আমাদের গ্রাহকরা এই মিডিয়া ডিসপ্লে ফিক্সচারগুলি কোথায় ব্যবহার করেছেন?

অনেক ব্র্যান্ড দুর্দান্ত পণ্যে বিনিয়োগ করে কিন্তু ব্যস্ত দোকানগুলিতে তাদের দৃশ্যমানতা হারায়। প্রতি সপ্তাহে যখন গ্রাহকরা জিজ্ঞাসা করেন যে কেন ক্রেতারা তাদের ডিসপ্লের পাশ দিয়ে সোজা হেঁটে যান, তখন আমি এটি দেখতে পাই।

আমাদের গ্রাহকরা ক্রেতারা যেখানেই সিদ্ধান্ত নেন সেখানেই মিডিয়া ডিসপ্লে ফিক্সচার স্থাপন করেন: বড় বক্স চেইন, ক্লাব স্টোর, সুপারমার্কেট, আউটডোর খুচরা বিক্রেতা, ফার্মেসি, ইলেকট্রনিক্স দোকান, ট্রেড শো, চেকআউট লেন এবং এমনকি উত্তর আমেরিকা, ইউরোপ এবং এশিয়া জুড়ে ছোট সুবিধার দোকানেও।

আমাদের অর্ডারের ইতিহাস দেখলে আমি একটা স্পষ্ট প্যাটার্ন দেখতে পাই। একই কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে স্ট্রাকচারগুলি একেবারে ভিন্ন চ্যানেলে ভ্রমণ করে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আউটডোর চেইনে শিকারের পণ্য, যুক্তরাজ্যের ফার্মেসিতে সৌন্দর্য সামগ্রী, অস্ট্রেলিয়ান সুপারমার্কেটে খাবার এবং কানাডিয়ান ক্লাব স্টোরের খেলনা, সবই একই ধরণের মিডিয়া ফিক্সচার ব্যবহার করে। ডিজাইনের ভাষা পরিবর্তিত হয়, লোডের প্রয়োজনীয়তা পরিবর্তিত হয়, শিল্পকর্ম পরিবর্তিত হয়, কিন্তু মূল ধারণাটি একই থাকে। ফিক্সচারটিকে দ্রুত নজর কাড়তে হবে, সঠিক ওজন বহন করতে হবে এবং পরিবহনে টিকে থাকতে হবে। নিম্নলিখিত বিভাগগুলিতে, আমি বিষয়টিকে সহজ প্রশ্নগুলিতে বিভক্ত করেছি যা বেশিরভাগ ক্রেতারা প্রথম কলে আমাকে জিজ্ঞাসা করেন।

খুচরা স্টোরগুলি কীভাবে তাদের পণ্যদ্রব্য প্রদর্শন করে?

যখন আমি কোনও ক্রেতার সাথে দোকানে যাই, তখন সবচেয়ে বড় বিভ্রান্তি হল পণ্যটি নিজেই নয়, বরং কীভাবে এটি স্থাপন করা যায় যাতে ক্রেতারা তা দ্রুত লক্ষ্য করতে পারে।

খুচরা দোকানগুলিতে দোকানের তাক, স্থায়ী ফিক্সচার এবং অস্থায়ী কার্ডবোর্ড ডিসপ্লের মিশ্রণের মাধ্যমে পণ্য প্রদর্শন করা হয় যা ক্রেতাদের প্রবেশদ্বার থেকে চেকআউট পর্যন্ত, বিভাগ অনুসারে পণ্যগুলিকে গোষ্ঠীবদ্ধ করে, প্রচারণা করে এবং আবেগপূর্ণ ক্রয়ের মুহূর্তগুলি পরিচালনা করে।

বেশিরভাগ দোকানেই আমি যে কী ডিসপ্লে জোনগুলি দেখতে পাই

আমি যে বেশিরভাগ প্রকল্প সমর্থন করি, দোকানের বিন্যাস একটি সহজ পথ অনুসরণ করে। ক্রেতারা একটি উচ্চ প্রভাব অঞ্চল ¹ , লম্বা আইলে চলে যায় এবং তারপর চেকআউটের কাছাকাছি আবার ধীর গতিতে চলে যায়। প্রতিটি জোনের একটি আলাদা কাজ থাকে, তাই প্রতিটি জোনের আলাদা আলাদা ফিক্সচারের প্রয়োজন হয়। যখন আমি একটি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে ² , তখন আমি সবসময় ক্রেতাকে জিজ্ঞাসা করি যে আমরা প্রথমে কোন অঞ্চলটিকে লক্ষ্য করব, কারণ এটি উচ্চতা, পদচিহ্ন এবং লোডিং নির্ধারণ করে।

প্রবেশপথের জায়গায়, খুচরা বিক্রেতারা প্রথম ছাপটি ভালোভাবে দেখতে চান। এখানেই আমরা লম্বা মেঝের ডিসপ্লে, স্ট্যান্ডি বা প্যালেট ডিসপ্লে রাখি যেখানে বোল্ড মিডিয়া প্যানেল থাকে। প্রধান আইলে, দোকানগুলি নিয়মিত শেল্ভিং, এন্ড ক্যাপ এবং সাইড কিক ডিসপ্লের উপর বেশি নির্ভর করে যা বিদ্যমান ফিক্সচারের সাথে সংযুক্ত থাকে। চেকআউটের কাছাকাছি, আমরা কমপ্যাক্ট কাউন্টারটপ ডিসপ্লে এবং ক্লিপ স্ট্রিপ ব্যবহার করি যা ইম্পলস আইটেমগুলিতে ফোকাস করে। যখন আমরা এই ভূমিকাগুলিকে সম্মান করি, তখন একই পণ্য খুব ভিন্নভাবে পারফর্ম করতে পারে।

লেআউট পর্যালোচনার সময় আমি সাধারণত জোনগুলি কীভাবে ব্যাখ্যা করি তা এখানে দেওয়া হল:

আমার প্রিয় হাঁটার মধ্যে একটি ছিল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের একটি বহিরঙ্গন শিকার ব্র্যান্ডের সাথে। তাদের ক্রসবো ^৫টি অন্যান্য সরঞ্জামের পিছনে লুকানো একটি ধাতব র‍্যাকে চুপচাপ বসে ছিল। আমরা র‍্যাকের পাশে সাহসী চিত্র সহ একটি লম্বা কার্ডবোর্ডের মেঝে প্রদর্শন এবং চেকআউটের কাছে একটি ছোট ম্যাচিং কাউন্টারটপ ইউনিট যুক্ত করেছি। পণ্যটি নিজেই পরিবর্তিত হয়নি, তবে তাদের বিক্রয়-থ্রু ^৬টি বৃদ্ধি পেয়েছে কারণ ক্রেতারা অবশেষে সঠিক অঞ্চলে আইটেমগুলি দেখতে এবং স্পর্শ করতে পেরেছিলেন।

খুচরা দোকানে ফিক্সচারগুলি কী কী?

অনেক ক্রেতা প্রতিদিন "ফিক্সচার" শব্দটি ব্যবহার করেন, কিন্তু আমরা প্রায়শই ভিন্ন ভিন্ন জিনিস বোঝাই। কখনও কখনও আমরা হার্ডওয়্যার সম্পর্কে কথা বলি, কখনও কখনও আমরা সম্পূর্ণ ব্র্যান্ডেড ডিসপ্লে সম্পর্কে কথা বলি।.

খুচরা দোকানের ফিক্সচার হল সেই ভৌত কাঠামো যা পণ্য ধারণ করে এবং উপস্থাপন করে, যেমন তাক, র‍্যাক, প্যালেট, ডাম্প বিন এবং কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে, যা পণ্যগুলিকে সংগঠিত করে, ওজন সমর্থন করে এবং মূল্য এবং ব্র্যান্ডিং দেখায়।

নতুন ক্রেতাদের কাছে আমি কীভাবে জিনিসপত্রের ব্যাখ্যা দেব

যখন আমি একজন নতুন ক্রেতার সাথে কথা বলি, তখন আমি প্রথমে "ফিক্সচার" দুটি গ্রুপে বিভক্ত করি। প্রথম গ্রুপটি হল স্থায়ী ফিক্সচার ^7। এগুলি হল ধাতব র্যাক, কাঠের গন্ডোলা, ওয়াল সিস্টেম এবং কাচের কেস। খুচরা বিক্রেতা একবার এগুলিতে বিনিয়োগ করে এবং আশা করে যে সেগুলি বহু বছর ধরে জায়গায় থাকবে। দ্বিতীয় গ্রুপটি হল অস্থায়ী বা আধা-স্থায়ী ফিক্সচার। এখানেই কার্ডবোর্ডের ডিসপ্লে থাকে, কিছু হালকা ধাতব বা প্লাস্টিকের ইউনিট সহ।

স্থায়ী জিনিসপত্র দোকানের কাঠামো তৈরি করে। অস্থায়ী জিনিসপত্র মার্কেটিং গল্পকে জীবন্ত করে তোলে। আমার কারখানায় কঙ্কাল তৈরি হয় না; আমরা পেশী এবং পোশাক তৈরি করি। আমরা ব্র্যান্ডের রঙ মুদ্রণ করি, মিডিয়া প্যানেল যুক্ত করি, তাকগুলিতে পরিকল্পনা করি এবং নিশ্চিত করি যে কাঠামোটি প্রচারণার দৈর্ঘ্যের জন্য যথেষ্ট শক্তিশালী। যখন উভয় দল একসাথে কাজ করে, তখন পুরো দোকানটি পরিকল্পিত এবং এলোমেলো নয় বলে মনে হয়।

প্রকল্প শুরুর সময় আমি এটি ভেঙে ফেলার একটি সহজ উপায় এখানে দেওয়া হল:

টেকসইতার চাহিদা বাড়ার সাথে সাথে, আরও খুচরা বিক্রেতারা জিজ্ঞাসা করছেন যে কার্ডবোর্ড ফিক্সচার ^১০ কিছু আধা-স্থায়ী ইউনিট প্রতিস্থাপন করতে পারে কিনা। কিছু চ্যানেলে তারা পারে। আমরা শক্তিশালী ঢেউতোলা বোর্ড ^১১ , স্মার্ট ভাঁজ কাঠামো এবং জল-ভিত্তিক আবরণ ব্যবহার করি। ইউনিটটি এখনও একটি ফিক্সচার হিসাবে গণ্য, তবে এটি হালকা, পাঠানো সহজ এবং পুনর্ব্যবহার করা সহজ। ক্রেতাদের জন্য, এর অর্থ হল তারা পুরানো হার্ডওয়্যারের সাথে লড়াই না করেই ব্র্যান্ড স্টোরিটি আরও ঘন ঘন রিফ্রেশ করতে পারবেন।

কোন ধরণের প্রদর্শনগুলি গ্রাহকদের কাছে আরও আকর্ষণীয় বলে মনে হচ্ছে?

প্রতিটি ক্রেতাই আমাকে একই প্রশ্ন করে: কোন ডিসপ্লে আসলে আমার ক্রেতাকে থামিয়ে দেবে। আমিও একই প্রশ্ন করি, কারণ প্রভাব ছাড়াই একটি সুন্দর কাঠামো অর্থের অপচয়।

গ্রাহকদের আকর্ষণকারী ডিসপ্লেগুলিতে সাধারণত স্পষ্ট বার্তা, শক্তিশালী উল্লম্ব উপস্থিতি, সহজ নেভিগেশন, সহজ পণ্য অ্যাক্সেস এবং টেকসই কার্ডবোর্ড উপকরণ থাকে, যাতে ক্রেতারা দ্রুত সেগুলি দেখতে পান, অফারটি বুঝতে পারেন এবং পণ্যটি তুলে নেওয়ার সময় স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করেন।

উচ্চ পারফর্মেন্স প্রদর্শনের বৈশিষ্ট্য ^১২ আমি দেখতে পাচ্ছি

বছরের পর বছর ধরে, আমি আমাদের ক্লায়েন্টদের সাথে অনেক বিক্রয়-প্রতিবেদন পর্যালোচনা করেছি। যে ডিসপ্লেগুলি সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তাদের মধ্যে কয়েকটি সহজ বৈশিষ্ট্য রয়েছে। এগুলি সর্বদা সবচেয়ে জটিল কাঠামো নয়। পরিবর্তে, এগুলি একজন ক্রেতার জন্য হিরো পণ্যটি দেখা, একটি মূল সুবিধা পড়া এবং প্রচেষ্টা ছাড়াই প্যাকটি অর্জন করা খুব সহজ করে তোলে। কাঠামোটি এই লক্ষ্যকে সমর্থন করে; এটি এটি থেকে বিচ্যুত হয় না।

রঙের বৈপরীত্য অনেক গুরুত্বপূর্ণ। আমি প্রায়শই কাঠামো পরিষ্কার রাখি এবং পণ্যের রঙকে কাজ করতে দিই। উল্লম্ব উচ্চতাও গুরুত্বপূর্ণ। চোখের স্তরে পৌঁছানো একটি মেঝের ডিসপ্লে একটি নিম্ন ইউনিটের চেয়ে বেশি দৃশ্যমান। ভাল ডিসপ্লে মানুষের আচরণকেও সম্মান করে। ক্রেতারা খুব নিচু বাঁকতে বা খুব বেশি প্রসারিত করতে পছন্দ করেন না। তারা স্পষ্ট মূল্যের লেবেল চান। তারা চান প্যাকটি স্পর্শ করলে স্থিতিশীল থাকুক। স্থায়িত্বও এখন একটি ভূমিকা পালন করে। অনেক গ্রাহক আমাকে বলেছেন যে ডিসপ্লেটি পুনর্ব্যবহারযোগ্য দেখায় এবং ভারী প্লাস্টিক এড়িয়ে চলে তখন তারা আরও ভালো বোধ করেন।

আমি একটি শিকারী ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেছি যারা ক্রসবো ^১৩ এবং আনুষাঙ্গিক ^১৪ । তাদের দল ইতিমধ্যেই শক্তিশালী পণ্যের ফটোগ্রাফি এবং একটি সুনির্দিষ্ট নকশা তৈরি করেছে। আমরা এটিকে একটি লম্বা, সরু কার্ডবোর্ড ফ্লোর ডিসপ্লেতে রূপান্তরিত করেছি যেখানে মোটা সাইড প্যানেল ব্যবহার করা হয়েছে কিন্তু খুব সাধারণ তাক ব্যবহার করা হয়েছে। আমরা হাতের স্তরে আনুষাঙ্গিকগুলির জন্য পরিষ্কার হুক এবং একটি পরিষ্কার মূল্য স্ট্রিপ যুক্ত করেছি। ব্র্যান্ডটি আরও ভাল দৃশ্যমানতা এবং দ্রুত বিক্রয়-মাধ্যমে রিপোর্ট করেছে, যদিও পদচিহ্ন ছোট ছিল।

ডিজাইন পর্যালোচনার সময় আমি এখানে বৈশিষ্ট্যগুলি সংক্ষেপে বর্ণনা করছি:

যখন আমরা এই বৈশিষ্ট্যগুলি মাথায় রেখে ডিজাইন করি, তখন "আকর্ষণীয়তা" পরিমাপযোগ্য হয়ে ওঠে। এটি থাকার সময়, পিক-আপের হার এবং পুনরাবৃত্তির অর্ডারের মাধ্যমে দেখা যায়। এই কারণেই আমি কিছু ডিজাইন পরিবর্তন গ্রহণ করি যা আমার স্বল্পমেয়াদী মার্জিন হ্রাস করে, যদি তারা ডিসপ্লেটি কেনাকাটা করা সহজ করে এবং পুনরায় সাজানোর সম্ভাবনা বেশি করে।.

খুচরা দোকানে কত ধরণের প্রদর্শন রয়েছে?

যখন আমি ডিসপ্লের ধরণ সম্পর্কে কথা বলি, তখন অনেক গ্রাহকই শব্দবন্ধনে হারিয়ে যান। বাস্তবে, তালিকাটি স্পষ্ট, এবং এটি ক্রেতা এবং সরবরাহের সহজ চাহিদা অনুসরণ করে।

কোনও নির্দিষ্ট সংখ্যা নেই, তবে বেশিরভাগ খুচরা প্রোগ্রাম ছয় থেকে আটটি প্রধান প্রদর্শন প্রকার ব্যবহার করে, যার মধ্যে রয়েছে মেঝে, প্যালেট, এন্ড ক্যাপ, শেল্ফ-রেডি, কাউন্টারটপ, ক্লিপ স্ট্রিপ, স্ট্যান্ডি এবং ডিজিটাল বা ইন্টারেক্টিভ প্রদর্শন।

আমি প্রায়শই ডিজাইন করি এমন প্রধান ডিসপ্লে পরিবারগুলি

দোকানের বিভিন্ন জায়গা এবং বিভিন্ন পণ্যের ওজনের কারণে বিভিন্ন ডিসপ্লে ফ্যামিলি তৈরি হয়। আমি সাধারণত তিনটি জিনিস জিজ্ঞাসা করে শুরু করি। ডিসপ্লেটি কোথায় থাকবে? পণ্যটির ওজন কত? ইউনিটটি কতক্ষণ স্টোরে রাখা উচিত? এই উত্তরগুলি পেয়ে গেলে, আমি প্রকল্পটিকে একটি ডিসপ্লে ফ্যামিলি দিয়ে মেলাতে পারি এবং তারপর কাঠামোটি সূক্ষ্মভাবে সাজাতে পারি।

ফ্লোর ডিসপ্লে ^১৭ হল অস্থায়ী পণ্যদ্রব্যের কাজের ঘোড়া। এগুলি অনেক ইউনিট ধরে রাখে এবং শক্তিশালী উল্লম্ব উপস্থিতি তৈরি করে। প্যালেট ডিসপ্লে ^১৮ ক্লাব স্টোর এবং বড় সুপারমার্কেটে সাধারণ, কারণ এগুলি সরাসরি গুদাম থেকে মেঝেতে ন্যূনতম হ্যান্ডলিং সহ স্থানান্তরিত হয়। কাউন্টারটপ ডিসপ্লেগুলি টিল এবং সার্ভিস ডেস্কের উপর বসে, প্রায়শই ছোট ট্রায়াল প্যাক সহ। শেল্ফ-রেডি ট্রেগুলি বিদ্যমান শেল্ফের ভিতরে থাকে তবে এখনও একটি মুদ্রিত বার্তা বহন করে। ক্লিপ স্ট্রিপ এবং সাইড কিকগুলি অন্যান্য ফিক্সচারগুলিতে ঝুলে থাকে এবং আইল বরাবর সংকীর্ণ স্থান ব্যবহার করে।

কিছু চ্যানেলে, আমরা এখন ডিজিটাল বা ইন্টারেক্টিভ উপাদান ^19। এগুলি ছোট স্ক্রিন, QR কোড, অথবা সাধারণ গতি-সক্রিয় আলোর স্ট্রিপ হতে পারে। কাঠামোটি এখনও কার্ডবোর্ডের তৈরি, তবে আমরা মৌলিক ইলেকট্রনিক্স বা মুদ্রিত মিডিয়া এম্বেড করি। এটি পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপাদানের সুবিধাগুলি না হারিয়ে আরও "মিডিয়া সমৃদ্ধ" অভিজ্ঞতা তৈরি করে।

এখানে একটি সহজ সারসংক্ষেপ দেওয়া হল যা আমি ক্রেতাদের সাথে শেয়ার করছি যারা দ্রুত মানচিত্র চান:

যখন আমরা সম্পূর্ণ মানচিত্রটি দেখি, তখন কোনও প্রকল্পের সংক্ষিপ্তসার জানানো সহজ হয়ে যায়। ক্রসবো এবং তীর ²² মূল পণ্যের জন্য একটি মেঝে বা প্যালেট প্রদর্শন বেছে নিতে পারে, এবং মোম, দড়ি এবং ছোট সরঞ্জামের জন্য একটি কাউন্টারটপ ইউনিটও বেছে নিতে পারে। একটি প্রসাধনী ব্র্যান্ড ²³ স্ট্যান্ডি এবং শেল্ফ-রেডি ট্রেতে মনোনিবেশ করতে পারে। ক্রেতার জন্য সঠিক পরিবার, চ্যানেল এবং পণ্যের ওজন বেছে নেওয়ার চেয়ে প্রদর্শনের ধরণের সংখ্যা কম গুরুত্বপূর্ণ।

উপসংহার

মিডিয়া ডিসপ্লে ফিক্সচারগুলি তখনই সবচেয়ে ভালো কাজ করে যখন সেগুলি স্টোর জোন, ক্রেতার আচরণ এবং পণ্যের ওজনের সাথে মানানসই হয়। কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে ধরণের সঠিক মিশ্রণের মাধ্যমে, প্রতিটি প্রচারণা কম অপচয় সহ আরও বেশি বিক্রি করতে পারে।