কোন খুচরা দোকানের জন্য কোন ডিসপ্লে সবচেয়ে ভালো?

দোকানগুলি যদি পণ্যগুলিকে ভালোভাবে হাইলাইট না করে, তাহলে ক্রেতারা প্রায়শই পণ্যগুলি মিস করেন। প্রদর্শনগুলি এই সমস্যার সমাধান করে এবং ভিড়ের তাক থেকে পণ্যগুলিকে আলাদা করে তুলতে সাহায্য করে।

একটি খুচরা দোকানের জন্য সেরা ডিসপ্লে তার আকার, লক্ষ্য দর্শক এবং পণ্যের উপর নির্ভর করে, তবে কার্ডবোর্ডের মেঝের ডিসপ্লে, এন্ড ক্যাপ, কাউন্টার ডিসপ্লে, ডাম্প বিন এবং প্যালেট ডিসপ্লে হল সবচেয়ে কার্যকর বিকল্প।

যখন আমি প্রথম একটি বৃহৎ খুচরা শৃঙ্খলে প্রবেশ করি, তখন আমি বুঝতে পারি যে ডিসপ্লে ডিজাইন আমার কেনাকাটার পছন্দগুলিকে কীভাবে পরিচালিত করে। গ্রাহকরা কীভাবে চলাচল করেন, তারা কী লক্ষ্য করেন এবং কী কেনেন তা ডিসপ্লেগুলি নির্ধারণ করতে পারে। এটি তাদের একটি শক্তিশালী বিক্রয় হাতিয়ার করে তোলে।

প্রচারমূলক প্রদর্শনী বা স্ট্যান্ডের জন্য ৫টি স্থান কী কী?

খুচরা বিক্রেতারা প্রায়শই ভুল জায়গায় পণ্য রাখেন। গ্রাহকরা অজান্তেই চলে যান এবং বিক্রি দ্রুত কমে যায়। সঠিক স্থান নির্বাচন করলে ফলাফল বদলে যায়।

পাঁচটি সাধারণ প্রদর্শন স্থান হল দোকানের প্রবেশপথ, আইল এন্ড ক্যাপ, চেকআউট কাউন্টার, সেন্টার আইল এবং বৈশিষ্ট্যযুক্ত পণ্যের কাছাকাছি প্রচারমূলক এলাকা।

অবস্থানের প্রভাব বোঝা

একটি প্রদর্শনীর সাফল্য নির্ভর করে কোথায় অবস্থিত তার উপর। একটি দোকানের প্রতিটি অবস্থানেরই অনন্য শক্তি রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, প্রবেশপথগুলি প্রথম ছাপ ধরে। আইল ব্রেকগুলিতে প্রান্তের ক্যাপগুলি মনোযোগ আকর্ষণ করে। কাউন্টারগুলি আবেগপূর্ণ ক্রয়কে লক্ষ্য করে। কেন্দ্রের আইলগুলি পণ্যগুলিকে ভারী ট্র্যাফিকের মুখোমুখি করে। প্রচারমূলক ক্ষেত্রগুলি পণ্যগুলিকে প্রাসঙ্গিক বিভাগগুলির সাথে সংযুক্ত করে।

আমি একবার মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি শিকারের দোকানের চেকআউটে একটি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে পরীক্ষা করেছিলাম। একই পণ্যটি একটি করিডোরের মাঝখানের চেয়ে তিনগুণ দ্রুত বিক্রি হয়েছিল। এটি দেখায় যে স্থান নির্ধারণ কতটা গুরুত্বপূর্ণ।

খুচরা দোকানের জন্য কোন কাজের নকশা প্রদর্শিত হয়?

অনেক দোকানই দুর্বল ডিসপ্লে ডিজাইনের সমস্যায় পড়ে। পণ্যগুলি লুকানো থাকে, অথবা গ্রাফিক্স দুর্বল দেখায়। এর ফলে বিক্রি কমে যায় এবং ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি ক্ষতিগ্রস্ত হয়।

খুচরা প্রদর্শনী সাধারণত ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজার, খুচরা ডিজাইনার, অথবা বিশেষায়িত প্রদর্শনী নির্মাতারা ডিজাইন করেন যারা কাঠামো, শিল্পকর্ম এবং ব্যবহারিক পরীক্ষা পরিচালনা করেন।

পেশাদারদের ভূমিকা

একটি ডিসপ্লে ডিজাইন করার জন্য কেবল শিল্পের প্রয়োজন হয় না। এটি শক্তি, খরচ এবং আবেদনের ভারসাম্য বজায় রাখার বিষয়ে। ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজাররা দোকানের ভিতরের বিন্যাসের উপর মনোযোগ দেয়। খুচরা ডিজাইনাররা দোকানের বিন্যাসের সাথে ডিসপ্লেটি কীভাবে খাপ খায় তা দেখে। নির্মাতারা আমার দলের নকশা কাঠামো, প্রিন্ট গ্রাফিক্স এবং পরীক্ষার শক্তি পছন্দ করেন।

যখন আমি বার্নেট আউটডোরসের সাথে কাজ করতাম, তখন তাদের ডিজাইন টিম শিল্পকর্ম ভাগ করে নিত। আমার কারখানায় প্রোটোটাইপ তৈরি করা হয়েছিল, ওজন পরীক্ষা করা হয়েছিল এবং রঙ ঠিক করা হয়েছিল। চূড়ান্ত প্রদর্শনীতে ক্রসবো নিরাপদে বহন করা হয়েছিল এবং পণ্যের প্রিমিয়াম অনুভূতি তুলে ধরা হয়েছিল।

খুচরা দোকানের জন্য সবচেয়ে ভালো লেআউট কী?

স্পষ্ট লেআউট ছাড়া দোকান বিভ্রান্তিকর মনে হয়। ক্রেতারা দ্রুত আগ্রহ হারিয়ে ফেলেন এবং তারা কম কিনবেন। একটি স্মার্ট লেআউট তাদের সচল এবং ব্যস্ত রাখে।

খুচরা দোকানের জন্য সর্বোত্তম লেআউট ব্যবসার ধরণের উপর নির্ভর করে, তবে গ্রাহকের আচরণ পরিচালনার জন্য গ্রিড, লুপ এবং ফ্রি-ফ্লো লেআউট সবচেয়ে কার্যকর।

দোকানের লেআউটগুলি ভেঙে ফেলা

লেআউট হল খুচরা কৌশলের মেরুদণ্ড। মুদি দোকানগুলিতে একটি গ্রিড লেআউট সাধারণ, যা গ্রাহকদের অনেক পথের মধ্য দিয়ে পরিচালিত করে। একটি লুপ লেআউট একটি বৃত্তাকার পথ তৈরি করে, যা ডিপার্টমেন্টাল স্টোরগুলির জন্য উপযুক্ত। ফ্রি-ফ্লো লেআউট নমনীয়তা প্রদান করে, যা প্রায়শই বুটিকগুলিতে দেখা যায়।

আমি একবার কানাডিয়ান সুপারমার্কেট চেইনে ডিসপ্লে সরবরাহ করতাম। তাদের গ্রিড লেআউটের কারণে আইলের প্রান্তে প্যালেট ডিসপ্লে স্থাপন করা সহজ হয়েছিল। বিপরীতে, যুক্তরাজ্যে আমি যে ফ্যাশন বুটিকের সাথে কাজ করতাম সেখানে একটি ফ্রি-ফ্লো সেটআপ ব্যবহার করা হত, যেখানে আমরা তাদের ব্র্যান্ড স্টোরির সাথে মেলে এমন কাস্টম কার্ডবোর্ড স্ট্যান্ড তৈরি করতাম।

খুচরা দোকানে প্রদর্শন কী?

কখনও কখনও খুচরা বিক্রেতারা স্টোরেজকে ডিসপ্লে বলে গুলিয়ে ফেলেন। স্তূপীকৃত বাক্স ক্রেতাদের অনুপ্রাণিত করে না। একটি আসল ডিসপ্লে ভিন্ন - এটি একটি গল্প বলে এবং মনোযোগ আকর্ষণ করে।

একটি খুচরা প্রদর্শনী হল একটি কাঠামোগত সেটআপ, প্রায়শই কাস্টম-ডিজাইন করা হয়, যা মনোযোগ আকর্ষণ করতে, বৈশিষ্ট্যগুলি হাইলাইট করতে এবং বিক্রয় বাড়াতে পণ্যগুলি প্রদর্শন করে।

কেন প্রদর্শন গুরুত্বপূর্ণ

প্রদর্শনী কেবল তাকের চেয়েও বেশি কিছু। তারা নীরব বিক্রেতা। তারা রঙ, আকৃতি এবং নকশা দিয়ে কথা বলে। তারা কেন একটি পণ্য বিশেষ তা তুলে ধরে। অনেক ধরণের আছে: মেঝে প্রদর্শন, কাউন্টার প্রদর্শন, শেষ ক্যাপ এবং ডাম্প বিন। প্রতিটি একটি উদ্দেশ্য পূরণ করে এবং সবই আরও বেশি বিক্রি করার লক্ষ্য রাখে।

যখন আমি অস্ট্রেলিয়ায় একটি আউটডোর স্পোর্টস স্টোরের জন্য একটি প্রকল্পে কাজ করছিলাম, তখন গ্রাহক ভারী-শুল্ক কার্ডবোর্ডের উপর জোর দিয়েছিলেন। আমরা একটি ফ্লোর ডিসপ্লে তৈরি করেছি যাতে বড় শিকারের সরঞ্জাম ছিল। গ্রাহকরা সাহসী গ্রাফিক্স লক্ষ্য করেছেন এবং প্রথম মাসেই সেই লাইনের বিক্রি 40% বেড়েছে।

উপসংহার

প্রদর্শন ক্রেতাদের গাইড করে, পণ্য হাইলাইট করে এবং স্থাপন, ডিজাইন এবং কার্যকরভাবে সম্পন্ন হলে বিক্রয় বাড়ায়।