POP বনাম POS ডিসপ্লে: পার্থক্য কী?

খুচরা বিক্রেতার পরিভাষা বিভ্রান্তিকর করা ব্যয়বহুল। আমি দেখেছি অভিজ্ঞ ক্রেতারা ভুল আকারের জিনিসপত্র অর্ডার করেন কারণ তারা লেনদেন অঞ্চল এবং ব্রাউজিং অঞ্চলকে মিশিয়ে ফেলেন, যার ফলে যখন ইউনিটগুলি বরাদ্দকৃত খুচরা বিক্রেতার পদচিহ্নের সাথে খাপ খায় না তখন একটি লজিস্টিকাল দুঃস্বপ্নের সৃষ্টি হয়।.

POP বনাম POS ডিসপ্লের মধ্যে প্রাথমিক পার্থক্য হল তাদের অবস্থান এবং ক্রেতার উদ্দেশ্য: POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) ডিসপ্লেগুলি কেনাকাটার যাত্রা ব্যাহত করতে এবং আগ্রহ তৈরি করার জন্য আইলে অবস্থিত, যেখানে POS (পয়েন্ট অফ সেল) ডিসপ্লেগুলি চূড়ান্ত আবেগ লেনদেন ক্যাপচার করার জন্য চেকআউট কাউন্টারে অবস্থিত।.

POS ডিসপ্লে কী?

চেকআউট লাইনটি একটি উচ্চ-চাপ, উচ্চ-গতির পরিবেশ যেখানে গ্রাহকরা চিন্তাভাবনা শেষ করে কেবল অর্থ প্রদান করতে চান।.

একটি POS ডিসপ্লে (পয়েন্ট অফ সেল ডিসপ্লে) হল একটি কমপ্যাক্ট মার্চেন্ডাইজিং ইউনিট যা সরাসরি ক্যাশ রেজিস্টার বা চেকআউট কনভেয়র বেল্টে অবস্থিত, বিশেষভাবে লেনদেন সম্পন্ন করার জন্য অপেক্ষারত বন্দী দর্শকদের কাছে মিষ্টান্ন, ব্যাটারি বা লিপ বামের মতো ছোট, উচ্চ-মার্জনের প্ররোচনা পণ্য প্রচারের জন্য তৈরি করা হয়েছে।.

"স্টুপ জোন" এবং স্থিতিশীলতা পদার্থবিদ্যার মনোবিজ্ঞান

যখন আমরা বিক্রয় কেন্দ্রের কথা বলি, তখন আমরা ইঞ্চিতে পরিমাপ করা মনোযোগের এক যুদ্ধক্ষেত্রের কথা বলি। মার্কিন খুচরা বিক্রেতাদের জন্য এই হাজার হাজার ইউনিট তৈরির আমার অভিজ্ঞতা থেকে, " ডিসিশন ফ্যাটিগ ^১ " এর কারণে একটি POS ইউনিটের পিছনের প্রকৌশলটি ফ্লোর ডিসপ্লের থেকে সম্পূর্ণ আলাদা। যখন একজন ক্রেতা রেজিস্টারে পৌঁছায়, তখন তারা ক্লান্ত হয়ে পড়ে। তারা লেখার অনুচ্ছেদ পড়ছে না। তারা আকার এবং রঙের জন্য স্ক্যান করছে।

এটি আমাদের "ঠোঁটের উচ্চতা" দৃশ্যমানতার নিয়মের গুরুত্বপূর্ণ ধারণায় নিয়ে আসে। আমার কারখানায় পাঠানো নকশাগুলিতে আমি একটি সাধারণ ব্যর্থতা দেখতে পাই যা হল সামনের ঠোঁটটি খুব বেশি উঁচু। ডিজাইনাররা সামনের ট্রেতে একটি বিশাল লোগো মুদ্রণ করতে চান, এটি 3 বা 4 ইঞ্চি (7.6-10 সেমি) লম্বা করে। কিন্তু বাস্তবতা এখানে: যদি আপনি একটি ছোট পণ্যের নীচের 30% যেমন লিপ বাম বা ব্যাটারি প্যাক লুকিয়ে রাখেন, তাহলে বিক্রয় হ্রাস পায়। গ্রাহককে অবিলম্বে পণ্যটি দেখতে হবে। আমি সর্বদা একটি "প্রোডাক্ট ফার্স্ট" নিয়ম প্রয়োগ করি যেখানে আমরা প্রয়োজনে একটি ডাই-কাট ডিপ বা একটি পরিষ্কার পিভিসি উইন্ডো ব্যবহার করি। আমরা চাই পণ্যটি হিরো হোক, কার্ডবোর্ড ট্রে নয়।

তাছাড়া, আমাদের "টিপিং পয়েন্ট" পদার্থবিদ্যার সাথে মোকাবিলা করতে হবে। হালকা কাউন্টার ডিসপ্লে (PDQs) এর একটি মারাত্মক ত্রুটি রয়েছে। যখন একজন গ্রাহক সামনে থেকে প্রথম তিনটি জিনিস কিনবেন, তখন মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্র পিছনের দিকে সরে যাবে। আমি দেখেছি ডিসপ্লেগুলি আক্ষরিক অর্থেই কাউন্টার থেকে উল্টে যাবে। এটি ব্র্যান্ডের জন্য লজ্জাজনক এবং দোকানের জন্য বিপজ্জনক। এটি ঠিক করার জন্য, আমরা কেবল অনুমান করি না; আমরা গভীরতা বনাম উচ্চতা সম্পর্কে একটি "2:3 অনুপাত" নিয়ম প্রয়োগ করি। যদি উচ্চতা লম্বা হতে হয়, তাহলে আমি মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্র কমাতে একটি লুকানো "ফলস বটম" যোগ করি যার ওজন দ্বিগুণ-পুরু ঢেউতোলা প্যাড দিয়ে করা হয়। এটি নিশ্চিত করে যে সামনের স্টকটি খালি হয়ে গেলেও, ইউনিটটি কাউন্টারে শক্ত থাকে।.

আমাদের "শিশুর জন্য নিরাপদ" কালির মানদণ্ডও বিবেচনা করতে হবে। গাড়িতে বসা ছোট বাচ্চাদের জন্য POS ডিসপ্লেগুলি প্রায়শই চোখের সমান থাকে। যদি কোনও শিশু ডিসপ্লেটি স্পর্শ করে এবং মুখে হাত দেয়, তাহলে স্ট্যান্ডার্ড প্যাকেজিং কালি বিষাক্ত হতে পারে। চেকআউট জোনের জন্য, আমি কেবল সয়া-ভিত্তিক কালি এবং জল-ভিত্তিক বার্নিশ ব্যবহার করি। আমি চালানের সাথে একটি অ-বিষাক্ত ঘোষণা প্রদান করি। এই বিশদটি অনেক ক্রেতা মিস করেন যতক্ষণ না তারা একটি বড় খুচরা বিক্রেতার কাছ থেকে সম্মতি নিরীক্ষার সম্মুখীন হন।.

POS ডিসপ্লের সবচেয়ে কঠিন অংশ হল প্রিন্টিং নয়; এটি হল কাউন্টারের স্থিতিশীলতা। যদি কোনও গ্রাহক চকলেট বার নেওয়ার সময় কোনও ইউনিট নড়বড়ে হয়ে যায়, তবে তারা অবচেতনভাবে পণ্যটিকে সস্তা বলে মনে করে। আমরা মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রকে কমাতে বেসে একটি লুকানো ওজনযুক্ত সন্নিবেশ ব্যবহার করি, যাতে ডিসপ্লেটি স্থায়ী এবং প্রিমিয়াম মনে হয়, এমনকি যদি এটি কেবল কার্ডবোর্ডই হয়।.

পপ এবং পসএম কী?

শিল্পের সংক্ষিপ্ত রূপগুলি বর্ণমালার স্যুপের মতো মনে হতে পারে, কিন্তু কারখানার স্পেসিফিকেশন শিটে সেগুলিকে মিশিয়ে দিলে উৎপাদন বিপর্যয় দেখা দিতে পারে।.

খুচরা পরিবেশে POP এবং POSM এর পরিধি এবং প্রয়োগ ভিন্ন: POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) বিশেষভাবে পণ্য ধারণকারী ভৌত প্রদর্শন কাঠামোকে বোঝায়, যখন POSM (পয়েন্ট অফ সেলস ম্যাটেরিয়ালস) হল বৃহত্তর বিভাগ যা ব্যানার, শেল্ফ টকার, ওয়াবলার এবং ডিসপ্লে সহ সমস্ত ইন-স্টোর মার্কেটিং কোলেটারালকে অন্তর্ভুক্ত করে।.

খুচরা বিপর্যয়ের কাঠামোগত শারীরস্থান

যখন আমরা ক্যাশ রেজিস্টার থেকে সরে এসে মূল আইলে প্রবেশ করি, তখন বাগদানের নিয়মগুলি পরিবর্তিত হয়। এখানে, আমরা "স্ট্রাইক জোন" এর জন্য লড়াই করছি। মার্কিন বাজারে, আমরা "মানব উচ্চতা" হিট ম্যাপ ব্যবহার করি। গড় আমেরিকান মহিলা ক্রেতা প্রায় ৫ ফুট ৪ ইঞ্চি (১৬২ সেমি) লম্বা। আমি প্রায়শই ডিজাইনারদের উচ্চ-মার্জিন "হিরো পণ্য" খুব বেশি বা খুব কম রাখতে দেখি। এটি আমাকে পাগল করে তোলে। " আই-লেভেল বাই লেভেল ^২ মেঝে থেকে ঠিক ৫০ থেকে ৫৪ ইঞ্চি (১২৭-১৩৭ সেমি)

যদি আপনি একটি ফ্লোর ডিসপ্লে (FSDU) ডিজাইন করেন, তাহলে আপনাকে এই এর্গোনোমিক বাস্তবতার উপর ভিত্তি করে তাকগুলি তৈরি করতে হবে। আমরা নীচের তাকটি ব্যবহার করি - যাকে আমি "স্টুপ জোন" বলি - কেবল বাল্ক আইটেম বা বড় রিফিল প্যাকগুলির জন্য যা অ্যাঙ্কর ওয়েট হিসাবে কাজ করে। প্রধান রিয়েল এস্টেট হল মধ্যম স্তর। এখানে আমরা "চিন-আপ" অ্যাঙ্গেলড শেল্ফ কৌশল প্রয়োগ করি। তাকটিকে মাত্র 15 ডিগ্রি উপরে কোণ করে, পণ্যের লেবেল ক্রেতার দিকে "উপরের দিকে তাকায়", যার ফলে 3 ফুট (0.9 মিটার) দূরে দাঁড়িয়ে থাকা ব্যক্তির জন্য পঠনযোগ্যতা 100% বৃদ্ধি পায়।

POSM-এর আরেকটি বিশাল উপাদান হল নম্র প্যালেট ডিসপ্লে, কিন্তু এখানেই "ব্লু প্যালেট" ক্যামোফ্লেজের ব্যবহার শুরু হয়। আপনি একটি সুন্দর ডিসপ্লে কিনতে $50 খরচ করতে পারেন, কিন্তু যদি এটি একটি নোংরা, ছিঁড়ে যাওয়া নীল CHEP প্যালেটের উপর বসে, তাহলে এটি দৃশ্যমান ধারাবাহিকতা নষ্ট করে। আমরা সমন্বিত "অটোমেটিক প্যালেট স্কার্ট" ডিজাইন করি - জল-প্রতিরোধী প্যানেল যা কাঠকে সম্পূর্ণরূপে ঢেকে রাখার জন্য ভাঁজ করা হয়। এটি একটি গুদামের চেহারাকে শোরুমের চেহারায় পরিণত করে।.

আমরা "ছায়া অঞ্চল" আলোর সমস্যাটিও মোকাবেলা করি। খুচরা দোকানের আলো সিলিং থেকে আসে (উপর থেকে নীচে)। যদি আপনার ফ্লোর ডিসপ্লেতে শক্ত পাশের দেয়াল সহ গভীর তাক থাকে, তাহলে মাঝের তাকের পণ্যগুলি সম্পূর্ণ অন্ধকারে থাকে। অন্ধকার পণ্য বিক্রি হয় না। আমার নকশার যুক্তি হল আলো প্রতিফলিত করার জন্য "পাশের জানালা" কেটে ফেলা অথবা "সাদা অভ্যন্তরীণ লাইনার" (ভিতরের দেয়ালে উজ্জ্বল সাদা কাগজ) ব্যবহার করা। আমি কেবল বাক্সটি ডিজাইন করি না; আমি আলো ডিজাইন করি। পরিবেষ্টিত আলো প্রতিফলিত করে, আমরা ব্যাটারি বা LED ব্যবহার না করেই পণ্যের দৃশ্যমানতা 40% বৃদ্ধি করি।.

আমি আমার ক্লায়েন্টদের বলি যে, যদি কোনও ডিসপ্লে মানুষের কাজের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ না হয়, তাহলে তার কোনও মূল্য নেই। আমরা বিশেষভাবে লম্বা ইউনিটগুলিতে হেডার কার্ডটি এমনভাবে ডিজাইন করি যাতে ব্র্যান্ডের বার্তাটি ক্রেতার চোখের রেখায় সরাসরি আঘাত করে, সিলিং টাইলসের দিকে না তাকিয়ে। এই অদৃশ্য কাঠামোগত পরিবর্তনগুলিই বিক্রয়কে ত্বরান্বিত করে।.

পপ ডিসপ্লের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি কী কী?

পিচবোর্ড সাশ্রয়ী এবং বহুমুখী, কিন্তু এর ভৌত সীমাবদ্ধতা রয়েছে যা কেবল আশার মাধ্যমে নয়, প্রকৌশলের মাধ্যমে পরিচালনা করতে হবে।.

POP ডিসপ্লে (পয়েন্ট অফ পারচেজ ডিসপ্লে) এর সুবিধা এবং অসুবিধা মূল্যায়ন করার জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে কাঠামোগত সীমাবদ্ধতার বিপরীতে নির্দিষ্ট কর্মক্ষম সুবিধাগুলি বিবেচনা করতে হবে:

• খরচ দক্ষতা: স্থায়ী ধাতু বা কাঠের ফিক্সচারের তুলনায় উৎপাদন উল্লেখযোগ্যভাবে সস্তা।.
• বিপণন তৎপরতা: দ্রুত উৎপাদন লিড টাইম ব্র্যান্ডগুলিকে মৌসুমী প্রবণতার জন্য দ্রুত নকশাগুলি মানিয়ে নিতে সাহায্য করে।.
• স্থায়িত্বের ঝুঁকি: মেঝে মোছা এবং শারীরিক ক্ষয়ক্ষতির কারণে আর্দ্রতার ক্ষতির প্রতি সংবেদনশীল।.
• ওজনের সীমাবদ্ধতা: স্ট্যান্ডার্ড কার্ডবোর্ড শক্তিশালীকরণ ছাড়া ভারী শিল্প পণ্যগুলিকে সমর্থন করতে পারে না।.

বস্তুগত বিজ্ঞান: "স্যাজি বটম" এর বিরুদ্ধে যুদ্ধ

কার্ডবোর্ডের ডিসপ্লের সবচেয়ে বড় ঘাতক সম্পর্কে বাস্তবে জেনে নেওয়া যাক: দারোয়ানের মোছা। মার্কিন সুপারমার্কেটগুলিতে, প্রতি রাতে মেঝে ভেজা-মোছা করা হয়। স্ট্যান্ডার্ড কার্ডবোর্ড একটি বাতির মতো কাজ করে। এটি সেই নোংরা জল শুষে নেয় এবং ৪৮ ঘন্টার মধ্যে, আপনার সুন্দর ডিসপ্লের নীচের ৩ ইঞ্চি (৭.৬ সেমি) বাদামী, ছাঁচযুক্ত মাশে পরিণত হয়। আমরা এটিকে "সোগি বটম" প্রভাব বলি। এটি কেবল কুৎসিত নয়; এটি পুরো কাঠামোটিকে হেলে পড়ে এবং অবশেষে ভেঙে ফেলে, যার ফলে দায়বদ্ধতার ঝুঁকি তৈরি হয়।

এই সমস্যা সমাধানের জন্য, আমরা কেবল আরও কাগজ যোগ করি না। আমরা একটি নির্দিষ্ট " Mop Guard ⁵ " আবরণ প্রয়োগ করি। এটি একটি পরিষ্কার পলি-কোট বা ভারী বার্নিশ বাধা যা কিক-প্লেট এলাকায় কঠোরভাবে প্রয়োগ করা হয়। গত বছর আমার একজন ক্লায়েন্ট ছিলেন যিনি 10 সেন্ট বাঁচাতে এই আপগ্রেডটি প্রত্যাখ্যান করেছিলেন। লঞ্চের দুই সপ্তাহ পরে, ওয়ালমার্ট পরিচালকরা ডিসপ্লেগুলি ফেলে দিতে শুরু করেছিলেন কারণ সেগুলি অস্বাস্থ্যকর দেখাচ্ছিল। আমাদের পুরো ব্যাচটি পুনরায় মুদ্রণ করতে হয়েছিল। এখন, আমি জল-প্রতিরোধী বেস ছাড়া মেঝে প্রদর্শন মুদ্রণ করতে অস্বীকার করি।

আরেকটি প্রধান "কন" হল প্রিন্ট পৃষ্ঠের "ওয়াশবোর্ড এফেক্ট"। স্ট্যান্ডার্ড বি-ফ্লুট ঢেউখেলানো বোর্ডের একটি তরঙ্গায়িত পৃষ্ঠ থাকে। যদি আপনি এটিতে একটি উচ্চ-রেজোলিউশনের মুখ মুদ্রণ করেন, তাহলে তরঙ্গগুলি দেখা যায়, যার ফলে ত্বক ডোরাকাটা দেখায়। এটি দেখতে সস্তা। সস্তা উপাদানের এই "প্রো" খারাপ নান্দনিকতার "কন" হয়ে ওঠার জন্য, আমরা প্রিমিয়াম ক্লায়েন্টদের জন্য ই-ফ্লুট (মাইক্রো-ফ্লুট) অথবা "এসবিএস-এ লিথো-ল্যাম" পদ্ধতি ব্যবহার করি। বাঁশিগুলি এতটাই টাইট যে তারা অদৃশ্য, যা আপনাকে ম্যাগাজিন-মানের ফিনিশ দেয়।.

আমাদের " সাসটেইনেবিলিটি ট্যাক্স ⁶ " (ক্যালিফোর্নিয়ায় EPR) নিয়েও আলোচনা করতে হবে। SB 54 এর মতো নতুন আইনের অধীনে ভারী ডিসপ্লের কর দায় বেশি। কার্ডবোর্ডের একটি "সুবিধা" হল পুনর্ব্যবহারযোগ্যতা, কিন্তু একটি "অসুবিধা" হল ওজন যদি আপনি এটিকে অতিরিক্ত ইঞ্জিনিয়ার করেন। আমার সমাধান হল " লাইটওয়েটিং ⁷ "। আমরা উচ্চ-কার্যক্ষমতাসম্পন্ন বাঁশি ব্যবহার করি (যেমন R-Flute) যা শক্তি বজায় রাখে কিন্তু মোট ফাইবারের ওজন 15% কমায়, ক্লায়েন্টের EPR ট্যাক্স দায় কমায়।

যখন ক্লায়েন্টরা স্থায়িত্ব নিয়ে চিন্তিত হন, আমি তাদের ৫০-টাচ রুলের সাথে পরিচয় করিয়ে দিই। আমরা কমপক্ষে ৫০টি আক্রমণাত্মক গ্রাহক মিথস্ক্রিয়া সহ্য করার জন্য ডাবল-ওয়াল ঢেউতোলা বেসগুলিকে শক্তিশালী করি। আপনি যদি সঠিক উপাদানের গ্রেড এবং শস্যের দিকনির্দেশনা ব্যবহার করেন, তাহলে একটি কার্ডবোর্ড ইউনিট ক্লান্ত না হয়ে সহজেই তিন মাসের খুচরা চক্র টিকিয়ে রাখতে পারে।.

বিক্রয়ের ক্ষেত্রে POS এবং PoA এর মধ্যে পার্থক্য কী?

বিক্রয় দলগুলি প্রায়শই এই শব্দগুলি বিনিময়যোগ্যভাবে ব্যবহার করে, কিন্তু উৎপাদন জগতে, তারা সম্পূর্ণ ভিন্ন কাঠামোগত নকশা নির্দেশ করে।.

বিক্রয়ের ক্ষেত্রে POS এবং PoA-এর মধ্যে পার্থক্যটি ব্যস্ততার গভীরতার সাথে সম্পর্কিত; POS (বিক্রয় বিন্দু) দ্রুত লেনদেনের রূপান্তরের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যখন PoA (সক্রিয়করণ বিন্দু) ইন্টারেক্টিভ ব্র্যান্ড ব্যস্ততা এবং শিক্ষার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।.

স্ট্যাটিক থেকে ইন্টারেক্টিভ এনগেজমেন্টে স্থানান্তর

পয়েন্ট অফ অ্যাক্টিভেশন (PoA) ^8" -এ আমরা জীবন্ত দেখতে পাই। একটি স্ট্যান্ডার্ড শেল্ফের বিপরীতে যেখানে পণ্যটি কেবল সেখানেই থাকে, একটি PoA ডিসপ্লে অবশ্যই ইন্টারঅ্যাকশনকে আমন্ত্রণ জানাতে হবে। এখানেই আমরা " QR কৌশল ⁹ " সংহত করি। কিন্তু বেশিরভাগ ব্র্যান্ড এখানেই ভুল করে: তারা কোণে (2.5 সেমি)

একটি সত্যিকারের PoA ডিসপ্লের জন্য, আমরা QR কোডকে একটি কাঠামোগত উপাদান হিসেবে বিবেচনা করি। আমি একটি "ফোন শেল্ফ" বা চোখের স্তরে একটি বড় লক্ষ্যবস্তু ডিজাইন করি যেখানে লেখা থাকে "এটি কার্যকরভাবে দেখতে স্ক্যান করুন।" আমরা দেখেছি যে 3-ইঞ্চি (7.6 সেমি) QR কোডটি ছোটটির তুলনায় 5 গুণ বেশি স্ক্যান পায়। এটি ভৌত ​​এবং ডিজিটাল ব্যবধান পূরণ করে। ইলেকট্রনিক্স বা শিকারের সরঞ্জামের মতো জটিল পণ্যগুলির জন্য এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যেখানে গ্রাহকদের কেনার আগে তাদের শিক্ষার প্রয়োজন হয়।

Club Store ¹⁰ বিবেচনা করতে হবে । এই পরিবেশগুলি সূক্ষ্ম, অস্পষ্ট মিথস্ক্রিয়ার অনুমতি দেয় না। তারা "Shop-Thru" ক্ষমতা দাবি করে। প্যালেটের উত্তর দিকে দাঁড়িয়ে থাকা একজন ক্রেতাকে দক্ষিণ দিকে পণ্যটি দেখতে হবে। আমরা "Windowed Supports" ব্যবহার করি—বড় কাটআউট সহ অভ্যন্তরীণ কলাম—দৃশ্যমান ব্যাপ্তিযোগ্যতা তৈরি করতে। যদি একটি ডিসপ্লে দৃশ্যকে ব্লক করে, তাহলে এটি আইলে একটি "ডেড জোন" তৈরি করে। PoA হল বাধা অপসারণ করা, দেয়াল তৈরি করা নয়।

তাছাড়া, আমাদের অবশ্যই "RFID-বান্ধব" অঞ্চলের দিকে নজর দিতে হবে। ওয়ালমার্ট ইনভেন্টরি ট্র্যাকিংয়ের জন্য RFID ট্যাগ বাধ্যতামূলক করছে। আপনি যদি আপনার PoA ডিসপ্লেতে একটি ফয়েল ব্যাগের পিছনে অথবা একটি ধাতব সাপোর্ট বারের কাছে একটি RFID ট্যাগ রাখেন, তাহলে সিগন্যাল ব্লক হয়ে যাবে। আমি "রেডিও সাইলেন্স" পদার্থবিদ্যা জানি। আমি কাঠামোটি এমনভাবে ডিজাইন করি যাতে RFID ট্যাগ স্থাপনের এলাকাটি ধাতব হস্তক্ষেপ এবং ফয়েল কালি মুক্ত থাকে। এটি নিশ্চিত করে যে খুচরা বিক্রেতার সিস্টেমে আপনার পণ্যের সংখ্যা সঠিক, যেখানে সিস্টেম মনে করে যে আপনার স্টক শেষ হয়ে গেছে "ঘোস্ট ইনভেন্টরি" সমস্যাগুলি প্রতিরোধ করে।.

পয়েন্ট অফ অ্যাক্টিভেশনের প্রতি আমার দৃষ্টিভঙ্গি সহজ: যদি গ্রাহক হাঁটা বন্ধ না করেন, তাহলে ডিসপ্লে ব্যর্থ হবে। আমরা বাঁকা ডাই-কাট আকার এবং ইন্টারেক্টিভ উপাদান ব্যবহার করি ক্রেতার পথকে শারীরিকভাবে ব্যাহত করার জন্য, যা তাদের দাম দেখার আগেই ব্র্যান্ড স্টোরির সাথে জড়িত হতে বাধ্য করে।.

পপ ডিসপ্লে পয়েন্ট অফ পারচেজ বলতে কী বোঝায়?

এখন আমরা ইউনিটের প্রকৌশলগত বাস্তবতা দেখছি - নাট, বোল্ট এবং বাঁশির তরঙ্গ যা আপনার পণ্যকে মেঝে থেকে দূরে রাখে।.

একটি পয়েন্ট অফ পারচেজ POP ডিসপ্লে হল একটি অস্থায়ী, ফ্রিস্ট্যান্ডিং, অথবা শেল্ফ-মাউন্টেড ফিক্সচার যা ঢেউতোলা কার্ডবোর্ড বা অন্যান্য উপকরণ দিয়ে তৈরি, যা খুচরা পরিবেশে পণ্য প্রদর্শন এবং ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।.

বেঁচে থাকার জন্য " শস্যের দিকনির্দেশনা ^১১

ডিজাইনাররা শিল্পকর্মের প্রতি আকৃষ্ট হন, কিন্তু একজন কারখানার মালিক হিসেবে, আমি "শস্যের দিকনির্দেশনা" নিয়ে আকৃষ্ট হই। ঢেউতোলা কার্ডবোর্ডে কাঠের মতোই একটি দানা থাকে। এটি বাঁশির দিকনির্দেশনা। যদি কোনও ডিজাইনার ভার বহনকারী পাশের দেয়ালে দানাটি অনুভূমিকভাবে স্থাপন করেন, তাহলে সেই প্রদর্শনটি ওজনের নিচে অবিলম্বে বাকল হয়ে যাবে। এটি সহজ পদার্থবিদ্যা, তবুও আমি প্রতি সপ্তাহে শিল্পকর্মের ফাইলগুলিতে এই ত্রুটিটি দেখতে পাই।.

আমার স্ট্রাকচারাল ইঞ্জিনিয়ারদের সর্বোচ্চ স্ট্যাকিং শক্তির জন্য শস্যকে উল্লম্বভাবে নির্দেশ করার জন্য প্রশিক্ষণ দেওয়া হয়েছে ( বক্স কম্প্রেশন টেস্ট - BCT ¹² (22.7 কেজি) ধরে রাখার জন্য একটি হালকা B-বাঁশি তৈরি করতে পারি Tier Sag ¹³ প্রতিরোধ করতে হয় । এটি তখনই হয় যখন তাকের মাঝখানের অংশটি নীচের দিকে ঝুঁকে পড়ে, যার ফলে ডিসপ্লেটি ভাঙা দেখায়।

টিয়ার স্যাগ ঠিক করার জন্য, আমরা একটি লুকানো ধাতব "সাপোর্ট বার" (স্টিলের টিউবিং) তৈরি করি যা প্রতিটি স্তরের সামনের ঠোঁটের নীচে চলে। এটি একটি স্টিলের বিমের মতো কাজ করে। এটি আপনাকে স্থায়ী ধাতব ফিক্সচারের মতো শক্ততার সাথে কার্ডবোর্ডের কম দাম দেয়। আমরা প্যালেট প্রদর্শনের জন্য "ইন্টারলকিং স্ট্যাক ট্যাব"ও ব্যবহার করি। যখন ট্রাকগুলি গর্তে পড়ে, তখন বাক্সগুলি পিছলে যায়। আমরা পুরুষ/মহিলা ট্যাবগুলি ডিজাইন করি যা লেগো ইটের মতো ট্রেগুলিকে একসাথে ক্লিক করে, নিশ্চিত করে যে কলামটি শেনজেনে আমার কারখানা থেকে ওহিওর একটি কস্টকো পর্যন্ত সরাসরি থাকে।.

আমরা দায়বদ্ধতার ক্ষেত্রে " নিরাপত্তা ফ্যাক্টর 3.5 ¹⁴ " ব্যবহার করি। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, যদি একটি ডিসপ্লে ভেঙে পড়ে এবং একটি শিশুকে আঘাত করে, তাহলে মামলাটি বিশাল। শুধুমাত্র "ওজন ধরে রাখার" জন্য স্ট্যান্ডার্ড পরীক্ষা যথেষ্ট নয়। যদি লোড 100 পাউন্ড (45 কেজি) (158 কেজি) । আমরা "আর্দ্রতা ক্লান্তি" হিসাবে বিবেচনা করি কারণ আর্দ্র গুদামে কার্ডবোর্ড তার শক্তির 30-40% হারায়। 3.5x অতিরিক্ত ইঞ্জিনিয়ারিং করে, আমরা গ্যারান্টি দিচ্ছি যে এমনকি একটি আর্দ্র ফ্লোরিডা বিতরণ কেন্দ্রেও, আপনার ডিসপ্লে শক্ত থাকবে।

আমি সর্বদা "গোল্ডেন স্যাম্পল" প্রোটোকল ব্যবহার করি ভর উৎপাদন শুরু করার আগে। আমরা লাইনে থাকা একটি নিখুঁত ইউনিটে স্বাক্ষর করি এবং সিল করি। প্রতি ১০০তম ইউনিটের রঙ এবং দৃঢ়তার জন্য এর সাথে তুলনা করা হয়। যদি কাঠামোটি গোল্ডেন স্যাম্পলের চেয়ে নরম মনে হয়, তাহলে আমরা অবিলম্বে মেশিনটি বন্ধ করে দিই। ধারাবাহিকতাই একমাত্র গুরুত্বপূর্ণ মানদণ্ড।.

পপ কেনার অর্থ কী?

বেশিরভাগ ব্র্যান্ড মনে করে শেল্ফই যথেষ্ট। আসলে তা নয়। যদি আপনি গ্রাহকের ভিড়, অগোছালো গন্ডোলা শেল্ফের উপর আপনাকে খুঁজে পাওয়ার জন্য অপেক্ষা করেন, তাহলে আপনি ইতিমধ্যেই মনোযোগ আকর্ষণের লড়াইয়ে হেরে গেছেন।.

ক্রয়ের বিন্দু (POP) বলতে খুচরা বাজারে বিপণন উপকরণ স্থাপনের কৌশলগত ধারণাকে বোঝায়, যাতে ক্রেতার চাক্ষুষ পথ ব্যাহত হয়, যা এমন একটি স্বতন্ত্র মুহূর্ত তৈরি করে যেখানে ভোক্তা প্রতিযোগীদের হস্তক্ষেপ ছাড়াই ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত হতে পারে।.

ভিজ্যুয়াল ডিসরাপশন ^১৫ " এবং গতির মনোবিজ্ঞান

যখন আমরা "ক্রয়ের বিন্দু" কে একটি ধারণা হিসেবে সংজ্ঞায়িত করি, তখন আমরা আসলে ঘুমের মধ্যে হাঁটতে থাকা ক্রেতাকে বাধাগ্রস্ত করার কথা বলছি। মার্কিন বাজারে, ক্রেতারা তীব্র "সিদ্ধান্তের ক্লান্তি" ভোগেন। তারা অটোপাইলটে হেঁটে যান, তারা যা দেখেন তার 90% ফিল্টার করে ফেলেন। একটি স্ট্যান্ডার্ড ধাতব খুচরা তাক হল "সমতার সমুদ্র"। এটি সমতল, বিরক্তিকর এবং বিশৃঙ্খল।.

উৎপাদনের দৃষ্টিকোণ থেকে, একটি POP ডিসপ্লের শক্তি হল "ভিজ্যুয়াল ডিসরাপশন" এর মাধ্যমে এই একঘেয়েমি ভাঙার ক্ষমতা। শক্ত ধাতব শেল্ভিংয়ের বিপরীতে, কার্ডবোর্ড বক্র, ডাই-কাট আকার এবং প্রাণবন্ত লিথোগ্রাফিক মুদ্রণের অনুমতি দেয়। আমি প্রায়শই "প্রোডাক্ট আইসোলেশন" নামক একটি কৌশল ব্যবহার করি। যখন আমরা একটি পণ্য শেল্ফ থেকে বের করে একটি স্বতন্ত্র ফ্লোর ডিসপ্লেতে রাখি, তখন গ্রাহক তা দ্রুত তুলে নেন। কেন? কারণ মানসিক ঘর্ষণ চলে যায়। তাদের এক ইঞ্চি (2.5 সেমি) দূরে বসে থাকা প্রতিযোগীর সাথে এটির তুলনা করতে হয় না। একটি আত্মবিশ্বাসী পিক-আপ সাধারণত কনভেয়র বেল্টে একটি মসৃণ অবস্থানের দিকে পরিচালিত করে।

এই "পয়েন্ট" এর ROI সম্পর্কেও আমাদের কথা বলতে হবে। ক্রেতারা প্রায়শই কার্ডবোর্ডের কাঠামোর জন্য $20 খরচ করতে দ্বিধা করেন। আমি আমার ক্লায়েন্টদের "বিক্রয় উত্তোলন" গণনা শেখাই। তথ্য দেখায় যে একটি ভালভাবে সম্পাদিত ফ্লোর ডিসপ্লে সাধারণত হোম শেল্ফের তুলনায় বিক্রয়-থ্রু 400% বৃদ্ধি করে। আমি তাদের বলি: "$20 ইউনিটের দামের দিকে তাকাবেন না। মার্জিনের দিকে তাকান। যদি আপনি এই ডিসপ্লের কারণে 50টি অতিরিক্ত ইউনিট বিক্রি করেন, তাহলে কাঠামোটি দ্বিতীয় দিনের মধ্যেই নিজের জন্য অর্থ প্রদান করে। বাকি 28 দিন হল বিশুদ্ধ লাভ।" এটি একটি পয়েন্ট অফ পারচেজ ¹⁶ ডিসপ্লের আসল সংজ্ঞা: এটি একটি বিনিয়োগের বাহন, প্যাকেজিং খরচ নয়।

কোনও কাগজ কাটার আগে এই ব্যাঘাতটি কল্পনা করার জন্য, আমি 4K 360-ডিগ্রি ভিডিও রেন্ডারিং ³ । স্ট্যাটিক PDF গুলি প্রতারণামূলক। আপনি দেখতে পাবেন না কিভাবে আলো ফয়েল স্ট্যাম্পিংয়ে আঘাত করে বা 2D চিত্র থেকে কাঠামোটি কীভাবে আইলকে প্রাধান্য দেয়। আমার মার্কিন ক্লায়েন্টরা প্রায়শই ভিডিওর উপর ভিত্তি করে কাঠামোতে স্বাক্ষর করেন, ঠিক কীভাবে তাদের " পয়েন্ট অফ পারচেজ ¹⁷ " বিরক্তিকর ধাতব তাকের বিরুদ্ধে দাঁড়াবে তা দেখে।

আমি ক্লায়েন্টদের আইলের জন্য বিরক্তিকর বর্গাকার বাক্স ডিজাইন করতে দিতে রাজি নই। যদি আপনি মেঝের জায়গার জন্য অর্থ প্রদান করেন, তাহলে ডিসপ্লেটি চিৎকার করতে হবে। আমরা ওভারহেড লাইট ধরার জন্য উচ্চ-চকচকে লিথো-ল্যামিনেশন ব্যবহার করি, যাতে "ক্রয় স্থান" পুরো দোকানের সবচেয়ে উজ্জ্বল স্থান হয়ে ওঠে।.

উপসংহার

POP এবং POS এর মধ্যে পার্থক্য বোঝা মাত্র প্রথম ধাপ; এমন একটি ডিসপ্লে কার্যকর করা যা সরবরাহ শৃঙ্খলে টিকে থাকে এবং বিক্রয়কে চালিত করে তা হল আসল চ্যালেঞ্জ। "Mop Guard" থেকে "Grain Direction" পর্যন্ত, প্রতিটি বিবরণই গুরুত্বপূর্ণ।.

যদি আপনি দেখতে চান যে আপনার ব্র্যান্ডটি স্ট্রাকচারাল সাউন্ড ডিসপ্লেতে কেমন দেখাবে, তাহলে আমি আপনাকে সাহায্য করতে পারি। আজই আপনার ধারণার একটি বিনামূল্যে স্ট্রাকচারাল 3D রেন্ডারিং ভৌত ​​সাদা নমুনা পাঠাতে বলুন যাতে আপনি অর্ডার দেওয়ার আগে নিজেই স্থায়িত্ব পরীক্ষা করতে পারেন। আসুন এমন কিছু তৈরি করি যা বিক্রি হয়।