিগুলি গ্রহণ করি।

তিন ধরণের পণ্য স্থান নির্ধারণ কী?

ক্লায়েন্টরা কখনও কখনও গল্পের আর্কগুলির সাথে ক্যামিও শটগুলি মিশ্রিত করে। পরিষ্কার বিভাগগুলি বুদ্ধিমানভাবে বাজেট সহায়তা করে।

তিনটি মূল প্রকার হ'ল ভিজ্যুয়াল প্লেসমেন্ট, মৌখিক স্থান নির্ধারণ এবং প্লট-ইন্টিগ্রেশন প্লেসমেন্ট।

তিন ধরণের তুলনা

টক শোতে ভিজ্যুয়াল প্লেসমেন্ট সাধারণ যেখানে একটি ব্র্যান্ডেড কাপ ডেস্কে বসে। শ্রোতারা এটি দেখেন, তবে কেউ এটি ব্যাখ্যা করে না। প্রদর্শনগুলির জন্য, হোস্টের পাশে একটি ভাল-মুদ্রিত কার্ডবোর্ড স্ট্যান্ড এই প্রভাবটি অর্জন করতে পারে। মৌখিক প্লেসমেন্টে কথোপকথন জড়িত: "আমাকে পপডিসপ্লে স্ট্যান্ডটি পাস করুন।" এটি সহজ শোনাচ্ছে, তবুও সময়সীমার বিষয়। একটি জোর করে লাইন বাস্তববাদকে ধ্বংস করে দেয়। প্লট ইন্টিগ্রেশন হ'ল পবিত্র গ্রেইল। ভবিষ্যতে ফিরে দেলোরিয়ান সম্পর্কে চিন্তা করুন । গাড়িটি টাইম মেশিন। এই দাবিগুলি অর্জন করা সহ-লেখার সেশনগুলি, স্টান্টের জন্য প্রপস ফিট করে এবং শক্তিশালী আইনী চুক্তিগুলি। পেওফ বড়। আমার ক্লায়েন্ট একবার একটি ফোল্ড-আউট তীরন্দাজ-লক্ষ্য প্রদর্শন করেছিলেন যা স্ট্রিমিং সিরিজের প্রশিক্ষণ মন্টেজের অংশ হয়ে ওঠে। বিক্রয় দ্বিগুণ, এবং প্রদর্শন নিজেই একটি সংগ্রহযোগ্য হয়ে ওঠে। প্রতিটি ধরণের আলাদা ব্যয় এবং নিয়ন্ত্রণের স্তর রয়েছে। আপনার লক্ষ্য এবং বাজেটের সাথে মেলে। আপনার যদি কেবল দ্রুত পৌঁছানোর প্রয়োজন হয় তবে ভিজ্যুয়াল চয়ন করুন। আপনি যদি আজীবন ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি সন্ধান করেন তবে প্লট সংহতকরণের জন্য চাপ দিন এবং উচ্চতর বিনিয়োগ গ্রহণ করুন।

উপসংহার

পরিকল্পনা করুন, ফিট করুন এবং প্রতিটি স্থান নির্ধারণ করুন। যখন ব্র্যান্ড, চরিত্র এবং গল্পের লাইন আপ হয়, এমনকি একটি পিচবোর্ড ডিসপ্লে হিরো হয়ে যায় যা বিক্রয়কে উত্তোলন করে এবং অনুগত ভক্তদের তৈরি করে।