ক্রেতারা এলোমেলো তাক এড়িয়ে যান। আমার ক্লায়েন্টরা লঞ্চ হারিয়ে ফেলেন কারণ পণ্যগুলি স্পষ্ট দৃষ্টির আড়ালে লুকিয়ে থাকে। আমি সহজ, দ্রুত POP ডিসপ্লে দিয়ে এটি ঠিক করি যা চোখ আকর্ষণ করে এবং কেনাকাটা শুরু করে।
POP ডিসপ্লে স্ট্যান্ড হল পণ্য বা চেকআউটের কাছে অস্থায়ী, ব্র্যান্ডেড ফিক্সচার যা মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং বিক্রিতে উৎসাহ জোগায়। এগুলি ঢেউতোলা কার্ডবোর্ড বা পেপারবোর্ড, মোটা প্রিন্ট এবং লঞ্চ বা ঋতুর জন্য কাস্টম কাঠামো ব্যবহার করে, তারপর ব্যবহারের পরে পুনর্ব্যবহার করা হয়।
আমি মূল শব্দগুলি ব্যাখ্যা করব, কাজ করে এমন ফর্ম্যাটগুলি দেখাব, ট্রেড-অফগুলি ম্যাপ করব এবং POP বনাম POS স্পষ্ট করব। আমি শেনজেনে লাইভ কারখানার কাজের চেকলিস্টগুলি যুক্ত করব, যেখানে আমি তিনটি লাইন পরিচালনা করি যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা, যুক্তরাজ্য এবং অস্ট্রেলিয়ায় পাঠানো হয়।
পপ স্ট্যান্ড কি?
দলগুলো POP স্ট্যান্ডের জন্য অনুরোধ করে কিন্তু পাঁচটি জিনিসের গুরুত্ব বহন করে। বিভ্রান্তির কারণে সংক্ষিপ্তসার, উদ্ধৃতি এবং সময়সীমা ধীর হয়ে যায়। ক্রেতা এবং ডিজাইনাররা একই বিষয় নিয়ে কথা বলতে পারে তাই আমি একটি স্পষ্ট চেকলিস্ট শেয়ার করছি।
একটি POP স্ট্যান্ড হল যেকোনো ফ্রি-স্ট্যান্ডিং বা আধা-স্থায়ী মুদ্রিত প্রদর্শন যা দৃশ্যমানতা এবং রূপান্তর বৃদ্ধির জন্য পণ্যের কাছে স্থাপন করা হয়। এটি একটি ফ্লোর ইউনিট, একটি প্যালেট স্কার্ট, একটি কাউন্টারটপ, অথবা একটি ট্রে অন শেল্ফ হতে পারে, যা বেশিরভাগই কাস্টম গ্রাফিক্স সহ ঢেউতোলা বোর্ড থেকে তৈরি।
"POP স্ট্যান্ড"-এ সাধারণত কী কী থাকে
আমি ব্রিফের চারটি দৈনন্দিন অর্থ দেখতে পাই। প্রথমটি হল একটি ফ্লোর ডিসপ্লে 1। এটি একা দাঁড়িয়ে থাকে, কেস নেয় এবং একটি আইল এন্ড দাবি করে। অনেক প্রতিবেদনে দেখা যায় যে ফ্লোর ইউনিটগুলি POP-তে সবচেয়ে বেশি অংশ ধারণ করে, প্রায় দশটি ইউনিটের মধ্যে চারটি, কারণ তারা আসল ইনভেন্টরি বহন করে এবং তাৎক্ষণিক প্রভাব প্রদান করে। দ্বিতীয়টি হল একটি প্যালেট ডিসপ্লে 2। এটি একটি প্যালেটে দোকানে যায় এবং বড় বাক্স খুচরা বিক্রেতাদের জন্য দ্রুত সেট করে। তৃতীয়টি হল একটি কাউন্টারটপ ডিসপ্লে। এটি অ্যাড-অন পণ্যের জন্য রেজিস্টারের পাশে বসে। চতুর্থটি হল একটি শেল্ফ-ট্রে বা ডিসপ্লে প্যাক। এটি বিদ্যমান তাকের উপর স্লাইড করে এবং ফেসিং উন্নত করে। আমি হালকা বিকল্প হিসাবে হ্যাং ট্যাব এবং ক্লিপ স্ট্রিপ যুক্ত করি। এগুলি সস্তা এবং ট্রায়ালের জন্য দ্রুত।
| উপাদান | সাধারণ বিকল্প | কেন এটা গুরুত্বপূর্ণ |
|---|---|---|
| কাঠামো | মেঝে, প্যালেট, কাউন্টারটপ, শেল্ফ-ট্রে | লোড এবং পদচিহ্ন সংজ্ঞায়িত করে |
| বোর্ড | ই-বাঁশি, বি-বাঁশি, ডাবল-ওয়াল | শক্তি এবং প্রিন্ট লুক সেট করে |
| মুদ্রণ | ডিজিটাল, অফসেট, জল-ভিত্তিক কালি | MOQ, গতি, রঙের ভারসাম্য বজায় রাখে |
| সমাপ্তি | গ্লস, ম্যাট, ন্যানো-কোট | প্রভাব ঘামাচি, জল, UV |
| সেটআপ | ফ্ল্যাট-প্যাক, আগে থেকে আঠালো | শ্রম এবং ক্ষতি নিয়ন্ত্রণ করে |
পপ স্ট্যান্ডি কী?
ম্যানেজাররা থিয়েটার ইমপ্যাক্টের জন্য স্ট্যান্ডি পছন্দ করেন, তবুও অনেকেই ব্যর্থ হন কারণ তারা নড়বড়ে হয়ে যায় বা আইল ব্লক করে দেয়। আমি কাঠামো এবং পদচিহ্নগুলি তাড়াতাড়ি সংশোধন করি যাতে খুচরা বিক্রেতারা দ্রুত পরিকল্পনাটি অনুমোদন করে।
POP স্ট্যান্ডি হলো একটি লাইফ-সাইজ গ্রাফিক ফিগার বা আকৃতির বোর্ড যা নিজের উপর দাঁড়িয়ে থাকে এবং কোনও পণ্য বা প্রচারণার প্রচার করে। এটি কোনও তাক নয়। এটি একটি ব্র্যান্ডেড সাইন যার উপস্থিতি প্রায়শই ডাই-কাট এবং হালকা।
ভালো স্ট্যান্ডিং কী করে তৈরি হয়
একজন শক্তিশালী স্ট্যান্ডি শুরু হয় একটি স্থিতিশীল ব্যাক-লেগ বা A-ফ্রেম 3 । আমি ট্র্যাফিক প্যাটার্ন এবং স্টোর নিয়ম অনুসারে পা মাপ করি। আমি মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্র কম রাখি। আমি কোনও সাপোর্ট ছাড়াই লম্বা, সরু মাথা এড়িয়ে চলি। ব্যস্ত দোকানগুলির জন্য আমি ডাবল-ওয়াল 4 ।
স্থিতিশীলতা এবং দ্রুত সেটআপ
আমি একজন ব্যক্তি এবং একটি স্টপওয়াচ দিয়ে ভাঁজ লাইন এবং লক পরীক্ষা করি। বেশিরভাগ ক্রেতার দুই মিনিটেরও কম সেটআপের প্রয়োজন হয়। আমি পিছনের প্যানেলে অ্যাসেম্বলি ধাপগুলি চিহ্নিত করি। আমি ২০ সেকেন্ডের ভিডিওর জন্য একটি ছোট QR যোগ করি। স্প্ল্যাশ জোনের জন্য আমি ন্যানো-কোট ব্যবহার করি যাতে টুকরোটি ক্ষত এবং হালকা আর্দ্রতা প্রতিরোধ করে এবং এখনও পুনর্ব্যবহারযোগ্য হয়।
নিরাপত্তা, অনুমোদন, এবং আমার ফিল্ড নোট
একজন স্ট্যান্ডি অবশ্যই প্রস্থান পথ বা ভ্রমণকারী ক্রেতাদের আটকাতে পারবে না। এটি খুচরা বিক্রেতার উচ্চতার সীমা অতিক্রম করতে হবে। একটি বড় লঞ্চে, আমার প্রথম নমুনা HVAC এর অধীনে দুলছিল। আমি একটি লুকানো ক্রস ব্রেস এবং একটি বালি ভর্তি পা যুক্ত করেছি। এটি পরের দিন পাস করেছে এবং সময়মতো পাঠানো হয়েছে।
| ঝুঁকি | কারণ | ঠিক আছে |
|---|---|---|
| টলমল করা | সংকীর্ণ ভিত্তি | চওড়া পা, ক্রস ব্রেস |
| কার্ল | আর্দ্রতা | ভারী বোর্ড, ভালো শস্য |
| ধীর সেটআপ | জটিল তালা | প্রি-গ্লু, পিছনের দিকে স্টেপ প্রিন্ট করুন |
| পরিবহনে ক্ষতি | আলগা প্যাক | টাইট ফ্ল্যাট-প্যাক, কর্নার গার্ড |
পপ ডিসপ্লেগুলির উপকারিতা এবং কনসগুলি কী কী?
প্রতিটি ক্রেতাই একই সাথে প্রভাব এবং কম খরচ চায়। আপনি দুটোই পেতে পারেন, তবে বিনিময়ও আছে। দেরিতে চমক এড়াতে আমি শিল্প শুরু হওয়ার আগে তাদের মানচিত্র তৈরি করি।
POP ডিসপ্লেগুলি দ্রুত গতি, কম খরচ এবং শক্তিশালী ব্র্যান্ডিং সহ উচ্চ নমনীয়তা প্রদান করে; অসুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে কম দীর্ঘমেয়াদী স্থায়িত্ব, সম্ভাব্য রঙের বৈচিত্র্য এবং সেটআপ শ্রম। ভালো স্পেসিফিকেশন, বোর্ড পছন্দ এবং ফ্ল্যাট-প্যাক ডিজাইন বাজেট নষ্ট না করেই এই ঝুঁকিগুলি হ্রাস করে।
বিক্রয় বৃদ্ধির সুবিধা
POP ডিসপ্লে ৫ দ্রুত পৌঁছাতে সাহায্য করে। ডিজিটাল প্রিন্ট আমাকে ছোট ছোট লট চালাতে এবং অঞ্চল বা ভাষা ব্যক্তিগতকৃত করতে সাহায্য করে। এটি যখন আপনি একটি নতুন SKU বা মৌসুমী স্বাদ পরীক্ষা করেন তখন সাহায্য করে। ঢেউতোলা বোর্ড হালকা, কাটা সহজ এবং বেশিরভাগ বাজারে সম্পূর্ণরূপে পুনর্ব্যবহারযোগ্য। এটি খুচরা বিক্রেতার লক্ষ্য এবং Gen Z মানের সাথে মেলে। দ্রুত পরিবর্তন কঠোর লঞ্চ তারিখ সমর্থন করে। উত্তর আমেরিকায়, চাহিদা স্থিতিশীল এবং নিয়মগুলি স্পষ্ট। এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরে, বৃদ্ধি দ্রুত, শহুরে খুচরা এবং ই-কমার্স দ্বারা চালিত। আমি অনেক PDQ ট্রে বড় ক্লাবগুলিতে পাঠাই কারণ তারা ভলিউম স্থানান্তর করে এবং দ্রুত হ্রাস পায়।
ঝুঁকি এবং আমি কীভাবে সেগুলি পরিচালনা করি
পিচবোর্ড স্টিলের তৈরি নয়। ভুল লোড হলে এটি বাঁকা হয়। তাই আমি ভরের আগে সহজ লোড টেস্ট এবং ট্রানজিট টেস্ট করি। কাগজের স্টক পরিবর্তন হলে রঙ পরিবর্তন হতে পারে। তাই আমি কাগজের স্পেক এবং ICC প্রোফাইল লক করি। কিছু আবরণ পুনর্ব্যবহারকে বাধা দেয়। তাই আমি জল-ভিত্তিক কালি 6 এবং পুনর্ব্যবহারযোগ্য-বান্ধব কোট বেছে নিই। নকশা জটিল হলে সেটআপ করতে সময় লাগে। তাই আমি পিছনের ধাপগুলি আগে থেকে আঠা দিয়ে মুদ্রণ করি। উপাদানের খরচ পরিবর্তন হতে পারে। তাই আমি দক্ষ শীট ব্যবহারের জন্য ডিজাইন করি।
| ফ্যাক্টর | প্রো | কন | আমার প্রশমন |
|---|---|---|---|
| ব্যয় | স্বল্প ইউনিট ব্যয় | পাল্পের দামের ওঠানামা | কাগজের স্পেক লক করুন, নেস্টিং অপ্টিমাইজ করুন |
| গতি | দ্রুত নকশা/মুদ্রণ | তাড়াহুড়ো সংক্রান্ত ত্রুটি | একদিনের পাইলট নির্মাণ |
| ব্র্যান্ডিং | ফুল-ব্লিড গ্রাফিক্স | স্কফস | ন্যানো-কোট, জাহাজের হাতা |
| টেকসই | পুনর্ব্যবহারযোগ্য | খারাপ ল্যামিনেট পুনর্ব্যবহারের ক্ষতি করে | জল-ভিত্তিক কালি, বন্ধুত্বপূর্ণ ফিনিশিং |
| শক্তি | স্বল্পমেয়াদী ব্যবহারের জন্য ভালো | বছরের পর বছর ধরে নয় | ডাবল-ওয়াল, স্মার্ট ব্রেসিং |
পস এবং পপ ডিসপ্লেগুলির মধ্যে পার্থক্য কী?
মানুষ POS এবং POP যমজদের মতো ব্যবহার করে। দোকানে তা হয় না। ভুল পদগুলি ভুল স্থান নির্ধারণ এবং ফেরত দেওয়ার কারণ হয়। আমি একটি পরিষ্কার রেখা আঁকি যাতে খুচরা বিক্রেতার নিয়মের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ সংক্ষিপ্তসারগুলি।
POP (পয়েন্ট-অফ-পারচেজ) হল দোকানের যেকোনো স্থানে পণ্যের কাছাকাছি বিস্তৃত ইন-স্টোর মার্কেটিং; POS (পয়েন্ট-অফ-সেল) হল চেকআউট এলাকা। POP আবিষ্কার এবং ট্রায়াল পরিচালনা করে; POS রেজিস্টারে অ্যাড-অন এবং শেষ মুহূর্তের সিদ্ধান্তগুলিকে লক্ষ্য করে।
টিমের সাথে আমি যে সহজ সংজ্ঞাগুলি ব্যবহার করি
আমি সহজভাবে বলছি। POP 7 আইল, এন্ডক্যাপ, প্যালেট, মেঝে এবং তাকের ডিসপ্লেগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে। POS 8 কাউন্টারের পিছনে বা পিছনে ডিসপ্লে এবং স্ব-চেকআউটকে অন্তর্ভুক্ত করে। POP শিক্ষা, আকার এবং গল্প বলার মালিক। POS গতি এবং ক্ষুদ্র পদচিহ্নের মালিক। লক্ষ্যগুলি ভিন্ন, তাই স্পেসিফিকেশনগুলিও ভিন্ন।
তারা কোথায় থাকে এবং কীভাবে নকশা পরিবর্তন করে
POP এমন জায়গা যেখানে ক্রেতারা ব্রাউজ করে এবং দেখার জন্য সময় পায়। তাই আমি লম্বা হেডার, গভীর ট্রে এবং সাহসী গল্প বলার সুবিধা ব্যবহার করি। আমি আসল ইনভেন্টরি ধরে রাখতে পারি। POS ভিড়ের চেকআউট লেনে বসে। তাই আমি ইউনিটটি সংকীর্ণ, নিরাপদ এবং এক হাতে পৌঁছানো যায়। আমি বিক্রয় বন্ধ করার একমাত্র প্রতিশ্রুতি অনুসারে কপিটি ছাঁটাই করি। আমি দ্রুত-গ্র্যাব প্যাক এবং ছোট হুক বেছে নিই। আমি ADA এবং উচ্চতার নিয়মগুলি ঘনিষ্ঠভাবে পর্যবেক্ষণ করি।
বাজেট, কেপিআই এবং অনুমোদনের পথ
প্রতি ইউনিটে POP বাজেট বেশি হয়, কারণ ডিসপ্লে স্টক বহন করে এবং একটি মিনি-ব্র্যান্ড জোন সরবরাহ করে। সাফল্য লিফট, শেয়ার লাভ এবং বাস্কেটের আকারের মতো দেখায়। প্রতি ইউনিটে POS বাজেট আরও কঠোর কিন্তু বড় সংখ্যায় পরিচালিত হয়। সাফল্য প্রতি লেন এবং সংযুক্তি হারের জন্য ইউনিট বেগের মতো দেখায়। বিভাগ এবং স্টোর দল POP অনুমোদন করে। ফ্রন্ট-এন্ড ম্যানেজাররা POS অনুমোদন করে। যখন আমরা লক্ষ্যের সাথে শব্দটি মেলাই, তখন আমরা দ্রুত উদ্ধৃতি করি এবং শিপিং আরও সহজ করি।
| দৃষ্টিভঙ্গি | পপ | পোস |
|---|---|---|
| অবস্থান | আইল, এন্ডক্যাপ, মেঝে, প্যালেট, তাক | চেকআউট লেন, কাউন্টার, রেজিস্টারের পিছনে |
| উদ্দেশ্য | আবিষ্কার, বিচার, গল্প বলা | ইমপালস অ্যাড-অন, দ্রুত বন্ধ করুন |
| ফর্ম্যাট | মেঝে, প্যালেট, শেল্ফ-ট্রে, স্ট্যান্ডি | কাউন্টারটপ ট্রে, ছোট ক্লিপ স্ট্রিপ |
| সময় বাস | দীর্ঘতর | সংক্ষিপ্ত |
| কেপিআই | ক্যাটাগরি লিফট, ঝুড়ির আকার | সংযুক্তির হার, প্রতি লেনে ইউনিট |
| অনুমোদন | বিভাগ/মার্চ টিম | ফ্রন্ট-এন্ড/অপারেশন |
উপসংহার
POP স্ট্যান্ডগুলি নীরব তাকগুলিকে বিক্রয়ে পরিণত করে। ফর্ম্যাটটি নির্ধারণ করুন, আগে থেকেই শক্তি ঠিক করুন এবং POP বনাম POS কে লক্ষ্যের সাথে মেলান। তারপর দ্রুত মুদ্রণ করুন, দ্রুত সেট করুন এবং পরিষ্কারভাবে পুনর্ব্যবহার করুন।
ফ্লোর ডিসপ্লে বোঝা আপনার বিপণন কৌশলগুলিকে উন্নত করতে পারে এবং দোকানে পণ্যের দৃশ্যমানতা উন্নত করতে পারে। ↩
প্যালেট ডিসপ্লে অন্বেষণ আপনাকে স্থান অপ্টিমাইজ করতে এবং বড় বাক্স খুচরা পরিবেশে বিক্রয় বাড়াতে সাহায্য করতে পারে। ↩
একটি স্থিতিশীল ব্যাক-লেগ বা এ-ফ্রেমের গুরুত্ব বোঝা আপনার স্ট্যান্ডির কার্যকারিতা এবং সুরক্ষা বৃদ্ধি করতে পারে। ↩
দ্বি-দেয়াল নির্মাণের সুবিধাগুলি অন্বেষণ করলে আপনি উচ্চ-যানচঞ্চল এলাকার জন্য আরও টেকসই এবং কার্যকর স্ট্যান্ডি তৈরি করতে পারবেন। ↩
খুচরা পরিবেশে POP ডিসপ্লে কীভাবে দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করতে পারে এবং বিক্রয় বাড়াতে পারে তা অন্বেষণ করুন। ↩
জল-ভিত্তিক কালির পরিবেশগত সুবিধা এবং টেকসই প্যাকেজিং সমাধানে তাদের ভূমিকা সম্পর্কে জানুন। ↩
POP বোঝা কার্যকর প্রদর্শন কৌশল ব্যবহার করে আপনার বিপণন কৌশলগুলিকে উন্নত করতে পারে। ↩
POS সিস্টেমগুলি অন্বেষণ করলে চেকআউটের সময় বিক্রয় অপ্টিমাইজ করা এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত করা সম্ভব। ↩
