খুচরা আইলগুলি দ্রুত তাদের স্পার্ক হারায়; আমি যত বেশি দীর্ঘ একটি প্রদর্শনী রাখি, এটি যতটা ঝাপটায় তা দেখায় এবং আরও বেশি বিক্রয় সরে যায়। ক্রেতারা হাঁটেন কারণ নতুন কিছুই তাদের ধরে না।

স্থায়ী প্রদর্শনগুলি প্রতি তিন থেকে ছয় মাসে ছোট ছোট রিফ্রেশ পাওয়া উচিত এবং প্রতি আঠার থেকে চব্বিশ মাসে প্রায় সম্পূর্ণ পুনর্নির্মাণ করা উচিত, বা যদি ট্র্যাফিক, season তু, বা ক্ষতি এটির দাবি করে তবে তাড়াতাড়ি।

একটি পরিষ্কার ছন্দ ব্যয় কম রাখে এবং উচ্চ প্রভাব বেশি রাখে। নীচে, আমি কারণগুলি এবং পদ্ধতিগুলি আনপ্যাক করি যাতে আপনি আত্মবিশ্বাসের সাথে পরিবর্তনগুলি পরিকল্পনা করতে পারেন।

একটি অস্থায়ী প্রদর্শন কি?

একটি পণ্য লঞ্চ আসে, বাজ পিকস, তারপরে ম্লান হয়ে যায়। আমি একটি উজ্জ্বল স্ট্যান্ড সেট আপ করেছি, তরঙ্গটি চালাচ্ছি এবং বার্তাটি পুরানো বোধ করার আগে এটি টানছি।

একটি অস্থায়ী প্রদর্শন হ'ল একটি স্বল্প-জীবন কাঠামো, প্রায়শই কার্ডবোর্ড, কয়েক সপ্তাহ থেকে তিন মাস পর্যন্ত স্থায়ীভাবে ডিজাইন করা হয়, তারপরে প্রচারণা শেষ হওয়ার পরে পুনর্ব্যবহারযোগ্য বা প্রতিস্থাপন করা হয়।

উদ্দেশ্য, উপাদান, জীবনকাল

অস্থায়ী ইউনিটগুলি তিনটি ব্যথা পয়েন্ট সমাধান করে। প্রথমত, গতি: আমি আমার গুয়াংজু লাইনগুলি থেকে কয়েক দিনগুলিতে মুদ্রণ করতে, ডাই-কাট করতে এবং তাদের পাঠাতে পারি। দ্বিতীয়, ব্যয়: বোর্ড সস্তা, তাই বার্নেটের বাইরে ডেভিডের মতো ক্রেতা বাজেট না ফেলে প্রতিটি নতুন ক্রসবো চালু করতে পারে। তৃতীয়, নমনীয়তা: তার ইঞ্জিনিয়ার শেষ মুহুর্তে শিল্পকর্মটি টুইট করে; আমি মুদ্রণ ফাইলটি আপডেট করি এবং রিগ তাকগুলি হিট করার আগে একটি নতুন ব্যাচ চালাই। তাদের দুর্বলতা শক্তি। একটি আর্দ্র শিকারের এক্সপো চার সপ্তাহের মধ্যে তাকগুলি ছড়িয়ে দিতে পারে। শোটি তিন সপ্তাহে শেষ হলে এটি ঠিক আছে। আমি তাদের একক-মৌসুমের সরঞ্জাম হিসাবে বিবেচনা করি, তারপরে সেগুলি ভেঙে ফেলেছি, কাগজের তন্তুগুলি পুনর্ব্যবহার করি এবং পরবর্তী ধারণাটিতে চলে যাই।

কেন প্রদর্শনগুলি বজায় রাখা গুরুত্বপূর্ণ?

ধূলিকণা স্থির হয়, প্রান্তগুলি বাঁক, রঙ বিবর্ণ হয়। আমি যখন এই ছোট ত্রুটিগুলি উপেক্ষা করি তখন বিশ্বাসের ড্রপ এবং স্টক স্ট্যাগনেটগুলি।

নিয়মিত রক্ষণাবেক্ষণ ব্র্যান্ডের চিত্রকে সুরক্ষা দেয়, সুরক্ষার ঝুঁকিগুলি প্রতিরোধ করে এবং ক্রেতাদের নিযুক্ত করে এবং পণ্য শপ্পেবল রেখে প্রদর্শন বিনিয়োগে সর্বাধিক রিটার্ন দেয়।

অবহেলা এবং যত্নের পরিশোধের ঝুঁকি

আমি সাপ্তাহিক ওয়াক-থ্রোগুলির সময়সূচী করি। আমি পৃষ্ঠগুলি মুছতে পারি, পণ্যটি প্রান্তে ধাক্কা দিই এবং কোনও বাঁকানো হুকগুলি অদলবদল করি। আমার কারখানার শক্তি প্রতিটি শেল্ফকে নির্দিষ্টের চেয়ে 30% বেশি ওজন ধরে রাখতে পরীক্ষা করে, তবুও বাস্তব জীবন এখনও অবাক করে। ডেভিড একবার টেক্সাসের রোডশোর পরে একটি স্যাগিং রাইজারের প্রতিবেদন করেছিলেন; আমরা এটি একটি ফোরক্লিফ্ট বাম্পে সনাক্ত করেছি। আমরা রাতারাতি একটি প্রতিস্থাপন প্যানেল প্রেরণ করেছি। এই দ্রুত পদক্ষেপটি তার ক্রেতাকে খুশি রেখেছে এবং অভিযোগের একটি চেইন প্রতিক্রিয়া বন্ধ করে দিয়েছে। রক্ষণাবেক্ষণ গ্ল্যামার নয়, তবে এটি স্ক্র্যাচ থেকে পুনর্নির্মাণের চেয়ে সস্তা।

উইন্ডো প্রদর্শনের মনোবিজ্ঞান কী?

পথচারীরা প্রবেশ করবেন কিনা তা তিন সেকেন্ডের মধ্যে সিদ্ধান্ত নেন। একটি উইন্ডো একটি দ্রুত গল্প বলে। গল্পটি যদি তাদের প্রয়োজনের আয়না দেয় তবে তারা পদক্ষেপ নেয়।

উইন্ডো কৌতূহলকে ট্রিগার করতে, সংবেদনশীল অনুরণন তৈরি করতে এবং ক্রেতাদেরকে বিক্রয় স্থানের মধ্যে দিয়ে ক্রেতাদের টেনে আনতে বিপরীতে, গতি এবং গল্পের গল্পটি প্রদর্শন করে।

তিন-সেকেন্ডের সূত্র

নিউরোমার্কেটিং স্ক্যানগুলি দেখায় যে উচ্চ-বিপরীতে অঞ্চলগুলি মস্তিষ্কের ওরিয়েন্টিং প্রতিক্রিয়াটিকে ছড়িয়ে দেয়। আমি ক্রসবো ফ্রন্ট সেন্টারটি নীচে থেকে আলোকিত করি, এটি ইতিমধ্যে একটি তীর নিক্ষেপ করেছে এমন কোণযুক্ত। একটি সাধারণ প্রপ, যেমন একটি খড়ের বেল টার্গেট, দৃশ্যটি শেষ করে। আমি পাঠ্য বিশৃঙ্খলা এড়ানো; বোল্ড সানস-সেরিফের একটি ট্যাগলাইন যথেষ্ট। যখন কোনও ক্রেতা সেই দৃশ্যের সাথে তাদের নিজস্ব শিকারের উইকএন্ডে লিঙ্ক করে, ডোপামাইন প্রবাহিত হয় এবং দরজাটি খোলা থাকে।

আপনি কিভাবে একটি প্রদর্শন বজায় রাখবেন?

একটি চেকলিস্ট আমার সময় সাশ্রয় করে এবং অনুমানের কাজটি বন্ধ করে দেয়। আমি প্রতিবেদনটি হাঁটা, চেহারা, ঠিক, নোট এবং ভাগ করি।

রক্ষণাবেক্ষণের অর্থ নির্ধারিত পরিদর্শন, তাত্ক্ষণিক মেরামত, ইনভেন্টরি রোটেশন এবং পর্যায়ক্রমিক গ্রাফিক আপডেটগুলি একটি দৃশ্যমান লগে নথিভুক্ত।

সাপ্তাহিক রক্ষণাবেক্ষণ চেকলিস্ট

আমি খুচরা বিক্রেতাকে খোসা ছাড়িয়ে গ্রাফিক স্কিন দিই। যদি কোনও কোণে খোসা ছাড়ুন, তারা কয়েক মিনিটের মধ্যে একটি নতুন প্যানেলে চড় মারবে। কাঠামোগত অংশগুলির জন্য, আমি সরঞ্জাম-মুক্ত ট্যাবগুলি ডিজাইন করি যাতে কর্মীরা কোনও ছুতার কল না করে প্রতিস্থাপনে স্লট করতে পারে। ডিজিটাল ফটোগুলি একটি ভাগ করা ড্রাইভে যায়; আমি প্রতি মাসে তাদের পর্যালোচনা করি এবং আপগ্রেড প্রস্তাব করি। এই দূরবর্তী অডিট ভ্রমণের ব্যয়কে হ্রাস করে এবং সমস্যা সমাধানের গতি দেয়। পদ্ধতিটি ছোট দোকান এবং বড় চেইনের জন্য একই রকম স্কেল করে।

উইন্ডো প্রদর্শনের তত্ত্বটি কী?

তত্ত্বটি শিল্প ও বিজ্ঞানকে মিশ্রিত করে। এটি জেস্টাল্ট সাইকোলজি, রঙ তত্ত্ব এবং খুচরা মেট্রিকগুলি থেকে ধার করে।

উইন্ডো ডিসপ্লে তত্ত্বটি বলেছে যে রচনা, ফোকাল হায়ারার্কি এবং সংবেদনশীল ভারসাম্য দর্শকের চোখকে গাইড করে, ইচ্ছা তৈরি করে এবং পাদদেশের ট্র্যাফিককে স্টোর এন্ট্রিগুলিতে রূপান্তর করে।

অনুশীলনে তত্ত্ব প্রয়োগ করা হচ্ছে

আমি ক্রেতার দৃষ্টির লাইন দিয়ে শুরু করি। যদি মল ওয়াকওয়েটি উচ্চ ট্র্যাফিক হয় তবে আমি ভিড়ের উপরে চোখের স্তরটি পূরণ করতে 30 সেন্টিমিটার দ্বারা প্রদর্শনটি তুলি। আমি একটি গ্রিড ম্যাপ করি, আমার নায়ককে একটি পাওয়ার পজিশনে রাখি, তারপরে অতিরিক্তগুলি সরিয়ে ফেলি। আমি সাদা স্থান সম্মান; বিশৃঙ্খলা স্পষ্টতা হত্যা। অবশেষে, আমি একটি লাইভ ক্যামেরা ফিড দিয়ে পরীক্ষা করি, যেখানে অপরিচিত ব্যক্তিরা বিরতি দেয় তা দেখছি। ডেটা রোল-আউট করার আগে টুইটগুলি অবহিত করে।

উইন্ডো প্রদর্শনগুলি কতটা কার্যকর?

ফুটফল কাউন্টার এবং পস ডেটা যুক্তি নিষ্পত্তি করে। যে মুহুর্তে আমি একটি শক্তিশালী উইন্ডো ইনস্টল করি, এন্ট্রি স্পাইক এবং ঝুড়ির আকার অনুসরণ করে।

ইন-স্টোর অ্যানালিটিক্স অনুসারে একটি ভাল-কার্যকর উইন্ডো ডিসপ্লে স্টোর এন্ট্রিগুলি 20-40 %দ্বারা বাড়িয়ে তুলতে পারে, বিভাগের বিক্রয় 30 %পর্যন্ত লিফট করতে পারে এবং কয়েক মাস ধরে ব্র্যান্ডের পুনর্বিবেচনা উন্নত করতে পারে।

প্রভাব পরিমাপ

আমি সহজ সরঞ্জাম দিয়ে এই ডেটা সংগ্রহ করি। লোকেরা কাউন্টারগুলি একটি ড্যাশবোর্ড খাওয়ায়। পস প্রতিদিনের স্কু বিক্রয় টানছে। যখন বার্নেট আউটডোরস আমার দশটি মিড ওয়েস্ট স্টোর জুড়ে আমার কার্ডবোর্ড শোকেস পরীক্ষা করে, ক্রসবো বিক্রয় নিয়ন্ত্রণ গ্রুপের তুলনায় 28 % বৃদ্ধি পেয়েছে। বিচার ছয় সপ্তাহ চলেছিল। প্রথম দশ দিনের মধ্যে আরওআই কভার নকশা এবং মালবাহী কভার। এজন্য ডেভিড প্রতি মরসুমে প্রোগ্রামটি পুনর্নবীকরণ করে এবং কেন আমি টেমপ্লেটগুলি পরিমার্জন করে রাখি।

উপসংহার

প্রতি ত্রৈমাসিকে ছোট উপাদানগুলি রিফ্রেশ করুন এবং প্রতি কয়েক বছর ধরে পুনর্নির্মাণ করুন; যত্ন, মনোবিজ্ঞান এবং পরিমাপ স্ট্যাটিক ফিক্সচারগুলিকে অবিচ্ছিন্ন লাভ ইঞ্জিনগুলিতে পরিণত করে।