PDQ বনাম RRP?

খুচরা বিক্রয়ের ঝামেলায় পয়সা খরচ হয়। আপনি এমন একটি ডিসপ্লে চান যা বিক্রি হয়, কিন্তু আপনি সংক্ষিপ্ত শব্দের অর্থোদ্ধার করতেই আটকে আছেন। আসুন পার্থক্যটি পরিষ্কার করি যাতে আপনি কোনও মাথাব্যথা ছাড়াই সঠিক বাক্সটি অর্ডার করতে পারেন।.

PDQ (প্রোডাক্ট ডিসপ্লে কুইকলি) এবং RRP (রিটেইল রেডি প্যাকেজিং) এর মধ্যে পার্থক্য মূলত তাদের কাঠামোগত উদ্দেশ্য এবং খুচরা কার্যকারিতার মধ্যে নিহিত। একটি PDQ একটি বিশেষায়িত, উচ্চ-দৃশ্যমান মার্চেন্ডাইজিং ট্রে হিসাবে কাজ করে যা কাউন্টার বা তাকগুলিতে ইমপালস পণ্য প্রদর্শনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, RRP একটি শক্তিশালী পরিবহন ধারক হিসাবে দ্বৈত উদ্দেশ্য পরিবেশন করে যা তাৎক্ষণিকভাবে একটি তাক-প্রস্তুত ফিক্সচারে রূপান্তরিত হয়, পুনঃস্টকিং দক্ষতা অপ্টিমাইজ করে।.

যদি আপনি ভুল পণ্যটি অর্ডার করেন, তাহলে খুচরা বিক্রেতার কমপ্লায়েন্স টিম আপনার পণ্যটি প্রত্যাখ্যান করতে পারে। আসুন কারখানার মেঝেতে এই শব্দগুলির অর্থ কী তা ভেঙে ফেলা যাক।.

খুচরা বিক্রেতার ক্ষেত্রে PDQ বলতে কী বোঝায়?

যেকোনো উচ্চমানের দোকানে ঢুকে পড়ুন। গাম বা ব্যাটারি ধরা ছোট ছোট ট্রেগুলো দেখেন? এটাই কি সেই নীরব বিক্রেতা যার নাম আমরা PDQ। সবকিছুই গতি এবং জিনিসপত্র ধরার কৌশল সম্পর্কে।.

খুচরা বিক্রয়ের ক্ষেত্রে PDQ বলতে বোঝায় (দ্রুত পণ্য প্রদর্শন) একটি কম্প্যাক্ট, উচ্চ-গতির মার্চেন্ডাইজিং ইউনিট যা বিক্রয়ের স্থানে তাৎক্ষণিকভাবে কেনাকাটা চালানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এই ইউনিটগুলি সাধারণত হালকা ওজনের, ঢেউতোলা ট্রে যা প্রায় ১২ থেকে ১৪ ইঞ্চি (৩০-৩৫ সেমি) চওড়া, জটিল সমাবেশ বা কর্মীদের হস্তক্ষেপ ছাড়াই সরাসরি চেকআউট কাউন্টার বা আইল তাকগুলিতে স্থাপন করার জন্য তৈরি করা হয়।.

বিক্রয়ের গতি: ইমপালস বনাম ইনভেন্টরি

যখন আমরা প্রোডাকশন লাইনে PDQ সম্পর্কে কথা বলি, তখন আমরা কেবল কার্ডবোর্ড ভাঁজ করছি না; আমরা একটি " 3-সেকেন্ডের বিক্রয় ¹ " তৈরি করছি। একটি PDQ একটি জিনিসের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে: চেকআউট বা এন্ড-ক্যাপ তাকের মতো উচ্চ-ট্রাফিক অঞ্চলে তাড়াহুড়ো করে কেনাকাটা। কিন্তু কাঠামোটি সঠিকভাবে করা একটি অগোছালো ব্যবসা, এবং আমি অনেক ব্র্যান্ডকে এখানে ব্যর্থ হতে দেখেছি।

কয়েক বছর আগে আমি এটা খুব কষ্ট করে শিখেছিলাম। একজন ক্লায়েন্ট তাদের বিশাল লোগো ছাপানোর জন্য ৫ ইঞ্চি (১২.৭ সেমি) সামনের ঠোঁট সহ একটি বিশাল PDQ চেয়েছিলেন। আমি তাদের বলেছিলাম, "এটা করো না।" তারা জোর দিয়েছিল। ফলাফল? সেই উঁচু দেয়ালটি আসল পণ্যের ৫০% লুকিয়ে রেখেছিল। ক্রেতারা ছয় ফুট লম্বা না হলে ভিতরে কী আছে তা দেখতে পারত না। বিক্রি কমে যায়, এবং খুচরা বিক্রেতা এক সপ্তাহ পরে ডিসপ্লেগুলি বাতিল করে দেয়। এখন, আমি "প্রোডাক্ট ফার্স্ট" নিয়মটি কঠোরভাবে প্রয়োগ করি। PDQ এর সামনের ঠোঁটটি বিলবোর্ড নয় বরং বেড়া হিসাবে কঠোরভাবে কাজ করে। যদি ঠোঁটটি খুব বেশি উঁচু হয়, তাহলে আমরা দৃশ্যমানতা নিশ্চিত করার জন্য একটি ডিপ কেটে ফেলি অথবা একটি পরিষ্কার PVC জানালা ব্যবহার করি।

আমাদের মাধ্যাকর্ষণ এবং বস্তুগত পদার্থবিদ্যার সাথেও লড়াই করতে হবে। হালকা ওজনের ট্রেগুলির একটি মারাত্মক ত্রুটি রয়েছে: যখন কোনও গ্রাহক প্রথম কয়েকটি জিনিস কিনেন, তখন মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রটি পিছনে সরে যায়। আমি কাচের কাউন্টারে সস্তা ডিসপ্লেগুলি উল্টে যেতে দেখেছি কারণ ডিজাইনার " এম্পটি ফ্রন্ট টেস্ট ² " বিবেচনা করেননি। এটি একটি দায়বদ্ধতার মামলা যা ঘটতে অপেক্ষা করছে। এটি ঠিক করার জন্য, আমি প্রায়শই ইজেলটি পিছনে প্রসারিত করি বা ওজন কমানোর জন্য একটি ডাবল-পুরু ঢেউতোলা প্যাড সহ একটি লুকানো "মিথ্যা নীচে" যুক্ত করি।

তাছাড়া, এই ছোট ইউনিটগুলির জন্য উপাদান নির্বাচন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। BC-বাঁশি ব্যবহার করে এমন বড় ফ্লোর ডিসপ্লের বিপরীতে, PDQ-এর জন্য আমি প্রায় সবসময় E-বাঁশি ³ (মাইক্রো-বাঁশি) ব্যবহার করি। কেন? কারণ E-বাঁশির একটি শক্ত তরঙ্গ কাঠামো রয়েছে, যা উচ্চ-রেজোলিউশনের গ্রাফিক্সের জন্য একটি মসৃণ মুদ্রণ পৃষ্ঠ এবং ছোট আইটেমগুলির জন্য আরও ভাল ক্রাশ প্রতিরোধ ক্ষমতা প্রদান করে। আপনি যদি একটি ছোট লিপস্টিক ট্রের জন্য স্ট্যান্ডার্ড B-বাঁশি ব্যবহার করেন, তাহলে "ওয়াশবোর্ড প্রভাব" আপনার ব্যয়বহুল ব্র্যান্ডিংকে সস্তা এবং পিক্সেলেটেড দেখাবে। আমরা প্রতিটি PDQ পরীক্ষা করি যাতে কাঠামোগত অখণ্ডতা না হারিয়ে কমপক্ষে 50টি আক্রমণাত্মক গ্রাহক মিথস্ক্রিয়া সহ্য করা যায়।

আমি আমার কংসবার্গ ডিজিটাল কাটার ব্যবহার করে ২৪ ঘন্টার মধ্যে আপনার PDQ এর একটি কাঠামোগত সাদা নমুনা তৈরি করতে পারি, যা ব্যাপক উৎপাদনের আগে স্থিতিশীলতা প্রমাণ করে।.

আরআরপি কি এমএসআরপির মতো?

এই সংক্ষিপ্ত রূপের মিশ্রণ প্রতি সপ্তাহেই ঘটে। তুমি RRP চাও, আমার মনে হয় প্যাকেজিং, তুমি দামের কথা বলছো। চলো দামি ইমেল বন্ধ করি এবং অবিলম্বে একই পৃষ্ঠায় আসি।.

না, RRP এবং MSRP এক নয়, যদিও আঞ্চলিক পরিভাষাগত পার্থক্যের কারণে এই দুটি শব্দ প্রায়শই বিভ্রান্তিকর হয়ে ওঠে। যদিও RRP (প্রস্তাবিত খুচরা মূল্য) MSRP (উৎপাদকের প্রস্তাবিত খুচরা মূল্য) এর সমার্থক মূল্য নির্দেশিকা হিসেবে কাজ করে, উৎপাদন ক্ষেত্রে, RRP বলতে খুচরা প্রস্তুত প্যাকেজিং বোঝায়, যা দ্রুত শেল্ফ প্রদর্শন রূপান্তরের জন্য ছিদ্রযুক্ত শিপিং কার্টনগুলিকে বোঝায়।.

সংক্ষিপ্ত রূপ মাইনফিল্ড: মূল্য নির্ধারণ বনাম প্যাকেজিং ইঞ্জিনিয়ারিং

নতুন ক্রেতাদের সাথে আমার এই কথোপকথনটিই সবচেয়ে বিরক্তিকর। আপনি আমাকে একটি ইমেল পাঠান, "এই ইউনিটের জন্য RRP কত?" এবং আমি থেমে যাই। আপনি কি আমাকে জিজ্ঞাসা করছেন যে ক্রসবো কত দামে বিক্রি করতে হবে? নাকি আপনি " রিটেইল রেডি প্যাকেজিং ⁴ " সমাধান চাইছেন? আমার কারখানায়, RRP (SRP বা শেল্ফ রেডি প্যাকেজিং নামেও পরিচিত) একটি নির্দিষ্ট কাঠামোগত শৈলী। এটি একটি মাস্টার শিপার যা রূপান্তরিত হয়।

একটি RRP বক্সের পেছনের প্রকৌশল আসলে একটি স্ট্যান্ডার্ড ডিসপ্লের চেয়েও কঠিন। আমাদের দুটি বিপরীত শক্তির ভারসাম্য বজায় রাখতে হবে: " শিপিং স্ট্রেংথ ^৫ " বনাম "টিয়ারিং ইজি"। শেনজেন থেকে শিকাগো পর্যন্ত ট্রাক যাত্রায় পিষে না ফেলে টিকে থাকার জন্য বাক্সটি যথেষ্ট শক্ত হওয়া দরকার, তবে ছিদ্র ("জিপার" নিয়ম) যথেষ্ট দুর্বল হওয়া দরকার যাতে একজন ব্যস্ত ১৯ বছর বয়সী স্টক ক্লার্ক বক্স কাটার ব্যবহার না করেই দুই সেকেন্ডের মধ্যে উপরের অংশটি ছিঁড়ে ফেলতে পারে।

যদি আমরা " নিকিং রেশিও ⁶ " ভুল পাই—ধরুন, কাটাগুলো খুব অগভীর—কেরানিকে লড়াই করতে হবে। আর বিশ্বাস করুন, যদি তারা লড়াই করতে না পারে, তাহলে তারা কেবল একটি ছুরি ধরে আপনার বাক্সটি টুকরো টুকরো করে ফেলবে, যার ফলে আপনার ব্র্যান্ডিং নষ্ট হয়ে যাবে। অথবা আরও খারাপ, বাক্সটি শিপিং কন্টেইনারে খুলে যায় কারণ নিকগুলি খুব গভীর ছিল। আমি সাধারণত এই নির্দিষ্ট ছিদ্রগুলিতে একটি কম্পন পরীক্ষা করি। এটি একটি সূক্ষ্ম ভারসাম্য। আমরা প্রায়শই B-বাঁশি বোর্ডের জন্য 3 মিমি কাট / 1 মিমি টাই অনুপাত ব্যবহার করি যাতে সেই মিষ্টি জায়গায় পৌঁছাতে পারি। RRP স্ট্যাক করা আছে কিনা তাও আমাকে "টিয়ার স্যাগ" পরীক্ষা করতে হবে। যদি কার্ডবোর্ডটি খুব দুর্বল হয় (যেমন 32 ECT পুনর্ব্যবহৃত লাইনার), তাহলে নীচের বাক্সটি উপরের বাক্সের ওজনের নিচে পিষ্ট হয়। আমি হাই-গ্রেড ভার্জিন ক্রাফ্ট লাইনার ⁷ যাতে RRP শেলফে খাস্তা থাকে।

সংক্ষিপ্ত শব্দের কারণে আপনার লঞ্চ বিলম্বিত হতে দেবেন না; আপনার যদি দামের স্টিকার বা ছিঁড়ে ফেলার বাক্সের প্রয়োজন হয় তবে আমাকে বলুন, এবং আমি সঠিক সমাধানটি তৈরি করব।.

PDQ এবং পপের মধ্যে পার্থক্য কী?

এটাকে একটা পারিবারিক গাছ হিসেবে ভাবুন। একজন হলেন বাবা-মা, অন্যজন হলেন নির্দিষ্ট সন্তান। এগুলো মিশিয়ে ফেলার ফলে অতিরিক্ত ইঞ্জিনিয়ারিং হয় এবং আপনার বাজেট এমন বৈশিষ্ট্যের উপর উড়ে যায় যা আপনার প্রয়োজন হয় না।.

PDQ এবং POP এর মধ্যে পার্থক্য মূলত শ্রেণিবদ্ধ, কারণ POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) বিস্তৃত বিভাগকে প্রতিনিধিত্ব করে যখন PDQ একটি বিশেষায়িত উপসেট। POP ইন-স্টোর মার্কেটিং ফিক্সচারের সমগ্র ইকোসিস্টেমকে অন্তর্ভুক্ত করে, যার মধ্যে রয়েছে ফ্লোর স্ট্যান্ড এবং প্যালেট ডিসপ্লে, যেখানে PDQ (প্রোডাক্ট ডিসপ্লে কুইকলি) বিশেষভাবে কমপ্যাক্ট, প্রি-প্যাকড কাউন্টার ট্রে বা প্রায় 10 ইঞ্চি (25 সেমি) গভীর শেল্ফ ইউনিটগুলিকে বোঝায়।.

কাঠামোগত শ্রেণিবিন্যাস: ট্রে বনাম বাস্তুতন্ত্র

আমার কাছে সবসময়ই প্রশ্ন আসে: "হার্ভে, আমার একটা POP ডিসপ্লে দরকার।" এটা অনেকটা গাড়ির ডিলারশিপে ঢুকে বলার মতো, "আমার একটা গাড়ি দরকার।" তোমার কি ট্রাক লাগবে নাকি স্কুটার? POP ( পয়েন্ট অফ পারচেজ ^৮ ) হলো পুরো ইকোসিস্টেম। এর মধ্যে রয়েছে Costco-এর বিশাল প্যালেট ডিসপ্লে, রাস্তায় ঝুলন্ত সাইডকিকস, ফ্লোর স্ট্যান্ড এবং হ্যাঁ, PDQ গুলি।

PDQ হলো POP-এর ছোট, ট্রে-স্টাইলের উপসেট। এটা কেন গুরুত্বপূর্ণ? খরচ এবং প্রকৌশল। একটি ফ্লোর POP ডিসপ্লের জন্য ৫০ পাউন্ড (২২ কেজি) পণ্য ধারণ করার জন্য অভ্যন্তরীণ ধাতব বার বা ভারী-শুল্ক ডাবল-ওয়াল ঢেউতোলা বোর্ড (EB-Flute) প্রয়োজন। একটি PDQ ট্রে ^৯ একটি কাউন্টারে বসে এবং মাত্র ৫ পাউন্ড (২.২ কেজি) । আপনি যদি আমাকে নির্দিষ্ট না করে "POP" চান, তাহলে আমি আপনাকে একটি ফ্লোর ইউনিটের কথা বলতে পারি যার দাম $১৮, যখন আপনার কেবল $২ কাউন্টার ট্রে প্রয়োজন ছিল।

এছাড়াও, কাঠামোগত পদার্থবিদ্যা সম্পূর্ণ ভিন্ন। বড় POP ফ্লোর স্ট্যান্ডের সাথে, আমি "The Soggy Bottom ¹⁰ " - মেঝে মোছার আর্দ্রতা বেস নষ্ট করে দেওয়ার বিষয়ে চিন্তিত। আমাকে নীচে 2 ইঞ্চি (5 সেমি) । PDQ গুলির সাথে, আমি "টিপিং কোণ" এবং "শেল্ফের গভীরতা" সম্পর্কে চিন্তিত। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে খুচরা তাকগুলি মানসম্মত। যদি আমি আপনার PDQ 16 ইঞ্চি (40 সেমি) গভীর ডিজাইন করি, কিন্তু টার্গেট তাকটি মাত্র 14 ইঞ্চি (35 সেমি) গভীর হয়, তাহলে আপনার সুন্দর ডিসপ্লে প্রান্ত থেকে ঝুলে যাবে এবং অবশেষে মেঝেতে পড়ে যাবে। আমাকে "সাইডকিক" সামঞ্জস্যতাও পরীক্ষা করতে হবে। আপনি যদি একটি POP ডিসপ্লে "পাওয়ার উইং"-এ ঝুলতে চান, তাহলে আমি একটি স্ট্যান্ডার্ড কার্ডবোর্ড হুক ব্যবহার করতে পারি না; গন্ডোলা স্লটগুলিতে ফিট করার জন্য আমাকে একটি " ইউনিভার্সাল মেটাল ব্র্যাকেট ¹¹ " ইনস্টল করতে হবে। পার্থক্যটি জানা নিশ্চিত করে যে আমরা আপনার পণ্যের জন্য সঠিক "কঙ্কাল" বেছে নিই।

খুচরা বিক্রেতা কোথায় এটি রাখবে তা জিজ্ঞাসা করে আমি আপনাকে সঠিক ফর্ম্যাটটি বেছে নিতে সাহায্য করি, যাতে আপনার প্রয়োজন নেই এমন কাঠামোর জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান না করা হয়।.

শিপিংয়ে PDQ বলতে কী বোঝায়?

আকাশপথে জাহাজীকরণ আপনার লাভের মার্জিনের বিরুদ্ধে অপরাধ। যদি আপনার PDQ বিশেষভাবে মাস্টার কার্টনের জন্য ডিজাইন করা না হয়, তাহলে আপনি সমুদ্রের ওপারে খালি জায়গা জাহাজীকরণের জন্য অর্থ প্রদান করছেন।.

PDQ বলতে বোঝায় একটি প্রি-লোডেড মার্চেন্ডাইজিং ইউনিট পাঠানো যা তাৎক্ষণিকভাবে স্থাপনের জন্য একটি মাস্টার কার্টনের ভেতরে প্যাক করে পরিবহন করা হয়। এই "শিপিং ডিসপ্লে"গুলি ISTA 3A মানদণ্ডে কঠোরভাবে পরীক্ষা করা হয় যাতে নিশ্চিত করা যায় যে ৫ থেকে ১৫ পাউন্ড (২.২-৬.৮ কেজি) ওজনের অভ্যন্তরীণ পণ্যটি পরিবহনের সময় নিরাপদ এবং অক্ষত থাকে, যা গন্তব্যস্থলে "লিফট-অফ" সেটআপের অনুমতি দেয়।.

লজিস্টিক ইঞ্জিনিয়ারিং: "নিজের পাত্রে পাঠানো" মিথ

অনেক ডিজাইনার একটি সুন্দর PDQ আকৃতি তৈরি করেন—হয়তো একটি বাঁকা পিঠ অথবা একটি অদ্ভুত হেডার কার্ড—যা শিপিং বাক্সে কীভাবে ফিট হয় তা না ভেবেই। এটা আমাকে পাগল করে তোলে। যদি আপনার PDQ এর আকৃতি অদ্ভুত হয়, তাহলে আমি সেগুলো "বাসা বাঁধতে" পারব না। এর মানে হল আমাকে একটি বড় মাস্টার কার্টন ব্যবহার করতে হবে, এবং আপনাকে বাতাসে ভরা একটি পাত্রে পাঠানো হবে।.

"প্রি-ফিলড" পিডিকিউগুলির বাস্তবতা এখানে। আমরা তাদের "শিপার্স" বলি। আমার চীনের কারখানায় আপনার পণ্যের সাথে পিডিকিউ লোড করা হয়। তারপর আমরা এটি একটি মাস্টার কার্টনে স্লাইড করি। কিন্তু এখানেই এটি জটিল হয়ে ওঠে। ইউপিএস এবং ফেডেক্স বেল্টগুলি নিষ্ঠুর। যদি মাস্টার কার্টন খুব টাইট হয়, তাহলে আপনার পিডিকিউর কোণগুলি চূর্ণবিচূর্ণ হয়ে যায়। যদি এটি খুব আলগা হয়, তাহলে ভিতরের পণ্যটি এদিক ওদিক ঘষে এবং কালি ঘষে। আমি যেখানে সম্ভব সেখানে " নেস্টেড প্যাকিং ¹² " কৌশল ব্যবহার করি, প্রায়শই স্থান বাঁচাতে হেডার কার্ডটি ফাঁপা বেসের ভিতরে আটকে রাখি। আমরা "এয়ার-সেল" কর্নার বাফারও ডিজাইন করি - শিপিং কার্টনের কোণে তৈরি ভাঁজ করা কার্ডবোর্ড কুশন। এটি 1-ইঞ্চি (2.54 সেমি) ক্রাম্পল জোন তৈরি করে। ভিতরের ব্যয়বহুল ডিসপ্লে বাঁচাতে এটি সস্তা বাইরের বাক্সকে ত্যাগ করে।

তাছাড়া, Amazon শিপমেন্টের জন্য আমাদের ISTA 6 পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হতে হবে। এটি "SIOC" (শিপ ইন ওয়ান কন্টেইনার) স্ট্যান্ডার্ড। যদি আমরা তা না করি, তাহলে Amazon আপনাকে একটি প্রিপ ফি অথবা চার্জব্যাক চার্জ করবে। আমার একজন ক্লায়েন্ট আছেন যিনি এটি উপেক্ষা করেছেন এবং $5,000 জরিমানা করেছেন কারণ তার বক্স টেপটি সঠিক রিইনফোর্সড গ্রেড ছিল না। সুতরাং, "শিপিংয়ে PDQ" কেবল একটি বাক্স নয়; এটি আপনার পণ্যের জন্য একটি সারভাইভাল ক্যাপসুল। জাহাজ ছাড়ার 72 ঘন্টা আগে আমাকে " ISF 10+2 ¹³ " ফাইলিং ডেটাও যাচাই করতে হবে, নাহলে মার্কিন কাস্টমস কন্টেইনারটিকে ফ্ল্যাগ করবে। এটি কেবল কার্ডবোর্ড সম্পর্কে নয়; এটি সম্মতি সম্পর্কে।

আমি আপনার প্যাকআউটকে সর্বাধিক কন্টেইনার দক্ষতা নিশ্চিত করার জন্য অপ্টিমাইজ করি, প্রায়শই মাত্র এক ইঞ্চির একটি ভগ্নাংশের মাত্রা পরিবর্তন করে হাজার হাজার মালবাহী খরচ সাশ্রয় করি।.

উপসংহার

সংক্ষিপ্ত শব্দগুলিকে আপনার প্রচারণাকে ধ্বংস করতে দেবেন না। আপনার একটি সাধারণ PDQ ট্রে বা একটি জটিল RRP সিস্টেমের প্রয়োজন হোক না কেন, খুচরা বিক্রেতাদের কাছে জেতার একমাত্র উপায় হল স্পেসিফিকেশন সঠিকভাবে নির্ধারণ করা। আপনি কি চান যে অর্ডার করার আগে আপনার পণ্যের ফিট পরীক্ষা করার জন্য আমি আপনাকে একটি বিনামূল্যে স্ট্রাকচারাল হোয়াইট নমুনা পাঠাই?