পপ ডিসপ্লেগুলির প্রধান প্রকারগুলি কী কী?

খুচরা দোকানের মেঝে দ্রুত পরিবর্তন হয়। ক্রেতারা এড়িয়ে যান। ডিসপ্লে মনোযোগ আকর্ষণের জন্য লড়াই করে। আমি এমন ফর্ম্যাটের উপর মনোযোগ দিই যা দ্রুত জয়লাভ করে, ফ্ল্যাট শিপ করে এবং দ্রুত সেট আপ হয়, যাতে দলগুলি কম অপচয় করে বেশি বিক্রি করে।

POP ডিসপ্লের প্রধান ধরণগুলি হল মেঝে, কাউন্টারটপ, প্যালেট, শেল্ফ/ট্রে, ডাম্প বিন, এন্ডক্যাপ, ক্লিপ স্ট্রিপ/হ্যাং ট্যাব, স্ট্যান্ডি এবং ইন্টারেক্টিভ ইউনিট; লক্ষ্য, পণ্যের ওজন, পদচিহ্ন, খুচরা বিক্রেতার নিয়ম এবং লঞ্চের সময় অনুসারে নির্বাচন করুন।

আমি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলির জন্য কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে তৈরি করি। আমি পরীক্ষা করি কোনটি ওজন ধরে রাখে, কোনটি পরিষ্কার করে এবং কোনটি ক্রেতার পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়। নীচে, আমি প্রতিটি প্রশ্নকে স্পষ্ট উত্তরে বিভক্ত করেছি যা আপনি আজ ব্যবহার করতে পারেন।

বিভিন্ন পপ প্রদর্শন কি?

অনেক দল প্রথমে ভুল ফর্ম্যাট কিনে। ভুল ফর্ম্যাট বাজেট এবং সময় নষ্ট করে। আমি ক্রেতার পথ এবং পণ্যের ওজন দিয়ে শুরু করি, তারপর এমন একটি ফর্ম্যাট তৈরি করি যা উভয়ের সাথে মানানসই।

মূল POP ডিসপ্লের ধরণগুলির মধ্যে রয়েছে ফ্লোর ডিসপ্লে, কাউন্টারটপ, প্যালেট, শেল্ফ/ট্রে বক্স, ডাম্প বিন, এন্ডক্যাপ, ক্লিপ স্ট্রিপ/হ্যাং ট্যাব, স্ট্যান্ডি এবং ইন্টারেক্টিভ ইউনিট; ওজন, স্থান এবং খুচরা বিক্রেতার নিয়মের উপর ভিত্তি করে নির্বাচন করা হয়।

সাধারণ পরিবার এবং যেখানে তারা জয়ী হয়

আমি ডিসপ্লেগুলিকে তাদের কাজের উপর ভিত্তি করে ভাগ করি। মেঝেতে ^১টি ক্যারি ভলিউম থাকে এবং দূর থেকে গল্প বলে। কাউন্টারটপগুলি শেষের দিকের আগ্রহ ধরে। প্যালেট প্রোগ্রামগুলি ^২টি গুদাম ক্লাবগুলিতে দ্রুত অবতরণ করে। শেল্ফ ট্রে ব্লকিং ঠিক করে এবং মুখ পরিষ্কার রাখে। ডাম্প বিনগুলি ক্লিয়ারেন্স বা ছোট প্যাকগুলি সরায়। এন্ডক্যাপগুলির নিজস্ব ট্র্যাফিক থাকে। ক্লিপ স্ট্রিপ এবং হ্যাং ট্যাবগুলি নতুন শেল্ফ স্থান ছাড়াই মুখ যোগ করে। স্ট্যান্ডিগুলি ব্র্যান্ডের জন্য উচ্চতা এবং একটি মুখ যোগ করে। ইন্টারেক্টিভ ইউনিটগুলি মনোযোগ ধরে রাখার জন্য গতি বা QR যোগ করে। যখন আমি একটি শিকার ব্র্যান্ড লঞ্চের জন্য একটি ক্লাব প্যালেট তৈরি করি, তখন সহজ নিয়ম ছিল "কোনও সরঞ্জাম নেই, দুইজন, তিন মিনিটের কম।" ইউনিটটি সমতলভাবে পাঠানো হয়েছিল, ট্যাব দিয়ে লক করা হয়েছিল এবং একটি লুকানো মধুচক্র বেস সহ ভারী সরঞ্জাম ধরে রাখা হয়েছিল। বিক্রয়-মাধ্যমে প্রথম সপ্তাহে বেস শেল্ফকে ৩৮% ছাড়িয়ে গেছে কারণ ক্রেতারা পণ্যটি দেখতে এবং স্পর্শ করতে পারতেন।

পপ কত ধরণের আছে?

মানুষ সংখ্যা জানতে চায়। এর কোন নির্দিষ্ট সংখ্যা নেই। খুচরা বিক্রেতা এবং অঞ্চল অনুসারে বিভাগগুলি পরিবর্তিত হয়। আমি একটি সহজ তালিকা ব্যবহার করি যাতে দলগুলি কম বিতর্কের সাথে বাজেট এবং সরঞ্জাম পরিকল্পনা করে।

কোন নির্দিষ্ট সংখ্যা নেই, তবে আটটি মূল পরিবার বেশিরভাগ চাহিদা পূরণ করে: মেঝে, কাউন্টারটপ, প্যালেট, শেল্ফ/ট্রে, ডাম্প বিন, এন্ডক্যাপ, ক্লিপ স্ট্রিপ/হ্যাং ট্যাব, স্ট্যান্ডি/ইন্টারেক্টিভ; প্রতিটির আকার এবং শক্তির অনেক বৈচিত্র্য রয়েছে।

পরিকল্পনা এবং ব্যয় নির্ধারণের জন্য আমার ব্যবহারিক শ্রেণীবিন্যাস

আমি আটটি পরিবারকে ব্রিফ, কোট এবং টাইমলাইন পরিকল্পনা করার জন্য ব্যবহার করি। এটি পর্যালোচনা এবং ল্যাব পরীক্ষার সময় দলগুলিকে সারিবদ্ধ রাখে। প্রতিটি পরিবারের ওজন শ্রেণী ⁵ , উচ্চতা এবং দোকানে পাঠানোর পদ্ধতি অনুসারে উপ-প্রকার রয়েছে। খাবারের জন্য একটি মেঝে ইউনিট পাওয়ার টুলের জন্য ইউনিটের মতো নয়। আমরা ওজনকে স্তরে শ্রেণীবদ্ধ করি: হালকা (প্রতিটি মুখের ≤2 কেজি), মাঝারি (≤8 কেজি), ভারী (ব্রেসিং সহ ≤20 কেজি+)। আমরা সমাবেশের সময় লক্ষ্য ⁶ । ব্যস্ত দোকানগুলির জন্য তিন মিনিটের কম সময় আদর্শ। যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের একজন ক্রেতা "তুলনার জন্য দশ ধরণের" জিজ্ঞাসা করেছিলেন, তখন আমি আমাদের আটটি পরিবারকে ম্যাপ করেছিলাম, তারপর প্রকৃত ছবি এবং খরচ সহ প্রতি পরিবারে দুটি রূপ দেখিয়েছিলাম। ক্রেতা ওভারল্যাপ দেখেছিলেন এবং দ্রুত তালিকাটি কেটে ফেলেছিলেন। এতে এক সপ্তাহ এবং এক রাউন্ড নমুনা সাশ্রয় হয়েছিল।

বিভিন্ন ধরণের পস প্রদর্শনগুলি কী কী?

চেকআউটের সময় POS থাকে। জায়গা কম। কর্মীদের দ্রুততার প্রয়োজন। আমি কাঠামো ছোট, নিরাপদ এবং এক হাতে সহজেই পূরণ করা যায় এমন রাখি।

সাধারণ POS ডিসপ্লের মধ্যে রয়েছে কাউন্টারটপ ট্রে, গ্র্যাভিটি ফিডার, ব্র্যান্ড হেডার সহ পেগ র্যাক, ছোট শিপার এবং ক্যাশ র‍্যাপে ডিজিটাল কলআউট; এগুলি ছোট প্যাক, স্পষ্ট মূল্য ট্যাগ এবং দ্রুত রিফিলের পক্ষে।

POS-নির্দিষ্ট ফর্ম্যাট যা সংকীর্ণ স্থানে রূপান্তর করে

POS বড় গল্প বলার জায়গা নয়। এটা সহজ প্রশ্ন জিজ্ঞাসার জায়গা: "চেষ্টা করুন," "যোগ করুন," অথবা "সীমিত"। আমি গ্র্যাভিটি-ফিড ট্রে ⁹ । আমি আনুষাঙ্গিক জিনিসপত্রের জন্য একটি ছোট হেডার সহ পেগ র্যাক ব্যবহার করি। আমি একটি মূল্য চ্যানেল যোগ করি যাতে কর্মীরা দ্রুত টিকিট পরিবর্তন করতে পারেন। আমি কার্ড রিডারগুলিকে ব্লক করে এমন প্রশস্ত পায়ের ছাপ এড়িয়ে চলি। একজন বহিরঙ্গন ক্লায়েন্টের জন্য, আমরা স্ক্যানারের পাশে একটি সরু দ্বি-স্তরের ট্রে রেখেছিলাম। এতে ক্রসবোর জন্য মোম এবং স্ট্রিং সেট ছিল। ট্রেটি রাবারের পায়ে বসেছিল, তাই এটি পিছলে যায়নি। রিফিল সময় 20 সেকেন্ডের কম ছিল। ক্যাশিয়ার যখন ধনুকের দিকে তাকাচ্ছিল তখন ট্রেটি ক্রেতার চোখের লাইনে বসে থাকার কারণে সংযুক্তির হার বেড়ে যায়। যখন একজন খুচরা বিক্রেতা POS-এ আলগা জিনিসপত্র নিষিদ্ধ করে, তখন আমি একটি সিল করা PDQ শিপার ¹⁰ যা এক টানেই একটি পরিষ্কার ট্রেতে খোলে।

খুচরা মার্চেন্ডাইজিংয়ে পপ কী?

দলগুলো "POP" শব্দটি বেশি ব্যবহার করে। কেউ কেউ যেকোনো প্রদর্শনী বোঝায়। কেউ কেউ পূর্ণ প্রচারণা বোঝায়। আমি একটি স্পষ্ট, সহজ অর্থ ব্যবহার করি তাই সংক্ষিপ্ত বিবরণগুলো সংক্ষেপে বলা যায়।

POP (পয়েন্ট-অফ-পারচেজ) হল দোকানের যেকোনো প্রদর্শনী বা বার্তা যা কেনাকাটার স্থানে কোনও পণ্যের প্রচার করে; এটি মনোযোগ আকর্ষণ করে, পছন্দকে ফ্রেম করে এবং সিদ্ধান্তকে ত্বরান্বিত করে।

উদ্দেশ্য, স্থান নির্ধারণ, কর্মক্ষমতা

একটি POP ইউনিট তিনটি কাজ করে। এটি ক্রেতাকে থামায়। এটি অফারটি দেখায়। এটি গ্রহণ সহজ করে তোলে। ভালো POP এমন জায়গায় বসে যেখানে ক্রেতা ট্র্যাফিক ব্লক না করে থামতে পারে। কপিটি ছোট। দাম স্পষ্ট। কাঠামো ওজন এবং নাগালের সাথে মিলে যায়। আমি তিনটি সংখ্যা ট্র্যাক করি: সম্মতি ¹³ , বিক্রয়-মাধ্যমে লিফট ¹⁴ , এবং সেট করার সময়। শিকারের সরঞ্জামের এন্ডক্যাপের জন্য, আমরা কপিটি পাঁচটি শব্দে কেটেছি, একটি বড় হিরো ইমেজ ব্যবহার করেছি এবং একটি সহজ "ট্রাই মি" ব্যান্ড যুক্ত করেছি। দোকানগুলি এটি দুই মিনিটের মধ্যে সেট করে কারণ শেল্ফের লিপগুলি আগে থেকে টেপ করা ছিল। সম্মতি 96% এ পৌঁছেছে প্রথম সপ্তাহে। তৃতীয় সপ্তাহের পরে লিফট ধরে রাখা হয়েছে কারণ আমরা অ্যান্টি-স্যাগ ট্যাব দিয়ে মুখ শক্ত করে রেখেছিলাম। যখন আমি "পারফরম্যান্স" বলি, তখন আমি অনুমান করি না। আমি প্ল্যানের UPC গুলিকে ডিসপ্লে আইডির সাথে লিঙ্ক করি এবং নিয়ন্ত্রণ স্টোরের বিপরীতে লিফটটি পরীক্ষা করি।

পপ উপকরণ কি?

উপকরণের শক্তি, মুদ্রণ এবং খরচ নির্ভর করে। ভুল পছন্দের কারণে ঝুলে পড়া, রঙ পরিবর্তন এবং বিলম্ব হয়। আমি উপাদানটি স্বল্প সময়ের জন্য সেট করেছি, কারখানার গেটে নয়।

সাধারণ POP উপকরণগুলির মধ্যে রয়েছে ঢেউতোলা পিচবোর্ড, পেপারবোর্ড, ফোম বোর্ড, মধুচক্র বোর্ড, জানালা বা স্ট্রিপগুলির জন্য PET এবং কাঠ বা অ্যাক্রিলিকের সাথে মিশ্রিত বিল্ড; এমন আবরণ, কালি এবং আঠা বেছে নিন যা খুচরা বিক্রেতা এবং পুনর্ব্যবহারের নিয়মগুলি পূরণ করে।

বাস্তব প্রকল্পগুলিতে আমি উপাদানের পছন্দ এবং বিনিময় দেখতে পাই

বেশিরভাগ ইউনিটের জন্য আমার ভিত্তি হল ঢেউতোলা। এটি সমতলভাবে পাঠানো হয়, ভালোভাবে প্রিন্ট হয় এবং কার্বসাইড স্ট্রিমগুলিতে পুনর্ব্যবহার করা হয়। আমি খাস্তা প্রিন্ট এবং ছোট ট্রের জন্য E-বাঁশি ব্যবহার করি। ভারী লোডের জন্য আমি B/C-বাঁশি বা ডাবল ওয়াল ব্যবহার করি। ভেজা জায়গার জন্য, আমি জল-প্রতিরোধী বার্নিশ ¹⁷ বা একটি পাতলা বাধা যোগ করি যা এখনও পুনর্ব্যবহারযোগ্য। যখন একজন খুচরা বিক্রেতা প্লাস্টিক ল্যামিনেশন নিষিদ্ধ করে তখন আমি চকচকে ফিল্ম এড়িয়ে চটকদার। জল-ভিত্তিক কালি বেশিরভাগ স্পেসিফিকেশনের সাথে মেলে এবং গন্ধ কমায়। ভারী সরঞ্জামের জন্য, আমি বেসে একটি মধুচক্র বোর্ড লুকিয়ে রাখি বা কোণার পোস্ট যোগ করি। যখন একজন ক্রেতা প্রতি শেল্ফের জন্য 20 কেজি চেয়েছিলেন, আমরা একটি পরীক্ষামূলক র্যাক তৈরি করেছি এবং ড্রপ, কম্পন এবং লোড পরীক্ষা চালিয়েছি। নমুনাটি 24 কেজিতে 2 মিমি-এর কম স্যাগ সহ পাস করেছে। আমরা একটি GRACoL প্রোফাইল লক করার পরে এবং একটি প্রেস প্রুফ চালানোর পরে রঙ সত্য ছিল।

পপ এবং পস এর মধ্যে পার্থক্য কী?

মানুষ এই শব্দগুলোকে মিশ্রিত করে। দোকানগুলো এগুলোকে বিভিন্নভাবে ব্যবহার করে। আমি একটি পরিষ্কার বিভক্তি ব্যবহার করি যাতে কপি, আকার এবং পরীক্ষা সঠিক জায়গায় মিলে যায়।

POP দোকানের সমস্ত ইন-স্টোর প্রচারমূলক প্রদর্শনী কভার করে; POS চেকআউট বা পেমেন্ট এরিয়ায় কাজ করে; POP সচেতনতা এবং তুলনা তৈরি করে, অন্যদিকে POS ছোট ছোট পদচিহ্নের মাধ্যমে দ্রুত অ্যাড-অন কেনাকাটা চালায়।

ব্যবহারিক পার্থক্য যা নকশা, মুদ্রণ এবং পরীক্ষা পরিবর্তন করে

আমি POP কে বড় ক্ষেত্র হিসেবে দেখি: আইল, প্রান্ত, প্যালেট, জানালা এবং ইভেন্ট জোন। এই ইউনিটগুলি লম্বা হতে পারে এবং আয়তন ধরে রাখতে পারে। কপি একটি ছোট গল্প বলতে পারে। আমি POS ^{20 কে} শেষ ধাপ হিসেবে দেখি: কাউন্টার এবং ক্যাশ র‍্যাপ। এই ইউনিটগুলি ছোট, নিরাপদ এবং দ্রুত রিফিল করা উচিত। অনেক খুচরা বিক্রেতা শব্দগুলি ঢিলেঢালাভাবে ব্যবহার করে, তাই আমি সর্বদা প্ল্যানোগ্রাম ²¹ । এটি পুনরায় কাজ বন্ধ করে দেয়। উত্তর আমেরিকার একটি ক্লাবের জন্য, ক্রেতা একটি প্যালেটকে "POS" বলে ডাকত, কিন্তু আসল স্থানটি ছিল একটি রেস ট্র্যাক আইল। আমরা হেডারের উচ্চতা 60 ইঞ্চি পর্যন্ত বাড়িয়েছি, 360-ডিগ্রি ভিউয়ের জন্য সাইড মেসেজিং যোগ করেছি এবং তাদের ফর্ক-লিফ্ট পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়েছি। একটি ফার্মেসি চেইনের জন্য, স্ক্যানার পরিষ্কার রাখার জন্য "POS" ট্রেটি 8 ইঞ্চির কম গভীর হতে হয়েছিল। সেই ছোট বিবরণটি প্রোগ্রামটিকে সংরক্ষণ করেছিল।

উপসংহার

কাজ, ওজন এবং স্থান অনুসারে ফর্ম্যাটটি বেছে নিন। উপকরণগুলি তাড়াতাড়ি লক করুন। কপি ছোট রাখুন। দ্রুত পরীক্ষা করুন। সমতলভাবে পাঠান। তারপর কাজ প্রদর্শন করুন, দোকানগুলি হাসবে এবং পণ্যগুলি সরানো হবে।