ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং কী?

ক্রেতারা দ্রুত স্ক্রল করে। দোকানগুলি কয়েক সেকেন্ডের জন্য প্রতিযোগিতা করে। শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং স্ক্রলটি থামায়, পছন্দগুলিকে নির্দেশ করে এবং স্থানটিকে কেনার জন্য একটি পরিষ্কার পথে পরিণত করে।

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং হলো পণ্য উপস্থাপন এবং বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য স্থান, আলো, রঙ, প্রপস এবং গল্পের পরিকল্পিত ব্যবহার; এটি ট্র্যাফিক প্রবাহকে আকার দেয়, পছন্দগুলি স্পষ্ট করে এবং জানালা, আইল, তাক এবং প্রদর্শন জুড়ে ব্র্যান্ড মূল্যকে শক্তিশালী করে।

এখন আমরা ধারণা থেকে কর্মের দিকে এগিয়ে যাই। আমি মূল প্রশ্নের উত্তর দিই। আমি শেনজেন থেকে আমার কারখানার নোটগুলি যোগ করি। আমি এড়াতে ভুলগুলি এবং প্রয়োগ করার একটি সহজ উপায় দেখাই।

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং এর অর্থ কী?

অনেক দল এই শব্দটিকে ঢিলেঢালাভাবে ব্যবহার করে। তাই লক্ষ্যগুলি ভিন্ন হয়ে যায়। আমি অর্থটি শক্ত রাখি, যাতে সিদ্ধান্তগুলি স্পষ্ট হয় এবং দলগুলি নকশা, মুদ্রণ, সরবরাহ এবং স্টোর বাস্তবায়নের ক্ষেত্রে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়।

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং মানে হলো মনোযোগ, আকাঙ্ক্ষা এবং ক্রয়কে আকর্ষণ করার জন্য পরিকল্পিতভাবে পণ্য উপস্থাপন করা; এটি ক্রেতাদের নির্দেশনা দেওয়ার জন্য এবং ব্র্যান্ডের লক্ষ্যগুলিকে সমর্থন করার জন্য লেআউট, প্রদর্শন কাঠামো, গ্রাফিক্স, আলো এবং বার্তাপ্রেরণকে সামঞ্জস্যপূর্ণ করে।

কেন একটি সংকুচিত সংজ্ঞা গুরুত্বপূর্ণ

একটি সংকুচিত সংজ্ঞা সময় এবং অপচয় সাশ্রয় করে। এটি ক্রেতাদের লক্ষ্যগুলিকে স্টোর অ্যাকশনের সাথে সংযুক্ত করে। এটি ব্র্যান্ড পরিকল্পনাগুলিকে ফিক্সচার এবং গ্রাফিক্সের সাথেও সংযুক্ত করে। আমি তিনটি লাইন সহ একটি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে কারখানা পরিচালনা করি। আমি প্রতিদিন এই লিঙ্কটি দেখি। যখন দলগুলি প্রথমে অর্থের উপর একমত হয়, তখন আমরা পুনর্নির্মাণ, রঙ সংশোধন এবং শিপিং বিলম্ব কমিয়ে আনি। আমাদের বাজারে, ফ্লোর ডিসপ্লে ¹ , কাউন্টারটপ ডিসপ্লে, প্যালেট ডিসপ্লে এবং PDQ ট্রে স্টোরগুলিতে পরিকল্পনাটি বহন করে। একটি শিল্প প্রতিবেদনে ফ্লোর POP ডিসপ্লে তাদের সেটে প্রায় 43.7% শেয়ারের কথা বলা হয়েছে। এটি আমার দৃষ্টিভঙ্গির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। ফ্লোর ইউনিটগুলি কঠোরভাবে আঘাত করে এবং ভলিউম স্থানান্তর করে। অর্থের মধ্যে স্থায়িত্ব এবং গতি ² । আমার ক্রেতারা পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণ, দ্রুত বাঁক এবং কম খরচ চান। ডিজিটাল প্রিন্টিং স্বল্প রান এবং মৌসুমী অদলবদল সমর্থন করে। আর্দ্রতা-প্রতিরোধী আবরণ এবং শক্তিশালী ভাঁজ পুনর্ব্যবহারকে সহজ রাখার সাথে সাথে জীবনকাল বাড়ায়। একটি স্পষ্ট অর্থ পছন্দগুলিকে সৎ রাখে। আমরা সঠিক কাঠামো বেছে নিই। আমরা সাহসী কিন্তু পঠনযোগ্য গ্রাফিক্স বেছে নিই। আমরা এমন একটি সেটআপ পরিকল্পনা করি যা একজন কেরানি কয়েক মিনিটের মধ্যে তৈরি করতে পারে।

একজন ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজার ঠিক কী করেন?

কোম্পানি ভেদে কাজের নাম ভিন্ন হয়। কাজগুলো এলোমেলো দেখাচ্ছে। আমি মূল কাজটি ম্যাপ করি, যাতে আপনি দোকান, শোরুম এবং ইভেন্টে সঠিক, সংক্ষিপ্ত এবং সঠিক কর্মী নিয়োগ করতে পারেন।

একজন ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজার কৌশলকে দোকানের দৃশ্যে রূপান্তরিত করে: লেআউট পরিকল্পনা করে, ডিসপ্লে ডিজাইন করে, সাইনেজ সেট করে, নমুনা পরিচালনা করে, ইনস্টলেশন তত্ত্বাবধান করে, দোকানের নিরীক্ষা করে, উপাদান পরীক্ষা করে এবং বিক্রয় প্রভাব রিপোর্ট করে।

পরিকল্পনা করুন, তৈরি করুন, কার্যকর করুন, উন্নত করুন

কাজটি একটি পরিকল্পনা দিয়ে শুরু হয়। আমি হিরো পণ্য, মূল্য বিন্দু এবং বার্তা সামঞ্জস্য করি। আমি প্রবাহ মানচিত্র করি এবং প্রদর্শনের ধরণটি বেছে নিই। আমি প্রয়োজনীয় জিনিসপত্র সহ একটি সহজ সংক্ষিপ্তসার লিখি। তারপর আমি ডিজাইন এবং কারখানার দলগুলির সাথে কাজ করি। আমার দোকানে আমরা 3D রেন্ডার ⁵ , বিনামূল্যে সম্পাদনা এবং একটি কার্যকরী নমুনা সরবরাহ করি। আমরা শক্তি এবং পরিবহন পরীক্ষা পরিচালনা করি। ভর উৎপাদনের আগে আমরা দুর্বল জয়েন্টগুলি ঠিক করি। ইনস্টলেশনের সময়, আমি সেটআপ ধাপ ⁶ সহজ রাখি। আমি ছবি সহ এক পৃষ্ঠার নির্দেশিকা মুদ্রণ করি। আমি অংশগুলি স্পষ্টভাবে লেবেল করি। লঞ্চের পরে, আমি দোকানগুলি অডিট করি এবং সহজ মেট্রিক্স সংগ্রহ করি। আমি ইউনিটের চলাচল, সেটআপ সময় এবং ক্ষতির হার পরীক্ষা করি। আমি দ্রুত জয় এবং মিস ভাগ করে নিই।

আমি একটা গল্প শেয়ার করছি। ডেভিড নামে একজন ক্রেতা একটি ক্রসবো লঞ্চ ^৯ । সময়সীমা খুব কম ছিল। আমার দল কল কম রেখেছিল। আমরা একটি সাহসী নিরাপত্তা কলআউট ^১০ এবং দ্রুত সেটআপ লকগুলির উপর ভিত্তি করে সারিবদ্ধ হয়েছি। আমরা সময়মতো শিপিং করেছি। অডিটে পরিষ্কার বিল্ড দেখানো হয়েছে এবং দোকানগুলিতে কোনও রঙের প্রবাহ নেই।

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ের ৪টি উপাদান কী কী?

ফ্রেমওয়ার্ক দ্রুত সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে। আমি একটি সহজ চারটি ব্যবহার করি। দলগুলি এটি দ্রুত মনে রাখে। এটি জানালা, তাক, প্যালেট এবং কার্ডবোর্ডের মেঝে প্রদর্শন জুড়ে কাজ করে।

চারটি উপাদান হল স্থান, গল্প, শৈলী এবং সিস্টেম; স্থান প্রবাহকে সংগঠিত করে, গল্প বার্তা সংজ্ঞায়িত করে, শৈলী রঙ এবং উপকরণ নির্ধারণ করে এবং সিস্টেম অঞ্চল এবং ঋতু জুড়ে পুনরাবৃত্তিযোগ্য বিল্ড, শিপিং এবং সম্মতি নিশ্চিত করে।

স্থান, গল্প, স্টাইল, সিস্টেম

স্থান। আমি প্রবেশপথ, বিদ্যুৎ ব্যবস্থা ^১১ এবং দৃষ্টিসীমা প্রথমে পরিকল্পনা করি। আমি নায়ককে প্রাকৃতিক স্টপে রাখি। আমি নাগাল এবং ওজন মাথায় রাখি। আমি ট্রে এবং তাকগুলিকে আসল বাক্সের সাথে মাপ করি, ইচ্ছাকৃত মকআপ নয়।
গল্প। আমি প্রথমে একটি লাইন লিখি। আমি সর্বাধিক তিনটি সমর্থন পয়েন্ট বেছে নিই। অনুমতি পেলে আমি একটি শক্তিশালী মূল্য বা মূল্যের ইঙ্গিত যোগ করি। আমি নিয়ন্ত্রিত আইটেমগুলির জন্য সুরক্ষা বা সম্মতি দৃশ্যমান রাখি।
স্টাইল। আমি রঙ, ধরণ এবং সমাপ্তি সেট করি। আমি দূরত্বে বৈসাদৃশ্য পরীক্ষা করি। আমি জল-ভিত্তিক কালি এবং পুনর্ব্যবহারযোগ্য বোর্ড ^১২ । আমি কেবল তখনই হালকা আবরণ ব্যবহার করি যখন আর্দ্রতা বা দাগের প্রয়োজন হয়।
সিস্টেম। আমি পুনরাবৃত্তির জন্য ডিজাইন করি। আমি প্যালেট নিয়মের ভিতরে ফ্ল্যাট-প্যাক আকার রাখি। আমি অংশগুলি লেবেল করি। আমি রঙের প্রোফাইল এবং সার্টিফিকেশন লক করি। আমি ভর রানের জন্য QC গেট সেট করি।

আমি এই চারটি পছন্দ করি কারণ এটি স্কেল করে। উত্তর আমেরিকায়, দোকানগুলি পরিপক্ক এবং স্থান কঠোর। এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলে, বৃদ্ধি দ্রুত এবং প্রচারগুলি প্রায়শই পরিবর্তিত হয়। কাঠামো উভয় ক্ষেত্রেই প্রযোজ্য। এটি স্থায়িত্বও ^14। এটি পরিকল্পনায় উপাদান পছন্দ এবং প্যাক ঘনত্বকে বাধ্য করে। এটি সংক্ষিপ্ত, স্থানীয় রানের জন্য ডিজিটাল প্রিন্ট ¹⁵

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ের উদাহরণ কী?

উদাহরণগুলি তত্ত্বকে কাজে পরিণত করে। আমি আমার কারখানার কাজের একটি উদাহরণ শেয়ার করছি। এটি একটি শিকারের পণ্যের জন্য একটি মেঝে প্রদর্শন ব্যবহার করে। সময়রেখাটি খুব কঠিন ছিল। ঝুঁকি বেশি ছিল।

আমরা ক্রসবো লঞ্চের জন্য একটি ঢেউতোলা মেঝে প্রদর্শন তৈরি করেছি; স্পষ্ট গল্প, সাহসী সুরক্ষা ইঙ্গিত এবং দ্রুত অ্যাসেম্বলি ইউনিট লিফটকে দ্বিগুণ সংখ্যায় বাড়িয়েছে এবং নিরীক্ষিত দোকানগুলিতে সেটআপ সময় পাঁচ মিনিটেরও কম কমিয়েছে।

সংক্ষিপ্তসার এবং নকশা

ডেভিডের দল একটি মার্কিন নকশা ধারণা এবং একটি কঠোর সময়সীমা পাঠিয়েছিল। লক্ষ্য ছিল একটি ফ্ল্যাগশিপ ক্রসবো এবং নতুন আনুষাঙ্গিক প্রদর্শন করা। দর্শকরা ছিলেন অভিজ্ঞ শিকারী ^16। নিরাপত্তা বার্তাগুলি গুরুত্বপূর্ণ ছিল। আমি একটি লাইন লিখেছিলাম: "শক্তি, নিয়ন্ত্রণ এবং নিরাপদ পরিচালনা।" আমি একটি লম্বা হেডার, পাশের ডানা এবং একটি লক করা সেন্টার বে বেছে নিয়েছিলাম। আমি ক্ষমতা শক্তিশালী রেখেছিলাম কিন্তু অগোছালো ছিল না। আমি হালকা জিনিসপত্রের জন্য পরিষ্কার হুক এবং বাক্সযুক্ত ইউনিটের জন্য তাক ব্যবহার করেছি।

প্রোটোটাইপ, পরীক্ষা এবং রঙ

আমরা শেনজেনে একটি সম্পূর্ণ নমুনা তৈরি করেছি। আমরা শক্তিশালী ঢেউতোলা বোর্ড ব্যবহার করেছি যার সাথে শক্তিশালী জয়েন্ট রয়েছে। আমরা জল-ভিত্তিক কালি ¹⁷ । তীব্র আলোর নিচে গ্লেয়ার নিয়ন্ত্রণের জন্য আমরা ম্যাট ফিনিশ টিউন করেছি। আমরা ড্রপ এবং লোড পরীক্ষা চালিয়েছি। আমরা একটি অ্যাসেম্বলি ক্লিপের জন্য একটি ছোট QR যোগ করেছি। আমরা প্রতিটি শিটে একটি রঙিন বার প্রিন্ট করেছি। আমরা ICC প্রোফাইল লক করেছি। রেন্ডারের সাথে মেলে না যাওয়া পর্যন্ত আমরা নমুনাটি বিনামূল্যে সম্পাদনা সহ অনুমোদন করেছি।

উৎপাদন, সরবরাহ, এবং দোকান সেটআপ

আমরা প্যালেট রুলস ^১৮-এ । আমরা ভেতরের ফ্ল্যাপে সহজ ধাপগুলি মুদ্রণ করেছি। আমরা অতিরিক্ত ট্যাবগুলি অন্তর্ভুক্ত করেছি। ট্রানজিট স্ক্র্যাচগুলি কাটাতে আমরা ফোম এজ গার্ড ¹⁹ । স্টোর টিমগুলি QR স্ক্যান করেছে এবং কয়েক মিনিটের মধ্যে ইউনিট তৈরি করেছে। আমরা প্রথম সপ্তাহে ইনস্টলেশনগুলি অডিট করেছি। ছবিতে পরিষ্কার লাইন এবং কোনও ঝোঁক দেখা যায়নি।

পাঠটি সহজ। একটি গল্প রাখুন। সেটআপটি সহজ করুন। ^{২২ নম্বরের} শুরুতে রঙ লক করুন । ^২৩ নম্বরে পৌঁছানোর আগে শক্তি পরীক্ষা করুন । সঠিক পছন্দগুলি দ্রুত এগিয়ে যায় এবং ব্র্যান্ডকে সুরক্ষিত রাখে।

উপসংহার

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং স্থানকে একটি বিক্রয় হাতিয়ারে পরিণত করে। স্পষ্ট অর্থ, আঁটসাঁট ভূমিকা, চার-অংশের কাঠামো এবং একটি প্রমাণিত উদাহরণ ব্যবহার করুন। তারপর পরিমাপ করুন, শিখুন এবং পুনরাবৃত্তি করুন।