POP ডিসপ্লে থেকে উপকৃত শিল্পগুলি?

ভিড়ের দোকানে আপনার পণ্যের নজর কাড়তে কি আপনি হিমশিম খাচ্ছেন? পয়েন্ট-অফ-পারচেজ ডিসপ্লে হল নীরব বিক্রেতাদের যা আপনার দৃশ্যমানতা বাড়াতে এবং কার্যকরভাবে বিক্রয় বাড়াতে প্রয়োজন।

এফএমসিজি, প্রসাধনী, ভোক্তা ইলেকট্রনিক্স এবং খেলনা শিল্পগুলি পিওপি ডিসপ্লে থেকে সবচেয়ে বেশি উপকৃত হয়। এই খাতগুলি উচ্চ-প্রভাবশালী ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ের উপর নির্ভর করে যাতে উৎসাহী কেনাকাটা শুরু হয়, নতুন পণ্য চালু করা যায় এবং সুপারমার্কেট এবং ডিপার্টমেন্ট স্টোরের মতো প্রতিযোগিতামূলক খুচরা পরিবেশে ব্র্যান্ডগুলিকে আলাদা করা যায়।

কোন শিল্পগুলি এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে তা বোঝা আপনাকে তাদের বিজয়ী কৌশলগুলিকে আপনার নিজস্ব ব্যবসায়িক মডেলের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে সহায়তা করে।

কে সাধারণত পপ ডিসপ্লে প্রদান করে?

সময়সীমা কম থাকলে সঠিক সরবরাহকারী খুঁজে পাওয়াটা একটা গোলকধাঁধাঁর মতো মনে হতে পারে। আপনার এমন একজন অংশীদারের প্রয়োজন যিনি ক্রমাগত বিলম্ব না করে ডিজাইন, উৎপাদন এবং সরবরাহ বোঝেন।

POP ডিসপ্লে সাধারণত বিশেষায়িত প্যাকেজিং নির্মাতারা, বিপণন সংস্থা বা প্রিন্ট হাউস দ্বারা সরবরাহ করা হয়। তবে, চীনের মতো উৎপাদন কেন্দ্রগুলিতে সরাসরি কারখানা সরবরাহকারীরা প্রায়শই বাল্ক অর্ডারের জন্য খরচ, কাস্টমাইজেশন এবং কাঠামোগত প্রকৌশল দক্ষতার সর্বোত্তম ভারসাম্য প্রদান করে।

সরবরাহ শৃঙ্খল ইকোসিস্টেম

পয়েন্ট-অফ-পারচেজ ডিসপ্লের সরবরাহ শৃঙ্খল তিনটি প্রধান বিভাগে বিভক্ত: সৃজনশীল সংস্থা, পরিবেশক এবং সরাসরি নির্মাতারা ^1। সৃজনশীল সংস্থাগুলি প্রায়শই গ্রাফিক ডিজাইনের দিকে খুব বেশি মনোযোগ দেয়। তারা অত্যাশ্চর্য ভিজ্যুয়াল তৈরি করে কিন্তু প্রায়শই ব্যাপক উৎপাদন বা শিপিংয়ের জন্য কাঠামোটি কার্যকর কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য প্রকৌশলগত পটভূমির অভাব থাকে। ধারণাটি বাস্তবে আঘাত করলে এটি উচ্চ খরচ এবং স্থায়িত্বের সমস্যা তৈরি করতে পারে। পরিবেশকরা মধ্যস্থতাকারী হিসাবে কাজ করে। তারা কারখানা থেকে পণ্য কিনে ব্র্যান্ডের কাছে বিক্রি করে। তারা সুবিধা প্রদান করলেও, এটি খরচের একটি স্তর এবং আরও গুরুত্বপূর্ণভাবে, যোগাযোগ বিলম্বের একটি স্তর যোগ করে। দ্রুতগতির খুচরা জগতে, প্রোটোটাইপ পরিবর্তন সম্পর্কে একটি সহজ উত্তরের জন্য অপেক্ষা করার দিনগুলি আপনাকে পণ্য লঞ্চের তারিখ মিস করতে পারে।

সরাসরি উৎপাদনকারীরা, বিশেষ করে চীনের গুয়াংডং প্রদেশের মতো পরিণত বাজারে অবস্থিত, পুরো প্রক্রিয়াটি নিয়ন্ত্রণ করে। এর মধ্যে রয়েছে কাঁচা কাগজের পাল্প এবং ঢেউতোলা বোর্ড সংগ্রহ করা, CAD সফ্টওয়্যার ব্যবহার করে কাঠামোগত নকশা পরিচালনা করা এবং মুদ্রণ এবং কাটার প্রক্রিয়াগুলি অভ্যন্তরীণভাবে পরিচালনা করা। একজন ব্র্যান্ড মালিকের জন্য, সরাসরি একটি কারখানার সাথে কাজ করার অর্থ হল আপনি সেই লোকেদের সাথে কথা বলছেন যারা আসলে কার্ডবোর্ড কাটছেন। মান নিয়ন্ত্রণের জন্য এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। একটি কারখানা ই-বাঁশি এবং বি-বাঁশি ঢেউতোলা বোর্ড ² । আমরা জানি যে ই-বাঁশি উচ্চ-মানের গ্রাফিক্সের জন্য একটি মসৃণ মুদ্রণ পৃষ্ঠ প্রদান করে, যখন বি-বাঁশি ভারী জিনিসের জন্য আরও ভাল স্ট্যাকিং শক্তি প্রদান করে। যখন আপনি মধ্যস্থতাকারীদের এড়িয়ে যান, তখন আপনি এই প্রযুক্তিগত জ্ঞানের অ্যাক্সেস পান, নিশ্চিত করে যে আপনার প্রদর্শন কেবল ভাল দেখাচ্ছে না বরং বাস্তবে একটি শক্তপোক্ত খুচরা পরিবেশে কাজ করে।

আমি জানি যে মধ্যস্থতাকারীদের সাথে লেনদেনের ফলে প্রায়শই ভুল যোগাযোগ হয় এবং খরচ বেশি হয়। আমরা তিনটি ডেডিকেটেড প্রোডাকশন লাইন পরিচালনা করি যা স্ট্রাকচারাল ডিজাইন থেকে শুরু করে লোড টেস্টিং পর্যন্ত সবকিছু পরিচালনা করে, যাতে আপনার স্পেসিফিকেশনগুলি সরাসরি শব্দ ছাড়াই পূরণ করা হয়।

কোন শিল্প সবচেয়ে বেশি মার্কেটিং ব্যবহার করে?

প্রতিটি ক্ষেত্রই মনোযোগ চায়, কিন্তু কিছু ক্ষেত্র খুচরা বিক্রয়ের ক্ষেত্রে অনেক বেশি বিনিয়োগ করে। এই প্রবণতাগুলি বোঝা আপনাকে শীর্ষস্থানীয় পারফরমারদের তুলনায় আপনার নিজস্ব কৌশল নির্ধারণ করতে সাহায্য করে।

দ্রুতগতির কনজিউমার গুডস (এফএমসিজি) শিল্প সবচেয়ে বেশি বিপণন ব্যবহার করে, বিশেষ করে মুদি এবং খুচরা খাতে। খাদ্য, পানীয় এবং ব্যক্তিগত যত্ন ব্র্যান্ডগুলি প্রধান শেল্ফের স্থান সুরক্ষিত করতে এবং উচ্চ-ভলিউম টার্নওভার চালানোর জন্য ফ্লোর ডিসপ্লে এবং কাউন্টার ইউনিটের উপর ব্যাপকভাবে নির্ভর করে।

বাজার আধিপত্য এবং খাত বিশ্লেষণ

ফাস্ট-মুভিং কনজিউমার গুডস (FMCG) ^৫ আধিপত্য প্রয়োজনীয়তার উপর নির্ভর করে। এই বিভাগের পণ্যগুলি - নাস্তা, পানীয় এবং গৃহস্থালীর জিনিসপত্র - কম লাভের মার্জিন এবং উচ্চ বিক্রয় পরিমাণের উপর নির্ভর করে। সুপারমার্কেটের পরিবেশে, শেল্ফের জায়গা সীমিত এবং অত্যন্ত ব্যয়বহুল। একটি কার্ডবোর্ড ফ্লোর ডিসপ্লে এই ব্র্যান্ডগুলিকে স্ট্যান্ডার্ড প্ল্যানোগ্রামের বিধিনিষেধ উপেক্ষা করে উচ্চ-ট্রাফিক আইলে তাদের নিজস্ব "শেল্ফ" তৈরি করতে দেয়। এই কারণেই ফ্লোর ডিসপ্লে বাজারের একটি উল্লেখযোগ্য অংশের জন্য দায়ী, কিছু প্রতিবেদনে আনুমানিক ৪৩% এরও বেশি। পণ্য লঞ্চ বা মৌসুমী প্রচারের জন্য তারা সর্বাধিক ভিজ্যুয়াল প্রভাব প্রদান করে।

FMCG-র বাইরেও, প্রসাধনী এবং ব্যক্তিগত যত্ন শিল্প কাউন্টারটপ ডিসপ্লের ^। উল্টা বা সেফোরার মতো দোকানে, এমনকি স্থানীয় ফার্মেসিগুলিতেও, ছোট, উচ্চ-মূল্যের জিনিসপত্রগুলিকে সংগঠিত এবং উন্নত করা প্রয়োজন। এখানে কার্ডবোর্ড ডিসপ্লেগুলিকে প্রায়শই বিশেষ ফিনিশিং দিয়ে প্রক্রিয়াজাত করা হয়, যেমন ফয়েল স্ট্যাম্পিং বা UV আবরণ, যা একটি প্রিমিয়াম ব্র্যান্ড ইমেজ প্রতিফলিত করে। ইলেকট্রনিক্স এবং খেলনা শিল্পগুলিও গুরুত্বপূর্ণ খেলোয়াড়। খেলনার জন্য, ডিসপ্লেটি রঙিন এবং শিশুদের জন্য অ্যাক্সেসযোগ্য হতে হবে। ইলেকট্রনিক্সের জন্য, কাঠামোটি প্রায়শই ভারী জিনিসগুলিকে সমর্থন করে এবং চুরি প্রতিরোধ করে। প্রবণতাটি ভৌগোলিকভাবেও পরিবর্তিত হচ্ছে। যদিও উত্তর আমেরিকা স্থিতিশীল চাহিদা সহ একটি পরিণত বাজার হিসাবে রয়ে গেছে, নগরায়ন এবং খুচরা সম্প্রসারণের কারণে এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চল দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। এই ক্রমবর্ধমান বাজারগুলির ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমান মধ্যবিত্ত শ্রেণীর দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য পশ্চিমা-ধাঁচের POP কৌশলগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে গ্রহণ করছে।

আমি অনেক ব্র্যান্ডকে তাদের নির্দিষ্ট শিল্পের চাহিদার জন্য সঠিক কাঠামো বেছে নিতে সংগ্রাম করতে দেখি। আমরা প্রথমে আপনার পণ্যের ওজন এবং খুচরা পরিবেশ বিশ্লেষণ করি, তারপর প্রতিযোগীদের মধ্যে আপনার ব্র্যান্ডকে উঁচুতে দাঁড় করিয়ে রাখার জন্য প্রয়োজনীয় সঠিক বাঁশির শক্তির সুপারিশ করি।

পপ ডিসপ্লে কেনার লাভ কী?

তুমি এই শব্দটি শুনেছো, কিন্তু এর সঠিক সংজ্ঞা দিলে তুমি এটি কীভাবে ব্যবহার করো তা বদলে যাবে। এটি কেবল একটি বাক্সের চেয়েও বেশি কিছু; এটি তোমার গ্রাহকের সাথে শেষ হ্যান্ডশেক।

পয়েন্ট অফ পারচেজ (POP) ডিসপ্লে হল একটি মার্কেটিং ফিক্সচার যেখানে পেমেন্ট করা হয় বা সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়। এর প্রাথমিক উদ্দেশ্য হল পণ্যগুলিকে ইনলাইন শেল্ভিং থেকে আলাদা করা, প্রচারণা হাইলাইট করা এবং তাৎক্ষণিক বিক্রয় শুরু করার জন্য ক্রেতার যাত্রায় বাধা দেওয়া।.

স্ট্রাকচারাল অ্যানাটমি এবং ফাংশনাল লজিক

টেকনিক্যালি, একটি POP ডিসপ্লে হল মূলত ঢেউতোলা কার্ডবোর্ড দিয়ে তৈরি একটি ইঞ্জিনিয়ারড স্ট্রাকচার, যা মার্কেটিং বার্তা প্রেরণের সময় পণ্য ধরে রাখার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। " পয়েন্ট অফ ক্রয় ⁹ " বলতে দোকানের সেই নির্দিষ্ট এলাকাকে বোঝায় যেখানে লেনদেন আসন্ন, যদিও আধুনিক খুচরা বিক্রেতাদের ক্ষেত্রে, এই সংজ্ঞাটি "পয়েন্ট অফ সেল" (POS) এবং সাধারণ আইল বাধা অন্তর্ভুক্ত করার জন্য প্রসারিত হয়েছে। মূল কাজ হল "ইন্টারপশন মার্কেটিং"। একটি আইল দিয়ে হেঁটে যাওয়া একজন ক্রেতা "অটোপাইলট" ব্যবহার করেন। একটি সু-নকশিত POP ডিসপ্লে এই দৃশ্যমান একঘেয়েমি ভেঙে দেয়। এটি অর্জনের জন্য, ডিসপ্লেটি কাঠামোগতভাবে শক্তিশালী হতে হবে। এটি সাধারণত বিভিন্ন গ্রেডের ঢেউতোলা বোর্ড থেকে তৈরি করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি কাউন্টার ডিসপ্লেতে তীক্ষ্ণ প্রিন্ট ফিনিশের জন্য E-বাঁশিতে মাউন্ট করা 350gsm CCNB (ক্লে কোটেড নিউজ ব্যাক) ব্যবহার করা যেতে পারে, অন্যদিকে ভারী পানীয় ধারণকারী একটি ফ্লোর ডিসপ্লেতে নিখুঁত শক্তির জন্য ডাবল-ওয়াল BC-বাঁশি সমন্বয় প্রয়োজন।

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হল ডিসপ্লের লজিস্টিকস। ওয়ালমার্ট বা কস্টকোর মতো খুচরা বিক্রেতাদের কঠোর প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। শিপিং খরচ বাঁচাতে ডিসপ্লেগুলিকে প্রায়শই " ফ্ল্যাট-প্যাকড ¹⁰ " করতে হয়। এর অর্থ হল ডিজাইনটি যথেষ্ট স্বজ্ঞাত হতে হবে যাতে একজন দোকান কেরানি পাঁচ মিনিটেরও কম সময়ে একত্রিত করতে পারেন। যদি এটি খুব জটিল হয়, তবে এটি প্রায়শই ফেলে দেওয়া হয়, যা আপনার বিনিয়োগ নষ্ট করে। বিকল্পভাবে, "প্রি-প্যাকড" ডিসপ্লেগুলি পূরণ কেন্দ্রে পণ্য দিয়ে পূর্ণ করা হয় এবং বিক্রির জন্য প্রস্তুত পাঠানো হয়। পরিবহনের সময় কার্ডবোর্ডটি পণ্যের ওজনের নীচে আটকে না যায় তা নিশ্চিত করার জন্য এর জন্য কঠোর ড্রপ-টেস্টিং (ISTA মান) প্রয়োজন। ডিজিটাল প্রিন্টিং প্রযুক্তিও এই স্থানটিতে বিপ্লব এনেছে, যা ঐতিহ্যবাহী লিথোগ্রাফিক প্রিন্টিংয়ের উচ্চ সেটআপ খরচ ছাড়াই স্বল্প উৎপাদন রান এবং অঞ্চল-নির্দিষ্ট কাস্টমাইজেশনের অনুমতি দেয়।

আমি কাঠামোগত অখণ্ডতার উপর জোর দিই কারণ ভেঙে পড়া ডিসপ্লে আপনার ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি তাৎক্ষণিকভাবে নষ্ট করে দেয়। আমরা সুনির্দিষ্ট কাটিং টেবিল ব্যবহার করি এবং প্রতিটি প্রোটোটাইপে ওজন বহনকারী পরীক্ষা করি যাতে আপনার ডিসপ্লে আমাদের কারখানা থেকে খুচরা বিক্রয়ের জন্য যাত্রায় টিকে থাকে।

খুচরা শিল্পে পপ কী?

খুচরা বিক্রেতা দ্রুত পরিবর্তিত হচ্ছে, এবং স্থির তাক আর যথেষ্ট নয়। POP হল গতিশীল উপাদান যা আপনার পণ্য এবং আধুনিক ক্রেতার মধ্যে ব্যবধান পূরণ করে।

খুচরা শিল্পে, POP বলতে অস্থায়ী বা আধা-স্থায়ী মার্চেন্ডাইজিং সরঞ্জামের কৌশলগত বাস্তুতন্ত্রকে বোঝায়। এটি ফ্লোর স্ট্যান্ড, ক্লিপ স্ট্রিপ এবং ডাম্প বিনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে যা ব্র্যান্ডের উপস্থিতি বৃদ্ধি, ভোক্তাদের শিক্ষিত করা এবং প্রতি বর্গফুটে আয় সর্বাধিক করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।

খুচরা পণ্যদ্রব্যের কৌশলের বিবর্তন

বৃহত্তর খুচরা শিল্পে, POP স্ট্যাটিক কার্ডবোর্ড স্ট্যান্ড থেকে সর্বজনীন বিপণন কৌশলের একটি পরিশীলিত অংশে বিকশিত হচ্ছে। খুচরা বিক্রেতাদের উপর প্রতিটি বর্গফুট মেঝের স্থানের লাভজনকতা সর্বাধিক করার জন্য প্রচণ্ড চাপ রয়েছে। POP প্রদর্শনগুলি অতিরিক্ত রাজস্ব তৈরির জন্য মৃত স্থান (যেমন আইলের প্রান্ত বা চেকআউট সারির কাছাকাছি) ব্যবহার করে এই সমস্যা সমাধান করে। বর্তমানে একটি প্রধান চালিকাশক্তি হল স্থায়িত্ব ^13। খুচরা জায়ান্ট এবং ভোক্তারা, বিশেষ করে Gen Z, পরিবেশ বান্ধব সমাধান দাবি করছে। এটি শিল্পকে প্লাস্টিক এবং মিশ্র উপকরণ থেকে দূরে সরিয়ে জল-ভিত্তিক উদ্ভিজ্জ কালি ব্যবহার করে 100% পুনর্ব্যবহারযোগ্য কার্ডবোর্ড ডিজাইনের দিকে ঠেলে দিচ্ছে। "সবুজ" চিত্রটি এখন আর কেবল একটি বোনাস নয়; এটি অনেক বড় খুচরা চেইনে প্রবেশের জন্য একটি প্রয়োজনীয়তা।

স্মার্ট ডিসপ্লে ^১৪ এর উত্থান দেখতে পাচ্ছি যা QR কোড, NFC ট্যাগ, এমনকি অগমেন্টেড রিয়েলিটি (AR) ট্রিগারগুলিকে একীভূত করে। একজন গ্রাহক তাদের ফোনে একটি পণ্যের ডেমো বা ভার্চুয়াল ট্রাই-অন অভিজ্ঞতা দেখতে একটি ডিসপ্লে স্ক্যান করতে পারেন। এটি ভৌত ​​এবং ডিজিটাল জগতের মধ্যে সেতুবন্ধন তৈরি করে, ব্র্যান্ডকে ব্যস্ততার স্তর সম্পর্কে তথ্য প্রদান করে। তবে, ঐতিহ্যবাহী চ্যালেঞ্জগুলি রয়ে গেছে। খুচরা পরিবেশে স্থায়িত্ব - যেখানে মেঝে মোছা কার্ডবোর্ডের ভিত্তিকে দুর্বল করে দিতে পারে - একটি ধ্রুবক লড়াই। কাগজের পাল্পে জলরোধী সংযোজন বা বেসে পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্লাস্টিক ক্লিপ যুক্ত করার মতো উদ্ভাবনগুলি হল প্রযুক্তিগত সমাধান যা এই ডিসপ্লের পুনর্ব্যবহারযোগ্যতার সাথে আপস না করেই এর আয়ুষ্কাল বাড়ানোর জন্য বাস্তবায়িত হচ্ছে। ডিসপ্লে প্যাকেজিংয়ের বাজার উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যা ২০৩৫ সালের মধ্যে ৪০ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি পৌঁছাবে, যা প্রমাণ করে যে ই-কমার্সের উত্থান সত্ত্বেও, ভৌত খুচরা উপস্থিতি গুরুত্বপূর্ণ।

আমি বিশ্বাস করি খুচরা বিক্রেতার ভবিষ্যৎ টেকসই এবং স্মার্ট ডিজাইনের উপর নিহিত। আমরা সক্রিয়ভাবে পরিবেশ-বান্ধব আবরণ এবং মডুলার কাঠামো পরীক্ষা করছি যা আপনাকে অপ্রয়োজনীয় বর্জ্য তৈরি না করে পরিবর্তনশীল খুচরা প্রবণতার সাথে দ্রুত খাপ খাইয়ে নিতে সাহায্য করে।

উপসংহার

এফএমসিজি থেকে শুরু করে বিশেষায়িত শখ, দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি এবং বিক্রয়ের মতো শিল্পের জন্য কার্ডবোর্ড প্রদর্শন অপরিহার্য হাতিয়ার। সঠিক উৎপাদন অংশীদার নির্বাচন নিশ্চিত করে যে আপনার ব্র্যান্ড কার্যকরভাবে এবং টেকসইভাবে আলাদা হয়ে উঠবে।