মেঝের POP ডিসপ্লে কি সামঞ্জস্য করা যাবে?

দোকানের লেআউট প্রায়শই পরিবর্তিত হয়, এবং পণ্যের লাইনগুলি পরিবর্তিত হয়। খুচরা বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ড উভয়ই হতাশা অনুভব করে যখন একটি শক্ত ডিসপ্লে স্ট্যান্ড অপ্রচলিত হয়ে যায় কারণ প্যাকেজের আকার সামান্য পরিবর্তিত হয় বা স্টোর ম্যানেজার এটি স্থানান্তর করতে চায়।

হ্যাঁ, ফ্লোর POP ডিসপ্লেগুলিকে যদি মডুলার বৈশিষ্ট্য যেমন মুভেবল শেল্ফ বা ভেরিয়েবল হেডার দিয়ে ডিজাইন করা হয় তবে সামঞ্জস্য করা যেতে পারে। কাস্টম স্ট্রাকচারাল ইঞ্জিনিয়ারিং খুচরা বিক্রেতাদের সম্পূর্ণ স্ট্যান্ড প্রতিস্থাপন না করেই বিভিন্ন পণ্যের উচ্চতা বা মৌসুমী প্রচারের জন্য ইউনিটটি অভিযোজিত করতে দেয়।

খরচ বাঁচাতে এবং আপনার মার্কেটিং সম্পদের আয়ু বাড়ানোর জন্য এই নমনীয়তা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এটি কীভাবে কাজ করে তা বোঝার জন্য আসুন আমরা প্রদর্শনের ধরণ এবং পরিমাপের নির্দিষ্ট বিবরণগুলি দেখি।

পস এবং পপ ডিসপ্লেগুলির মধ্যে পার্থক্য কী?

অনেক ব্যবসায়ী এই শব্দগুলো পরস্পরের পরিবর্তে ব্যবহার করেন, কিন্তু খুচরা পরিবেশে এগুলো বিভিন্ন কৌশলগত ভূমিকা পালন করে। পার্থক্য জানা আপনার বিপণন ব্যয়কে আরও কার্যকরভাবে বাজেট করতে সাহায্য করে।

POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) বলতে দোকানের যেকোনো জায়গায় মনোযোগ আকর্ষণের জন্য ডিসপ্লে স্থাপন করা হয়, অন্যদিকে POS (পয়েন্ট অফ সেল) বিশেষভাবে চেকআউট কাউন্টারে অবস্থিত। POP ব্রাউজিং দৃশ্যমানতার উপর জোর দেয়, যেখানে POS লেনদেন হওয়ার ঠিক আগে ইমপালস বাইকে লক্ষ্য করে।

কৌশলগত স্থান নির্ধারণ এবং কার্যকারিতা

পয়েন্ট অফ পারচেজ ^১ (POP) এবং পয়েন্ট অফ সেল ^২ এর মধ্যে পার্থক্য বোঝা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। "পয়েন্ট অফ পারচেজ" একটি ম্যাক্রো ধারণা। এটি গ্রাহকরা যেখানে কিনতে চান সেই পুরো খুচরা স্থানকে কভার করে। এই ডিসপ্লেগুলি সাধারণত বড়, ফ্রিস্ট্যান্ডিং ফ্লোর ইউনিট হয় যা আইলে বা গন্ডোলার (এন্ডক্যাপ) প্রান্তে স্থাপন করা হয়। এগুলিকে শক্তিশালী হতে হবে। আমরা প্রায়শই এর জন্য ডাবল-ওয়াল ঢেউতোলা বোর্ড (যেমন BC-বাঁশি) ব্যবহার করি কারণ এগুলিতে আরও বেশি মজুদ থাকে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি ক্রসবো বা বাল্ক খাবারের মতো একটি বড় জিনিস বিক্রি করেন, তাহলে একটি POP ফ্লোর ডিসপ্লে গ্রাহককে শিক্ষিত করার এবং একটি ব্র্যান্ড স্টোরি বলার জন্য প্রয়োজনীয় বর্গাকার ফুটেজ সরবরাহ করে। গ্রাহক এখানে একটি ব্রাউজিং মানসিকতার মধ্যে আছেন।

অন্যদিকে, "পয়েন্ট অফ সেল" হল সেই ক্ষুদ্র স্থান যেখানে টাকা হাতবদল হয়। এটি হল রেজিস্টার বা চেকআউট কিউ। এখানে স্থান অত্যন্ত ব্যয়বহুল এবং সীমিত। ডিসপ্লেগুলি অবশ্যই কম্প্যাক্ট হতে হবে, প্রায়শই কাউন্টারে (কাউন্টার ডিসপ্লে ইউনিট) বসানো থাকে। কাঠামোগত প্রয়োজনীয়তাগুলি ভিন্ন; আমরা ছোট পদচিহ্ন এবং উচ্চ-রেজোলিউশন প্রিন্টিংয়ের উপর ফোকাস করি কারণ গ্রাহক এর ঠিক পাশে দাঁড়িয়ে থাকেন। মানসিক উদ্দেশ্যও ভিন্ন। POS আইটেমগুলি সাধারণত ব্যাটারি, ক্যান্ডি বা স্ট্রিং ওয়াক্সের মতো কম খরচের "অ্যাড-অন" হয়। তাদের গভীর ব্যাখ্যার প্রয়োজন হয় না। প্রথম প্রোটোটাইপটি কাটার আগে আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে আপনার পণ্যটি একটি গন্তব্য আইটেম (POP) নাকি একটি ইমপালস আইটেম (POS)।

আমি আপনার পণ্যের আকার এবং মূল্য বিশ্লেষণ করে কোনও ফর্ম্যাটের পরামর্শ দেই। আমরা সাধারণত ব্র্যান্ডের উপস্থিতি তৈরির জন্য আপনার প্রধান উচ্চ-টিকিট ইনভেন্টরির জন্য ফ্লোর POP ইউনিট ডিজাইন করি, একই সাথে আপনার আনুষাঙ্গিকগুলির জন্য ছোট, উচ্চ-মার্জিন POS কাউন্টার ডিসপ্লে তৈরি করি যাতে রেজিস্টারে চূড়ান্ত ডলার ধরা যায়।

ফানকো পপস প্রদর্শনের সেরা উপায় কী?

সংগ্রাহকরা কেবল বাক্সের ভেতরের চিত্রটিই নয়, বরং বাক্সের অবস্থা সম্পর্কে অবিশ্বাস্যভাবে সতর্ক থাকেন। যদি আপনি এগুলি ভুলভাবে প্রদর্শন করেন, তাহলে প্যাকেজিংয়ের ক্ষতি হওয়ার এবং গুরুতর ক্রেতাদের কাছ থেকে বিক্রয় হারানোর ঝুঁকি আপনার থাকবে।

ফানকো পপস প্রদর্শনের সর্বোত্তম উপায় হল টায়ার্ড কার্ডবোর্ড শেল্ভিং বা স্ট্যাকেবল PDQ ট্রে ব্যবহার করা যা দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করার সাথে সাথে বক্সের অখণ্ডতা বজায় রাখে। এই ডিসপ্লেগুলিতে টিপিং প্রতিরোধ করার জন্য কাস্টম কাটআউট থাকা উচিত এবং সংগ্রাহকদের একই সাথে চরিত্র এবং বক্স আর্ট দেখতে দেওয়া উচিত।

সংগ্রহযোগ্য জিনিসপত্রের জন্য দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করা

যখন আমরা ফাঙ্কো পপসের মতো সংগ্রহযোগ্য জিনিসপত্রের জন্য ডিসপ্লে ডিজাইন করি, তখন স্ট্রাকচারাল ইঞ্জিনিয়ারিং " মিন্ট কন্ডিশন ^৫ " সংরক্ষণের উপর জোর দেয়। একটি স্ট্যান্ডার্ড ফ্লোর শেল্ফ ওজনের নিচে ঝুলে যেতে পারে, যার ফলে বাক্সগুলি পিছলে যেতে পারে এবং কোণগুলি ভেঙে যেতে পারে। এটি সংগ্রহকারীদের জন্য অগ্রহণযোগ্য। সর্বোত্তম পদ্ধতি হল একটি টায়ার্ড ডিজাইন, যা প্রায়শই "স্টেডিয়াম স্টাইল" ডিসপ্লে নামে পরিচিত। এই কাঠামো নিশ্চিত করে যে পিছনের সারির পণ্যগুলি সামনের সারির উপরে উঁচুতে থাকে। আমরা একটি ফাঙ্কো বাক্সের স্ট্যান্ডার্ড 6.4-ইঞ্চি উচ্চতার উপর ভিত্তি করে প্রতিটি স্তরের উত্থান গণনা করি যাতে চরিত্রের মুখ এবং বাক্স নম্বর প্রতিটি স্তরে দৃশ্যমান হয়।

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল শেলফের "ঠোঁট" বা সামনের প্রান্ত। যদি এটি খুব বেশি উঁচু হয়, তবে এটি চিত্রের নাম আটকে দেয়। যদি এটি খুব কম হয়, তাহলে গ্রাহক যখন ডিসপ্লেতে ধাক্কা দেয় তখন বাক্সগুলি সামনের দিকে গড়িয়ে পড়ে। আমরা একটি লো-প্রোফাইল রিটেনিং এজ তৈরি করতে সুনির্দিষ্ট CNC কাটিং ব্যবহার করি যা শিল্পকর্মকে অস্পষ্ট না করে বাক্সটিকে নিরাপদে ধরে রাখে। আলোও একটি কারণ। গাঢ় কার্ডবোর্ড অভ্যন্তরীণ তাকগুলিকে ছায়াময় দেখাতে পারে। আমরা প্রায়শই অভ্যন্তরীণ কাঠামোগত দেয়ালে একটি সাদা আধা-চকচকে ফিনিশ (CCNB কাগজ) ব্যবহার করার পরামর্শ দিই যাতে পণ্যগুলিতে ওভারহেড স্টোর আলো প্রতিফলিত হয়। এটি ব্যয়বহুল ব্যাটারি-চালিত LED-এর প্রয়োজন ছাড়াই বাক্সগুলিকে দৃশ্যত পপ করে তোলে। এখানে উপাদান পছন্দ সাধারণত একটি শক্তিশালী B-বাঁশি যা ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য একটি মসৃণ মুদ্রণ পৃষ্ঠ প্রদান করে তবে কোনও তাককে নত হওয়া রোধ করার জন্য যথেষ্ট শক্তিশালী।

ব্যাপক উৎপাদনের আগে আমি সর্বদা আপনার প্রকৃত প্যাকেজিংয়ের সাথে প্রোটোটাইপের মাত্রা পরীক্ষা করি। আমার দল আপনার বাক্সগুলি ক্ষতি ছাড়াই সুন্দরভাবে ফিট করে তা নিশ্চিত করার জন্য সুনির্দিষ্ট কাটিং টেবিল ব্যবহার করে এবং আমরা আপনার সংগ্রহকারীদের প্রতিবার একটি নির্ভুল পণ্য দেখতে নিশ্চিত করার জন্য তাকের শক্তি পরীক্ষা করি।

খুচরা আউটলেটের আই লেভেল ডিসপ্লের উচ্চতা কত?

আপনি চান আপনার পণ্যটিই প্রথম ক্রেতার নজরে আসুক। "চোখের স্তর" জোনের সঠিক পরিমাপ বোঝা সেই প্রাথমিক মনোযোগ আকর্ষণের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

স্ট্যান্ডার্ড খুচরা বিক্রেতার চোখের স্তর মেঝে থেকে ৪৮ থেকে ৬০ ইঞ্চি (১২২ থেকে ১৫২ সেমি) এর মধ্যে পড়ে। এই অঞ্চলটিকে বিক্রয়ের জন্য "হট স্পট" হিসাবে বিবেচনা করা হয় কারণ এটি একজন গড় প্রাপ্তবয়স্ক ক্রেতার স্বাভাবিক দৃষ্টির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যা সর্বোচ্চ ব্যস্ততার হার তৈরি করে।

ক্রেতাদের অংশগ্রহণের কার্যকারিতা

ডিসপ্লে ইন্ডাস্ট্রিতে, আমরা এই নিয়মে কাজ করি যে " চোখের স্তর হল বাই লেভেল ^৮। " তবে, এটি কোনও একক স্থির সংখ্যা নয়। এটি একটি পরিসর। উত্তর আমেরিকার গড় প্রাপ্তবয়স্ক গ্রাহকের দৃষ্টি স্বাভাবিকভাবেই মাটি থেকে প্রায় ৫০ থেকে ৫৫ ইঞ্চি দূরে পড়ে। যখন আমরা একটি ফ্লোর ডিসপ্লে ডিজাইন করি, তখন আমরা কার্ডবোর্ডের কাঠামোর উপর "রিয়েল এস্টেট" ম্যাপ করি। হেডার কার্ড (ডিসপ্লের উপরের বিলবোর্ড অংশ) সাধারণত এর উপরে, প্রায় ৬০ থেকে ৭০ ইঞ্চি, দূর থেকে একটি আলোকবর্তিকা হিসেবে কাজ করে। কিন্তু প্রাথমিক পণ্য - যে হিরো আইটেমটি আপনি সর্বাধিক পরিমাণে সরাতে চান - অবশ্যই সেই ৪৮ থেকে ৬০ ইঞ্চি জানালায় থাকতে হবে।

যদি আপনি আপনার সেরা পণ্যটি খুব নিচুতে রাখেন, ধরুন ৩০ ইঞ্চি, তাহলে ক্রেতাকে নিচের দিকে তাকাতে হবে। এর জন্য প্রচেষ্টার প্রয়োজন হয় এবং হঠাৎ করে নোটিশ পাওয়ার সম্ভাবনা কমে যায়। বিপরীতে, যদি আপনি শিশুদের জন্য পণ্য (যেমন খেলনা) বিক্রি করেন, তাহলে "চোখের স্তর" নাটকীয়ভাবে প্রায় ৩০ থেকে ৪০ ইঞ্চিতে নেমে আসে। আমাদের খুচরা বিক্রেতার নির্দিষ্ট নিয়মগুলিও বিবেচনা করতে হবে। ওয়ালমার্ট বা কস্টকোর মতো দোকানগুলিতে কঠোর উচ্চতার সীমা রয়েছে (প্রায়শই ৫৫ থেকে ৬০ ইঞ্চি মোট উচ্চতা) যাতে দোকানের নিরাপত্তা ক্যামেরাগুলি আইল জুড়ে স্পষ্ট দৃষ্টিশক্তি বজায় রাখে। যদি আমরা ৭২ ইঞ্চি উঁচু একটি টাওয়ার তৈরি করি, তাহলে এটি দেখতে যতই ভালো হোক না কেন, স্টোর কমপ্লায়েন্স টিম দ্বারা প্রত্যাখ্যাত হতে পারে। আমরা ৩ডি রেন্ডারিং ব্যবহার করে ১০ ফুট দূর থেকে ডিসপ্লেটি কেমন দেখাচ্ছে তা অনুকরণ করি যাতে ব্র্যান্ডিংটি একাধিক দূরত্ব থেকে চোখের স্তরে পাঠযোগ্য হয়।

আমি বিশেষভাবে হেডার ডিজাইন করি যাতে ৫০ ইঞ্চির এই সীমা কার্যকরভাবে পূরণ করা যায় এবং খুচরা বিক্রেতার সীমার সাথে মোট কাঠামো সঙ্গতিপূর্ণ থাকে। আমরা আমাদের ফ্লোর ডিসপ্লের ভিত্তি উচ্চতা সামঞ্জস্য করি যাতে আপনার প্রাথমিক ব্র্যান্ডিং এবং মূল পণ্যগুলি গ্রাহকের দৃষ্টিতে ঠিক যেখানে থাকে, অনুমান না করেই আপনার বিক্রয়-হার সর্বাধিক করে তোলে।

একটি পণ্য প্রদর্শনের জন্য সর্বোত্তম উচ্চতা কত?

পণ্যটি দেখা এক জিনিস, কিন্তু শারীরিকভাবে এর সাথে মিথস্ক্রিয়া করা অন্য জিনিস। উচ্চতাটি অবশ্যই জিনিসটি তোলা এবং পরীক্ষা করার জন্য আরামদায়ক হতে হবে।

কোনও পণ্য প্রদর্শনের জন্য সর্বোত্তম উচ্চতা হল মাটি থেকে ৩০ ইঞ্চি থেকে ৫৪ ইঞ্চি। এই "স্ট্রাইক জোন"-এ ক্রেতাদের পণ্যটি পৌঁছাতে, ধরতে এবং পরীক্ষা করতে সর্বনিম্ন শারীরিক প্রচেষ্টার প্রয়োজন হয়, যা ক্রয়ের সম্ভাবনা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে।

উল্লম্ব রিয়েল এস্টেট অপ্টিমাইজ করা

"চোখের স্তর" দৃশ্যমানতা সম্পর্কে, "শোকেসের উচ্চতা" অ্যাক্সেসযোগ্যতা এবং পদার্থবিদ্যা সম্পর্কে। এটি সেই অঞ্চল যেখানে মানুষের বাহু সবচেয়ে স্বাভাবিকভাবে পৌঁছায়। আমরা এটিকে " স্ট্রাইক জোন ¹¹ " বলি। যদি কোনও পণ্য খুব উঁচুতে রাখা হয়, তবে একজন খাটো গ্রাহক নিরাপদে সেখানে পৌঁছাতে পারবেন না। যদি এটি খুব নিচু হয়, তবে একজন লম্বা গ্রাহক বা বয়স্ক গ্রাহক নীচে ঝুঁকতে অনিচ্ছুক হতে পারেন। এটি বিশেষ করে ভারী জিনিসপত্রের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি শিকারের সরঞ্জাম বা প্যাকেজ করা ইলেকট্রনিক্স প্রদর্শন করেন, তবে এই বাক্সগুলির ওজন থাকে। আপনি কখনই 60 ইঞ্চি উঁচুতে একটি ভারী বাক্স রাখতে চান না; যদি কোনও গ্রাহক এটি টেনে নামানোর চেষ্টা করে এবং পিছলে যায়, তবে এটি একটি নিরাপত্তা ঝুঁকি।

অতএব, আমরা ভারী বা ভারী জিনিসপত্র নীচের " টাচ লেভেল ^১২ " জোনে (৩০-৪০ ইঞ্চি) রাখি। এটি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লের মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রকে কমিয়ে দেয়, এটিকে আরও স্থিতিশীল করে তোলে এবং গ্রাহককে তাদের পিঠ দিয়ে নয়, তাদের পা দিয়ে তুলতে দেয়। হালকা জিনিসপত্রের জন্য, ৪০-৫৪ ইঞ্চি পরিসরটি নিখুঁত। আমাদের "প্যাক আউট" বা ডিসপ্লেতে কতটা পণ্য ফিট করে তাও বিবেচনা করতে হয়। কখনও কখনও, পণ্যটিকে সঠিক উচ্চতায় আনতে, আমরা বেসে একটি "ফলস বটম" বা একটি কার্ডবোর্ড রাইজার ব্যবহার করি। এটি নীচের তাকটিকে উপরে তোলে যাতে সর্বনিম্ন পণ্যটিও সরাসরি নোংরা মেঝেতে না বসে। আমরা এই বেসের ভিতরে কাঠামোগত সহায়তা ব্যবহার করি যাতে এটি খুচরা মেঝেতে থাকা সপ্তাহগুলিতে ভেঙে না পড়ে পণ্যের স্ট্যাকের ওজন ধরে রাখতে পারে।

আমরা প্রতিটি ডিসপ্লের জন্য ভরকেন্দ্র গণনা করি। যদি আপনি ভারী সরঞ্জাম বিক্রি করেন, তাহলে আমি ধাতব সাপোর্ট বার বা ডাবল-ওয়াল কার্ডবোর্ড দিয়ে নীচের তাকগুলিকে শক্তিশালী করি এবং উপরের স্তরগুলিকে কোণ করি, যাতে গ্রাহকরা আপনার পণ্যটি নিরাপদে তুলতে পারেন এবং ডিসপ্লেটি স্থিতিশীল রাখেন।

উপসংহার

মেঝের ডিসপ্লে সামঞ্জস্য করার জন্য ক্রেতার কর্মদক্ষতার সাথে কাঠামোগত অখণ্ডতার ভারসাম্য বজায় রাখা প্রয়োজন। আপনার বিভিন্ন প্যাকেজ আকারের জন্য মডুলার তাক প্রয়োজন হোক বা ভিজ্যুয়াল "হট স্পট" এ পৌঁছানোর জন্য একটি নির্দিষ্ট উচ্চতার প্রয়োজন হোক, মূল বিষয় হল আগে থেকে পরিকল্পনা করা। আপনার পণ্যটি আলাদাভাবে দাঁড়াবে এবং সুরক্ষিত থাকবে তা নিশ্চিত করতে আমি আপনাকে এই প্রযুক্তিগত বিবরণগুলি নেভিগেট করতে সাহায্য করতে পারি।