পিআর প্যাকেজের অর্থ?

আমি কার্ডবোর্ডের ডিসপ্লে বিক্রি করি। আমি প্রতি সপ্তাহে বিপণনকারীদের সাথে কথা বলি। অনেকেই জিজ্ঞাসা করেন "পিআর প্যাকেজ" বলতে কী বোঝায়। দ্রুত জয়ের জন্য আমি এই নির্দেশিকাটি সহজ ভাষায় লিখেছি।

পিআর প্যাকেজ হলো ব্র্যান্ডেড পণ্যের একটি সংকলিত সেট যা একটি কোম্পানি মিডিয়া, প্রভাবশালী ব্যক্তি বা অংশীদারদের কাছে কভারেজ অর্জনের জন্য পাঠায়। এটি কোনও বিক্রয় নয়। এটি একটি স্টোরি কিট যা পণ্যের মূল্য দ্রুত দেখায়।

আমি এটা স্পষ্ট এবং বাস্তবসম্মত রাখব। আমি দেখাবো পিআর প্যাকেজ কী, প্যাকেজিংয়ে পিআর কী বোঝায়, পিআরের বিস্তৃত অর্থ কী এবং কীভাবে প্রকৃত ব্র্যান্ডগুলি শক্তিশালী কিট তৈরি করে। আমি আমার কারখানার মেঝে থেকে শিক্ষা যোগ করব যেখানে আমরা স্কেলে কাস্টম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে এবং শিপ প্রেস কিট তৈরি করি।

পিআর প্যাকেজ বলতে কী বোঝায়?

বিপণনকারীরা "পিআর প্যাকেজ" বলে অনেক কিছু বলে। অনেক দল এটিকে একটি অভিনব উপহার বাক্সের মতো ব্যবহার করে। এর ফলে অপচয় হয়। সঠিক কিটটি একটি গল্প, একটি কর্ম, একটি মেট্রিক পরিবেশন করে।

পিআর প্যাকেজ বলতে সংবাদপত্র বা নির্মাতাদের কাছে অর্জিত মিডিয়া ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য পাঠানো একটি লক্ষ্যবস্তু কিট বোঝায়। এটি পণ্য, গল্প এবং কল-টু-অ্যাকশনকে একত্রিত করে। এটি সরাসরি বিক্রয় নয়, কভারেজের জন্য লক্ষ্য রাখে এবং এটি পোস্ট বা উল্লেখের মতো ফলাফল ট্র্যাক করে।

আমি কিভাবে একটি পিআর প্যাকেজ ভেঙে ফেলি

আমি ডিসপ্লে এবং কিট তৈরি করি, তাই আমি দেখি কোনটা কাজ করে। একটি ভালো প্যাকেজ পরিষ্কার, হালকা এবং দ্রুত সেট আপ করা যায়। গল্পটি সামনের দিকে। পণ্যটি নিরাপদ। কল টু অ্যাকশন ^১ লম্বা। আমার দল একবার একটি মৌসুমী শিকারের আনুষঙ্গিক ডিসপ্লে চালু করেছিল যার জন্য দশ দিনে পঞ্চাশটি পিআর কিট প্রয়োজন ছিল ^। আমরা ফ্ল্যাট-প্যাক ঢেউতোলা ট্রে এবং একটি QR কোড সহ একটি ছোট হেডার কার্ড ব্যবহার করেছি। নির্মাতারা ৪৮ ঘন্টার মধ্যে পোস্ট করেছিলেন কারণ সেটআপে দুই মিনিট সময় লেগেছিল। কভারেজের হার ৬২% এ পৌঁছেছে।

আমি পুনর্ব্যবহারযোগ্য বোর্ড এবং জল-ভিত্তিক কালির উপর মনোযোগ দিই। আমি ভারী ফেনা এড়িয়ে চলি। আমি নিশ্চিত করি যে কিটটি ক্যামেরায় পরিষ্কারভাবে খোলা হচ্ছে। আমি 1 মিটার থেকে একবার ড্রপ পরীক্ষা করি। আমি ব্র্যান্ড লাইনটি সেখানে রাখি যেখানে একটি ফোন ক্যামেরা এটি ফ্রেম করে।

প্যাকেজিংয়ে PR বলতে কী বোঝায়?

দলগুলো শব্দগুলো মিশ্রিত করে। অনেক ঘরে "PR" শব্দটি "প্রোমো" বা "পেইড" এর মতো শোনায়। এতে লক্ষ্যগুলো ঝাপসা হয়ে যায়। ডিজাইন শুরু করার আগে আমি অর্থটি পুনরায় সেট করি।

প্যাকেজিং-এ, PR মানে জনসংযোগ। এটি অর্জিত মনোযোগকে বোঝায়। প্যাকেজটি মিডিয়া এবং স্রষ্টার গল্প বলার জন্য সমর্থন করার জন্য বিদ্যমান, ছাড় বা অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য নয়। নকশাটি সেই অর্জিত লক্ষ্য পূরণ করা উচিত।

যখন জনসংযোগ মানে "অর্জিত" তখন ডিজাইনের পছন্দ

যখন আমি অর্জিত মিডিয়া ^{3 এর} , তখন আমি কিট ক্যামেরা-প্রস্তুত রাখি। আমি আনবক্স পাথকে একটি ছন্দ দেই: লিফট, রিভিল, স্ট্যান্ড, শ্যুট। আমি ব্যস্ত প্রিন্ট এড়িয়ে চলি। আমি বোল্ড টাইপ, ছোট শব্দ এবং একটি ব্র্যান্ড রঙ রাখি। আমি একটি ছোট ইজেল-ব্যাক ডিসপ্লে যোগ করি যাতে চিত্রগ্রহণের সময় পণ্যটি একটি ডেস্কে বসতে পারে। আমি তিনটি কথা বলার পয়েন্ট সহ একটি মাইক্রো-গাইডও অন্তর্ভুক্ত করি। আমি একটি QR যোগ করি যা বি-রোল, স্পেক শিট এবং ব্যবহারের শট সহ একটি প্রেস ফোল্ডারে নিয়ে যায়। খরচের জন্য, আমি ডিজিটাল প্রিন্ট ⁴ যাতে আমি ছোট রানগুলিকে সঠিক তালিকায় পাঠাতে পারি। গতির জন্য, আমি স্ট্যান্ডার্ড ডাই লাইন ব্যবহার করি। আমার কারখানাটি সপ্তাহে নয়, দিনে একটি ছোট রান পরিবর্তন করতে পারে। আমি তালিকা বিভাগ অনুসারে প্রতিটি QR ট্র্যাক করি যাতে PR টিম দেখতে পায় কোন কোণটি কাজ করে।

পিআর শব্দের অর্থ কী?

জনসংযোগ একটি বাক্সের চেয়েও বিস্তৃত। সময়ের সাথে সাথে এটি আস্থা তৈরি করে। আপনার নিয়ন্ত্রণে না থাকা জনসাধারণের স্থানগুলিতে লোকেরা কীভাবে একটি ব্র্যান্ড সম্পর্কে কথা বলে তা এটি নির্ধারণ করে।

জনসংযোগ মানে আস্থা ও খ্যাতি তৈরির জন্য জনসাধারণের সাথে সম্পর্ক পরিচালনা করা। এটি সময়ের সাথে সাথে মিডিয়া, নির্মাতা এবং সম্প্রদায়ের মধ্যে সংবাদ, প্রমাণ এবং মূল্যবোধ ভাগ করে কভারেজ অর্জন করে।

যেখানে প্যাকেজিং জনসংযোগ কৌশল পূরণ করে

আমি একটি B2B দোকান চালাই, তাই আমি অনেক বাজার দেখতে পাই। উত্তর আমেরিকায়, খুচরা বিক্রেতারা পরিপক্ক। PR কিট ⁵ প্রায়শই রিসেট এবং মৌসুমী মেঝে সমর্থন করে। এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলে, ব্র্যান্ডগুলি দ্রুত এগিয়ে যায় এবং ই-কমার্স টাই-ইনগুলিকে এগিয়ে নিয়ে যায়। আমি হালকা ট্রে এবং QR-নেতৃত্বাধীন ট্রায়াল তৈরি করি। ইউরোপে, ক্রেতারা আরও সবুজ স্পেসিফিকেশনের জন্য জিজ্ঞাসা করে। আমি পুনর্ব্যবহৃত ফাইবার এবং জল-ভিত্তিক কালি ব্যবহার করি। আমি ফ্ল্যাপে জীবনের শেষের নোট যোগ করি। সমস্ত বাজার জুড়ে, কিট এবং ইন-স্টোর ডিসপ্লে একই গল্প বলতে হবে। যদি PR বক্স "শক্ত, নিরাপদ, প্রস্তুত" প্রতিশ্রুতি দেয়, তবে মেঝে প্রদর্শনটি দৃঢ় ভঙ্গি এবং পরিষ্কার লোড পরীক্ষার সাথে এটি প্রতিধ্বনিত করবে। আমি লোড রেটিং এবং পরিবহন চিহ্নের জন্য সহজ আইকন মুদ্রণ করি যাতে স্টোর কর্মীরা ইউনিটের উপর আস্থা রাখে।

আমি ভাষা স্পষ্ট এবং সংক্ষিপ্ত রাখি। আমি যেসব দাবি প্রমাণ করতে পারি না সেগুলি এড়িয়ে চলি। আমি পরীক্ষার ভিডিওগুলিতে একটি লিঙ্ক যুক্ত করি। এটি বিশ্বাস তৈরি করে এবং রিটার্ন কমায়।

পিআর প্যাকেজ কি?

মানুষ জিজ্ঞাসা করে যে পিআর প্যাকেজগুলি কি উপহার নাকি বিজ্ঞাপন? এগুলি হাতিয়ার। এগুলি নমুনা এবং একটি ছোট প্রদর্শনী ধারণা বহন করে। এগুলি গল্প এবং তাক জয়ের দরজা খুলে দেয়।

পিআর প্যাকেজ হলো ছোট, রেডি-টু-শিপ কিট যার মধ্যে পণ্য, স্টোরি কার্ড এবং সাধারণ ডিসপ্লে পার্টস থাকে। এগুলো কভারেজকে ত্বরান্বিত করার জন্য এবং পণ্যটি শেলফে কেমন দেখাবে তা পূর্বরূপ দেখার জন্য বিদ্যমান।

বিষয়বস্তু, কর্মপ্রবাহ এবং সাফল্যের মেট্রিক্স ⁶

আমার পাঁচটি অংশ পছন্দ: বাইরের শিপার, ভিতরের ব্র্যান্ডের ট্রে, পণ্য মাউন্ট, হেডার কার্ড এবং একটি দ্রুত-স্টার্ট শিট। হান্টিং গিয়ার ব্র্যান্ডের জন্য, আমি একটি নিরাপদ-হ্যান্ডলিং নোট এবং মাউন্ট করা আইটেমগুলির জন্য একটি লকযোগ্য স্ট্র্যাপ যুক্ত করি। আমি একবার একটি মার্কিন বহিরঙ্গন ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেছি যাদের শরৎকালে লঞ্চের জন্য কঠোর সময়সীমা প্রয়োজন ছিল। দলটি দেরিতে চূড়ান্ত শিল্পকর্ম পাঠিয়েছিল, তাই আমরা একটি মডুলার হেডার ⁷ যা ডাই লাইন পরিবর্তন না করেই ছবিগুলি অদলবদল করতে পারে। আমরা প্রতিশ্রুতি রেখেছিলাম। আমরা শিপিংয়ের তারিখে পৌঁছেছি। নির্মাতাদের ব্রিফ করার জন্য কিটগুলি সময়ের সাথে সাথে পৌঁছেছে। ট্রেড শোয়ের আগে ব্র্যান্ডটি শক্তিশালী পোস্ট পেয়েছে। সেই প্রাথমিক আলোচনা ক্রেতাদের পুরো ফ্লোর ডিসপ্লে অর্ডার এগিয়ে নিতে সাহায্য করেছে। সাধারণ কিট গল্পটি শুরু করেছিল, এবং শক্তিশালী ইন-স্টোর ইউনিট এটি বন্ধ করে দিয়েছে।

আমি স্রষ্টার পোস্ট, প্রেস উল্লেখ, QR হিট এবং ফলো-অন ক্রেতা মিটিংয়ের মাধ্যমে সাফল্য পরিমাপ করি। আমি রিটার্ন এবং ক্ষতির হারও পর্যালোচনা করি। আমি সেই তথ্যের উপর ভিত্তি করে ইনসার্ট, কোটিং বা আঠালো লাইন সামঞ্জস্য করি। ছোট ছোট পরিবর্তন ফলাফলকে উন্নত করে।

উপসংহার

পিআর প্যাকেজগুলি একটি স্পষ্ট গল্প বলে এবং মনোযোগ আকর্ষণ করে। আমি এগুলি দ্রুত আনবক্স করার জন্য, ক্যামেরায় সুন্দর দেখাতে এবং ক্রেতাদের বিশ্বাসযোগ্য খুচরা ডিসপ্লের সাথে মানানসইভাবে ডিজাইন করি।