কাস্টম পয়েন্ট অফ ক্রয় (পিওপি) প্রদর্শনগুলি শক্তিশালী বিপণনের সরঞ্জাম যা ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে এবং বিক্রয় বাড়াতে সহায়তা করে। পণ্যগুলি প্রদর্শনের জন্য আকর্ষণীয় এবং সৃজনশীল উপায় সরবরাহ করে কাস্টম পপ প্রদর্শনগুলি খুচরা পরিবেশে প্রধান হয়ে উঠেছে। এই নিবন্ধে, আমরা পপ প্রদর্শনগুলি কী, তাদের অসুবিধাগুলি, কীভাবে তারা পস ডিসপ্লে থেকে পৃথক হয় এবং সাধারণত তাদের সরবরাহ করে তা অনুসন্ধান করব।

কাস্টম পপ ডিসপ্লেগুলি পণ্যগুলির দিকে মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়ানোর জন্য বিক্রয় বিন্দুতে ব্যবহৃত বিশেষভাবে ডিজাইন করা প্রদর্শন ইউনিট। এগুলি বিভিন্ন আকার, আকার এবং উপকরণগুলিতে আসে, পণ্যের প্রয়োজন এবং ব্র্যান্ডের পরিচয় অনুসারে উপযুক্ত।

পিওপি প্রদর্শনগুলি প্রায়শই নতুন পণ্য, প্রচার বা মৌসুমী আইটেমগুলি হাইলাইট করতে ব্যবহৃত হয়, যা তাদের ড্রাইভিং ইমালস ক্রয়ের ক্ষেত্রে অত্যন্ত কার্যকর করে তোলে। লক্ষ্যটি হ'ল ক্রেতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা এবং তাদের পণ্যটির সাথে জড়িত থাকতে উত্সাহিত করা। এখন, পপ প্রদর্শনটি ঠিক কী তা বোঝার জন্য আরও গভীরভাবে ডুব দিন।

পপ প্রদর্শন কি?

একটি পপ প্রদর্শন বিক্রয় বিন্দু (পিওএস) এর নিকটে স্থাপন করা কোনও প্রচারমূলক উপাদানকে বোঝায় যা কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ডের দিকে মনোযোগ আকর্ষণ করতে সহায়তা করে। এই প্রদর্শনগুলি অত্যন্ত দৃশ্যমান হওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং কৌশলগতভাবে এমন অঞ্চলে স্থাপন করা হয়েছে যেখানে গ্রাহকরা কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি। পপ ডিসপ্লেগুলি সাধারণ কাউন্টারটপ ইউনিট থেকে শুরু করে বৃহত ফ্রি-স্ট্যান্ডিং ডিসপ্লে পর্যন্ত বিভিন্ন ফর্ম নিতে পারে।

পপ ডিসপ্লে হ'ল একটি বিপণন সরঞ্জাম যা পণ্য দৃশ্যমানতা বাড়াতে এবং গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে চেকআউট বা পণ্য অঞ্চলের নিকটে স্থাপন করা হয়। ব্র্যান্ডের প্রয়োজনের উপর নির্ভর করে এগুলি অস্থায়ী বা স্থায়ী হতে পারে।

পপ ডিসপ্লে ¹ শপিংয়ের অভিজ্ঞতা ² বাড়ানোর জন্য খুচরা দোকান, মল বা প্রদর্শনীতে ব্যবহৃত হয় । লক্ষ্যটি হ'ল কোনও পণ্যকে দাঁড়াতে সহায়তা করা, এটি সীমিত সময়ের প্রচারের জন্য, মৌসুমী বিক্রয়, বা ব্র্যান্ড সচেতনতা ³ । আসুন এই প্রদর্শনগুলি এত কার্যকর করে তোলে তা দেখুন।

পপ ডিসপ্লেগুলির সুবিধা

পপ প্রদর্শন ⁴ বিভিন্ন কারণে মূল্যবান। এগুলি অবিলম্বে গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, বিশেষত যখন স্টোর প্রবেশদ্বার, চেকআউট কাউন্টার বা আইলগুলির মতো উচ্চ ট্র্যাফিক অঞ্চলে স্থাপন করা হয়। ⁵ ক্রয়ের সিদ্ধান্তে তাদের যে প্রভাব রয়েছে তা উল্লেখযোগ্য হতে পারে, বিশেষত খুচরা স্থানগুলিতে যা প্ররোচিত ক্রয়ের উপর নির্ভর করে। প্রদর্শনগুলি কেবল পণ্যগুলি প্রদর্শন করে না তবে ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি ^{6 কে} যা পণ্যের সামগ্রিক বিপণন কৌশলটির সাথে সামঞ্জস্য করে।

পপ ডিসপ্লেগুলির অসুবিধাগুলি কী কী?

যদিও পপ প্রদর্শনগুলি অত্যন্ত কার্যকর হতে পারে তবে সেগুলি তাদের ত্রুটিগুলি ছাড়াই নয়। একটি বড় অসুবিধা হ'ল তাদের অস্থায়ী প্রকৃতি। বেশিরভাগ পপ প্রদর্শনগুলি স্বল্পমেয়াদী ব্যবহারের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যার অর্থ তাদের প্রায়শই প্রতিস্থাপন করা দরকার। এটি ব্যয়বহুল এবং সময়সাপেক্ষ হতে পারে, বিশেষত অনেকগুলি পণ্য সহ বড় ব্যবসায়ের জন্য।

পিওপি ডিসপ্লেগুলির প্রাথমিক অসুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে তাদের স্বল্প জীবনকাল, উচ্চ ব্যয়ের সম্ভাবনা এবং কার্যকারিতা বজায় রাখতে ঘন ঘন আপডেট বা প্রতিস্থাপনের প্রয়োজনীয়তা।

উত্পাদন এবং শিপিং ⁷ ব্যয়ও তাৎপর্যপূর্ণ হতে পারে। কাস্টম ডিসপ্লেতে প্রায়শই বিশেষায়িত ডিজাইন এবং উপকরণ ⁸ যা সামগ্রিক মূল্য বাড়িয়ে তুলতে পারে। অতিরিক্তভাবে, প্রদর্শন উপাদান ⁹ তার স্থায়িত্বকে প্রভাবিত করতে পারে। দরিদ্র-মানের প্রদর্শনগুলি দ্রুত ক্ষতিগ্রস্থ হতে পারে, যা গ্রাহকের দুর্বল অভিজ্ঞতা এবং বিক্রয় সম্ভাব্য ক্ষতি হতে পারে।

ব্যয় ফ্যাক্টর

যেমনটি উল্লেখ করা হয়েছে, পপ ডিসপ্লেগুলির অন্যতম মূল ত্রুটি হ'ল সেগুলি তৈরি এবং রক্ষণাবেক্ষণের সাথে জড়িত ব্যয়। কাস্টম পপ ¹⁰ , কার্যকর হলেও ব্যয়বহুল ¹¹ , বিশেষত যদি তাদের জটিল ডিজাইনের প্রয়োজন হয় বা প্রিমিয়াম উপকরণ থেকে তৈরি করা হয়। এই ব্যয়গুলি দ্রুত যোগ করতে পারে, বিশেষত এমন ব্যবসায়ের জন্য যা তাদের প্রদর্শনগুলি নিয়মিত রিফ্রেশ করতে হবে।

ডিজাইন এবং উত্পাদন দলগুলির মধ্যে সমন্বয়ের প্রয়োজনীয়তার সাথে আরও একটি চ্যালেঞ্জ আসে ^, যা উত্পাদনের সময়সীমা বা পরিবহন নিয়ে সমস্যা থাকলে বিলম্ব হতে পারে।

POS এবং POP প্রদর্শনের মধ্যে পার্থক্য কী?

উভয় পস (পয়েন্ট অফ বিক্রয়) এবং পপ উভয়ই বিক্রয়কে বাড়ানোর লক্ষ্য রাখে, সেগুলি বিভিন্ন প্রসঙ্গে ব্যবহৃত হয়। একটি পস ডিসপ্লে সাধারণত চেকআউট অঞ্চলে স্থাপন করা হয় যেখানে গ্রাহকরা তাদের ক্রয়গুলি চূড়ান্ত করছেন। এটি প্রায়শই প্ররোচিত আইটেম বা অ্যাড-অন পণ্য যেমন স্ন্যাকস বা ছোট গ্যাজেটগুলিতে ফোকাস করে। অন্যদিকে, পণ্য সচেতনতা তৈরি করতে এবং গ্রাহকদের চেকআউটে পৌঁছানোর আগেই তাদের প্রভাবিত করতে স্টোরের বিভিন্ন ক্ষেত্রে একটি পপ ডিসপ্লে স্থাপন করা যেতে পারে।

পিওএস প্রদর্শনগুলি প্ররোচিত ক্রয়কে উত্সাহিত করার জন্য চেকআউটে অবস্থিত, যখন পণ্য সচেতনতা তৈরি করতে এবং প্রাথমিক সুদ চালানোর জন্য পপ প্রদর্শনগুলি পুরো স্টোর জুড়ে স্থাপন করা যেতে পারে।

পস প্রদর্শনগুলি ^{13 টি} সাধারণত সুযোগে আরও সীমাবদ্ধ থাকে, অবিলম্বে কেনা যায় এমন পণ্যগুলিতে ফোকাস করে। বিপরীতে, পপ প্রদর্শন ¹⁴ একটি ব্র্যান্ডের সম্পূর্ণ পরিসীমা পণ্য প্রদর্শন করে বা বিশেষ প্রচারগুলি হাইলাইট করে একটি বিস্তৃত উদ্দেশ্য পরিবেশন করতে পারে। ইন-স্টোর বিপণন ¹⁵ এর আরও বিস্তৃত পদ্ধতির হিসাবে বিবেচিত হয় ।

মূল পার্থক্য

কে সাধারণত পপ ডিসপ্লে সরবরাহ করে?

পপ প্রদর্শনগুলি প্রায়শই বিশেষায়িত প্রদর্শন নির্মাতারা, গ্রাফিক ডিজাইন সংস্থাগুলি বা বিপণন সংস্থাগুলি দ্বারা সরবরাহ করা হয়। এই সংস্থাগুলি ব্র্যান্ডের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করে কাস্টম প্রদর্শনগুলি তৈরি করতে যা ব্র্যান্ডের পরিচয় এবং পণ্য লক্ষ্যগুলির সাথে একত্রিত হয়। কিছু ক্ষেত্রে, সংস্থাগুলি ঘরে ঘরে তাদের নিজস্ব প্রদর্শনগুলি ডিজাইন ও উত্পাদন করতে পারে, বিশেষত ডেডিকেটেড বিপণন দলগুলির সাথে বৃহত্তর ব্যবসায়ের জন্য।

পপ প্রদর্শনগুলি সাধারণত বিশেষায়িত নির্মাতারা বা ডিজাইন এজেন্সিগুলি সরবরাহ করে যা ব্র্যান্ডগুলির সাথে তাদের বিপণন প্রচারের জন্য উপযুক্ত, উচ্চমানের প্রদর্শনগুলি তৈরি করতে কাজ করে।

কনসেপ্টুয়াল ডিজাইন ¹⁹ থেকে চূড়ান্ত উত্পাদন এবং শিপিং পর্যন্ত ডিসপ্লে প্রক্রিয়া ¹⁸ এর সমস্ত পর্যায়ে দায়বদ্ধ তারা নিশ্চিত করে যে ডিসপ্লেটি কার্যকরী এবং নান্দনিক উভয় প্রয়োজনীয়তা যেমন স্থায়িত্ব, ব্র্যান্ডিং এবং গ্রাহক ব্যস্ততা ²⁰ ।

কার পপ ডিসপ্লে দরকার?

খুচরা, খাদ্য ও পানীয়, প্রসাধনী এবং এমনকি প্রযুক্তি শিল্পের বেশিরভাগ সংস্থাগুলি পপ ডিসপ্লে ^{21 এর} পণ্য দৃশ্যমানতা ²² বাড়ানোর জন্য । কাস্টমাইজড সমাধানগুলি ²³ তৈরি করতে প্রদর্শন বিশেষজ্ঞদের সাথে কাজ করতে পারে , যখন ছোট ব্যবসায়গুলি সহজ, রেডিমেড বিকল্পগুলির জন্য বেছে নিতে পারে।

উপসংহার

কাস্টম পপ ডিসপ্লে হ'ল ড্রাইভিং বিক্রয় এবং ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়ানোর ক্ষেত্রে প্রয়োজনীয় সরঞ্জাম। যদিও তারা অনেক সুবিধা দেয়, ব্যবসায়গুলি তাদের বিপণনের কৌশলগুলির জন্য তারা উপযুক্ত উপযুক্ত তা নিশ্চিত করার জন্য তাদের ব্যয় এবং রক্ষণাবেক্ষণের প্রয়োজনগুলিও বিবেচনা করতে হবে।