আপনার মৌসুমী প্রদর্শনটি কখন রিফ্রেশ করা উচিত?

ডিসপ্লে পুরনো মনে হলে বিক্রি ধীর হয়ে যায়। ক্রেতারা হেঁটে যায়। ইনভেন্টরি পড়ে থাকে। আমি এটা অনেকবার দেখেছি। তাই আমি রিফ্রেশ চক্রের জন্য স্পষ্ট নিয়ম ব্যবহার করি যা পণ্যকে চলমান রাখে।

প্রতি ৪-৮ সপ্তাহে মৌসুমী ডিসপ্লে রিফ্রেশ করুন, ছোট ছোট সাপ্তাহিক আপডেট সহ। বিক্রির পরিমাণ কমে গেলে, ট্র্যাফিক পরিবর্তন হলে, আবহাওয়ার পরিবর্তন হলে, অথবা ফিক্সচার নষ্ট হলে, তাড়াতাড়ি পরিবর্তন করুন। ছুটির দিন, পণ্য লঞ্চ এবং স্থানীয় ইভেন্টের সাথে বড় রিসেটগুলি সামঞ্জস্য করুন।

আমি সহজ সময়ের নিয়ম, আসল ট্রিগার এবং দ্রুত রিফ্রেশ করার কম খরচের উপায়গুলি দেখাব। আমি একটি ছোট কারখানার গল্পও শেয়ার করব, যাতে আপনি দেখতে পান যে ক্ষেত্রে কী কাজ করে।

কতবার প্রদর্শন পরিবর্তন করা উচিত?

সপ্তাহগুলো ধীরগতিতে চলে। কর্মীরা ব্যস্ত হয়ে পড়ে। প্রদর্শন একই থাকে। আমিও সেই চাপের মুখোমুখি হই। একটি স্থির ক্যাডেন্স দলকে পরিকল্পনা করতে, উপকরণ কিনতে এবং বিক্রয় রক্ষা করতে সহায়তা করে।

বেশিরভাগ বিভাগে প্রতি ৬-৮ সপ্তাহে কোর সিজনাল ডিসপ্লে পরিবর্তন করুন, দ্রুত পরিবর্তনশীল আইটেমগুলিতে প্রতি ৪-৬ সপ্তাহে পরিবর্তন করুন এবং সম্পূর্ণ পুনর্নির্মাণ ছাড়াই লেআউটটি সতেজ রাখতে সাপ্তাহিক মাইক্রো-আপডেট করুন।

ব্যবহারিক ক্যাডেন্স এবং ট্রিগার

আমি দুই স্তরের পরিকল্পনা ব্যবহার করি। প্রথমত, আমি একটি বেস রিফ্রেশ উইন্ডো লক করি। দ্বিতীয়ত, আমি প্রতি সপ্তাহে সহজ সংখ্যাগুলি দেখি। যদি বিক্রয়-মাধ্যমে ^১ লক্ষ্যমাত্রার চেয়ে কম হয়, আমি পরবর্তী রিসেটটি এগিয়ে নিয়ে যাই। আমি ফিক্সচারের ওয়্যার, দামের পরিবর্তন এবং আবহাওয়ার পরিবর্তনগুলিও স্ক্যান করি। কার্ডবোর্ডের জন্য, ছোট অদলবদল খরচ কম রাখে। হেডারগুলি অদলবদল করুন, একটি নতুন ট্রে যুক্ত করুন, অথবা হিরো SKU উল্টান। আমার কারখানাটি তিনটি লাইন চালায়, তাই আমরা কয়েক দিনের মধ্যে নতুন হেডারগুলি কেটে ফেলি। আমরা শক্তি পরীক্ষা করি, তারপর ফ্ল্যাট থেকে কম মালবাহী জাহাজ পাঠাই। এটি ক্রেতাদের কেবল এটি সম্পর্কে কথা বলার পরিবর্তে দ্রুত রিফ্রেশ করতে দেয়।

খুব বেশি সময় অপেক্ষা করার ঝুঁকি

যদি আমি অপেক্ষা করি, আমি ধুলো, বাঁকা তাক এবং ম্লান ছাপ দেখতে পাই। ক্রেতারা মনে করে পণ্যটি পুরানো। কর্মীরা যোগাযোগ বন্ধ করে দেয়। দামের লেবেলগুলি এড়িয়ে যায়। একটি মিস সাইকেল রিফ্রেশের চেয়ে বেশি খরচ করতে পারে। একটি ছোট সাপ্তাহিক অভ্যাস পরে যন্ত্রণাদায়ক সম্পূর্ণ পুনর্নির্মাণ এড়াতে পারে।

উইন্ডো প্রদর্শনগুলি কতবার পরিবর্তন করা হয়?

কোনও কথা বলার আগেই জানালা ব্র্যান্ডটি বহন করে। লোকেরা কয়েক সেকেন্ডের মধ্যেই বিচার করে। যদি জানালা আটকে থাকে, তাহলে ধরে নেয় দোকানটিও আটকে আছে। আমি জানালাকে মিডিয়ার মতো ব্যবহার করি।

বেশিরভাগ দোকানের জন্য প্রতি ৪ সপ্তাহে, বেশি যানজটযুক্ত রাস্তায় প্রতি ২-৩ সপ্তাহে এবং গুরুত্বপূর্ণ ছুটির দিন বা লঞ্চের জন্য ৭২ ঘন্টার মধ্যে উইন্ডো ডিসপ্লে পরিবর্তন করুন। সাপ্তাহিক ছোট ছোট উপাদান আপডেট করুন।

অবস্থান এবং পদধ্বনির সাথে ক্যাডেন্স মেলান

জানালার ক্যাডেন্স নির্ভর করে কে কতবার এবং কতবার হেঁটে যায় তার উপর। ব্যস্ত রাস্তায় থাকা ফ্ল্যাগশিপের জন্য শহরতলির স্ট্রিপ লোকেশনের তুলনায় দ্রুত পরিবর্তন প্রয়োজন। আবহাওয়াও গুরুত্বপূর্ণ। রোদের কারণে প্রিন্ট ম্লান হয়ে যায়। আমি UV-স্থিতিশীল কালি ব্যবহার করি এবং উন্মুক্ত হেডারগুলি দ্রুত প্রতিস্থাপন করি। একটি শিকারের মরসুমের প্রকল্পের জন্য, আমাদের ক্লায়েন্ট ডেভিডের তিনটি উইন্ডো ওয়েভের প্রয়োজন ছিল: তীরন্দাজ ওপেনার, পিক রাট এবং লেট সিজন। আমরা আগে থেকে পুরানো কিট প্যাক করে রেখেছিলাম। আমরা অতিরিক্ত ডিকালও অন্তর্ভুক্ত করেছি কারণ ঠান্ডা কাচের ফিল্ম বুদবুদ হতে পারে। এই ছোট বিবরণের কারণে জরুরি কলটি বাঁচে।

জানালার জন্য অপারেটিং টিপস

আমি জানালার কিটগুলো মডিউলার রাখি। আমি স্তরযুক্ত টুকরো প্রিন্ট করি, যাতে কর্মীরা মই বা দীর্ঘ সময় ছাড়াই হেডার বা প্রপ পরিবর্তন করতে পারে। আমি চোখের স্তরে QR কোড যোগ করি, কখনও খুব কম নয়। আমি দরজার দোলনার কাছে ব্যস্ত শিল্পকর্ম এড়িয়ে চলি। আমি প্রতিটি টুকরোকে একটি সপ্তাহের নম্বর দিয়ে লেবেল করি, তাই পরিবর্তন পরিকল্পনাটি সহজ।

মৌসুমী প্রদর্শন কি?

একটি মৌসুমী প্রদর্শনী সময় এবং প্রেক্ষাপট ব্যবহার করে পণ্যগুলিকে এখনকার অনুভূতি প্রদান করে। এটি আবহাওয়া, ছুটির দিন, স্থানীয় অনুষ্ঠান এবং অভ্যাসের সাথে কথা বলে। এটি মেজাজ, মূল্য এবং প্রয়োজনকে সংযুক্ত করে।

একটি মৌসুমী প্রদর্শনী হল একটি সময়-সীমাবদ্ধ মার্চেন্ডাইজিং সেটআপ যা পণ্যগুলিকে একটি সময়োপযোগী থিমের সাথে সংযুক্ত করে, মনোযোগী গল্প বলার ব্যবহার করে এবং প্রাসঙ্গিকতা এবং বিক্রয় উচ্চ রাখার জন্য একটি পরিকল্পিত ক্যাডেনে পরিবর্তন করে।

মূল উপাদান যা এটিকে কার্যকর করে তোলে

একটি শক্তিশালী মৌসুমী ডিসপ্লে ^২-এর পাঁচটি অংশ থাকে। প্রথমত, একটি স্পষ্ট থিম। দ্বিতীয়ত, একটি হিরো পণ্য ^৩ বা বান্ডিল। তৃতীয়ত, চোখের জন্য একটি সহজ পথ। চতুর্থত, এখনই কেনার একটি কারণ। পঞ্চম, একটি রিফ্রেশ প্ল্যান। কার্ডবোর্ডে, এটি সহজ। আমি একটি মোটা হেডার, দুটি তাক, একটি সাইড প্যানেল স্টোরি এবং একটি মূল্য স্ট্রিপ কেটেছি। আমি একটি ছোট ভিডিওতে একটি ট্রাই-মি ট্রে বা একটি QR কোডও যোগ করতে পারি। আমার দল দ্রুত প্রোটোটাইপ তৈরি করে, তারপর আমরা শক্তি এবং পরিবহন পরীক্ষা চালাই, কারণ ঝুলে যাওয়া তাকের মতো বিশ্বাসকে কিছুই ধ্বংস করে না। ক্রেতারা যখন এটি চাইবে তখন আমরা জল-ভিত্তিক কালি এবং প্রত্যয়িত বোর্ড ব্যবহার করি। এটি চেহারা পরিষ্কার রাখে এবং কাগজপত্র প্রস্তুত রাখে।

বেছে নেওয়ার জন্য ফর্ম্যাট

আমি ট্র্যাফিক এবং ঝুড়ির আকারের উপর ভিত্তি করে ফর্মটি বেছে নিই। যখন আমার ইমপ্যাক্টের প্রয়োজন হয় তখন ফ্লোর ডিসপ্লেগুলি জয়ী হয়। অ্যাড-অনের জন্য চেকআউটের কাছাকাছি কাউন্টার ইউনিটগুলি কাজ করে। প্যালেট রুল ক্লাব স্টোরগুলি প্রদর্শন করে। গতি এবং প্ল্যানোগ্রাম ফিটের জন্য শেল্ফ ট্রেগুলি জয়ী হয়। আমি মডুলার থাকি, তাই একটি প্রিন্ট কিট ছোট পরিবর্তন সহ দুই বা তিনটি সেটআপ সমর্থন করে।

কীভাবে ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং ডিসপ্লেগুলি মৌসুমী বিক্রয় প্রচারের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে?

যখন ডিসপ্লে সন্দেহ দূর করে তখন মানুষ কেনে। যখন সময়োপযোগী মনে হয় তখন কেনে। যখন দাম এবং প্যাকেজ যুক্তিসঙ্গত মনে হয় তখন কেনে। আমার কাজ হল এই বিষয়গুলিকে সামঞ্জস্য করা।

একটি মৌসুমী সমস্যাকে একটি স্পষ্ট সমাধানের সাথে সংযুক্ত করতে, হিরো এবং অ্যাড-অনগুলিকে একসাথে দেখাতে, জরুরিতা যোগ করতে এবং পণ্যের কাছাকাছি সহজ পরীক্ষা, ডেমো বা সামাজিক প্রমাণের মাধ্যমে মূল্য প্রমাণ করতে ডিসপ্লে ব্যবহার করুন।

একটি সহজ প্লেবুক যা কাজ করে

আমি একটি প্ল্যান-ডু-লার্ন লুপ ^৪ । গল্প এবং বান্ডিল পরিকল্পনা করি। প্রোটোটাইপ তৈরি করি, তারপর দ্রুত স্টোর পরীক্ষা করি। বিক্রয় এবং ক্রেতাদের প্রতিক্রিয়া থেকে শিখি। তারপর আমি ছোট ছোট সংশোধন করে স্কেল করি। ডেভিডের শরৎ লঞ্চের জন্য, আমরা ব্রডহেড, মোম এবং একটি কমপ্যাক্ট টার্গেট সহ একটি ক্রসবো হিরো ⁵ । আমরা বান্ডিলটি এক তলার ইউনিটে রেখেছিলাম। আমরা পাশের প্যানেলে একটি ছোট সেটআপ গাইড প্রিন্ট করেছি। আমরা 30-সেকেন্ডের ক্লিপে একটি QR কোড যুক্ত করেছি। নিরাপত্তার উদ্বেগ মোকাবেলা করার জন্য আমরা তাকে একটি ছোট শক্তি ব্যাজ রেখেছি। আমরা প্রথম সপ্তাহের জন্য প্রতিদিন বিক্রয়-মাধ্যমে ট্র্যাক করেছি। যখন আমরা গ্রামীণ দোকানগুলিতে দ্রুত চলাচল দেখতে পাই, তখন আমরা সেখানে দ্বিতীয় তরঙ্গটি এগিয়ে নিয়ে যাই। তৃতীয় দিনের পরে আমরা হেডারটি আরও উজ্জ্বল করে তুলেছি কারণ আইলের আলো উষ্ণ ছিল এবং শিল্পকে নিস্তেজ করে দিয়েছিল।

এটি কার্যকর করা সহজ করুন

দোকানগুলো যদি তৈরি করতে না পারে, তাহলে ভালো ধারণাগুলো মরে যায়। আমি এমন যন্ত্রাংশ ডিজাইন করি যা একবার ভাঁজ করা যায়, সরঞ্জাম ছাড়াই লক করা হয় এবং সমতলভাবে পাঠানো হয়। আমি প্রতিটি টুকরোতে স্পষ্ট সংখ্যা মুদ্রণ করি। আমি এক পৃষ্ঠার বিল্ড ম্যাপ অন্তর্ভুক্ত করি। আমি ট্রের আকার মানসম্মত করি যাতে পুনরায় পূরণ করা সহজ হয়। আমি একটি সাধারণ সোয়াচ দিয়ে প্রিন্টগুলি রঙ-চেক করি যা চূড়ান্ত বোর্ডের প্রতিলিপি তৈরি করে, যাতে ভর রান অনুমোদিত নমুনার সাথে মেলে। এটি "নমুনাটি আলাদা দেখাচ্ছে" বেদনাদায়ক কল এড়ায়। স্পেসিফিকেশন অনুমতি দিলে আমি পুনর্ব্যবহৃত বোর্ড ব্যবহার করি এবং কিটে সার্টিফিকেশন অন্তর্ভুক্ত করি। ক্রেতারা যত্নশীল, এবং এটি অনুমোদনের গতি বাড়ায়।

উপসংহার

একটি বেস ক্যাডেন্স সেট করুন, সহজ ট্রিগারগুলি দেখুন এবং ছোট ছোট ধাপে রিফ্রেশ করুন। প্রদর্শনগুলিকে মডুলার, সৎ এবং সময়োপযোগী রাখুন। ছোট সাপ্তাহিক পদক্ষেপগুলি প্রতিবারই বিরল, বড় রিসেটগুলিকে হার মানায়।