POP ডিসপ্লে কী?

অনেক পণ্য ক্রেতা যখন একজন খুচরা বিক্রেতা POP ডিসপ্লে চাইতে বলেন তখন তারা হতাশ বোধ করেন, কারণ শব্দটি সহজ শোনালেও অনেক কাঠামো, উপকরণ এবং দোকানের কৌশল অন্তর্ভুক্ত থাকে।

একটি POP (পয়েন্ট-অফ-পারচেজ) ডিসপ্লে হল একটি ব্র্যান্ডেড অস্থায়ী বা আধা-স্থায়ী কাঠামো যা ক্রেতারা যেখান থেকে কেনার সিদ্ধান্ত নেন তার কাছাকাছি একটি দোকানের ভিতরে পণ্য ধারণ করে এবং উপস্থাপন করে, তাই এটি দ্রুত এবং স্পষ্ট ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে।

আমি একটি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে কারখানা চালাই, তাই আমি প্রতিদিন দেখি কিভাবে সঠিক POP ডিসপ্লে বিক্রয় সংখ্যা পরিবর্তন করে, বিশেষ করে ব্যস্ত সুপারমার্কেট এবং গুদাম ক্লাবগুলিতে। এই প্রবন্ধের বাকি অংশে, আমি আমার নিজস্ব ক্রেতাদের কাছে POP কীভাবে ব্যাখ্যা করি তা সহজ ভাষা এবং আমার কর্মশালার বাস্তব প্রকল্পগুলি ব্যবহার করে শেয়ার করছি।

POS এবং POP প্রদর্শনের মধ্যে পার্থক্য কী?

আমি প্রায়ই শুনি ক্রেতারা POS এবং POP গুলিয়ে ফেলেন, ফলে তারা বিভ্রান্তিকর উদ্ধৃতি, ভুল কাঠামো এবং এমন প্রদর্শন পান যা তাদের লক্ষ্য করা ক্রেতার মুহূর্তটির সাথে মেলে না।

POS ডিসপ্লেগুলি বিক্রয় কেন্দ্রে, সাধারণত ক্যাশ ডেস্কে থাকে, যখন POP ডিসপ্লেগুলি দোকান জুড়ে যে কোনও প্রচারমূলক কাঠামোকে কভার করে যা ক্রেতার ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে সমর্থন করে আইল থেকে চেকআউট পর্যন্ত।.

ক্রেতাদের কাছে POS বনাম POP কীভাবে ব্যাখ্যা করব

যখন কোনও নতুন ক্লায়েন্ট আমার কারখানায় আসে, আমি সর্বদা ক্রেতার পথ দিয়ে শুরু করি। আমি একটি সহজ রেখা আঁকি: প্রবেশদ্বার, আইল, ক্যাটাগরি শেলফ এবং চেকআউট। তারপর আমি প্রদর্শনের জন্য ছোট আইকন রাখি। এই ছবিটি ক্লায়েন্টকে বুঝতে সাহায্য করে যে POS এবং POP কেন এক নয়।

POS মানে " পয়েন্ট অফ সেল ^১ "। তাই আমি তাদের বলি পেমেন্টের আগে শেষ ধাপটি কল্পনা করতে। এটি প্রায়শই ক্যাশ ডেস্ক ^২ , স্ব-চেকআউট জোন, অথবা একটি পরিষেবা কাউন্টার। এই এলাকায় কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে সাধারণত ছোট কাউন্টারটপ ইউনিট, চেকআউট লেনের পাশের উইংস, অথবা সরু মেঝে ডিসপ্লে যা সংকীর্ণ জায়গায় ফিট করে।

POP মানে " ক্রয়ের স্থান ^৩ "। এটি একটি বিস্তৃত ধারণা। এতে দোকানের ভেতরে পুরো ভ্রমণ অন্তর্ভুক্ত থাকে যেখানে ক্রেতা সিদ্ধান্ত নেয় যে কী কিনবেন। তাই আইলের প্রবেশপথে একটি বড় ফ্লোর ডিসপ্লে ^৪ , গুদাম ক্লাবে একটি প্যালেট, অথবা একটি এন্ডক্যাপ ডিসপ্লে - সবকিছুই POP হিসেবে গণ্য হবে।

আমার অর্ডারগুলিতে আমি এই পার্থক্যটি স্পষ্ট দেখতে পাচ্ছি। উদাহরণস্বরূপ, একটি ক্যান্ডি ব্র্যান্ড আমার কাছে ক্যাশিয়ারের কাছে হালকা কাউন্টারটপ POS ইউনিটের জন্য অনুরোধ করে, অন্যদিকে একটি এনার্জি ড্রিংক ব্র্যান্ড আইল প্রবেশপথে শক্তিশালী গ্রাফিক্স সহ বোল্ড ফ্লোর POP ডিসপ্লেগুলির জন্য অনুরোধ করে।

পপ ডিসপ্লের উদাহরণ কী?

যখন আমি একটি নতুন পণ্য লঞ্চের জন্য ডিজাইন করি, ক্রেতারা প্রায়শই তত্ত্বের পরিবর্তে বাস্তব উদাহরণ চান, যাতে তারা মেঝেতে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের ছবি তুলতে পারেন।

ক্লাসিক POP ডিসপ্লের মধ্যে রয়েছে মেঝেতে দাঁড়ানো কার্ডবোর্ড স্ট্যান্ড, গুদাম ক্লাবগুলিতে প্যালেট ডিসপ্লে এবং কাউন্টারটপ ইউনিট যা প্রধান শপিং পাথ বা ক্যাটাগরি আইলের কাছে ব্র্যান্ডেড ট্রেতে পণ্য উপস্থাপন করে।

আমার কারখানার একটি আসল POP ডিসপ্লে ^৭

আমার প্রিয় প্রকল্পগুলির মধ্যে একটি ছিল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের একটি শিকার সরঞ্জাম ব্র্যান্ডের জন্য। মালিক ক্রসবো আনুষাঙ্গিক ⁸ । তিনি চাননি যে তার পণ্যগুলি ভিড়যুক্ত ধাতব তাকের উপর অদৃশ্য হয়ে যাক, তাই তিনি আমার কাছে একটি POP ডিসপ্লে চেয়েছিলেন যা তার ব্র্যান্ডের মতো শক্তিশালী এবং সাহসী মনে হবে।

আমি এবং আমার দল উচ্চ-শক্তির ঢেউতোলা বোর্ড দিয়ে তৈরি একটি লম্বা মেঝে প্রদর্শনের প্রস্তাব দিয়েছিলাম। কাঠামোটিতে চারটি তাক ছিল, প্রতিটি তাক স্পষ্ট ওজন পরীক্ষা সহ ছিল, কারণ ক্রসবো আনুষাঙ্গিকগুলি ক্যান্ডি বা প্রসাধনীগুলির চেয়ে ভারী। আমরা গাঢ় ব্যাকগ্রাউন্ড রঙ, শক্তিশালী পণ্যের ছবি এবং "রেডি টু হান্ট" এর মতো সহজ কলআউট ব্যবহার করেছি যাতে বার্তাটি তিন থেকে পাঁচ মিটার দূর থেকে স্পষ্ট হয়।.

আমরা ডিসপ্লেটি এমনভাবে ডিজাইন করেছি যাতে ফ্ল্যাটভাবে পাঠানো যায় এবং কোনও সরঞ্জাম ছাড়াই একত্রিত করা যায়, কারণ তার দলের পিক সিজনে দ্রুত সেটআপের প্রয়োজন হয়। লঞ্চের পর, তিনি আমাকে বলেছিলেন যে যেসব দোকানে POP ডিসপ্লে ব্যবহার করা হত তারা দ্রুত স্টক বিক্রি করে এবং বারবার অর্ডার চাইত। ভালো কার্ডবোর্ড POP ডিজাইনের ক্ষেত্রে আমি এটি একটি সাধারণ প্যাটার্ন দেখতে পাই।

পপ-ইন ডিসপ্লে কী?

কখনও কখনও ক্রেতারা যখন কোনও বৃহত্তর দোকানের ভিতরে একটি মিনি ব্র্যান্ড জোনের পরিকল্পনা করেন, তখন তারা আমাকে "পপ-ইন ডিসপ্লে" সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেন। তারা শক্তিশালী দৃশ্যমানতা চান কিন্তু পুরো দোকানটি পুনর্নির্মাণ করতে চান না।.

একটি পপ-ইন ডিসপ্লে হল একটি ব্র্যান্ডেড মিনি এনভায়রনমেন্ট যা একটি বিদ্যমান দোকানের ভিতরে ফিট করে, মডুলার ডিসপ্লে, হেডার এবং ব্যাক প্যানেল ব্যবহার করে যা "পপ ইন" হয়ে একটি দোকানের ভিতরে একটি ছোট দোকান তৈরি করে।.

বাস্তব প্রকল্পগুলিতে পপ-ইন ডিসপ্লে ^১১ কীভাবে

আমার অভিজ্ঞতায়, একটি পপ-ইন ডিসপ্লে হল একটি হোস্ট রিটেইলারের ভেতরে একটি ছোট ব্র্যান্ড আইল্যান্ডের মতো। ক্রেতা মূল দোকানের ভেতরেই থাকেন, কিন্তু কিছুক্ষণের জন্য, ক্রেতা একটি ব্র্যান্ডেড জগতে পা রাখেন। কার্ডবোর্ডের ক্ষেত্রে, এর অর্থ প্রায়শই পিছনের প্যানেল, পাশের দেয়াল, খিলান, মেঝে স্ট্যান্ড এবং হেডার সাইন যা একসাথে কাজ করে।

আমি এমন একটি ব্যক্তিগত যত্ন ব্র্যান্ডের জন্য এমন একটি পপ-ইন জোন তৈরি করেছি যারা এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলে নতুন বাজার পরীক্ষা করতে চেয়েছিল। খুচরা বিক্রেতা স্থায়ী ফিক্সচার চায়নি, তাই আমরা আরও ভালো আর্দ্রতা প্রতিরোধের জন্য বিশেষ আবরণ সহ শক্তিশালী ঢেউতোলা বোর্ড ব্যবহার করেছি। আমরা মডুলার ওয়াল প্যানেল ¹² , একটি হিরো ফ্লোর ডিসপ্লে এবং বিদ্যমান তাকের উপর বসানো কয়েকটি ট্রে ডিজাইন করেছি।

পপ-ইন সেটটি এক দোকান থেকে অন্য দোকানে যাতায়াত করত, তাই আমরা প্রতিটি যন্ত্রাংশ সমতলভাবে রেখেছিলাম। দোকানের কর্মীরা স্পষ্ট মুদ্রিত নির্দেশাবলী সহ এক ঘন্টারও কম সময়ে জোনটি একত্রিত করতে পারত। এই নমনীয় ব্যবস্থাটি ব্র্যান্ডটিকে মৌসুমী প্রচারণা চালাতে এবং ভারী মূলধন ব্যয় ছাড়াই বিক্রয় তথ্য সংগ্রহ করতে সহায়তা করেছিল।

আমি এখন আরও পপ-ইন প্রকল্প দেখতে পাচ্ছি কারণ ব্র্যান্ডগুলি দীর্ঘমেয়াদী স্টোর পরিবর্তন ছাড়াই প্রভাব চায়। এই প্রদর্শনগুলি টেকসই লক্ষ্যগুলির সাথেও ভালভাবে খাপ খায়, কারণ আমরা পুনর্ব্যবহৃত বোর্ড এবং জল-ভিত্তিক কালি ব্যবহার করতে পারি। উত্তর আমেরিকা এবং ইউরোপের মতো অঞ্চলের মধ্যেও এগুলি ভালভাবে ভ্রমণ করে, যতক্ষণ না আমরা সমুদ্রের মালবাহী পণ্যের জন্য শক্তির মান এবং প্যাকেজিং পরীক্ষা অনুসরণ করি।

পপ প্রদর্শনের সুবিধা কী?

যখন একজন ক্রেতা কেবল ইউনিটের দাম নিয়ে চিন্তা করেন, তখন তারা POP ডিসপ্লে উপেক্ষা করে সাধারণ তাকের উপর নির্ভর করতে পারেন, কিন্তু তারপরে ব্র্যান্ডটি দৃশ্যমানতা হারায় এবং ক্রেতারা তার পরিবর্তে প্রতিযোগীকে বেছে নেয়।

POP ডিসপ্লে পণ্যের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে, একটি সহজ ব্র্যান্ডের গল্প বলে, দ্রুত লঞ্চকে সমর্থন করে এবং কার্ডবোর্ড থেকে তৈরি হলে, খুচরা বিক্রেতাদের কাছে স্থান অর্জনের জন্য একটি সাশ্রয়ী এবং টেকসই উপায় প্রদান করে।

ব্র্যান্ড বৃদ্ধির জন্য আমি কেন POP ডিসপ্লে ^{১৫ এর}

আমার কারখানার মেঝে থেকে, আমি POP ডিসপ্লে থেকে প্রধানত তিন ধরণের মূল্য দেখতে পাই: বিক্রয়, ব্র্যান্ডিং এবং পরিচালনা। বিক্রয় মূল্য সহজ। একটি পরিষ্কার, সু-স্থাপিত মেঝে প্রদর্শন বা প্যালেট পণ্যটিকে সাধারণ তাকের বাইরে একটি নতুন জায়গা দেয়, তাই এটি ক্রেতার দৃষ্টি আকর্ষণ করে। খাদ্য, পানীয় এবং প্রসাধনী শিল্পের আমার অনেক গ্রাহক যখন সঠিক জায়গায় একটি শক্তিশালী অফার এবং একটি সাহসী প্রদর্শন একত্রিত করেন তখন তারা উচ্চতর উন্নতি দেখতে পান।.

ব্র্যান্ডিং মূল্য আসে ডিজাইনের স্বাধীনতা থেকে। কার্ডবোর্ড নমনীয়, তাই আমি প্রায় যেকোনো আকৃতি কাটতে পারি, সম্পূর্ণ গ্রাফিক্স প্রিন্ট করতে পারি এবং ব্র্যান্ডের সুরের সাথে মানানসই হতে পারি। জেড জেডের ক্রেতারা ডিজাইন এবং টেকসইতার প্রতি যত্নশীল, তাই স্মার্ট আর্টওয়ার্ক, পরিষ্কার লাইন এবং টেকসই বার্তা ^16- মেঝেতে আলাদাভাবে দাঁড়িয়ে থাকে।

অপারেশনাল ভ্যালুও সমান গুরুত্বপূর্ণ। কার্ডবোর্ড POP ডিসপ্লেগুলি হালকা, ফ্ল্যাট-প্যাকযুক্ত এবং দ্রুত একত্রিত হয়, তাই এগুলি শিপিং এবং হ্যান্ডলিং খরচ কমায়। ডিজিটাল প্রিন্টিং আমাকে বড় আকারের প্রচলনের আগে ছোট রান বা পরীক্ষার নকশা করতে দেয়। পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণ এবং জল-ভিত্তিক কালি আমার ক্লায়েন্টদের খুচরা বিক্রেতা এবং টেকসইতার উপর সরকারি নিয়ম মেনে চলতে সাহায্য করে।

উত্তর আমেরিকায় একটি পানীয় লঞ্চের জন্য সাম্প্রতিক একটি প্রকল্পে, আমরা গুদাম ক্লাবের জন্য প্যালেট ডিসপ্লে এবং সুবিধাজনক দোকানের জন্য কমপ্যাক্ট ফ্লোর ইউনিটের মিশ্রণ ব্যবহার করেছি। ব্র্যান্ডটি ছোট আপফ্রন্ট ডিজাইন এবং নমুনা খরচ গ্রহণ করেছে, কারণ তারা বেশ কয়েকটি মরসুমের জন্য পুনরাবৃত্তি অর্ডারের পরিকল্পনা করেছিল। এই কৌশলটি আমার নিজস্ব ব্যবসায়িক মডেলের সাথে মিলে যায়, যেখানে আমি প্রায়শই ডিজাইন এবং প্রোটোটাইপিংয়ের কিছু প্রাথমিক খরচ শোষণ করি এবং তারপরে নতুন শিল্পকর্মের সাথে একই পরীক্ষিত কাঠামো ব্যবহার করে স্থিতিশীল দীর্ঘমেয়াদী অর্ডারের মাধ্যমে মুনাফা পুনরুদ্ধার করি।

উপসংহার

POP ডিসপ্লে খুচরা বিক্রেতাদের সহজ এবং শক্তিশালী ব্র্যান্ড পর্যায়ে পরিণত করে, এবং আমি কার্ডবোর্ড সমাধান ডিজাইন করি যা ক্রেতাদের দ্রুত লঞ্চ করতে, আরও বিক্রি করতে এবং টেকসইতার লক্ষ্যগুলিকে সামনে রাখতে সহায়তা করে।