POP ডিসপ্লে ব্যবহারের সুবিধা?

খুচরা দোকানের তাকগুলিতে আগের চেয়েও বেশি ভিড়, এবং আপনার পণ্যের নজরে আনা একটি বিশাল চ্যালেঞ্জ। আপনার পণ্যগুলি পটভূমিতে মিশে যাওয়ার কারণে আপনি মূল্যবান বিক্রয় হারাচ্ছেন।

POP ডিসপ্লে দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে, ক্রয়ের প্রবণতা বৃদ্ধি করে এবং স্থায়ী ফিক্সচারের তুলনায় উচ্চ ROI প্রদান করে। এগুলি নমনীয় ব্র্যান্ডিংয়ের সুযোগ প্রদান করে, হালকা ডিজাইনের মাধ্যমে শিপিং খরচ কমায় এবং ওয়ালমার্ট বা কস্টকোর মতো উচ্চ-ট্রাফিক খুচরা পরিবেশে পণ্য সংগঠন উন্নত করে।

আসুন আমরা ঠিক কেন এই অস্থায়ী সরঞ্জামগুলি স্মার্ট খুচরা বিপণন কৌশলগুলির জন্য আদর্শ হয়ে উঠছে তা অন্বেষণ করি।

পপ ডিসপ্লের সুবিধা কী কী?

ব্র্যান্ডগুলিকে আর্থিকভাবে লাভবান না হয়ে আলাদা করে তুলে ধরার জন্য সাশ্রয়ী উপায়ের প্রয়োজন। কেন শীর্ষ খুচরা বিক্রেতারা মৌসুমী প্রচারের জন্য ধাতুর চেয়ে কার্ডবোর্ডকে বেশি প্রাধান্য দেন?

প্রাথমিক সুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে খরচ দক্ষতা, দ্রুত উৎপাদন গতি এবং সম্পূর্ণ নকশা কাস্টমাইজেশন। এগুলি ব্র্যান্ডগুলিকে দ্রুত মৌসুমী প্রচারণা শুরু করতে, ফ্ল্যাট-প্যাকিংয়ের মাধ্যমে স্টোরেজ স্পেস কমাতে এবং ১০০% পুনর্ব্যবহারযোগ্য ঢেউতোলা উপকরণ ব্যবহারের মাধ্যমে স্থায়িত্ব লক্ষ্যগুলিকে সমর্থন করার অনুমতি দেয়।

কৌশলগত দৃশ্যমানতা এবং ব্যয়-দক্ষতা

খুচরা বাজারের দিকে তাকালে, বিশেষ করে উত্তর আমেরিকা এবং দ্রুত বর্ধনশীল এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলের মতো প্রতিযোগিতামূলক বাজারে, মেঝে প্রদর্শনের আধিপত্য স্পষ্ট। বর্তমানে মেঝে ইউনিটগুলির বাজারের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ রয়েছে, আনুমানিক ৪৩.৭%, কারণ তারা ক্রেতার পথকে বাধাগ্রস্ত করে। খুঁজে পাওয়ার অপেক্ষায় থাকা শেল্ফ আইটেমগুলির বিপরীতে, একটি ফ্রিস্ট্যান্ডিং কার্ডবোর্ড প্রদর্শন সক্রিয়ভাবে পণ্য উপস্থাপন করে। এটি দ্রুত-চলমান গ্রাহক পণ্য (FMCG) ¹ এবং এমনকি ক্রীড়া সরঞ্জামের মতো টেকসই পণ্যের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। খরচের পার্থক্য হল প্রথম প্রধান প্রযুক্তিগত সুবিধা। ধাতু বা কাঠের ফিক্সচার তৈরি করতে ব্যয়বহুল সরঞ্জাম এবং দীর্ঘ সময় প্রয়োজন। বিপরীতে, ঢেউতোলা কার্ডবোর্ড প্রদর্শন ² ডিজিটাল প্রিন্টিং এবং স্বয়ংক্রিয় কাটিং টেবিল ব্যবহার করে।

এই প্রযুক্তির মাধ্যমে ঐতিহ্যবাহী উৎপাদনের সাথে জড়িত বিশাল সেটআপ খরচ ছাড়াই স্বল্পমেয়াদী উৎপাদন সম্ভব। একটি ব্র্যান্ডের জন্য নতুন পণ্য বাজারে আনার জন্য, এর অর্থ হল আপনি ৫,০০০ ইউনিটের প্রতিশ্রুতি দেওয়ার পরিবর্তে ৫০০ ইউনিটের বাজার পরীক্ষা করতে পারবেন। তাছাড়া, আধুনিক কার্ডবোর্ডের পেছনের বস্তুগত বিজ্ঞান চিত্তাকর্ষক। আমরা কেবল স্ট্যান্ডার্ড ব্রাউন বক্সের কথা বলছি না। আমরা ভারী জিনিসপত্রের জন্য ডাবল-ওয়াল বিসি-বাঁশির মতো উচ্চ-শক্তির গ্রেড ব্যবহার করি, যাতে স্ট্যান্ডটি যথেষ্ট ওজন ধরে রাখতে পারে—কখনও কখনও প্রতি শেল্ফে ২০ কেজিরও বেশি—এবং সস্তায় পাঠানোর জন্য যথেষ্ট হালকা থাকে। কাঠামোগত অখণ্ডতা এবং কম লজিস্টিক খরচের এই ভারসাম্য ২০৩৫ সালের মধ্যে শিল্পের ৪১ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি প্রবৃদ্ধির পিছনে চালিকা শক্তি।

আমি জানি খুচরা বিক্রিতে গতিই অর্থ। আপনার প্রচারণা সময়মতো শুরু হওয়ার জন্য আমরা বিনামূল্যে 3D রেন্ডারিং এবং নমুনা অফার করি, অন্যদিকে আমার কাঠামোগত দল গ্যারান্টি দেয় যে কার্ডবোর্ডটি ভেঙে না পড়ে ওজন সহ্য করবে।

পয়েন্ট অফ সেল ডিসপ্লের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি কী কী?

প্রতিটি মার্কেটিং টুলের কিছু নির্দিষ্ট দিক আছে যা আপনাকে বিবেচনা করতে হবে। শক্তি এবং দুর্বলতাগুলি বোঝা আপনাকে প্রত্যাশা এবং বাজেট কার্যকরভাবে পরিচালনা করতে সহায়তা করে।

সুবিধার মধ্যে রয়েছে উচ্চ প্ররোচনামূলক ক্রয় হার, ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং কম প্রবেশ খরচ। অসুবিধার মধ্যে রয়েছে স্থায়ী ফিক্সচারের তুলনায় কম স্থায়িত্ব এবং সম্ভাব্য আর্দ্রতা সংবেদনশীলতা। তবে, আধুনিক আবরণ এবং ইঞ্জিনিয়ারড স্ট্রাকচারাল ডিজাইনগুলি স্ট্যান্ডার্ড খুচরা পরিবেশে এই জীবনকাল সংক্রান্ত সমস্যাগুলিকে উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করে।

স্থায়িত্ব এবং ROI নেভিগেট করা

একটি সুচিন্তিত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য, আপনাকে কাগজ-ভিত্তিক উপকরণের ভৌত সীমাবদ্ধতার বিরুদ্ধে "নীরব বিক্রয়কর্মী" প্রভাব বিশ্লেষণ করতে হবে। এর সুবিধাগুলি বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (ROI) ⁵ । একটি সু-স্থাপিত পয়েন্ট অফ সেল (POS) ডিসপ্লে ⁶ দোকানের মধ্যে একটি বিলবোর্ড হিসাবে কাজ করে। এটি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি নিবেদিতপ্রাণ অঞ্চল তৈরি করে, যেখানে প্রতিযোগীরা একটি স্ট্যান্ডার্ড শেল্ফে ইঞ্চি দূরে বসে থাকতে পারে না। এই চাক্ষুষ আধিপত্য ব্র্যান্ড প্রত্যাহার এবং আবেগপূর্ণ ক্রয়কে চালিত করে, যে কারণে প্রসাধনী এবং খাবারের মতো ক্ষেত্রগুলি তাদের উপর ব্যাপকভাবে নির্ভর করে। প্রবেশ খরচ এত কম যে যদি একটি ডিসপ্লে 15% পর্যন্ত বিক্রয় বাড়ায়, তবে প্রায়শই এটি প্রথম সপ্তাহের মধ্যেই নিজের জন্য অর্থ প্রদান করে।

তবে, এর অসুবিধাগুলি প্রযুক্তিগত এবং শারীরিক। পিচবোর্ড হাইড্রোস্কোপিক; এটি আর্দ্রতা শোষণ করে। খুচরা বিক্রেতাদের জন্য যেখানে প্রতিদিন মেঝে পরিষ্কার করা হয়, সেখানে একটি সাধারণ কাঁচা পিচবোর্ডের ভিত্তি কয়েক দিনের মধ্যেই ভেজা হয়ে যেতে পারে এবং ভেঙে যেতে পারে। এটি অনভিজ্ঞ ক্রেতাদের জন্য একটি সাধারণ সমস্যা। উপরন্তু, পিচবোর্ডের একটি সীমিত আয়ুষ্কাল রয়েছে। এটি বছরের পর বছর ধরে টিকে থাকার জন্য ডিজাইন করা হয়নি। তাক থেকে পণ্যগুলি সরিয়ে ফেলার সময় ঘর্ষণে প্রান্তগুলি ক্ষয় হয়ে যাবে। এটি মোকাবেলা করার জন্য, আমরা নির্দিষ্ট প্রযুক্তিগত সমাধান ব্যবহার করি যেমন নীচে স্বচ্ছ প্লাস্টিকের মপ গার্ড (ক্লিপ) যোগ করা বা মুদ্রণ প্রক্রিয়ার সময় জলীয়, জল-প্রতিরোধী আবরণ প্রয়োগ করা। কাঠামোগত দৃঢ়তা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হলে আমরা বাইরের লাইনারের জন্য পুনর্ব্যবহৃত কাগজের পরিবর্তে "ভার্জিন" কাগজ ব্যবহার করি, কারণ পুনর্ব্যবহৃত তন্তুগুলি ছোট এবং দুর্বল।

আমি প্রায়শই জলরোধী বেস যুক্ত করে বা রিইনফোর্সড ডাবল-ওয়াল ঢেউতোলা বোর্ড ব্যবহার করে স্থায়িত্বের সমস্যাগুলি সমাধান করি। আমার কারখানা প্রতিটি ব্যাচ পরীক্ষা করে নিশ্চিত করে যে তারা খুচরা ক্ষয়ক্ষতি সহ্য করে যাতে আপনার ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি অক্ষুণ্ণ থাকে।

পপআপ কতটা কার্যকর?

আপনি হয়তো ভাবতে পারেন যে একটি অস্থায়ী কার্ডবোর্ড স্ট্যান্ড আসলেই রাজস্ব আয় বাড়ায় কিনা। তথ্য থেকে জানা যায় যে এই প্রদর্শনগুলি সঠিকভাবে কার্যকর করা হলে শক্তিশালী রূপান্তর সরঞ্জাম।

পপআপগুলি অত্যন্ত কার্যকর, গবেষণায় দেখা গেছে যে তারা বৈশিষ্ট্যযুক্ত আইটেমগুলির জন্য 20% এরও বেশি বিক্রয় বাড়িয়ে তুলতে পারে। এগুলি ক্রেতার যাত্রা ব্যাহত করে, কেবলমাত্র আপনার পণ্যের উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে, যা প্রতিযোগিতামূলক ক্ষেত্রে নতুন আইটেম চালু করার বা ইনভেন্টরি পরিষ্কার করার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

খুচরা রূপান্তরের উপর পরিমাপযোগ্য প্রভাব

পয়েন্ট অফ পারচেজ ^৯ তার কার্যকারিতা আচরণগত মনোবিজ্ঞানের উপর নির্ভর করে। বড় গুদাম দোকান বা সুপারমার্কেটের ক্রেতারা প্রায়শই অটোপাইলট পদ্ধতিতে কাজ করেন। একটি ফ্রিস্ট্যান্ডিং ডিসপ্লে ইউনিট (FSDU) অথবা একটি প্যালেট ডিসপ্লে প্যাটার্ন ইন্টারাপ্ট হিসেবে কাজ করে। এটি গ্রাহককে থামতে এবং দেখতে বাধ্য করে। শিল্প প্রতিবেদনগুলি ইঙ্গিত দেয় যে সেকেন্ডারি ডিসপ্লেতে প্রদর্শিত পণ্যগুলি বিভাগের উপর নির্ভর করে ২০% থেকে ৪০০% এরও বেশি বিক্রয় বৃদ্ধি দেখতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, রেজিস্টারের কাছে রাখা একটি "কাউন্টারটপ ডিসপ্লে" কেনাকাটার ভ্রমণের শেষ মুহূর্তগুলিকে পুঁজি করে, অপেক্ষার সময়কে ক্রয়ের সময়ে রূপান্তরিত করে। এটি ব্যাটারি, ক্যান্ডি বা ছোট গ্যাজেটের মতো ছোট আইটেমগুলির জন্য অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর।

প্রযুক্তিগত উৎপাদনের দৃষ্টিকোণ থেকে, কার্যকারিতা মুদ্রণের মানের সাথেও যুক্ত। একটি ধোয়া, কম রেজোলিউশনের ডিসপ্লে মানে নিম্নমানের পণ্য। আমরা অফসেট প্রিন্টিং এবং উচ্চ-মানের ডিজিটাল প্রিন্টিং ব্যবহার করি যাতে রঙের সামঞ্জস্য নিশ্চিত করা যায়, যা আপনার ব্র্যান্ডের প্যান্টোন রঙের সাথে হুবহু মিলে যায়। এটি আস্থা তৈরি করে। তদুপরি, " স্মার্ট ডিসপ্লে ¹⁰ " এর উত্থান কার্যকারিতা বৃদ্ধি করছে। প্রিন্ট ডিজাইনে QR কোড বা NFC ট্যাগ একীভূত করে, ব্র্যান্ডগুলি ডিজিটাল সামগ্রী, পর্যালোচনা বা কুপনের সাথে ভৌত প্রদর্শনকে সংযুক্ত করতে পারে। এটি একটি সর্বজনীন অভিজ্ঞতা তৈরি করে যা আধুনিক গ্রাহকরা, বিশেষ করে Gen Z, আশা করে। ডিজিটাল প্রিন্টিং ব্যবহার করে বিভিন্ন অঞ্চলের জন্য এই গ্রাফিক্সগুলি দ্রুত পরিবর্তন করার ক্ষমতার অর্থ হল আপনার বিপণন চটপটে এবং লক্ষ্যবস্তুতে থাকে, যা প্রতি দোকানে রূপান্তর হারকে সর্বাধিক করে তোলে।

আমি উচ্চমানের ডিজিটাল প্রিন্টিং ব্যবহার করে ক্লায়েন্টদের কার্যকারিতা সর্বাধিক করতে সাহায্য করি যা তাৎক্ষণিকভাবে মনোযোগ আকর্ষণ করে। আমরা নিরলসভাবে প্রোটোটাইপ করি যাতে নিশ্চিত করা যায় যে কাঠামোটি আপনার মার্কেটিং বার্তাকে সমর্থন করে, এবং সেই গুরুত্বপূর্ণ আবেগপূর্ণ ক্রয়গুলি ক্যাপচার করতে আপনাকে সাহায্য করে।

পপ আপের সুবিধা কী কী?

বিক্রয় সংখ্যার বাইরেও, লজিস্টিক এবং পরিবেশগত সুবিধা রয়েছে। আসুন এই ডিসপ্লেগুলি ব্যবহারের কার্যকরী দিকটি দেখি।

এর সুবিধাগুলি সরবরাহ এবং স্থায়িত্বের ক্ষেত্রেও বিস্তৃত। পপ-আপগুলি হালকা ওজনের, কার্বন পদচিহ্নের শিপিং কমায় এবং প্রায়শই সহজে একত্রিত করার জন্য ফ্ল্যাট-প্যাক করা হয়। এগুলি আকার এবং আকারে প্রচুর বহুমুখীতা প্রদান করে, ছোট কাউন্টার ইউনিট থেকে শুরু করে বড় প্যালেট ডিসপ্লে পর্যন্ত, বিভিন্ন খুচরা ফুটপ্রিন্ট প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে।

সরবরাহ, স্থায়িত্ব এবং কাস্টমাইজেশন

শিপিং বিল না দেখা পর্যন্ত কার্ডবোর্ড ডিসপ্লের লজিস্টিক সুবিধাগুলি প্রায়শই অবমূল্যায়ন করা হয়। যেহেতু এই ইউনিটগুলি " ফ্ল্যাট-প্যাকড ¹³ " হিসাবে ডিজাইন করা হয়েছে, তাই আমরা একটি একক প্যালেটে শত শত ইউনিট ফিট করতে পারি। এটিকে পূর্বে একত্রিত ধাতু বা কাঠের ফিক্সচারের সাথে তুলনা করুন যেখানে আপনি মূলত বায়ু পরিবহন করেন। এই দক্ষতা জ্বালানি খরচ এবং পরিবহন খরচ ব্যাপকভাবে হ্রাস করে, যা বর্তমান বিশ্বব্যাপী সরবরাহ শৃঙ্খলের অস্থিরতার কারণে একটি মূল উদ্বেগ। খুচরা বিক্রেতার জন্য, সুবিধাটি সমাবেশের সহজতার মধ্যে রয়েছে। ব্যস্ত দোকান কর্মীদের দ্বারা জটিল ডিসপ্লেগুলি ফেলে দেওয়া হয়। আমরা "পপ-আপ" মেকানিজমের উপর ফোকাস করি - এমন ডিজাইন যা অভ্যন্তরীণ ইলাস্টিক ব্যান্ড বা চতুর ভাঁজ কৌশল (অরিগামির অনুরূপ) ব্যবহার করে কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে আকারে স্ন্যাপ করে। এটি সম্মতি নিশ্চিত করে; ডিসপ্লেটি আসলে বিক্রয় তলায় পৌঁছে যায়।

টেকসইতা বাজারের আরেকটি বিশাল সুবিধা। "ডিসপ্লে প্যাকেজিং" বাজার ক্রমবর্ধমান হওয়ার সাথে সাথে, প্লাস্টিক কমানোর জন্য তীব্র চাপ রয়েছে। আমরা ১০০% পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণের ^১৪ এবং সয়া-ভিত্তিক বা জল-ভিত্তিক কালির ব্যবহার যা উদ্বায়ী জৈব যৌগ (VOC) নির্গমন কমায়। এটি ব্র্যান্ডগুলিকে কঠোর পরিবেশগত নিয়ম মেনে চলতে এবং মান বিনষ্ট না করে পরিবেশ-সচেতন ভোক্তাদের কাছে আবেদন করতে দেয়। অবশেষে, বহুমুখীতা অতুলনীয়। আপনার একটি "সাইডকিক ডিসপ্লে" প্রয়োজন যা একটি শেল্ফ থেকে ঝুলন্ত থাকে অথবা একটি Costco আইলের জন্য একটি বিশাল "প্যালেট ডিসপ্লে", উপাদানটি কেটে কার্যত যেকোনো আকারে ভাঁজ করা যেতে পারে। এই নমনীয়তা আমাদের ভারী-শুল্ক কাঠামো তৈরি করতে দেয় যা প্রিমিয়াম প্রসাধনীর জন্য ভারী বহিরঙ্গন সরঞ্জাম বা সূক্ষ্ম কাঠামো ধারণ করতে সক্ষম।

আমরা সহজে অ্যাসেম্বলি করার বিষয়টিকে প্রাধান্য দিই কারণ আমি জানি খুচরা বিক্রেতারা জটিল সেটআপ পছন্দ করেন না। আমার ডিজাইন টিম এমন ফ্ল্যাট-প্যাক সলিউশন তৈরি করে যা কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে খুলে যায়, যাতে আপনার ডিসপ্লেটি পিছনের ঘরে না থেকে মেঝেতে পৌঁছায়।

উপসংহার

কার্ডবোর্ড ডিসপ্লেগুলি উচ্চ দৃশ্যমানতা, কম খরচ এবং লজিস্টিক দক্ষতার একটি শক্তিশালী সমন্বয় প্রদান করে। যেসব ব্র্যান্ড বিক্রয় বাড়াতে এবং টেকসইভাবে ব্র্যান্ডের উপস্থিতি বাড়াতে চায় তাদের জন্য এগুলি সবচেয়ে স্মার্ট হাতিয়ার।