মার্চেন্ডাইজিং খুচরা বিপণনে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে এবং মূল ধারণাগুলি বোঝা সাফল্যের জন্য প্রয়োজনীয়। এই নিবন্ধে, আমরা শিপারকে মার্চেন্ডাইজিংয়ে কী করছেন তা আবিষ্কার করব এবং বিভিন্ন সম্পর্কিত দিকগুলি অন্বেষণ করব।

মার্চেন্ডাইজিং ইন শিপার হ'ল একটি প্রাক-প্যাকেজড ডিসপ্লে যা পণ্যগুলি ধরে রাখতে এবং সহজ পরিবহণের সুবিধার্থে ডিজাইন করা হয়, সাধারণত বিক্রয় বাড়ানোর জন্য খুচরা পরিবেশে ব্যবহৃত হয়।

যখন এটি পণ্য প্রদর্শনের ক্ষেত্রে আসে, আমরা অনেকেই বিভিন্ন স্ট্যান্ড এবং বাক্সগুলিতে খুচরা মেঝেতে সুন্দরভাবে সাজানো আইটেমগুলি দেখেছি। তবে, কী "শিপার" ঠিক সংজ্ঞা দেয়? এটি কি কেবল একটি বাক্স, বা এটি আরও কৌশলগত উদ্দেশ্য পরিবেশন করে? আসুন এটি ভেঙে দিন এবং শিপার ডিসপ্লেগুলির বিভিন্ন মাত্রা অন্বেষণ করুন।

শিপার ডিসপ্লে কী?

শিপারগুলি প্রায়শই একটি অনন্য, অত্যন্ত ভিজ্যুয়াল পদ্ধতিতে প্রদর্শিত হয়। এগুলি কেবল পণ্য ধরে রাখার জন্য নয়, বিপণনের সরঞ্জাম হিসাবে কাজ করার জন্য, মনোযোগ এবং বিক্রয় চালানোর জন্যও ডিজাইন করা হয়েছে। খুচরা পরিবেশে তাদের কার্যকারিতা বোঝা সঠিক মার্চেন্ডাইজিং সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য গুরুত্বপূর্ণ।

একটি শিপার ডিসপ্লে হ'ল একটি প্রাক-প্যাকেজযুক্ত প্রচারমূলক সরঞ্জাম যা সহজেই স্টোর বিপণনের উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয় এমন একটি সহজ-মুভ ইউনিটে পণ্যগুলি প্রদর্শন করে।

শিপারগুলি সাধারণত উচ্চ ট্র্যাফিক খুচরা অঞ্চলে ^{1 টির} মতো চেকআউট কাউন্টার ² বা আইলগুলি সঞ্চয় করে পাওয়া যায়। তাদের প্রাথমিক লক্ষ্য হ'ল গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা, অনুপ্রেরণামূলক ক্রয়গুলি ³ । এই প্রদর্শনগুলি কার্ডবোর্ডের বাক্সগুলি থেকে আরও বিস্তৃত শেল্ভিং ইউনিট পর্যন্ত বিভিন্ন আকারে আসে, প্রতিটি বিভিন্ন ধরণের পণ্যের জন্য ডিজাইন করা।

মৌসুমী প্রচার ⁴ , সীমিত সময়ের জন্য ⁵ , বা নতুন পণ্য প্রবর্তন ^{6 এর} জন্য বিশেষভাবে কার্যকর । এগুলি এমনভাবে ডিজাইন করা যেতে পারে যা ব্র্যান্ডের সামগ্রিক বিপণন বার্তার সাথে একত্রিত হয়, প্রায়শই গ্রাহকের ব্যস্ততা চালানোর জন্য সাহসী গ্রাফিক্স এবং চিত্তাকর্ষক ডিজাইনের বৈশিষ্ট্যযুক্ত।

শিপ্পারগুলি কেবল ভাল দেখাচ্ছে না; লজিস্টিক ⁷ এও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে । এগুলি সহজেই ⁸ , তাই পণ্যগুলি প্রদর্শনের জন্য প্রস্তুত স্টোরগুলিতে সরবরাহ করা হয়, সরবরাহ চেইন ⁹ এবং নতুন পণ্য স্থাপনে ব্যয় করা সময় হ্রাস করতে সহায়তা করে।

বিপণনে শিপার কী?

বিপণনে, একটি শিপারের ধারণাটি কেবল একটি ডিসপ্লে ইউনিটের বাইরেও বিকশিত হয়েছে। এটি ব্র্যান্ডের অবস্থান এবং গ্রাহক মিথস্ক্রিয়াটির কৌশলগত দিকটি সংহত করে। এটি অন্বেষণ করে, আমরা ব্র্যান্ডের সাফল্যে শিপ্পাররা যে বিস্তৃত ভূমিকা পালন করে তা বুঝতে পারি।

বিপণনে, একটি শিপ একটি খুচরা ফিক্সচার বা প্রদর্শনকে বোঝায় যা কৌশলগতভাবে মনোযোগ আকর্ষণ করতে, বিক্রয় প্রচার এবং সামগ্রিক শপিংয়ের অভিজ্ঞতা বাড়ানোর জন্য স্থাপন করা হয়।

একটি শিপ একটি দোকানে কেবল শারীরিক বস্তুর চেয়ে বেশি; এটি সাবধানে কারুকৃত বিপণন পরিকল্পনার অংশ। বিপণনকারীরা নির্দিষ্ট গ্রাহক গোষ্ঠীগুলিকে লক্ষ্য করতে, নতুন পণ্য প্রবর্তন করতে বা প্রচারের প্রস্তাব দিতে শিপার ব্যবহার করে। তারা ইন-স্টোর বিপণন ¹⁰ , যেখানে লক্ষ্যটি হ'ল গ্রাহকদের ঘটনাস্থলে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার দিকে চালিত করা।

উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ডগুলি প্রায়শই সীমিত সময়ের ¹¹ বা কোনও পণ্যের চারপাশে জরুরিতার ধারণা তৈরি করতে শিপার ব্যবহার করে। তাদের ভিজ্যুয়াল আবেদন সাবধানতার সাথে পরিকল্পনা করা হয়েছে, যেমন উজ্জ্বল রঙ, আকর্ষক ভিজ্যুয়ালগুলি এবং সুস্পষ্ট স্থানযুক্ত স্বাক্ষরগুলি স্টোর জুড়ে গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে।

এই শিপ্পারগুলির স্থান নির্ধারণও কৌশলগত। সর্বাধিক দৃশ্যমানতা নিশ্চিত করতে এগুলি প্রায়শই চেকআউট অঞ্চল বা উচ্চ ট্র্যাফিক আইলগুলিতে স্থাপন করা হয়। শিপ্সরা, সুতরাং, একটি লজিস্টিকাল সরঞ্জাম এবং একটি মনস্তাত্ত্বিক ট্রিগার ¹² , তাদের যে কোনও বিপণনের অস্ত্রাগারে একটি শক্তিশালী সম্পদ হিসাবে পরিণত করে।

ডিসপ্লে পণ্যদ্রব্য কী?

এখন, আসুন ডিসপ্লে পণ্যদ্রব্যগুলিতে ফোকাস করা যাক, যা এই প্রদর্শনগুলির মধ্যে নিজেই প্রদর্শিত পণ্য। কীভাবে পণ্যদ্রব্য উপস্থাপিত হয় তা বোঝা ব্র্যান্ডগুলি তাদের প্রদর্শনগুলির মধ্যে সর্বাধিক উপার্জন করতে সহায়তা করতে পারে।

ডিসপ্লে পণ্যদ্রব্যগুলি স্টোর প্রদর্শনগুলিতে প্রদর্শিত প্রকৃত পণ্যগুলিকে বোঝায়, সাবধানতার সাথে নির্বাচিত এবং গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার ব্যবস্থা করে।

প্রদর্শন পণ্যদ্রব্য কেবল কোনও পণ্য নয়। এটি একটি খুচরা সেটিংয়ে গ্রাহকদের কাছে আবেদন করার জন্য বিশেষভাবে বেছে নেওয়া একটি নির্বাচন। এর অর্থ কোনও স্টোরে নতুন আইটেমগুলি বা ভারী প্রচারিত আইটেমগুলি ব্যবহার করা হতে পারে। লক্ষ্যটি হ'ল এই পণ্যগুলিকে বাইরে দাঁড় করানো, প্রায়শই সৃজনশীল স্থান নির্ধারণ এবং চিত্তাকর্ষক ভিজ্যুয়াল ব্যবহার করে।

মার্চেন্ডাইজিং কৌশলগুলি বিভিন্ন প্রদর্শন কৌশল ¹³ , যেমন পণ্যগুলি এমনভাবে সাজানো যা গ্রাহকদের একটি আইটেম থেকে অন্য আইটেমে নিয়ে যায় বা গ্রাহকদের আরও কিনতে উত্সাহিত করার জন্য অনুরূপ আইটেমগুলিকে একত্রিত করে। মূলটি হ'ল গ্রাহকের শপিংয়ের অভিজ্ঞতা ¹⁴ এবং পণ্যটিকে আরও আকর্ষণীয় করে তোলা।

এটি কোনও স্ন্যাকের জন্য কার্ডবোর্ড স্ট্যান্ড বা উচ্চ-শেষের পণ্যের জন্য স্নিগ্ধ ডিসপ্লে হোক না কেন, প্রদর্শিত পণ্যদ্রব্য সাধারণত এমনভাবে স্থাপন করা হয় যাতে এটি পণ্যের অনন্য বিক্রয় পয়েন্টগুলি হাইলাইট করে। এই পদ্ধতির ক্রয়ের আচরণকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে, প্রদর্শন পণ্যদ্রব্য খুচরা এবং বিপণনে উভয় ক্ষেত্রেই একটি প্রয়োজনীয় সরঞ্জাম তৈরি করে।

একটি পণ্য প্রদর্শনের কাজ কী?

পণ্য প্রদর্শন কাজের জন্য সৃজনশীলতা এবং ভোক্তাদের আচরণের একটি দৃ understanding ় বোঝার প্রয়োজন। এই ভূমিকাগুলির পেশাদারদের গ্রাহকদের সাথে অনুরণিত প্রদর্শনগুলি তৈরি করতে বিপণন দক্ষতার সাথে নকশা দক্ষতা একত্রিত করতে হবে।

একটি পণ্য প্রদর্শনের কাজের মধ্যে কৌশলগত স্থান নির্ধারণ এবং সৃজনশীল নকশার মাধ্যমে সর্বাধিক দৃশ্যমানতা, আবেদন এবং বিক্রয় সর্বাধিক করতে খুচরা জায়গাগুলিতে পণ্যগুলি ডিজাইন করা এবং সাজানো জড়িত।

পণ্য প্রদর্শনের ভূমিকায় কাজ করা লোকদের ^{15 টি} প্রায়শই ডিজাইন, ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং ¹⁶ বা বিপণনে ব্যাকগ্রাউন্ড থাকে। তাদের কাজ হ'ল সম্ভাব্য গ্রাহকদের সংবেদনশীল এবং মনস্তাত্ত্বিক ট্রিগারগুলির কাছে আবেদন করার সময় কার্যকরভাবে পণ্যগুলি প্রদর্শন করে এমন প্রদর্শনগুলি তৈরি করা।

এই কাজের জন্য পণ্যের মান প্রস্তাব ¹⁷ এবং কীভাবে এটি দৃষ্টিভঙ্গি প্রকাশ করা যায় তা বোঝার প্রয়োজন। উদাহরণস্বরূপ, একটি নতুন টেক গ্যাজেটের জন্য একটি প্রদর্শন উদ্ভাবন জানাতে আধুনিক, স্নিগ্ধ ডিজাইনগুলি ব্যবহার করতে পারে, যখন একটি সফট ড্রিঙ্কের জন্য প্রদর্শন মজাদার এবং রিফ্রেশমেন্টের উপর ফোকাস করতে পারে।

পণ্য প্রদর্শনগুলিতে কাজ করা সরবরাহকারীদের সাথে সমন্বয়, প্রদর্শনগুলি পরিবহনের লজিস্টিকগুলির তদারকি করা এবং প্রয়োজনীয় হিসাবে মেঝেতে পণ্যগুলি পুনরায় পূরণ করা হয়েছে তা নিশ্চিত করাও জড়িত থাকতে পারে। খুচরা পরিবেশগুলি দৃষ্টি আকর্ষণীয় এবং পণ্যগুলি এমনভাবে উপস্থাপিত হয় যা গ্রাহকদের ক্রয় করতে উত্সাহিত করে তা নিশ্চিত করার ক্ষেত্রে এই ভূমিকাটি অপরিহার্য।

ডিসপ্লে প্যাকেজিং কী?

ডিসপ্লে প্যাকেজিংটি প্যাকেজিংকে বোঝায় বিশেষত প্রদর্শিত পণ্যগুলির উপস্থাপনা বাড়ানোর জন্য ডিজাইন করা। এই ধরণের প্যাকেজিং কেবল পণ্যটিকে সুরক্ষা দেয় না তবে এটি আকর্ষণীয় পদ্ধতিতে প্রদর্শন করতেও কাজ করে।

ডিসপ্লে প্যাকেজিং কার্যকরী সুরক্ষা সরবরাহ করার সময় পণ্যগুলির ভিজ্যুয়াল আবেদন বাড়ানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, প্রায়শই পণ্যটির বৈশিষ্ট্যগুলি হাইলাইট করতে খুচরা ডিসপ্লেতে ব্যবহৃত হয়।

প্রদর্শন প্যাকেজিং কেবল একটি বাক্সের চেয়ে বেশি। গ্রাহকরা যখন কোনও স্টোর শেল্ফ বা ডিসপ্লেতে কোনও পণ্যের মুখোমুখি হন তখন এটিই প্রথম জিনিস। এই ধরণের প্যাকেজিংটি পণ্যটির চূড়ান্ত ডিসপ্লেটি মাথায় রেখে তৈরি করা হয়, প্রায়শই বোল্ড ব্র্যান্ডিং, স্বচ্ছ উইন্ডোজ বা অনন্য আকারগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত যা পণ্যটিকে একাধিক কোণ থেকে দেখার অনুমতি দেয়।

ডিসপ্লে প্যাকেজিং ¹⁸ এর গুরুত্ব ¹⁹ এর মনোযোগ আকর্ষণ করার ক্ষমতার মধ্যে রয়েছে । সঠিকভাবে সম্পন্ন করার সময়, এটি একটি সাধারণ পণ্যকে নজরকাড়া প্রদর্শনীতে পরিণত করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, সুগন্ধির বোতলটি মার্জিত এমবসিংয়ের সাথে একটি সুন্দর ডিজাইন করা বাক্সে আসতে পারে, যখন একটি খেলনা একটি উইন্ডো সহ একটি রঙিন বাক্সে প্যাকেজ করা যেতে পারে যাতে গ্রাহকরা ঠিক কী পাচ্ছেন তা দেখতে দেয়।

কার্যকর ডিসপ্লে প্যাকেজিং ব্যবহারিক ফাংশনগুলিও সরবরাহ করে, যেমন ট্রানজিট চলাকালীন পণ্যটিকে রক্ষা করা বা এটিকে শেল্ফের সর্বোত্তম অবস্থানে রাখা। এটি গ্রাহকের অভিজ্ঞতা ²⁰ , পণ্য সম্পর্কে তাদের উপলব্ধি সরাসরি প্রভাবিত করে।

ডিসপ্লে প্যাকেজিংয়ের সংজ্ঞা কী?

ডিসপ্লে প্যাকেজিং একটি খুচরা পরিবেশকে মাথায় রেখে ডিজাইন করা প্যাকেজিংয়ের একটি নির্দিষ্ট বিভাগ হিসাবে দেখা যেতে পারে। এটি একটি প্রতিযোগিতামূলক বাজারে ভিজ্যুয়াল আপিলের প্রয়োজনের সাথে traditional তিহ্যবাহী প্যাকেজিংয়ের কার্যকারিতা একীভূত করে।

ডিসপ্লে প্যাকেজিং দৃশ্যমানতা, নান্দনিকতা এবং গ্রাহক আবেদন বাড়ানোর দিকে মনোনিবেশ সহ খুচরা প্রদর্শনগুলির জন্য উদ্দেশ্যে করা পণ্যগুলির জন্য ডিজাইন করা প্যাকেজিংকে বোঝায়।

আপনি যখন ডিসপ্লে প্যাকেজিং বিবেচনা করেন, তখন এটিকে এমন একটি সরঞ্জাম হিসাবে ভাবেন যা কোনও পণ্য গ্রাহকের উপর যে কোনও পণ্য তৈরি করে তার প্রথম ছাপে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এটি কোনও শেল্ফের পণ্য বা কোনও বৃহত্তর ইন-স্টোর প্রদর্শনের অংশ, ডিসপ্লে প্যাকেজিং ²¹ নিশ্চিত করে যে পণ্যটি তার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা।

এই ধরণের প্যাকেজিং সাবধানতার সাথে পণ্যের আবেদন বাড়ানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, প্রায়শই ব্র্যান্ডের পরিচয়ের সাথে সামঞ্জস্য করে এমন ডিজাইন উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে। এটিতে নির্দিষ্ট অনুভূতি বা চিত্রটি উত্সাহিত করতে পরিষ্কার উইন্ডো, প্রাণবন্ত রঙ বা এমনকি বিশেষ টেক্সচার অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।

প্রদর্শন প্যাকেজিং কেবল চেহারা সম্পর্কে নয়। এটি পণ্যটি পরিচালনা, সঞ্চয় এবং প্রদর্শন করা সহজ তা নিশ্চিত করার জন্যও ডিজাইন করা হয়েছে। প্যাকেজিংটি প্রদর্শনের নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তাগুলি ফিট করার জন্য তৈরি করা যেতে পারে, এটি নিশ্চিত করে যে এটি কার্যকরী এবং দৃষ্টি আকর্ষণীয় উভয়ই।

উপসংহার

মার্চেন্ডাইজিংয়ে শিপ্পার, প্রদর্শন এবং প্যাকেজিংয়ের ভূমিকা বোঝা ব্যবসায়কে আরও কার্যকর খুচরা পরিবেশ তৈরি করতে সহায়তা করে। এই উপাদানগুলি সর্বাধিক দৃশ্যমানতা, পণ্যের আবেদন বাড়ানো এবং বিক্রয় বাড়ানোর জন্য গুরুত্বপূর্ণ।