পপ প্রদর্শনের উদ্দেশ্য কী?

ক্রেতাদের অনেক বেশি পছন্দের মুখোমুখি হতে হয়। প্রচারণা হারিয়ে যায়। বাস্তব জীবনে স্ক্রোল থামাতে, দ্রুত পছন্দের নির্দেশনা দিতে এবং আগ্রহকে দ্রুত কাজে পরিণত করতে আমি POP ডিসপ্লে ব্যবহার করি।

একটি POP ডিসপ্লে শেলফে মনোযোগ আকর্ষণ করতে, কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে অফারটি ব্যাখ্যা করতে, পছন্দের ঘর্ষণ কমাতে এবং আবেগকে বিক্রয়ে রূপান্তর করতে বিদ্যমান; এটি স্পষ্ট কাঠামো, সাহসী গ্রাফিক্স, স্মার্ট প্লেসমেন্ট এবং দ্রুত সেটআপের মাধ্যমে এটি করে।

আমি এটা সহজ এবং কার্যকর রাখব। আমি দেখাবো কিভাবে উদ্দেশ্য নকশা, সময় এবং বাজেটের সাথে সম্পর্কিত। আমার কারখানার মেঝে থেকে একটি ছোট গল্পও শেয়ার করব যখন এটি সাহায্য করবে। যদি আপনি দ্রুত উত্তর চান, তাহলে মোটা লাইনগুলি নিন। যদি আপনি প্রমাণ এবং পদক্ষেপ চান, তাহলে আরও গভীর অংশগুলি পড়ুন।

পপ স্ক্রিনের উদ্দেশ্য কী?

ক্রেতারা এড়িয়ে যান। ব্যস্ত রাস্তায় স্ট্যাটিক প্রিন্ট ম্লান হয়ে যায়। আমি গতিশীলতা যোগ করতে, ব্যবহার দেখাতে এবং ছোট বার্তা প্রদান করতে POP স্ক্রিন ব্যবহার করি যা প্রকৃত কেনাকাটার প্রশ্নের দ্রুত উত্তর দেয়।

একটি POP স্ক্রিন আইলে গতি এবং শব্দ নিয়ে আসে, কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে পণ্যটি ডেমো করে, সময় বা স্টক অনুসারে অফারগুলি ঘোরায় এবং থাকার সময় বাড়ায় যাতে আরও বেশি লোক বুঝতে এবং বেছে নিতে পারে।

যখন একটি পর্দা প্রিন্টকে হার মানায়

যখন একটি স্ট্যাটিক প্যানেল দ্রুত ব্যবহারের ধরণ শেখাতে পারে না, তখন একটি স্ক্রিন তার স্থান অর্জন করে। মোশন দেখায় "এটি কীভাবে কাজ করে।" ছোট ক্লিপগুলি উত্তর দেয় "এটি কি আমার জন্য উপযুক্ত?" অথবা "একটি বান্ডিল আছে?" আমি দিনের অংশের কন্টেন্ট ¹ । আমি পুনঃপ্রিন্ট না করেই দাম বা বান্ডিল আপডেটগুলি চাপিয়ে দিই। আমার দল ক্লিপগুলিকে দশ সেকেন্ডের মধ্যে রাখে কারণ লম্বা ভিডিওগুলি ক্রেতাদের হারায়। আমি ক্যাপশন যোগ করি কারণ দোকানগুলি উচ্চস্বরে থাকে।

আমি কীভাবে কন্টেন্ট পরিকল্পনা করি

আমি তিনটি মুহূর্ত দিয়ে শুরু করি: হুক, প্রুফ এবং অ্যাকশন। হুক হল একটি মুভিং বেনিফিট শট ^২। প্রুফ হল একটি সংক্ষিপ্ত ডেমো বা সামাজিক পর্যালোচনা। অ্যাকশন হল একটি স্পষ্ট মূল্য বা QR কোড। আমি স্ক্রিন ফ্রেম করার জন্য এবং তারগুলি লুকানোর জন্য ঢেউতোলা বোর্ডে চারপাশের নকশা করি। আমি ছোট জাহাজে পাঠানোর জন্য এবং দ্রুত একত্রিত করার জন্য ফ্ল্যাট-প্যাক পার্টস ^৩

সহজ ROI মানচিত্র

একটি মৌসুমী লঞ্চে, একটি ফ্লোর ইউনিটের ৭ ইঞ্চি স্ক্রিন ^৬ দ্বিগুণ সংখ্যায় ^৭ । শুধুমাত্র প্রিন্টই তা করেনি। খরচ এবং গতি নিয়ন্ত্রণের জন্য আমি বাকি কাঠামো কার্ডবোর্ড রেখেছি।

এটি একটি পপ এর উদ্দেশ্য কি?

দোকান এবং স্কুলে চাপ আসলেই থাকে। অনেকেই অস্থির হয়ে ওঠে। চেকআউটের সময় আমি পপ ইট খেলনা দেখি কারণ এগুলো বাচ্চাদের এবং প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য শান্ত, মনোযোগী এবং ছোট পুরস্কারের প্রতিশ্রুতি দেয়।

একটি পপ এটি একটি স্পর্শকাতর অস্থির খেলনা যা মানুষকে স্ব-নিয়ন্ত্রণ, চাপ কমাতে এবং মনোযোগ দিতে সাহায্য করে; খুচরা বাজারে এটি একটি কম দামের আবেগপূর্ণ আইটেম হিসেবে কাজ করে যা চেকআউট এবং শিশু-ট্রাফিক অঞ্চলের কাছাকাছি রূপান্তরিত হয়।

মানুষ কেন কেনে এবং আমি কীভাবে প্রদর্শন করি

সংবেদনশীল প্রতিক্রিয়া দেয় ^8। বুদবুদগুলি ক্লিক করে পুনরায় সেট করে। এটি ব্যবহারকারীদের চাপ এবং মনোযোগ পরিচালনা করতে সাহায্য করে। পিতামাতারা এগুলি ছোট খাবার হিসাবে কিনেন। শিক্ষকরা এগুলি প্যাক করে কিনেন। আমি পপ ইটগুলি কাউন্টারটপ বা ক্লিপ-স্ট্রিপ ডিসপ্লেতে লাইনের কাছাকাছি রাখি। আমি উজ্জ্বল কিন্তু পরিষ্কার গ্রাফিক্স ব্যবহার করি যাতে পণ্যটি হিরো থাকে। আমি ছোট ট্রে ডিজাইন করি যা রঙের মিশ্রণ ধরে রাখে এবং জগাখিচুড়ি এড়ায়। আমি পরিষ্কার মূল্য ট্যাগ মুদ্রণ করি যাতে সিদ্ধান্ত দ্রুত হয়। আমি পুনর্ব্যবহারযোগ্য বোর্ড এবং জল-ভিত্তিক কালি ব্যবহার করি কারণ অনেক ক্রেতা ইকো পছন্দগুলিকে ^9। সরবরাহ পরিবর্তন হলে, আমি সম্পূর্ণ ইউনিট পুনর্মুদ্রণ না করে ট্রে অদলবদল করি। পছন্দের ওভারলোড এড়াতে আমি SKU গুলিকে শক্ত করে রাখি।

ভাণ্ডার এবং বার্তা প্রবাহ

একবার আমি একটি সুবিধাজনক চেইনের জন্য একটি PDQ ট্রে ¹² । দোকানটিতে ছোট ছোট কাউন্টার ছিল। আমি একটি সরু 1/8 প্যালেট এবং গামের পাশে দুটি ক্লিপ স্ট্রিপ ব্যবহার করেছি। ক্রেতা এনার্জি ড্রিংকস এবং ক্যান্ডির সাথে একটি স্পষ্ট সংযুক্তি দেখতে পেয়েছিলেন। আমরা QR কোড ¹³ । ইউনিটটি ফ্ল্যাটভাবে পাঠানো হয়েছিল, দুই মিনিটের মধ্যে সেট আপ করা হয়েছিল এবং সংযুক্তি হার ¹⁴ । ডিজাইনটি রিফিলগুলিকে সহজ করে তুলেছিল বলে দোকানটি পুনরায় অর্ডার করতে থাকে।

পপ প্রদর্শনের সুবিধা কী?

বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনই পণ্যের সাথে অনেক দূরে কথা বলে। POP ক্রেতার সাথে শেলফে দেখা করে। আমি POP ব্যবহার করি ব্র্যান্ডের অভিপ্রায়কে বাস্তব পছন্দে রূপান্তরিত করার জন্য যেখানে হাতটি জিনিসটির কাছে পৌঁছায়।

একটি POP ডিসপ্লের সুবিধা হল কম খরচে দ্রুত রূপান্তর: এটি মনোযোগ আকর্ষণ করে, সেকেন্ডে মূল্য ব্যাখ্যা করে, ট্রায়াল পরিচালনা করে এবং নমনীয়, পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণ এবং দ্রুত-টার্ন ডিজিটাল প্রিন্টিংয়ের মাধ্যমে স্কেল করে।

মার্কেটিং, অপারেশন এবং স্থায়িত্ব ^১৫টি একের মধ্যে

POP মার্কেটিং এবং লজিস্টিকসের মিশ্রণ ঘটায়। মার্কেটিংয়ের দিক থেকে, ফ্লোর ডিসপ্লে ^১৬ প্রায়শই সবচেয়ে বেশি ভিজ্যুয়াল ওজন বহন করে। আমি যে ইন্ডাস্ট্রি ট্র্যাকিং ব্যবহার করি তাতে দেখা যায় যে ফ্লোর ফর্ম্যাটগুলি POP ব্যবহারের একটি বড় অংশ ধারণ করে এবং প্রভাব সরাসরি হওয়ার কারণে এগুলি ক্রমবর্ধমান থাকে। অপারেশনের ক্ষেত্রে, ঢেউতোলা ইউনিটগুলি দ্রুত শিপিং করে এবং একত্রিত হয়, তাই ব্র্যান্ডগুলি মৌসুমী উইন্ডোতে আঘাত করে। টেকসইতার ক্ষেত্রে, পুনর্ব্যবহৃত ফাইবার এবং জল-ভিত্তিক কালি পদচিহ্ন কমিয়ে দেয় এবং খুচরা বিক্রেতার লক্ষ্যগুলিকে সমর্থন করে। আমি যেখানে উপযুক্ত সেখানে একক-প্রাচীর দিয়ে শক্তির জন্য তৈরি করি এবং কী জয়েন্টগুলিকে শক্তিশালী করি। আমি ভর চালানোর আগে লোড এবং পরিবহন পরীক্ষা করি। আমি ছোট রান এবং পরিবর্তনশীল শিল্পের জন্য ডিজিটাল প্রিন্ট ব্যবহার করি, যা আঞ্চলিক পরীক্ষায় সহায়তা করে। আমি ডিজাইনগুলিকে মডুলার রাখি, তাই একটি হেডার সোয়াপ প্রচারের মধ্যে একই অংশকে স্থানান্তর করে।

পিক সিজনে, আমার দল একবার একটি জাতীয় পানীয় ব্র্যান্ডকে ধাতব থেকে কার্ডবোর্ডে ^। আমরা মালবাহী এবং সেটআপের সময় কমিয়ে দিয়েছিলাম। লম্বা হেডার এবং কোণযুক্ত তাক দিয়ে আমরা প্রভাব বজায় রেখেছিলাম। বিক্রির মাধ্যমে গোলাপী রঙ ছিল কারণ স্টকারগুলি দ্রুত রিফিল করতে পারে এবং গ্রাফিক্স স্পষ্টভাবে স্বাদ দেখাচ্ছিল।

ক্রয় পপ ডিসপ্লে এর বিন্দু কী?

সিদ্ধান্ত নেওয়ার জায়গায় একটি পয়েন্ট-অফ-পারচেজ ডিসপ্লে থাকে। আমি এটি মেঝে, প্যালেট, শেল্ফ বা কাউন্টারে রাখি। লক্ষ্য সহজ: কোনও বিভ্রান্তি ছাড়াই দ্রুত পদক্ষেপ।

একটি পয়েন্ট-অফ-পারচেজ POP ডিসপ্লে হল ক্রয় অঞ্চলে স্থাপিত একটি অস্থায়ী বা আধা-স্থায়ী ইউনিট যা মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে, শেষ প্রশ্নের উত্তর দেয় এবং তাৎক্ষণিক নির্বাচন বা অ্যাড-অনকে ধাক্কা দেয়।

কর্মকে চালিত করে এমন মূল উপাদানগুলি

একটি ভালো POP ইউনিটের চারটি উপাদান থাকে। প্রথমত, একটি শক্তিশালী শিরোনাম যা সহজ ভাষায় সুবিধার কথা বলে। দ্বিতীয়ত, একটি স্পষ্ট মূল্য বা বান্ডিল। তৃতীয়ত, একটি পণ্য পরিকল্পনা ²⁰ যা ফাঁক এবং মিশ্র মুখগুলি এড়ায়। চতুর্থত, সহজ ব্র্যান্ডের ইঙ্গিত যা খুচরা বিক্রেতার সাথে মানানসই। আমি ঢেউতোলা বোর্ডে বডি তৈরি করি যাতে এটি সমতলভাবে পাঠানো হয় এবং শক্তভাবে দাঁড়িয়ে থাকে। আমি ট্যাব এবং স্লট ব্যবহার করি যাতে কর্মীরা সরঞ্জাম ছাড়াই একত্রিত হতে পারে। আমি SKU গুলির সাথে মেলে রঙের বারগুলি প্রিন্ট করি। ব্র্যান্ড যদি একটি অনলাইন টাই-ইন চায় তবে QR বা NFC ²¹

আমি যে কার্যকরকরণ রোডম্যাপটি অনুসরণ করি

আমি দোকানে হাঁটা দিয়ে শুরু করি। আমি ক্রেতার প্রবাহ ^, আলো এবং বাধা লক্ষ্য করি। আমি এমন একটি পদচিহ্ন বেছে নিই যা ট্র্যাফিক এবং সুরক্ষার সাথে মানানসই। আমি পণ্যের প্রকৃত ওজন অনুসারে তাক ডিজাইন করি, ব্রোশারের ওজন অনুসারে নয়। আমি একটি পরিবহন পরীক্ষা, একটি টিল্ট পরীক্ষা এবং একটি দ্রুত সমাবেশ পরীক্ষা করি। আমি ছবি সহ একটি এক-পৃষ্ঠার সেটআপ গাইড তৈরি করি। আমি একটি কমপ্লায়েন্স চেকলিস্ট ²³ যাতে দলটি দ্রুত একটি ছবি পাঠাতে পারে। যদি স্টক ভারী হয়, আমি একটি প্যালেট বেস যোগ করি। যদি স্টক হালকা হয়, আমি স্পেসার যোগ করি যাতে উপরের অংশটি সর্বদা পূর্ণ দেখায়। আমি সপ্তাহ অনুসারে বিক্রয়-ট্র্যাক করি এবং সাইনগুলি আপডেট রাখার জন্য হেডারগুলি রিফ্রেশ করি।

একটি শিকার লঞ্চের একটি ছোট ঘটনা

আমি নতুন মৌসুমের জন্য একটি মার্কিন শিকার ব্র্যান্ডকে একটি কঠোর সময়সূচীতে সমর্থন করেছিলাম। পণ্যটি ছিল একটি কমপ্যাক্ট বো ²⁴ যার অনেক আনুষাঙ্গিক ছিল। ক্রেতার বাইরের চেইন এবং ফার্ম স্টোরগুলিতে দ্রুত সেটআপের প্রয়োজন ছিল। আমি ভারী SKU ^{25 এর} এবং মোম এবং ছোট সরঞ্জামের জন্য ছোট ট্রে সহ একটি ফ্লোর ইউনিট তৈরি করেছি। হেডারে লেখা ছিল "মিনিটের মধ্যে শিকারের জন্য প্রস্তুত।" একটি পাশের প্যানেলে তিন-ধাপের মাউন্ট ফটো সেট দেখানো হয়েছে। আমরা তারিখটি পৌঁছেছি কারণ কাঠামোটি পুনরাবৃত্তিযোগ্য যন্ত্রাংশ এবং ডিজিটাল প্রিন্ট ব্যবহার করেছে। ক্লায়েন্ট সময়মতো চালু হয়েছে এবং মার্কডাউন এড়িয়ে গেছে কারণ ইউনিটটি আনুষাঙ্গিকগুলি একসাথে রেখেছে এবং গড় ঝুড়ি তুলেছে।

উপসংহার

প্রতিটি POP পছন্দকে একটি স্পষ্ট উদ্দেশ্য চালিত করে: সহজ নকশা, দ্রুত সেটআপ এবং সৎ সুবিধা সহ শেল্ফে থামুন, দেখান এবং বিক্রি করুন যা প্রকৃত ক্রেতাদের এখনই সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে।