সাশ্রয়ী মূল্যের POP ডিসপ্লে কোথা থেকে সংগ্রহ করবেন?

আপনার এমন ডিসপ্লে দরকার যা বিনা খরচে বিক্রয় বাড়ায়, কিন্তু নির্ভরযোগ্য সরবরাহকারী খুঁজে পাওয়া কঠিন। অনেক বিকল্প আছে, কিন্তু খুব কমই গুণমান এবং মূল্য একসাথে প্রদান করে।

শেনজেনের মতো প্রতিষ্ঠিত শিল্প কেন্দ্রগুলিতে নির্মাতাদের কাছ থেকে সরাসরি পণ্য সংগ্রহ করা খরচ এবং কাস্টমাইজেশনের মধ্যে সর্বোত্তম ভারসাম্য প্রদান করে। আপনার এমন কারখানাগুলি সন্ধান করা উচিত যেখানে অভ্যন্তরীণ নকশা, প্রোটোটাইপিং এবং স্কেলেবল উৎপাদন ক্ষমতা রয়েছে যাতে মান নিয়ন্ত্রণ নিশ্চিত করা যায় এবং মধ্যস্থতাকারীদের ফি কমানো যায়।

চলুন দেখে নেওয়া যাক নির্দিষ্ট ধরণের ডিসপ্লে এবং আপনার খুচরা চাহিদার জন্য সঠিক অংশীদার কীভাবে খুঁজে পাবেন।

পস এবং পপ ডিসপ্লেগুলির মধ্যে পার্থক্য কী?

অনেকেই এই শব্দগুলোকে গুলিয়ে ফেলেন, কিন্তু পার্থক্য জানা আপনার পণ্যকে যেখানে সবচেয়ে বেশি বিক্রি হয় সেখানে স্থাপন করতে সাহায্য করে। এটি আপনার কৌশল ডিজাইনের ধরণ পরিবর্তন করে।

POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) ডিসপ্লেগুলি সাধারণ খুচরা বিক্রেতা এলাকায় অবস্থিত যেখানে গ্রাহকরা ব্রাউজিং সিদ্ধান্ত নেন, যেমন ফ্লোর স্ট্যান্ড। POS (পয়েন্ট অফ সেল) ডিসপ্লেগুলি চেকআউট কাউন্টারে পাওয়া যায় যেখানে প্রকৃত লেনদেন হয়, ছোট, প্ররোচনামূলক আইটেমগুলির জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।

কৌশলগত স্থান নির্ধারণের অ্যানাটমি

কাঠামোগত নকশা এবং উপাদান নির্বাচনের জন্য POP এবং POS এর মধ্যে পার্থক্য বোঝা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। POP ডিসপ্লে ^১ হল আপনার "আইজল ইন্টারাপ্টার"। এগুলি প্রধান দোকানের আইল, অ্যাকশন অ্যালি বা এন্ডক্যাপে থাকে। যেহেতু এগুলিতে প্রচুর পরিমাণে স্টক থাকে, প্রায়শই পানীয়, সরঞ্জাম বা বাল্ক খাবারের মতো ভারী জিনিসপত্র থাকে, তাই এগুলির জন্য শক্তিশালী ইঞ্জিনিয়ারিংয়ের প্রয়োজন হয়। আমরা সাধারণত এই ইউনিটগুলির জন্য ডাবল-ওয়াল ঢেউতোলা বোর্ড (যেমন BC-বাঁশি) ব্যবহার করি যাতে তারা সপ্তাহের জন্য 50 থেকে 100 পাউন্ড পণ্যের ওজন সহ্য করতে পারে। এগুলি দূর থেকে মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, ক্রেতার হাঁটা ব্যাহত করার জন্য বড় হেডার এবং সাহসী গ্রাফিক্স ব্যবহার করা হয়।

অন্যদিকে, POS ডিসপ্লে ² হল "শেষ সুযোগ" ব্যবস্থা। এগুলি ক্যাশ রেজিস্টারের পাশের কাউন্টারে বসে। এখানে স্থান প্রিমিয়াম এবং অত্যন্ত সীমিত। ওয়ালমার্ট বা সুবিধাজনক স্টোরের মতো খুচরা বিক্রেতাদের কাউন্টার ইউনিটের জন্য কঠোর আকারের বিধিনিষেধ রয়েছে কারণ তারা ক্যাশিয়ারের ভিউ বা পেমেন্ট টার্মিনাল ব্লক করতে পারে না। POS ইউনিটগুলিতে সাধারণত হালকা, কম দামের জিনিসপত্র যেমন গাম, ব্যাটারি বা ছোট আনুষাঙ্গিক থাকে। কাঠামোগতভাবে, আমরা এখানে হালকা উপকরণ ব্যবহার করতে পারি, যেমন ই-বাঁশি বা এমনকি শক্ত কাগজের বোর্ড, কারণ লোড-বেয়ারিং প্রয়োজনীয়তা ন্যূনতম। POS এর লক্ষ্য হল গ্রাহক অপেক্ষা করার সময় একটি আবেগপূর্ণ ক্রয় ট্রিগার করা, যেখানে POP দোকানের মধ্য দিয়ে তাদের মূল যাত্রার সময় ক্রেতাকে শিক্ষিত এবং বোঝানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।

আমি অনেক ক্লায়েন্টকে এইসব গুলিয়ে ফেলতে দেখি, যার ফলে শিপমেন্ট বাতিল হয়। আমরা প্রথমে আপনার পণ্যের আকার বিশ্লেষণ করি। আপনি যদি ছোট শিকারের জিনিসপত্র বিক্রি করেন, তাহলে আমি একটি কাউন্টার ইউনিটের পরামর্শ দিই। ক্রসবোর জন্য, আমার দল মজবুত ফ্লোর স্ট্যান্ড ডিজাইন করে যা খুচরা বিক্রেতার ফ্লোর প্ল্যানের সাথে পুরোপুরি মানানসই।

কার্যকর পয়েন্ট অফ পারচেজ পপ ডিসপ্লেগুলির কী করা উচিত?

একটি ডিসপ্লে কেবল একটি বাক্স নয়; এটি একটি নীরব বিক্রেতা। যদি এটি ক্রেতাকে থামাতে না পারে, তাহলে আপনি কার্ডবোর্ডের পিছনে অর্থ নষ্ট করছেন।

কার্যকর প্রদর্শনের মাধ্যমে ক্রেতার যাত্রা ব্যাহত হতে হবে, তাৎক্ষণিকভাবে মূল্যের যোগাযোগ করতে হবে এবং স্টককে শারীরিকভাবে সমর্থন করতে হবে। একজন নিষ্ক্রিয় পথচারীকে সক্রিয় ক্রেতাতে পরিণত করার জন্য সাহসী গ্রাফিক্স এবং কাঠামোগত অখণ্ডতা ব্যবহার করার সময় তাদের খুচরা পরিবেশ সহ্য করতে হবে।

ইঞ্জিনিয়ারিং পারফরম্যান্স এবং ভিজ্যুয়াল ইমপ্যাক্ট

একটি কার্যকর ডিসপ্লে দুটি স্বতন্ত্র কাজ করে: কাঠামোগত নির্ভরযোগ্যতা এবং বিপণন যোগাযোগ। প্রথমে, কাঠামো সম্পর্কে কথা বলা যাক। একটি ডিসপ্লে যা ঝুলে পড়ে, ঝুঁকে পড়ে বা ভেঙে পড়ে তা আপনার ব্র্যান্ড ইমেজের জন্য একটি বিপর্যয়। এটি ইঙ্গিত দেয় যে আপনার পণ্যটি নিম্নমানের। এটি প্রতিরোধ করার জন্য, আমাদের মোট ওজনের বোঝা গণনা করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি ডিসপ্লেতে 2 পাউন্ড ওজনের 20টি ইউনিট থাকে, তাহলে তাকগুলিকে ধাতব বার বা উচ্চ-শক্তির ঢেউতোলা ডিভাইডার দিয়ে শক্তিশালী করতে হবে। বোর্ডটি বাকলিং ছাড়াই স্ট্যাক করতে পারে তা যাচাই করার জন্য আমরা ECT ( এজ ক্রাশ টেস্ট ⁵ ) মান ব্যবহার করি। একটি ফ্লোর ডিসপ্লের জন্য, সরবরাহ শৃঙ্খল এবং স্টোর ফ্লোর টিকে থাকার জন্য প্রায়শই 44ECT রেটিং প্রয়োজন।

দৃশ্যত, ডিসপ্লেটিকে " ৫-সেকেন্ডের নিয়ম ^৬ " অতিক্রম করতে হবে। একজন ক্রেতা যখন একটি করিডোর দিয়ে হেঁটে যাচ্ছেন, তখন দ্রুত চলে যান। আপনার ডিসপ্লেকে "কী" এবং "কেন" তাৎক্ষণিকভাবে যোগাযোগ করতে হবে। এর অর্থ হল হেডার কার্ডটি সবচেয়ে মূল্যবান রিয়েল এস্টেট। এতে কেবল একটি লোগো থাকা উচিত নয়; এর একটি সুবিধা বিবৃতি প্রয়োজন। তদুপরি, রঙের ধারাবাহিকতা গুরুত্বপূর্ণ। যদি আপনার ব্র্যান্ডের রঙ একটি নির্দিষ্ট প্যান্টোন লাল হয়, তাহলে কার্ডবোর্ডে ডিজিটাল বা অফসেট প্রিন্টিংটি আপনার পণ্যের প্যাকেজিংয়ের সাথে হুবহু মিলতে হবে। মিলহীন রঙগুলি অপ্রাসঙ্গিক দেখায়। অবশেষে, ডিসপ্লেটি স্টোর কর্মীদের জন্য একত্রিত করা সহজ হওয়া উচিত। যদি এটি তৈরি করতে ৫ মিনিটের বেশি সময় লাগে, তাহলে কেরানিরা এটি ফেলে দিতে পারে। আমরা "প্রি-অ্যাসেম্বলড" বা "পপ-আপ" ডিজাইনের লক্ষ্য রাখি যা কার্যকরকরণ সম্মতি নিশ্চিত করার জন্য কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে উন্মোচিত হয়।

আমি কাঠামোকে অগ্রাধিকার হিসেবে বিবেচনা করি। আপনার ডিসপ্লে যাতে ভেঙে না পড়ে, তা নিশ্চিত করার জন্য আমরা আমার কারখানায় লোড-বেয়ারিং পরীক্ষা ব্যবহার করি। আমি গ্যারান্টি দিচ্ছি যে কাঠামোটি আপনার ব্র্যান্ড ইমেজকে সমর্থন করবে এবং শিপিং প্রক্রিয়ায় টিকে থাকবে।

কেনার জায়গার ডিসপ্লে বা পপ কোথায় অবস্থিত?

অবস্থান নকশার উপর নির্ভর করে। বেশি যানজটের স্থানে আপনি একটি দুর্বল স্ট্যান্ড রাখতে পারবেন না। স্থান নির্ধারণের বিষয়টি বুঝতে পারলে আপনার ডিসপ্লে দোকানের পরিবেশে টিকে থাকবে।

POP ডিসপ্লেগুলি কৌশলগতভাবে উচ্চ-ট্রাফিক জোনে যেমন আইল এন্ড (এন্ডক্যাপ), ফ্রিস্ট্যান্ডিং এরিয়া বা কাছাকাছি পরিপূরক পণ্যগুলিতে স্থাপন করা হয়। প্যালেট ডিসপ্লেগুলি প্রায়শই বড়-বক্স স্টোরগুলিতে প্রশস্ত "অ্যাকশন অ্যালি" তে পাওয়া যায়, যখন শেল্ফ টকারগুলি সরাসরি বিদ্যমান স্টোর ফিক্সচারের সাথে সংযুক্ত থাকে।

ট্র্যাফিক প্রবাহ এবং দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করা

কস্টকো, ওয়ালমার্ট, অথবা স্থানীয় হার্ডওয়্যার স্টোরের মতো খুচরা বিক্রেতার ভিতরে POP ডিসপ্লের অবস্থান কখনই এলোমেলো নয়। এটি ট্র্যাফিক প্রবাহ এবং "প্ল্যানোগ্রাম" দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়। সবচেয়ে কাঙ্ক্ষিত স্থানগুলির মধ্যে একটি হল " অ্যাকশন অ্যালি ⁹ ", যা বড়-বক্স স্টোরগুলির প্রশস্ত প্রধান আইল। এখানে ডিসপ্লেগুলি সাধারণত "প্যালেট ডিসপ্লে" (প্রায়শই 48" x 40" ফুটপ্রিন্ট) হয়। যেহেতু এগুলি উচ্চ-ট্রাফিক অঞ্চলে সরাসরি মেঝেতে থাকে, তাই শপিং কার্ট এবং মেঝে পরিষ্কারের মেশিন থেকে ঝুঁকির সম্মুখীন হয়। এর অর্থ হল নীচের ট্রেতে একটি "মপ গার্ড" বা জলরোধী আবরণ প্রয়োজন যাতে কার্ডবোর্ডটি ভিজে না যায় এবং ভেঙে না যায়।

আরেকটি সাধারণ অবস্থান হল " Endcap ¹⁰ ", যা একটি করিডোরের শেষে শেল্ভিং ইউনিট। এটি একটি আদর্শ রিয়েল এস্টেট কারণ প্রতিটি ক্রেতা কোণ ঘুরিয়ে এটি দেখতে পান। এখানে প্রদর্শনগুলি খুচরা বিক্রেতার দ্বারা নির্ধারিত নির্দিষ্ট মাত্রার সাথে মানানসই হতে হবে, প্রায়শই কঠোর প্রস্থ এবং গভীরতার সীমা থাকে যাতে তারা হাঁটার পথে প্রবেশ না করে। আমাদের কাছে "পাওয়ার উইংস" বা "সাইডকিকস"ও রয়েছে, যা এন্ডক্যাপগুলির পাশে ঝুলে থাকে। এগুলি ক্রস-মার্চেন্ডাইজিংয়ের জন্য দুর্দান্ত। উদাহরণস্বরূপ, রাইফেল বিক্রির করিডোরের ঠিক পাশে শিকারের গ্লাভসের একটি প্রদর্শন স্থাপন করা। অবস্থানটি আকারের সীমাবদ্ধতা নির্ধারণ করে (নিরাপত্তা ক্যামেরা ব্লক করা এড়াতে উচ্চতা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ) এবং স্থায়িত্বের প্রয়োজনীয়তা। একটি উচ্চ-ট্রাফিক প্রবেশ অঞ্চলে একটি প্রদর্শনের জন্য একটি শান্ত পিছনের কোণায় রাখা প্রদর্শনের চেয়ে অনেক বেশি শক্তিশালী উপাদান প্রয়োজন।

আমি জানি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খুচরা বিক্রেতাদের মেঝেগুলি শক্ত। আমরা জলরোধী আবরণ দিয়ে বেস ডিজাইন করি যাতে মোছার ফলে কার্ডবোর্ড নষ্ট না হয়। আমার দল খুচরা বিক্রেতাদের মেঝের পরিকল্পনা পরীক্ষা করে নিশ্চিত করে যে আপনার ডিসপ্লে আপনার লক্ষ্য দোকানগুলির নির্দিষ্ট পদচিহ্নের প্রয়োজনীয়তার সাথে খাপ খায়।

আমার ডিসপ্লে দিয়ে আমি কীভাবে গ্রাহকদের আকর্ষণ করব?

মেঝেতে জায়গা পাওয়া মাত্র অর্ধেক যুদ্ধ। দৃশ্যমান শব্দের সমুদ্রে আপনাকে তাৎক্ষণিকভাবে মনোযোগ আকর্ষণ করতে হবে।

গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য, উচ্চ-বৈসাদৃশ্য রঙ, স্পষ্ট টাইপোগ্রাফি এবং অনন্য কাঠামোগত আকার ব্যবহার করুন। ইন্টারেক্টিভ উপাদান বা QR কোড অন্তর্ভুক্ত করলে ব্যস্ততা বৃদ্ধি পেতে পারে। ডিজাইনে কেবল বৈশিষ্ট্যের চেয়ে পণ্যের সুবিধার উপর ফোকাস করা উচিত, যাতে বার্তাটি দূর থেকে পাঠযোগ্য হয়।

ভিজ্যুয়াল সাইকোলজি এবং স্ট্রাকচারাল ইনোভেশন

খুচরা বাজারে গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য তাদের দৃষ্টিভঙ্গি ভেঙে ফেলা প্রয়োজন। বেশিরভাগ আইলগুলি আয়তক্ষেত্রাকার পণ্যের লম্বা, সরল রেখা। একটি কাস্টম-আকৃতির কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে এই একঘেয়েমি ভাঙে। আমরা CNC কাটিং টেবিল ¹³ বাঁকা হেডার, পাশ থেকে বেরিয়ে আসা 3D পণ্যের প্রতিরূপ, অথবা পণ্যের অনুকরণকারী অনন্য জ্যামিতিক আকার সহ ডিসপ্লে তৈরি করতে পারি। উদাহরণস্বরূপ, একটি ক্রসবোর জন্য একটি ডিসপ্লেতে ধনুকের অঙ্গের আকারে একটি হেডার কাটা থাকতে পারে। এই 3D উপাদানটি একটি সমতল চিহ্নের চেয়ে অনেক দ্রুত নজর কেড়ে নেয়।

রঙের মনোবিজ্ঞান ^১৪ ও একটি বিশাল ভূমিকা পালন করে। উজ্জ্বল, উচ্চ-বৈসাদৃশ্য রঙ (যেমন কালোর উপর হলুদ) নজর আকর্ষণ করে। তবে, মুদ্রণের মান নিখুঁত হতে হবে। তীক্ষ্ণ ছবি নিশ্চিত করার জন্য আমরা স্বল্প সময়ের জন্য ডিজিটাল প্রিন্টিং এবং ব্যাপক উৎপাদনের জন্য অফসেট প্রিন্টিং ব্যবহার করি। দৃশ্যের বাইরেও, পণ্যের বিন্যাস গুরুত্বপূর্ণ। একটি "জলপ্রপাত" নকশা যেখানে পণ্যগুলি নীচে নেমে আসে প্রচুর এবং আকর্ষণীয় দেখায়। আমাদের "ডামি বক্স" বা মিথ্যা বটমগুলিও বিবেচনা করতে হবে যাতে মজুদ কম থাকা সত্ত্বেও ডিসপ্লেটি পূর্ণ দেখায়। একটি খালি দেখা ডিসপ্লে আকর্ষণীয় নয়। অবশেষে, আধুনিক প্রবণতাগুলির মধ্যে প্রযুক্তির সংহতকরণ অন্তর্ভুক্ত। একটি সেটআপ ভিডিও বা শিকারের টিপস গাইডের দিকে পরিচালিত করে এমন একটি QR কোড যুক্ত করা মূল্য যোগ করে এবং গ্রাহককে আপনার পণ্যের সামনে দীর্ঘক্ষণ দাঁড় করিয়ে রাখে।

আমি প্রিন্ট করার আগে প্রোটোটাইপিংয়ে বিশ্বাস করি। আমরা আপনাকে একটি ভৌত ​​নমুনা অথবা একটি বিস্তারিত 3D রেন্ডার পাঠাই। এটি আপনাকে দেখতে দেয় যে রঙগুলি ফুটে ওঠে এবং আকৃতিটি কাজ করে কিনা। আপনার পছন্দ না হওয়া পর্যন্ত আমরা বিনামূল্যে ডিজাইনগুলি সামঞ্জস্য করি।

উপসংহার

সঠিক ডিসপ্লে সোর্স খুঁজে বের করার অর্থ হল খরচ, নকশা এবং স্থায়িত্বের ভারসাম্য বজায় রাখা। স্ট্রাকচারাল ইঞ্জিনিয়ারিং এবং খুচরা বিক্রয়ের প্রয়োজনীয়তা বোঝে এমন একটি কারখানা বেছে নেওয়ার মাধ্যমে, আপনি আপনার ব্র্যান্ডকে সুরক্ষিত করেন এবং আপনার বিক্রয় বৃদ্ধি করেন।