খুচরা স্টোরগুলি কীভাবে পণ্য প্রদর্শন করে?

ক্রেতারা প্রায়ই ব্যস্ত তাকের পাশ দিয়ে হেঁটে যায়। তারা এলোমেলো জিনিস দেখতে পায়। তারা হারিয়ে যায় বলে মনে হয়। আমি সহজ নিয়ম, স্পষ্ট সাইনবোর্ড এবং স্মার্ট, পরীক্ষিত লেআউট দিয়ে এটি ঠিক করি যা মানুষকে কাজ করতে উৎসাহিত করে।

খুচরা দোকানগুলি ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ের মাধ্যমে পণ্য প্রদর্শন করে: ট্র্যাফিক প্রবাহ পরিকল্পনা করুন, ফিক্সচার নির্বাচন করুন, ফোকাল পয়েন্ট নির্ধারণ করুন, আলো এবং সাইনবোর্ড যুক্ত করুন, একটি ঋতুগত গল্প বলুন এবং পরীক্ষা চালিয়ে যান। লক্ষ্যটি সহজ: মনোযোগ নির্দেশ করুন, গতি পছন্দ করুন এবং ব্র্যান্ডের উপর নির্ভর করে বিক্রয় বৃদ্ধি করুন।

আমি শেনজেনে পপডিসপ্লে চালাই। আমার দল বড় আকারের রোলআউটের জন্য কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে ডিজাইন এবং তৈরি করে। আমি সবকিছু সহজ রাখি। আমরা কীভাবে পরিকল্পনা করি, তৈরি করি, পাঠাই এবং পরিমাপ করি তা আমি শেয়ার করি। আপনি যেকোনো দোকানে একই ধাপগুলি ব্যবহার করতে পারেন।

খুচরা পণ্য প্রদর্শন কি?

একটি পণ্য দারুন হতে পারে। ক্রেতা যদি এটি খুঁজে না পান তবে এটি উপেক্ষা করা হয়। একটি ভালো ডিসপ্লে স্পষ্ট ইঙ্গিত দিয়ে এটি ঠিক করে যা চোখ এবং হাতকে আকর্ষণ করে।

খুচরা বিক্রেতাদের কাছে পণ্য প্রদর্শন হল পণ্য উপস্থাপনের একটি পরিকল্পিত উপায় যাতে লোকেরা লক্ষ্য করে, বোঝে এবং কিনে। এটি প্রচেষ্টা কমাতে, সন্দেহ দূর করতে এবং তাক বা মেঝেতে ক্রিয়া শুরু করতে লেআউট, ফিক্সচার, আলো এবং চিহ্ন ব্যবহার করে।

এটি কী করে এবং কীভাবে কাজ করে

একটি খুচরা ডিসপ্লে ^১ তিনটি কাজ করে। এটি দ্রুত মনোযোগ আকর্ষণ করে। এটি কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে মূল্য ব্যাখ্যা করে। এটি পরবর্তী পদক্ষেপটি সহজ করে তোলে, যেমন "এখনই একটি বেছে নিন"। আমি একটি সহজ লুপ ব্যবহার করি: পরিকল্পনা, মক আপ, পরীক্ষা, শিখুন এবং রিফ্রেশ করুন। আমি ডিভল টাইম ^২ , টাচ রেট এবং ইউনিট লিফট দেখি। আমি কপি ছোট রাখি এবং ফন্ট বড় রাখি। আমি হিরো SKU হাতের স্তরে রাখি। আমি রঙিন ব্লক এবং স্পষ্ট মূল্য ট্যাগ ব্যবহার করি। আমি পথটি প্রশস্ত রাখি। আমি একটি মার্কিন আউটডোর ব্র্যান্ডের জন্য দেশব্যাপী লঞ্চের সময় কঠিনভাবে এটি শিখেছি। প্রথম সংস্করণটি দেখতে সুন্দর ছিল, কিন্তু বার্তাটি অস্পষ্ট ছিল। আমরা কপিটি অর্ধেক করে কেটে ডেমো ইউনিটটি ডান দিকে সরিয়ে নিয়েছি। দ্বিতীয় সপ্তাহে বিক্রি বেড়েছে।

খুচরা স্টোর প্রদর্শনের বিভিন্ন উপাদানগুলি কী কী?

অনেক দল অভিনব ধারণার পিছনে ছুটতে থাকে। মৌলিক বিষয়গুলো অনুপস্থিত থাকায় ফলাফল ভেঙে পড়ে। অংশগুলো গুরুত্বপূর্ণ। প্রতিটি অংশকে অবশ্যই একটি কাজ করতে হবে এবং বাকি অংশগুলোর সাথে কাজ করতে হবে।

উপাদানগুলির মধ্যে রয়েছে ফিক্সচার, গ্রাফিক্স, আলো, পণ্য ব্লকিং, মূল্য নির্ধারণ, ইন্টারেক্টিভ উপাদান এবং প্ল্যানোগ্রাম এবং চেকলিস্টের মতো সম্মতি সরঞ্জাম। প্রতিটি অংশ সহজ, টেকসই, ব্র্যান্ড-ভিত্তিক এবং কর্মীদের জন্য সেট, পুনঃস্টক এবং পুনরায় সেট করা সহজ হওয়া উচিত।

আপনাকে প্রথমে যে অংশগুলি পরিকল্পনা করতে হবে

আমি একটি ডিসপ্লেকে ভৌত, ভিজ্যুয়াল এবং অপারেশনাল অংশ ^৫ । ভৌত অংশের মধ্যে রয়েছে বেস, তাক, হুক, হেডার, ট্রে এবং যেকোনো নিরাপত্তা অস্ত্র। ভিজ্যুয়াল অংশের মধ্যে রয়েছে ব্র্যান্ডের রঙ, ধরণ, আইকন এবং সহজ দাবি। অপারেশনাল অংশের মধ্যে রয়েছে প্ল্যানোগ্রাম, অ্যাসেম্বলি গাইড, সেটআপ ভিডিওর জন্য QR কোড এবং অতিরিক্ত গ্রাফিক্স। কার্ডবোর্ডের কাজে, ফিট এবং শক্তি গুরুত্বপূর্ণ। আমি ঢেউতোলা গ্রেড, বাঁশির ধরণ এবং লোড সীমা নির্দিষ্ট করি। আমি ড্রপ এবং শেক পরীক্ষাও করি। আমি পরিবহনের পরিকল্পনাও করি। ফ্ল্যাট-প্যাক স্থান এবং খরচ সাশ্রয় করে। উত্তর আমেরিকায়, ফ্লোর ডিসপ্লেগুলি প্রায়শই POP ভাগের নেতৃত্ব দেয় এবং এগুলি বাড়তে থাকে কারণ তারা শক্তভাবে আঘাত করে এবং দ্রুত ইনস্টল হয়। ইউরোপে, আমি পুনর্ব্যবহারযোগ্য কালি এবং আবরণের ^6। APAC-তে, গতি এবং ভলিউম ড্রাইভ পছন্দ। যখন আমি বাজারের সাথে যন্ত্রাংশ সারিবদ্ধ করি, তখন ইনস্টলেশনগুলি মসৃণ হয় এবং ফিরে আসে।

খুচরা বিলাসবহুল পণ্যগুলির জন্য প্রদর্শন পদ্ধতিগুলি কী কী?

প্রিমিয়াম পণ্যের জন্য শান্ত স্থান প্রয়োজন। জোরে জোরে সাইনবোর্ড সস্তা মনে হয়। মানুষ স্পর্শ, পরিষেবা এবং বিশ্বাস চায়। প্রদর্শনের মুহূর্তকে ধীর করে দেওয়া উচিত এবং আকাঙ্ক্ষা জাগানো উচিত।

বিলাসবহুল ডিসপ্লেগুলিতে ন্যূনতম লেআউট, প্রিমিয়াম উপকরণ, ফোকাসড লাইটিং, সীমিত SKU, সুরক্ষিত পেডেস্টাল, গাইডেড ডেমো এবং সাদা-গ্লাভ সার্ভিস জোন ব্যবহার করা হয়েছে। এগুলি একটি গল্প বলে, কারুশিল্প দেখায় এবং তাড়াহুড়ো করে সরিয়ে দেয় তাই দামটি সঠিক বলে মনে হয়।

আকাঙ্ক্ষা, বিশ্বাস এবং মূল্যবোধ তৈরি করে এমন পদ্ধতি

যখন আমি প্রিমিয়াম লঞ্চ ⁹ , তখন আমি বিশৃঙ্খলা দূর করি এবং স্টক ডেপথ কম করি। আমি প্রতি বেতে একটি হিরো ব্যবহার করি। প্রতিফলন কমাতে আমি উষ্ণ, টাইট আলো এবং ম্যাট কালো রঙ যোগ করি। আমি পুনর্ব্যবহারযোগ্য স্কিন রাখার সময় শক্ত হওয়ার জন্য কঠোর বোর্ড কোর, মোড়ানো প্রান্ত এবং লুকানো ইস্পাত বেছে নিই। আমি অতিথি স্পর্শ করতে পারে এমন একটি ছোট উপাদানের সোয়াচ বা ফিনিশ চিপ রাখি। আমি একটি ছোট অরিজিন লাইন যোগ করি, দীর্ঘ গল্প নয়। নিরাপত্তার জন্য, আমি লো-প্রোফাইল টিথার বা জাদুঘর পিন ব্যবহার করি, ভারী লক নয়। দামের জন্য, আমি বিচক্ষণ ফলক ব্যবহার করি। পরিষেবার জন্য, আমি একটি ডেমো ট্রে এবং একটি স্টুল সেট করি যাতে কর্মীরা অতিথির সাথে বসতে পারে। আমরা একটি উচ্চ-মানের বহিরঙ্গন গিয়ার ¹⁰ বান্ডেলের জন্য এটি করেছি। ক্রসবোটি একটি নরম-টাচ প্যাড সহ একটি উঁচু ক্রেডলে বসেছিল। রেঞ্জ কার্ড এবং সুরক্ষা নোট একটি সরু হাতাতে বসেছিল। একটি QR কোড একটি ধীর, নীরব ভিডিও খুলল। ব্র্যান্ডটি শান্ত এবং সুনির্দিষ্ট অনুভব করেছিল। রূপান্তর বেড়েছে, এবং রিটার্ন কমে গেছে।

আপনি স্টোর ডিসপ্লে সেট আপ করার সময় এটি কী বলা হয়?

দলগুলি প্রায়শই অনেক নাম ব্যবহার করে। লোকেরা বিভ্রান্ত হয়। শব্দগুলি গুরুত্বপূর্ণ কারণ এগুলি পরিধি, সময় এবং ফলাফলের মালিক কে তা নির্ধারণ করে।

স্টোর ডিসপ্লে সেট আপ করাকে ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং, মার্চেন্ডাইজিং এক্সিকিউশন, অথবা রিটেইল রিসেট বলা হয়। টিমগুলি প্ল্যানোগ্রাম অনুসরণ করে, ফিক্সচার এবং গ্রাফিক্স ইনস্টল করে, SKU স্টক করে এবং সম্মতির জন্য ছবি বা চেকলিস্ট দিয়ে যাচাই করে।

শর্তাবলী, পদক্ষেপ, ভূমিকা এবং প্রমাণ

আমার প্রকল্পগুলিতে, ফ্রন্ট-লাইন টিম কাজটিকে "সেট" বা "রিসেট" বলে। পরিকল্পনাকারীরা এটিকে " ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং ¹³ " বলে। ক্রেতা বা ব্র্যান্ড টিম " POG এক্সিকিউশন ¹⁴ " চায়, কারণ POG মানে প্ল্যানোগ্রাম। আমি একটি স্পষ্ট প্লেবুক চালাই: গ্রহণ, গণনা, প্রি-অ্যাসেম্বল, বেস সেট, হেডার সেট, গ্রাফিক্স প্রয়োগ, পণ্য স্থাপন, মুখ, ছবি এবং সাইন অফ। আমি সময় কঠোর রাখি। একজন মার্কিন ক্রেতা একবার শিকারের মরসুমের দুই সপ্তাহ আগে 500-স্টোর রিসেট করতে চেয়েছিলেন। আমরা প্রতিটি মাস্টার কার্টনে ফ্ল্যাট-প্যাকড PDQ ট্রে, রঙ-কোডেড যন্ত্রাংশ এবং মুদ্রিত QR ভিডিও রেখেছিলাম। আমরা সময়সীমা অতিক্রম করেছি কারণ আমাদের পদক্ষেপগুলি সহজ ছিল এবং আমাদের ফাইলগুলি আগে লক করা হয়েছিল। আমি সর্বদা লোড, সুরক্ষা নোট এবং একটি মেরামতের কিট তালিকা সহ একটি এক-পৃষ্ঠার মান সংযুক্ত করি। আমি দোকানগুলিকে তিনটি কোণ থেকে একটি সময়-স্ট্যাম্পযুক্ত ছবি চাই। এটি গুণমান স্থিতিশীল রাখে এবং এড়ানো যায় এমন রিটার্নে মালবাহী সাশ্রয় করে।

উপসংহার

ভালো ডিসপ্লে পছন্দকে সহজ করে তোলে, জোরে নয়। সহজভাবে পরিকল্পনা করুন, দ্রুত পরীক্ষা করুন এবং ঘন ঘন রিফ্রেশ করুন। এইভাবে আপনি মনোযোগ, বিশ্বাস এবং পুনরাবৃত্তি বিক্রয় অর্জন করেন।