POP ডিসপ্লের প্রধান প্রকারগুলি কী কী?

খুচরা দোকানের মেঝে দ্রুত পরিবর্তন হয়। ক্রেতারা এড়িয়ে যান। ডিসপ্লে মনোযোগ আকর্ষণের জন্য লড়াই করে। আমি এমন ফর্ম্যাটের উপর মনোযোগ দিই যা দ্রুত জয়লাভ করে, ফ্ল্যাট শিপ করে এবং দ্রুত সেট আপ হয়, যাতে দলগুলি কম অপচয় করে বেশি বিক্রি করে।.

POP ডিসপ্লের প্রধান ধরণগুলি হল মেঝে, কাউন্টারটপ, প্যালেট, শেল্ফ/ট্রে, ডাম্প বিন, এন্ডক্যাপ, ক্লিপ স্ট্রিপ/হ্যাং ট্যাব, স্ট্যান্ডি এবং ইন্টারেক্টিভ ইউনিট; লক্ষ্য, পণ্যের ওজন, পদচিহ্ন, খুচরা বিক্রেতার নিয়ম এবং লঞ্চের সময় অনুসারে নির্বাচন করুন।.

আমি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলির জন্য কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে তৈরি করি। আমি পরীক্ষা করি কোনটি ওজন ধরে রাখে, কোনটি পরিষ্কার করে এবং কোনটি ক্রেতার পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়। নীচে, আমি প্রতিটি প্রশ্নকে স্পষ্ট উত্তরে বিভক্ত করেছি যা আপনি আজ ব্যবহার করতে পারেন।.

বিভিন্ন পপ ডিসপ্লে কি কি?

অনেক দল প্রথমে ভুল ফর্ম্যাট কিনে। ভুল ফর্ম্যাট বাজেট এবং সময় নষ্ট করে। আমি ক্রেতার পথ এবং পণ্যের ওজন দিয়ে শুরু করি, তারপর এমন একটি ফর্ম্যাট তৈরি করি যা উভয়ের সাথে মানানসই।.

মূল POP ডিসপ্লের ধরণগুলির মধ্যে রয়েছে ফ্লোর ডিসপ্লে, কাউন্টারটপ, প্যালেট, শেল্ফ/ট্রে বক্স, ডাম্প বিন, এন্ডক্যাপ, ক্লিপ স্ট্রিপ/হ্যাং ট্যাব, স্ট্যান্ডি এবং ইন্টারেক্টিভ ইউনিট; ওজন, স্থান এবং খুচরা বিক্রেতার নিয়মের উপর ভিত্তি করে নির্বাচন করা হয়।.

সাধারণ পরিবার এবং যেখানে তারা জয়ী হয়

আমি ডিসপ্লেগুলোকে তাদের কাজ অনুযায়ী ভাগ করি। ফ্লোর ডিসপ্লে^১ প্রচুর পরিমাণে পণ্য ধারণ করে এবং দূর থেকে একটি গল্প বলে। কাউন্টারটপগুলো শেষ মুহূর্তের আগ্রহ আকর্ষণ করে। প্যালেট প্রোগ্রাম^২ ওয়্যারহাউস ক্লাবগুলোতে দ্রুত পৌঁছে যায়। শেলফ ট্রেগুলো পণ্যের জট ঠিক করে এবং সেগুলোকে সুন্দরভাবে সাজিয়ে রাখে। ডাম্প বিন ক্লিয়ারেন্স বা ছোট প্যাকেটগুলো সরাতে সাহায্য করে। এন্ডক্যাপগুলো ক্রেতাদের আকর্ষণ করে। ক্লিপ স্ট্রিপ এবং হ্যাং ট্যাব নতুন শেলফের জায়গা না নিয়েই পণ্যের সম্মুখভাগে নতুন মাত্রা যোগ করে। স্ট্যান্ডিগুলো উচ্চতা বাড়ায় এবং ব্র্যান্ডের একটি পরিচিতি তৈরি করে। ইন্টারেক্টিভ ইউনিটগুলো মনোযোগ ধরে রাখতে মোশন বা কিউআর কোড যোগ করে। যখন আমি একটি হান্টিং ব্র্যান্ডের উদ্বোধনের জন্য একটি ক্লাব প্যালেট তৈরি করেছিলাম, তখন সহজ নিয়মটি ছিল "কোনো সরঞ্জাম নয়, দুজন লোক, তিন মিনিটেরও কম সময়ে।" ইউনিটটি ভাঁজ করা অবস্থায় পাঠানো হয়েছিল, ট্যাব দিয়ে লক করা যেত এবং একটি লুকানো হানিকম্ব বেসের সাহায্যে ভারী সরঞ্জাম ধরে রাখতে পারত। প্রথম সপ্তাহেই এর বিক্রি বেস শেলফের চেয়ে ৩৮% বেশি ছিল, কারণ ক্রেতারা পণ্যটি দেখতে ও স্পর্শ করতে পারতেন।

পপ কত প্রকার?

মানুষ সংখ্যা জানতে চায়। এর কোন নির্দিষ্ট সংখ্যা নেই। খুচরা বিক্রেতা এবং অঞ্চল অনুসারে বিভাগগুলি পরিবর্তিত হয়। আমি একটি সহজ তালিকা ব্যবহার করি যাতে দলগুলি কম বিতর্কের সাথে বাজেট এবং সরঞ্জাম পরিকল্পনা করে।.

কোন নির্দিষ্ট সংখ্যা নেই, তবে আটটি মূল পরিবার বেশিরভাগ চাহিদা পূরণ করে: মেঝে, কাউন্টারটপ, প্যালেট, শেল্ফ/ট্রে, ডাম্প বিন, এন্ডক্যাপ, ক্লিপ স্ট্রিপ/হ্যাং ট্যাব, স্ট্যান্ডি/ইন্টারেক্টিভ; প্রতিটির আকার এবং শক্তির অনেক বৈচিত্র্য রয়েছে।.

পরিকল্পনা এবং ব্যয় নির্ধারণের জন্য আমার ব্যবহারিক শ্রেণীবিন্যাস

আমি ব্রিফ, কোটেশন এবং টাইমলাইন পরিকল্পনা করার জন্য আটটি ফ্যামিলি ব্যবহার করি। এটি রিভিউ এবং ল্যাব টেস্টের সময় টিমগুলোকে সমন্বিত রাখে। প্রতিটি ফ্যামিলির ওজন শ্রেণি^৫, উচ্চতা এবং শিপ-টু-স্টোর পদ্ধতির উপর ভিত্তি করে উপ-প্রকার রয়েছে। স্ন্যাকসের জন্য একটি ফ্লোর ইউনিট আর পাওয়ার টুলের জন্য একটি ফ্লোর ইউনিট এক নয়। আমরা ওজনকে বিভিন্ন স্তরে ভাগ করি: হালকা (প্রতি ফেসিং-এ ≤২ কেজি), মাঝারি (≤৮ কেজি), ভারী (ব্রেসিং সহ ≤২০ কেজি+)। আমরা অ্যাসেম্বলির জন্য একটি নির্দিষ্ট সময়সীমাও^৬।ব্যস্ত স্টোরগুলোর জন্য তিন মিনিটের কম সময় আদর্শ। যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের একজন ক্রেতা "তুলনার জন্য দশটি প্রকার" চেয়েছিলেন, আমি আমাদের আটটি ফ্যামিলির একটি ম্যাপ তৈরি করি, তারপর প্রতিটি ফ্যামিলির দুটি ভ্যারিয়েন্ট আসল ছবি এবং খরচসহ দেখাই। ক্রেতা মিল খুঁজে পান এবং দ্রুত তালিকাটি ছোট করে ফেলেন। এতে এক সপ্তাহ এবং এক দফা স্যাম্পলিং বেঁচে যায়।

বিভিন্ন ধরণের POS ডিসপ্লে কী কী?

চেকআউটের সময় POS থাকে। জায়গা কম। কর্মীদের দ্রুততার প্রয়োজন। আমি কাঠামো ছোট, নিরাপদ এবং এক হাতে সহজেই পূরণ করা যায় এমন রাখি।.

সাধারণ POS ডিসপ্লের মধ্যে রয়েছে কাউন্টারটপ ট্রে, গ্র্যাভিটি ফিডার, ব্র্যান্ড হেডার সহ পেগ র্যাক, ছোট শিপার এবং ক্যাশ র‍্যাপে ডিজিটাল কলআউট; এগুলি ছোট প্যাক, স্পষ্ট মূল্য ট্যাগ এবং দ্রুত রিফিলের পক্ষে।.

POS-নির্দিষ্ট ফর্ম্যাট যা সংকীর্ণ স্থানে রূপান্তর করে

POS বড়সড় কোনো গল্পের জায়গা নয়। এটি সাধারণ কিছু অনুরোধ করার জায়গা: "চেষ্টা করুন," "যোগ করুন," বা "সীমিত।" আমি গ্র্যাভিটি-ফিড ট্রে^পেগ র‍্যাক ব্যবহার করি। আমি একটি প্রাইস চ্যানেল যোগ করি যাতে কর্মীরা দ্রুত টিকিট পরিবর্তন করতে পারে। আমি এমন চওড়া কাঠামো এড়িয়ে চলি যা কার্ড রিডারকে বাধা দেয়। বাইরের একজন ক্লায়েন্টের জন্য, আমরা স্ক্যানারের পাশে একটি সরু দুই-স্তরবিশিষ্ট ট্রে রেখেছিলাম। এতে ক্রসবোর জন্য মোম এবং সুতার সেট রাখা হতো। ট্রে-টি রাবারের পায়ের উপর বসানো ছিল, তাই এটি পিছলে যেত না। রিফিল করতে ২০ সেকেন্ডেরও কম সময় লাগত। অ্যাটাচমেন্টের হার বেড়ে গিয়েছিল কারণ ক্যাশিয়ার যখন ধনুকটি স্ক্যান করতেন, তখন ট্রে-টি ক্রেতার চোখের সামনে থাকত। যখন কোনো রিটেইলার POS-এ খোলা জিনিস নিষিদ্ধ করে, তখন আমি একটি সিল করা PDQ শিপার^এক টানেই একটি সুন্দর ট্রে-তে খুলে যায়।

খুচরা পণ্যদ্রব্যে পপ কী?

দলগুলো "POP" শব্দটি বেশি ব্যবহার করে। কেউ কেউ যেকোনো প্রদর্শনী বোঝায়। কেউ কেউ পূর্ণ প্রচারণা বোঝায়। আমি একটি স্পষ্ট, সহজ অর্থ ব্যবহার করি তাই সংক্ষিপ্ত বিবরণগুলো সংক্ষেপে বলা যায়।

POP (পয়েন্ট-অফ-পারচেজ) হল দোকানের যেকোনো প্রদর্শনী বা বার্তা যা কেনাকাটার স্থানে কোনও পণ্যের প্রচার করে; এটি মনোযোগ আকর্ষণ করে, পছন্দকে ফ্রেম করে এবং সিদ্ধান্তকে ত্বরান্বিত করে।.

উদ্দেশ্য, স্থান নির্ধারণ, কর্মক্ষমতা

একটি পিওপি ইউনিট তিনটি কাজ করে। এটি ক্রেতাকে থামায়। এটি অফারটি দেখায়। এটি পণ্য নেওয়া সহজ করে তোলে। ভালো পিওপি এমন জায়গায় থাকে যেখানে ক্রেতা চলাচলে বাধা না দিয়ে থামতে পারে। লেখা সংক্ষিপ্ত হয়। দাম স্পষ্ট থাকে। এর গঠন ওজন এবং নাগালের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়। আমি তিনটি সংখ্যা ট্র্যাক করি: কমপ্লায়েন্স^১৩, সেল-থ্রু লিফট^১৪, এবং সেট করার সময়। শিকারের সরঞ্জামের একটি এন্ডক্যাপের জন্য, আমরা লেখা পাঁচটি শব্দে কমিয়ে এনেছিলাম, একটি বড় হিরো ইমেজ ব্যবহার করেছিলাম এবং একটি সাধারণ "ট্রাই মি" ব্যান্ড যুক্ত করেছিলাম। স্টোরগুলো দুই মিনিটের মধ্যে এটি সেট করে ফেলেছিল কারণ শেলফের কিনারাগুলো আগে থেকেই টেপ দিয়ে আটকানো ছিল। প্রথম সপ্তাহে কমপ্লায়েন্স ৯৬% এ পৌঁছেছিল। তৃতীয় সপ্তাহের পরেও লিফট বজায় ছিল কারণ আমরা অ্যান্টি-স্যাগ ট্যাব দিয়ে ফেসিংগুলো টানটান করে রেখেছিলাম। যখন আমি "পারফরম্যান্স" বলি, আমি অনুমান করি না। আমি প্ল্যানে থাকা ইউপিসিগুলোকে ডিসপ্লে আইডির সাথে লিঙ্ক করি এবং কন্ট্রোল স্টোরগুলোর সাথে লিফট মিলিয়ে দেখি।

পপ উপকরণ কি?

উপকরণের শক্তি, মুদ্রণ এবং খরচ নির্ভর করে। ভুল পছন্দের কারণে ঝুলে পড়া, রঙ পরিবর্তন এবং বিলম্ব হয়। আমি উপাদানটি স্বল্প সময়ের জন্য সেট করেছি, কারখানার গেটে নয়।.

সাধারণ POP উপকরণগুলির মধ্যে রয়েছে ঢেউতোলা পিচবোর্ড, পেপারবোর্ড, ফোম বোর্ড, মধুচক্র বোর্ড, জানালা বা স্ট্রিপগুলির জন্য PET এবং কাঠ বা অ্যাক্রিলিকের সাথে মিশ্রিত বিল্ড; এমন আবরণ, কালি এবং আঠা বেছে নিন যা খুচরা বিক্রেতা এবং পুনর্ব্যবহারের নিয়মগুলি পূরণ করে।.

বাস্তব প্রকল্পগুলিতে আমি উপাদানের পছন্দ এবং বিনিময় দেখতে পাই

বেশিরভাগ ইউনিটের জন্য আমার ভিত্তি হল ঢেউতোলা। এটি সমতলভাবে পাঠানো হয়, ভালোভাবে প্রিন্ট হয় এবং কার্বসাইড স্ট্রিমগুলিতে পুনর্ব্যবহার করা হয়। আমি খাস্তা প্রিন্ট এবং ছোট ট্রের জন্য E-বাঁশি ব্যবহার করি। ভারী লোডের জন্য আমি B/C-বাঁশি বা ডাবল ওয়াল ব্যবহার করি। ভেজা জায়গার জন্য, আমি জল-প্রতিরোধী বার্নিশ¹⁷ বা একটি পাতলা বাধা যোগ করি যা এখনও পুনর্ব্যবহারযোগ্য। যখন একজন খুচরা বিক্রেতা প্লাস্টিক ল্যামিনেশন নিষিদ্ধ করে তখন আমি চকচকে ফিল্ম এড়িয়ে চটকদার। জল-ভিত্তিক কালি বেশিরভাগ স্পেসিফিকেশনের সাথে মেলে এবং গন্ধ কমায়। ভারী সরঞ্জামের জন্য, আমি বেসে একটি মধুচক্র বোর্ড লুকিয়ে রাখি বা কোণার পোস্ট যোগ করি। যখন একজন ক্রেতা প্রতি শেল্ফের জন্য 20 কেজি চেয়েছিলেন, আমরা একটি পরীক্ষামূলক র্যাক তৈরি করেছি এবং ড্রপ, কম্পন এবং লোড পরীক্ষা চালিয়েছি। নমুনাটি 24 কেজিতে 2 মিমি-এর কম স্যাগ সহ পাস করেছে। আমরা একটি GRACoL প্রোফাইল লক করার পরে এবং একটি প্রেস প্রুফ চালানোর পরে রঙ সত্য ছিল।

POP এবং POS এর মধ্যে পার্থক্য কী?

মানুষ এই শব্দগুলোকে মিশ্রিত করে। দোকানগুলো এগুলোকে বিভিন্নভাবে ব্যবহার করে। আমি একটি পরিষ্কার বিভক্তি ব্যবহার করি যাতে কপি, আকার এবং পরীক্ষা সঠিক জায়গায় মিলে যায়।.

POP দোকানের সমস্ত ইন-স্টোর প্রচারমূলক প্রদর্শনী কভার করে; POS চেকআউট বা পেমেন্ট এরিয়ায় কাজ করে; POP সচেতনতা এবং তুলনা তৈরি করে, অন্যদিকে POS ছোট ছোট পদচিহ্নের মাধ্যমে দ্রুত অ্যাড-অন কেনাকাটা চালায়।.

ব্যবহারিক পার্থক্য যা নকশা, মুদ্রণ এবং পরীক্ষা পরিবর্তন করে

আমি POP-কে একটি বড় ক্ষেত্র হিসেবে বিবেচনা করি: আইল, প্রান্ত, প্যালেট, উইন্ডো এবং ইভেন্ট জোন। এই ইউনিটগুলো লম্বা হতে পারে এবং প্রচুর পরিমাণে জিনিস ধারণ করতে পারে। কপি একটি সংক্ষিপ্ত গল্প বলতে পারে। আমি POS^20-কে শেষ ধাপ হিসেবে বিবেচনা করি: কাউন্টার এবং ক্যাশ র‍্যাপ। এই ইউনিটগুলো অবশ্যই ছোট, নিরাপদ এবং দ্রুত রিফিলযোগ্য হতে হবে। অনেক খুচরা বিক্রেতা এই শব্দগুলো শিথিলভাবে ব্যবহার করে, তাই আমি সবসময় প্ল্যানোগ্রাম^21-। এতে পুনরায় কাজ করার প্রয়োজন হয় না। উত্তর আমেরিকার একটি ক্লাবের জন্য, ক্রেতা একটি প্যালেটকে "POS" বলেছিল, কিন্তু আসল জায়গাটি ছিল একটি রেস ট্র্যাকের আইল। আমরা হেডার উচ্চতা ৬০ ইঞ্চি পর্যন্ত বাড়িয়েছিলাম, ৩৬০-ডিগ্রি ভিউয়ের জন্য পাশে মেসেজিং যোগ করেছিলাম এবং তাদের ফর্ক-লিফট পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়েছিলাম। একটি ফার্মেসি চেইনের জন্য, স্ক্যানার পরিষ্কার রাখার জন্য "POS" ট্রে-টি ৮ ইঞ্চির কম গভীর হতে হতো। এই ছোট বিবরণটি প্রোগ্রামটিকে বাঁচিয়ে দিয়েছিল।

উপসংহার

কাজ, ওজন এবং স্থান অনুসারে ফর্ম্যাটটি বেছে নিন। উপকরণগুলি তাড়াতাড়ি লক করুন। কপি ছোট রাখুন। দ্রুত পরীক্ষা করুন। সমতলভাবে পাঠান। তারপর কাজ প্রদর্শন করুন, দোকানগুলি হাসবে এবং পণ্যগুলি সরানো হবে।.