স্টোর ডিসপ্লে সেট আপ করলে এটাকে কী বলা হয়?

খুচরা বিক্রেতার পরিভাষার বিশৃঙ্খলা দেখে কি আপনি একা নন? শব্দার্থ ভুল করা কেবল অপেশাদার শোনাচ্ছে না; এটি ব্যয়বহুল উৎপাদন ত্রুটির কারণ হতে পারে যেখানে একটি "কাউন্টার ডিসপ্লে" কাউন্টারের জন্য খুব বড় তৈরি করা হয় কারণ শব্দগুলি মিশ্রিত ছিল।.

আপনি দোকানের ডিসপ্লে সেট আপ করেন, যাকে ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং বা ট্রেডে খুচরা সম্পাদন বলা হয়। এই গুরুত্বপূর্ণ প্রক্রিয়ায় পণ্যের দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করতে এবং বিক্রয় বাড়াতে একটি নির্দিষ্ট প্ল্যানোগ্রাম অনুসারে POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) কাঠামো এবং পণ্যগুলির কৌশলগত স্থান নির্ধারণ করা জড়িত।.

খুচরা বিক্রয়ের উচ্চ ঝুঁকি

"ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং" শব্দটি অভিনব শোনায়, কিন্তু কারখানার মেঝেতে আমরা একে "বেঁচে থাকা" বলি। যখন কোনও ব্র্যান্ড আমাকে একটি নকশা পাঠায়, তারা প্রায়শই রঙের উপর মনোযোগ দেয়। আমি বাস্তবায়নের পরিবেশের উপর মনোযোগ দিই। কেন? কারণ বিশ্বের সবচেয়ে সুন্দর প্রদর্শনীটি মূল্যহীন হয়ে পড়ে যদি এটি দোকানের কেরানি মেঝে মুছলে ভেঙে পড়ে।.

এটি আমাদের "স্যাগি বটম" সমাধানে । ওয়ালমার্ট বা মুদিখানার চেইনের মতো মার্কিন খুচরা পরিবেশে, প্রতি রাতে মেঝে ভেজা-মোছা করা হয়। আপনি যদি স্ট্যান্ডার্ড কার্ডবোর্ড ব্যবহার করেন, তাহলে জল বাঁশিগুলিকে (কৈশিক ক্রিয়া) শুষে নেয় এবং 3 দিনের মধ্যে, নীচের 2 ইঞ্চি (5 সেমি) মাশে পরিণত হয়। ডিসপ্লেটি ঝুঁকে পড়ে, আবর্জনা দেখায় এবং বাইরে ফেলে দেওয়া হয়। এটি ঠিক করার জন্য, আমি কিক-প্লেটের নীচে একটি জৈব-জল-প্রতিরোধী আবরণ প্রয়োগ করি। এটি অদৃশ্য, তবে এটি চার সপ্তাহ পরিষ্কার করার পরেও কাঠামোটিকে শক্ত রাখে।

গ্রেইন ডিরেকশন ফিজিক্স সম্পর্কে কথা বলতে হবে । কার্ডবোর্ড কেবল কাগজ নয়; এটি একটি ইঞ্জিনিয়ারড স্যান্ডউইচ। এতে কাঠের মতো একটি দানা থাকে। যদি কোনও ডিজাইনার একটি ডিসপ্লেকে একটি সাধারণ বাক্সের মতো ব্যবহার করে, তাহলে তারা দানাটিকে অনুভূমিকভাবে দিকনির্দেশনা করতে পারে। বড় ভুল। আমি সর্বোচ্চ BCT (বক্স কম্প্রেশন টেস্ট) (22.7 কেজি) ধরে রাখতে দেয় । একজন ক্লায়েন্ট একবার ডাই লেআউট খরচ কমানোর জন্য এই পরামর্শটি উপেক্ষা করেছিলেন এবং তাদের সম্পূর্ণ Q4 ইনভেন্টরি ট্রাকে পৌঁছানোর আগেই গুদামে আটকে গিয়েছিল। সেটআপ কী বলা প্রথম ধাপ; সেটআপটি টিকে থাকার জন্য এটিকে ইঞ্জিনিয়ারিং করাই আসল কাজ।

যদি আপনি ভুলভাবে কাজটি করেন, তাহলে আপনি কেবল বিক্রয় হারাবেন না; আপনি তাকের জায়গাও হারাবেন। খুচরা বিক্রেতারা "কুৎসিত" বা ভাঙা ডিসপ্লে অপসারণের ব্যাপারে নির্দয়।.

স্টোর ডিসপ্লেকে কী বলা হয়?

ডিসপ্লে কেনা সহজ; পরিভাষাটি সঠিকভাবে ব্যবহার করলে আপনি যে কাঠামোগত অখণ্ডতার জন্য অর্থ প্রদান করেছেন তা নিশ্চিত হবে।.

শিল্পের মধ্যে স্টোর ডিসপ্লেগুলিকে POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) ডিসপ্লে, FSDU (ফ্রি স্ট্যান্ডিং ডিসপ্লে ইউনিট), অথবা POSM (পয়েন্ট অফ সেলস ম্যাটেরিয়ালস) বলা হয়। এই শব্দগুলি বিশেষভাবে পণ্য ধারণের জন্য ডিজাইন করা ঢেউতোলা বোর্ড, ধাতু বা প্লাস্টিক থেকে তৈরি অস্থায়ী ফিক্সচারগুলিকে বর্ণনা করে।.

সংক্ষিপ্ত রূপ এবং উপাদানের স্পেসিফিকেশন ডিকোড করা

আমি সবসময় "স্ট্যান্ডার্ড POS ডিসপ্লে" চাওয়া ইমেল পাই। এখানেই অগোছালো বাস্তবতা: "স্ট্যান্ডার্ড" এর অস্তিত্ব নেই। যদি আপনি একটি POS (পয়েন্ট অফ সেল) ইউনিট চান, তাহলে আমি ধরে নিচ্ছি আপনি চেকআউট কাউন্টারের জন্য একটি ছোট ট্রে বলতে চাইছেন যেখানে লোকেরা অর্থ প্রদান করে। কিন্তু প্রায়শই, ক্লায়েন্ট আসলে আইলের জন্য একটি FSDU ( ফ্রি স্ট্যান্ডিং ডিসপ্লে ইউনিট ¹ ) । যদি আমি আপনাকে একটি কাউন্টার ট্রের জন্য উদ্ধৃত করি কিন্তু আপনার একটি ফ্লোর টাওয়ারের প্রয়োজন ছিল, তাহলে দামের পার্থক্য বিশাল, এবং স্ট্রাকচারাল ইঞ্জিনিয়ারিং সম্পূর্ণ আলাদা।

আসুন আমরা ম্যাটেরিয়াল গ্রেডগুলো খতিয়ে দেখি কারণ এখানেই ব্র্যান্ডগুলো পুড়ে যায়। একটি "বিন" এর জন্য "শেল্ফ" এর চেয়ে আলাদা কাগজের প্রয়োজন হয়। ৫০ পাউন্ড (২২.৭ কেজি) কুকুরের খেলনা ধারণকারী একটি ভারী ডাম্প বিনের জন্য, স্ট্যান্ডার্ড 32ECT ( এজ ক্রাশ টেস্ট ² ) বোর্ডটি একটি সস্তা জিপারের মতো ফেটে যাবে। আমি এটি ঘটতে দেখেছি। একজন ক্লায়েন্ট লাইনারটি ডাউনগ্রেড করে অর্থ সাশ্রয় করার চেষ্টা করেছিলেন, এবং বিতরণ কেন্দ্রে বিনগুলি ভেঙে পড়েছিল। এখন, 44ECT বা 48ECT BC-Flute । এটি মোটা, শক্ত এবং আঘাত সহ্য করতে পারে।

এছাড়াও, আমাদের "ওয়াশবোর্ড এফেক্ট"-এর দিকেও নজর দিতে হবে। স্ট্যান্ডার্ড ঢেউতোলা বোর্ডে (বি-বাঁশি) ঢেউ খেলানো রেখা থাকে। যখন আপনি কোনও মুখের উচ্চ-রেজোলিউশনের ছবি প্রিন্ট করেন, তখন তরঙ্গগুলি বেরিয়ে আসে, যার ফলে ত্বক টেক্সচারযুক্ত দেখায়। এটি দেখতে সস্তা। প্রিমিয়াম প্রসাধনী বা প্রযুক্তিগত ব্র্যান্ডের জন্য, আমি E-বাঁশি ³ (মাইক্রো-বাঁশি) অথবা "SBS-এ লিথো-ল্যাম" পদ্ধতি ব্যবহার করি। বাঁশিগুলি এতটাই টাইট যে তারা অদৃশ্য হয়ে যায়, যা আপনাকে চকচকে ম্যাগাজিনের মতো চেহারা দেয়। তাই, ডিসপ্লে কী বলা সাহায্য করে, তবে বাঁশির প্রোফাইল এটিকে পেশাদার দেখায়।

শুধু "ডিসপ্লে" চাইবেন না। নির্দিষ্ট ধরণের জন্য জিজ্ঞাসা করুন যাতে আমরা ফাংশনের সাথে পদার্থবিদ্যা মেলাতে পারি।.

দোকানের প্রদর্শনী কে স্থাপন করে?

তুমি নিখুঁত বাক্স তৈরি করতে পারো, কিন্তু যদি মানবিক উপাদান ব্যর্থ হয়, তাহলে তোমার প্রচারণা পৌঁছানোর আগেই শেষ হয়ে যাবে।.

কার্যকরভাবে স্টোর ডিসপ্লে সেট আপ করার জন্য, খুচরা বিক্রেতারা সাধারণত কার্যকরী জটিলতার উপর নির্ভর করে তিনটি প্রধান গ্রুপের উপর নির্ভর করে:

• দোকানের কর্মী: যেসব কর্মচারী স্টকিং চলাকালীন সাধারণ ডিসপ্লে তৈরি করেন।.
• মার্চেন্ডাইজার: জটিল সেটআপের জন্য বিশেষভাবে ভাড়া করা তৃতীয় পক্ষের দল।.
• বিক্রেতারা: ব্র্যান্ড প্রতিনিধিরা যারা সম্মতি নিশ্চিত করার জন্য দোকান পরিদর্শন করেন।.

"নির্দেশিকা ম্যানুয়াল" বাস্তবতা পরীক্ষা

কারখানার মেঝে থেকে একটা কঠিন সত্য এখানে দেওয়া হল: খুচরা দোকানের কর্মীরা ব্যস্ত, ক্লান্ত, এবং প্রায়শই তাদের মাতৃভাষা ইংরেজি বলতে পারে না। যদি আমি ঘন, লেখা-ভারাক্রান্ত নির্দেশিকা ম্যানুয়াল সহ একটি ডিসপ্লে পাঠাই, তাহলে তা সরাসরি আবর্জনার ঝুড়িতে চলে যায়। তারা অনুমান করবে কীভাবে এটি তৈরি করতে হবে। আমি টার্গেটে হেঁটে গিয়ে দেখেছি যে আমার ডিসপ্লেগুলি ভিতরের দিকে একত্রিত করা হয়েছে অথবা একটি গুরুত্বপূর্ণ সাপোর্ট ব্রেস বাদ দেওয়া হয়েছে। এটি আমাকে পাগল করে তুলেছে।.

এই সমস্যা মোকাবেলা করার জন্য, আমি "নির্দেশিকা ম্যানুয়াল" রিয়েলিটি চেক । আমরা প্রবন্ধ লেখা বন্ধ করে দিয়েছি। এখন, আমরা IKEA-স্টাইলের "নো-টেক্সট" ভিজ্যুয়াল অ্যাসেম্বলি গাইড ব্যবহার করি। কিন্তু কাগজ যথেষ্ট নয়। আমরা মাস্টার শিপার বক্সের বাইরের দিকে একটি বিশাল 3-ইঞ্চি (7.6 সেমি) QR কোডও প্রিন্ট করি। স্টক ক্লার্ক যখন এটি স্ক্যান করেন, তখন এটি তাৎক্ষণিকভাবে 30-সেকেন্ডের একটি YouTube ভিডিওর সাথে লিঙ্ক করে যেখানে একজন লোককে সেই সঠিক ইউনিটটি তৈরি করতে দেখা যাচ্ছে। কোনও পড়ার প্রয়োজন নেই। এটি অ্যাসেম্বলির সময় অর্ধেক করে দেয়।

আরেকটি দুঃস্বপ্ন হলো যন্ত্রাংশ হারানো। বিশৃঙ্খল ব্যাকরুমে, যদি কোনও ডিসপ্লেতে একটি প্লাস্টিকের ক্লিপ না থাকে, তাহলে ম্যানেজার এটি খুঁজবে না—তারা পুরো ইউনিটটি নষ্ট করে দেবে। $0.05 ক্লিপের চেয়ে (£39) "লাল ব্যাগ" কৌশল । আমরা নির্দেশাবলীর সামনে একটি উজ্জ্বল লাল জরুরি ব্যাগ টেপ করি যাতে 5% অতিরিক্ত হার্ডওয়্যার (অতিরিক্ত ক্লিপ বা জয়েন্টার) থাকে। যদি কোনও ক্লিপ প্যালেটের নীচে গড়িয়ে যায়, তবে তাদের কাছে সেখানে একটি ব্যাকআপ থাকে। এটি ছোট বলে মনে হচ্ছে, কিন্তু এই "লাল ব্যাগ" প্রোটোকল আমাদের সফল ইনস্টলেশন হার 85% থেকে 99% বৃদ্ধি করেছে। ওয়ালমার্টের মতো খুচরা বিক্রেতারা এটি পছন্দ করে কারণ এটি তাদের মেঝে পরিষ্কার এবং দ্রুত কার্যকর করে।

আমাদের ক্লান্ত কর্মচারীর জন্য রাত ২ টায় ডিজাইন করতে হবে, দুপুর ২ টায় ইঞ্জিনিয়ারের জন্য নয়।.

মার্চেন্ডাইজিং ডিসপ্লে কী?

এটি কেবল একটি ধারকই নয়; এটি একটি মনস্তাত্ত্বিক ট্রিগার যা একজন ক্রেতাকে তাদের পথে থামানোর জন্য তৈরি করা হয়েছে।.

মার্চেন্ডাইজিং ডিসপ্লে হল একটি বিশেষায়িত ডিভাইস যা উচ্চ-ট্রাফিক খুচরা এলাকায় পণ্য প্রদর্শনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে যাতে ক্রয়কে উৎসাহিত করা যায়। এই ইউনিটগুলি স্ট্যান্ডার্ড শেল্ভিংয়ের চাক্ষুষ একঘেয়েমিকে ব্যাহত করে, ক্রেতাদের দ্রুত সিদ্ধান্ত গ্রহণের জন্য পণ্যটিকে আলাদা করার জন্য আকৃতি এবং রঙ ব্যবহার করে।.

ইমপালস বাই ইঞ্জিনিয়ারিং

একটি মার্চেন্ডাইজিং ডিসপ্লের একটি কাজ আছে: দৃশ্যমান ব্যাঘাত ^৫। ক্রেতাদের "সিদ্ধান্ত গ্রহণের ক্লান্তি" থাকে। স্ট্যান্ডার্ড ধাতব তাকগুলি বিরক্তিকর এবং এলোমেলো। কার্ডবোর্ড আমাদের এমন বাঁকা, ডাই-কাট আকার তৈরি করতে দেয় যা ধাতুর সাথে মেলে না, আপনার পণ্যকে দৃশ্যমান শব্দ থেকে আলাদা করে। কিন্তু এটিকে সুন্দর করে তোলা যথেষ্ট নয়; আমাদের "উচ্চতার খেলা" খেলতে হবে।

আমি আগে ডিজাইনারদের "হিরো প্রোডাক্ট" কাঠামোর যেখানেই লাগত সেখানেই রাখতে দিতাম। খারাপ পদক্ষেপ। আমি শিখেছি যে খুব নিচু বা খুব উঁচুতে রাখা পণ্যগুলি সাধারণ ক্রেতার কাছে অদৃশ্য হয়ে যায়। এখন, আমি "স্ট্রাইক জোন" নিয়মটি (১২৭-১৩৭ সেমি) দূরে প্রাথমিক পণ্যের তাকটি ডিজাইন করি । এটি হল "আই-লেভেল বাই লেভেল"। আমরা নীচের তাকটি - "স্টুপ জোন" - শুধুমাত্র বাল্ক রিফিল প্যাকের জন্য ব্যবহার করি।

আরেকটি বিষয় যা ব্র্যান্ডগুলি মিস করে তা হল "ছায়া অঞ্চল" আলোর সমাধান । খুচরা আলো সিলিং থেকে আসে। যদি আপনি গভীর তাক এবং শক্ত পাশের দেয়াল দিয়ে একটি ডিসপ্লে ডিজাইন করেন, তাহলে মাঝখানের পণ্যগুলি সম্পূর্ণ অন্ধকারে থাকে। অন্ধকার পণ্য বিক্রি হয় না। আমার নকশার যুক্তি হল "পাশের জানালা" কেটে ফেলা অথবা সাদা অভ্যন্তরীণ লাইনার (ভিতরের দেয়ালে উজ্জ্বল সাদা কাগজ) ব্যবহার করা। আলো প্রতিফলিত করে, আমরা ব্যাটারি বা ব্যয়বহুল LED ব্যবহার না করেই পণ্যের দৃশ্যমানতা 40% বৃদ্ধি করি। এটি সহজ পদার্থবিদ্যা, তবে এটি বিক্রয় সাশ্রয় করে। আমি ক্লায়েন্টদের কেবল ক্রাফ্ট (বাদামী) থেকে সাদা রঙের অভ্যন্তরীণ লাইনার পরিবর্তন করে 15% বিক্রয় বৃদ্ধি দেখতে পেয়েছি।

আপনার পণ্যকে অন্ধকারে লুকিয়ে থাকতে দেবেন না। একটি ভালো প্রদর্শন পণ্যটিকে কেবল ধরে রাখে না, বরং তুলে ধরে।.

দোকানের বিন্যাসকে কী বলা হয়?

তুমি পৃথিবীর সেরা প্রদর্শনী পেতে পারো, কিন্তু যদি এটি মানচিত্রের সাথে খাপ খায় না, তাহলে এটি কখনই মেঝেতে পড়ে না।.

একটি দোকানের বিন্যাসকে প্ল্যানোগ্রাম (POG) বলা হয়, যা একটি বিস্তারিত পরিকল্পিত অঙ্কন যা নির্দিষ্ট পণ্য এবং প্রদর্শনগুলি কোথায় রাখা উচিত তা চিত্রিত করে। খুচরা বিক্রেতারা প্রতি বর্গফুট (0.09 বর্গ মিটার) বিক্রয় সর্বাধিক করতে এবং সমস্ত স্থানে সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ডিং নিশ্চিত করতে এই ভিজ্যুয়াল টুলটি ব্যবহার করেন।.

প্ল্যানোগ্রাম গোলকধাঁধায় নেভিগেট করা

ওয়ালমার্ট এবং টার্গেটের মতো খুচরা বিক্রেতারা তাদের দোকানগুলি একটি কঠোর গ্রিডের উপর পরিচালনা করে। এটি হল "প্ল্যানোগ্রাম"। নতুন ব্র্যান্ডগুলির কাছ থেকে আমি সবচেয়ে বড় ভুলটি দেখতে পাই এমন একটি ডিসপ্লে ডিজাইন করা যা বিচ্ছিন্নভাবে দুর্দান্ত দেখায় কিন্তু গ্রিড লঙ্ঘন করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্ট্যান্ডার্ড ইউএস এন্ড-ক্যাপ ⁶ (একটি আইলের শেষে প্রধান স্থান) প্রায় 36 ইঞ্চি (91 সেমি) প্রশস্ত। তবে, ধাতব খাড়া পোস্টগুলির কারণে, ব্যবহারযোগ্য প্রস্থ প্রায়শই মাত্র 35 ইঞ্চি (89 সেমি) ।

একবার আমি একজন ক্লায়েন্টকে ঠিক ৩৬ ইঞ্চি চওড়া একটি ডিসপ্লে ডিজাইন করতে বলেছিলাম। এটি 3D রেন্ডারে নিখুঁত দেখাচ্ছিল। কিন্তু যখন এটি বিতরণ কেন্দ্রে পৌঁছায়, তখন তাৎক্ষণিকভাবে এটি প্রত্যাখ্যান করা হয় কারণ এটি ফিক্সচারে স্লাইড করার জন্য খুব টাইট ছিল। আমাদের 500 ইউনিট বাতিল করতে হয়েছিল। এটি একটি বেদনাদায়ক আর্থিক শিক্ষা ছিল। এখন, আমি "ভাসমান সহনশীলতা" নিয়ম (87.6 সেমি) প্রস্থে ডিজাইন করি । এটি নিশ্চিত করে যে এটি জ্যামিং ছাড়াই সহজেই স্লাইড করে।

"৪৮×৪০" প্যালেট সায়েন্সকেও সম্মান করতে হবে । পুরো মার্কিন সরবরাহ শৃঙ্খলটি স্ট্যান্ডার্ড GMA প্যালেট (৪৮" x ৪০" / ১২২ x ১০২ সেমি ) ব্যবহার করে। যদি আপনার ডিসপ্লে ফুটপ্রিন্ট ২৫ ইঞ্চি (৬৩.৫ সেমি) গভীর হয়, তাহলে এটি প্যালেটকে ওভারহ্যাং করে। স্বয়ংক্রিয় গুদামগুলিতে ওভারহ্যাং মৃত্যুদণ্ড - এটি কনভেয়র বেল্টগুলিকে জ্যাম করে এবং "রিপ্যাকিং ফি" ট্রিগার করে। আমি কঠোরভাবে প্রতিটি ফুটপ্রিন্ট ৪৮×৪০ গ্রিড (যেমন, ২৪×২০ কোয়ার্টার প্যালেট) ফিট করার জন্য ডিজাইন করি যাতে আপনার পণ্য ঘর্ষণ ছাড়াই লজিস্টিক সিস্টেমের মধ্য দিয়ে প্রবাহিত হয়।

প্ল্যানোগ্রামের জন্য নকশা করার অর্থ হল দুবার পরিমাপ করা এবং একবার কাটা। এটি কেবল শিল্পের বিষয় নয়; এটি ধাঁধাটি ঠিক করার বিষয়ে।.

উপসংহার

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং থেকে শুরু করে প্ল্যানোগ্রাম পর্যন্ত - পরিভাষা বোঝা কেবল মূল বিষয়। আসল জয় আসে এমন ইঞ্জিনিয়ারিং ডিসপ্লে থেকে যা খুচরা ফ্লোরের "অগোছালো বাস্তবতা" টিকে থাকে, তা সে মোপ ওয়াটার প্রতিরোধ করা হোক বা কঠোর এন্ড-ক্যাপ গ্রিডে পুরোপুরি ফিট করা হোক।.

যদি আপনি উৎপাদন শুরু করার আগে বাস্তব জগতে আপনার নকশা কেমন দেখায় তা দেখতে প্রস্তুত থাকেন, তাহলে আমি আপনাকে সাহায্য করতে পারি। আজই আপনার ধারণার একটি বিনামূল্যে স্ট্রাকচারাল 3D রেন্ডারিং পান স্থায়িত্ব পরীক্ষা করার জন্য ভৌত ​​সাদা নমুনা