ডিসপ্লে শিপার কী?

আপনি কি শিপিং বক্স কিনছেন নাকি মার্কেটিং টুল কিনছেন তা নিয়ে দ্বিধাগ্রস্ত? আপনি একা নন। স্মার্ট ব্র্যান্ডগুলি জানে যে ডিসপ্লে শিপার হল শেল্ফের জায়গার জন্য অর্থ প্রদান না করে নজরে আসার গোপন অস্ত্র।.

ডিসপ্লে শিপার, বা শিপার ডিসপ্লে, হল একটি দ্বৈত-উদ্দেশ্যমূলক ঢেউতোলা প্যাকেজিং ইউনিট যা একটি প্রতিরক্ষামূলক পরিবহন ধারক হিসেবে কাজ করে এবং একটি দোকান-প্রস্তুত বিপণন ফিক্সচারে রূপান্তরিত হয়। এই ইউনিটগুলি, যা প্রায়শই PDQ (প্রিটি ডার্ন কুইক) ডিসপ্লে নামে পরিচিত, কর্মীদের পৃথকভাবে আইটেমগুলি আনপ্যাক করার প্রয়োজন ছাড়াই তাৎক্ষণিক পণ্য মার্চেন্ডাইজিংয়ের অনুমতি দিয়ে খুচরা দক্ষতাকে সর্বোত্তম করে তোলে।.

এটি একই সাথে লজিস্টিকের নোংরা কাজ এবং বিক্রয়ের জাঁকজমক পরিচালনা করে। কিন্তু যদি আপনি এটি ভুলভাবে ডিজাইন করেন, তাহলে এটি উভয় ক্ষেত্রেই ব্যর্থ হয়।.

খুচরা বিক্রেতাদের মধ্যে একজন শিপার কী?

পরিভাষাটি বেশ গোলমেলে। যখন একজন ক্রেতা "শিপিং" বলেন, তখন অর্ধেক সময় তারা ট্রাকিং কোম্পানিকে বোঝায়, আর বাকি অর্ধেক সময় তারা বাক্সকে বোঝায়।.

খুচরা বিক্রেতাদের ক্ষেত্রে শিপার শব্দটির দুটি স্বতন্ত্র অর্থ রয়েছে: এটি পণ্য পরিবহনকারী লজিস্টিক সত্তাকে বোঝায় অথবা, সাধারণত মার্চেন্ডাইজিংয়ে, একটি প্রি-প্যাকড কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে ইউনিট যা শিপিং বাক্স এবং তাৎক্ষণিক বিক্রয় কেন্দ্র উভয়ই কাজ করে। এই রেডি-টু-সেল ডিসপ্লে খুচরা বিক্রেতাদের শ্রম হ্রাস করে মজুদ করা সহজ করে।.

"লজিস্টিকস বনাম মার্চেন্ডাইজিং" বিভ্রান্তি

সপ্তাহে তিনবার আমার এই কথাবার্তা হয়। একজন ক্লায়েন্ট আমাকে "শিপিং" এর জন্য ইমেল করে। আমাকে একটু থেমে জিজ্ঞাসা করতে হয়, "আপনি কি ফেডেক্সের লোকের কথা বলছেন, নাকি ওয়ালমার্টের শেলফে থাকা বাক্সের কথা বলছেন?" আমাদের বিশ্বে - উৎপাদন জগতে - একজন শিপিংকারী হল প্রি-প্যাকড ডিসপ্লে ইউনিট ^১। কস্টকো এবং টার্গেটের মতো প্রধান খুচরা বিক্রেতারা এই সংজ্ঞাটি কঠোরভাবে অনুসরণ করছে। তারা "স্টকিং" চায় না। তারা "স্টেজিং" চায়। তারা এমন একটি ইউনিট চায় যা পণ্যে পূর্ণ আসে, যেখানে স্টক বয় কেবল উপরের অংশ ("হুড") ছিঁড়ে ফেলে এবং চলে যায়। এটি "বিক্রয় করার জন্য প্রস্তুত" বিপ্লব।

কিন্তু এখানেই অগোছালো বাস্তবতা: যদি আপনি "শিপার" ফাংশন (পরিবহন অংশ) এর জন্য ডিজাইন না করেন, তাহলে "ডিসপ্লে" ফাংশন (বিক্রয় অংশ) কখনই সম্ভব হবে না। আমি দেখেছি সুন্দর ডিসপ্লেগুলি একটি বিতরণ কেন্দ্রে (ডিসি) আসে এবং প্রত্যাখ্যাত হয় কারণ সেগুলি "অ-পরিবহনযোগ্য" ছিল। কেন? কারণ ডিজাইনার প্যালেট ফুটপ্রিন্টের উপরে একটি হেডার কার্ড ১ ইঞ্চি (২.৫৪ সেমি) বাইরে রেখেছিলেন। সেই ছোট্ট ওভারহ্যাংটি স্বয়ংক্রিয় বাছাই বেল্টটি আটকে দিয়েছে। আমাদের বিশেষভাবে "৪৮×৪০" প্যালেট বিজ্ঞানের দিকে নজর রাখতে হবে। আমেরিকান গুদামগুলি GMA প্যালেটগুলিতে (৪৮×৪০ ইঞ্চি / ১২২×১০২ সেমি) চলে। যদি আপনার শিপারটি ইউরো প্যালেট আকারের জন্য ডিজাইন করা হয়, তবে এটি ইলিনয় বা টেক্সাসের র্যাকিং সিস্টেমের সাথে খাপ খায় না এবং আপনাকে রিপ্যাকিং ফি দিতে হবে যা আপনার লাভের মার্জিনকে মুছে দেয়।.

ভলিউমেট্রিক ওয়েট ^২ সাথেও মোকাবিলা করতে হয় । আমি এমন ডিজাইনারদের সাথে ক্রমাগত লড়াই করি যারা একটি শিপারকে অদ্ভুত আকৃতির করতে চান। আমাকে তাদের বলতে হবে: "যদি আমরা এই শিপারটিকে একটি নিখুঁত আয়তক্ষেত্র বানাই, তাহলে আমরা একটি ট্রাকে ১,০০০ ফিট করব। যদি আমরা এটিকে একটি ষড়ভুজ বানাই, তাহলে আমরা ৬০০ ফিট করব।" আপনি বিমান পরিবহনের জন্য অর্থ প্রদান করছেন। আমি " কন্টেইনার অপ্টিমাইজেশন ^৩ " সফ্টওয়্যার ব্যবহার করি এক ইঞ্চি ভগ্নাংশ দ্বারা মাত্রা পরিবর্তন করার জন্য। উদাহরণস্বরূপ, একটি হেডার কার্ডকে একটি একক টুকরো থেকে দ্বি-ভাঁজে পরিবর্তন করে, আমি প্রায়শই কার্টনের উচ্চতা ৪ ইঞ্চি (১০ সেমি) কমাতে পারি, যার ফলে আমরা একটি 40HQ কন্টেইনারে প্যালেটগুলিকে দ্বিগুণ স্ট্যাক করতে পারি। শুধুমাত্র এই অপ্টিমাইজেশনই সমুদ্রের মালবাহী মালবাহীতে $3,000 সাশ্রয় করতে পারে।

আমি ক্লায়েন্টদের বলি: "আমি কেবল তোমাদের বাক্স প্রস্তুতকারক নই; আমি তোমাদের লজিস্টিক পার্টনার।" যদি আমি শিপারটি সঠিকভাবে ডিজাইন করি, তাহলে তুমি একটি একক ইউনিট বিক্রি করার আগেই সমুদ্রের মালবাহী পণ্যের ১৫% সাশ্রয় করতে পারবে।.

মার্চেন্ডাইজিংয়ে প্রদর্শন কী?

তোমার পণ্যটি একটি স্ট্যান্ডার্ড ধাতব তাকের উপর অদৃশ্য। প্রতিযোগিতার সমুদ্রে এটি কেবল আরেকটি রঙিন টুকরো।.

মার্চেন্ডাইজিংয়ে প্রদর্শন বলতে ক্রেতাদের ধরণ ব্যাহত করতে এবং বিক্রির প্রবণতা বাড়াতে POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) ইউনিটের মতো বিশেষায়িত ফিক্সচার ব্যবহার করে পণ্যের কৌশলগত ভিজ্যুয়াল উপস্থাপনা বোঝায়। এই কাঠামোগুলি ব্র্যান্ডকে প্রতিযোগীদের থেকে বিচ্ছিন্ন করে, প্রায়শই স্ট্যান্ডার্ড ইনলাইন শেল্ভিং প্লেসমেন্টের তুলনায় বিক্রয়-হার 400% এরও বেশি বৃদ্ধি করে।.

দৃশ্যগত ব্যাঘাত ^৪ " এর মনোবিজ্ঞান

ডিসিশন ফ্যাটিগ ^৫ -এ ভুগছেন । তারা অটো-পাইলট-এ একটি করিডোর ধরে হেঁটে যাচ্ছেন, তাদের যা প্রয়োজন তা স্ক্যান করছেন এবং অন্য সবকিছু উপেক্ষা করছেন। একজন ডিসপ্লে শিপার স্পিড বাম্প হিসেবে কাজ করে। এটি "ভিজ্যুয়াল ডিসরাপশন" সম্পর্কে। যখন আপনি ভিড়ের তাক থেকে একটি পণ্য টেনে তার নিজস্ব ফ্রেম দেন - এমনকি একটি সাধারণ কার্ডবোর্ড ট্রে যার একটি উচ্চ ব্যাক কার্ড রয়েছে - তখন আপনি গ্রাহকের মস্তিষ্ককে বলছেন: "এটি গুরুত্বপূর্ণ।" এই কারণেই ফ্লোর পপ ডিসপ্লেগুলি বাজারের অংশীদারিত্বে বৃদ্ধি পাচ্ছে; তারা শারীরিকভাবে পথটি অবরুদ্ধ করে এবং জড়িত হতে বাধ্য করে।

এই ব্যাঘাতকে সর্বাধিক করার জন্য আমি "চিন-আপ" কোণ নামে একটি ধারণা ব্যবহার করি। আপনি কি কখনও লক্ষ্য করেছেন যে নীচের তাকের পণ্যগুলি আপনার হাঁটুর দিকে তাকিয়ে আছে? লেবেল পড়ার জন্য আর কেউ ঝুঁকে পড়ে না। নীচের দিকে সমতল তাকের দিকে তাকানো আমাকে পাগল করে তোলে। আমরা আমাদের ডিসপ্লের নীচের দুটি তাকের কোণ প্রায় 15 ডিগ্রি উপরে করি। এটি একটি ছোট বিবরণের মতো শোনাচ্ছে, তবে এটি পণ্যটিকে ক্রেতার দিকে "উপরের দিকে তাকাতে" বাধ্য করে। এটি 3 ফুট (90 সেমি) দূরে দাঁড়িয়ে থাকা ব্যক্তির জন্য লেবেল পাঠযোগ্যতা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে, যা গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্তের ক্ষেত্র।.

আর আমরা সংখ্যাগুলো উপেক্ষা করতে পারি না। আমি আমার ক্লায়েন্টদের " ৩-সেকেন্ড লিফট ^৬ " শেখাই। যদি কোনও গ্রাহক কোনও ডিসপ্লে থেকে কোনও পণ্য তুলে নেন, তাহলে পরিসংখ্যানগতভাবে তারা সেই ক্রয়ের প্রতি আঁটসাঁট ধাতব র‍্যাকে বসে পণ্য কেনার চেয়ে বেশি আত্মবিশ্বাসী হন। একটি আত্মবিশ্বাসী পিকআপ চেকআউট কাউন্টারে নিয়ে যায়। কিন্তু এখানেই মূল কথা: এটিকে তাজা দেখাতে হবে। আপনি যদি সস্তা উপকরণ ব্যবহার করেন এবং তিন দিন পরে ডিসপ্লেটি "ক্লান্ত" দেখায় বা খারাপ দেখায়, তাহলে মনস্তত্ত্ব বিপরীত হয়ে যায়। ক্রেতা মনে করেন, "এই ব্র্যান্ডটি সস্তা/ক্ষতিগ্রস্ত।" এই কারণেই কাঠামোগত অখণ্ডতা গুরুত্বপূর্ণ। আমি "৫০-টাচ নিয়ম" ব্যবহার করি। আমি ডাবল-ওয়াল ঢেউতোলা বোর্ড দিয়ে ভিত্তিটি শক্তিশালী করি কারণ যদি কোনও গ্রাহক এটি স্পর্শ করার সময় ডিসপ্লেটি নড়বড়ে হয়, তাহলে তারা পণ্যটি আবার রাখবে।

ডিসপ্লের ২০ ডলার ইউনিটের দামের দিকে না তাকিয়ে মার্জিনটা দেখো। এই কাঠামোর কারণে যদি তুমি ৫০টি অতিরিক্ত ইউনিট বিক্রি করো, তাহলে দ্বিতীয় দিনের মধ্যেই কার্ডবোর্ড নিজেই খরচ মেটাবে।.

একজন জাহাজের সংজ্ঞা কী?

এটি এমন একটি বাক্স যা দড়ি দিয়ে হেঁটে যায়। এটি অবশ্যই একটি ট্রাকের জন্য যথেষ্ট শক্তিশালী, কিন্তু হাত দিয়ে ছিঁড়ে ফেলার মতো দুর্বল।.

শিপারের সংজ্ঞা হলো একটি ঢেউতোলা প্যাকেজিং ইউনিট যা পরিবহনের সময় পণ্য রক্ষা করার জন্য তৈরি করা হয় (ISTA 3A মান পূরণ করে) এবং এর মধ্যে ছিদ্রযুক্ত অংশ থাকে যা ব্র্যান্ডিং প্রকাশ করার জন্য ছিঁড়ে যায়। এই পাত্রগুলিতে সাধারণত উচ্চ-মানের মুদ্রণযোগ্যতার সাথে কাঠামোগত সংকোচনের শক্তির ভারসাম্য বজায় রাখার জন্য B-বাঁশি বা E-বাঁশি ঢেউতোলা বোর্ড ব্যবহার করা হয়।.

স্ট্রাকচারাল ইঞ্জিনিয়ারিং: "নিকিং" দুঃস্বপ্ন

একজন জাহাজীকে সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করতে হলে, আপনাকে " পারফোরেশন নিক ^৭ " সম্পর্কে কথা বলতে হবে। এটি হল কাগজের তৈরি ছোট্ট সেতু যা কাটা ছাড়াই রেখে দেওয়া হয় যাতে বাক্সটি ভেঙে না যায়। এটি সঠিকভাবে বলা দুঃস্বপ্নের মতো। যদি নিকগুলি খুব শক্তিশালী হয় (যেমন, ২ মিমি কাটা ছাড়াই), তাহলে দোকানের কেরানি সামনের অংশটি ছিঁড়ে ফেলার চেষ্টা করে, হতাশ হয় এবং আপনার শিল্পকর্মের পুরো সামনের প্যানেলটি ছিঁড়ে ফেলে। আপনার ব্র্যান্ডটি দেখতে ভয়ঙ্কর। যদি নিকগুলি খুব দুর্বল হয় (যেমন, ০.৫ মিমি), তাহলে ২০০০ মাইল (৩,২১৮ কিমি) যাত্রার সময় ট্রাকের কম্পন বাক্সটি পৌঁছানোর আগেই খুলে যাবে। আমরা একটি নির্দিষ্ট "নিকিং অনুপাত" ব্যবহার করি - সাধারণত ৩ মিমি কাটা থেকে ১ মিমি টাই - বোর্ড গ্রেডের উপর নির্ভর করে।

আমাদের "ফাটা" সমস্যাটির সাথেও লড়াই করতে হবে। অনেক কারখানা বাক্সের দেয়ালের জন্য "রিসাইকেলড টেস্টলাইনার" ব্যবহার করে অর্থ সাশ্রয় করার চেষ্টা করে। কাঠামোগত অংশগুলির জন্য আমি এই জিনিসটি পছন্দ করি না। তন্তুগুলি ছোট এবং ভঙ্গুর। যখন আপনি এটি ভাঁজ করেন বা ছিদ্র করেন, তখন এটি ফাটল ধরে। কাঠামোগত দেয়ালের জন্য আমি উচ্চ-গ্রেড ভার্জিন ক্রাফ্ট লাইনার ব্যবহার করার উপর জোর দিই। সেই গুরুত্বপূর্ণ ছিঁড়ে যাওয়ার মুহূর্তে লম্বা তন্তুগুলি একসাথে ধরে থাকে। এই উপাদান পছন্দটি একজন মানসম্পন্ন শিপারের সংজ্ঞার অংশ।.

আর আমরা " ড্রপ টেস্ট ^৮ " (ISTA ৩এ) দিয়ে এটি যাচাই করি। প্রিন্টটি কত সুন্দর তা আমার পরোয়া করে না; যদি আমি এটি ৩০ ইঞ্চি (৭৬ সেমি) থেকে ফেলে দেই এবং ভেতরে থাকা সুগন্ধির বোতলগুলো ভেঙে যায়, তাহলে শিপারের সংজ্ঞা ব্যর্থ হয়েছে। আমরা কোণে "এয়ার-সেল" বাফার তৈরি করি—কোণে বলিদানকারী কার্ডবোর্ড জোন যা আঘাতের সময় ভেঙে যায় যাতে আপনার পণ্যটি ভেঙে না যায়। আমাদের " গ্রেন ডাইরেকশন ^৯ "ও বিবেচনা করতে হবে। ঢেউতোলা কার্ডবোর্ডে কাঠের মতোই একটি দানা থাকে। যদি একজন ডিজাইনার একটি লোড-বেয়ারিং দেয়ালে অনুভূমিকভাবে দানা রাখে, তাহলে ডিসপ্লেটি স্ট্যাকিং ওজনের নিচে অবিলম্বে বাকল হয়ে যাবে। বক্স কম্প্রেশন টেস্ট (BCT) স্কোর সর্বাধিক করার জন্য আমার প্রকৌশলীরা সর্বদা দানাটিকে উল্লম্বভাবে দিকনির্দেশনা করেন।

আমি আপনাকে আমাদের ড্রপ টেস্টের একটি ভিডিও দেখাতে পারি। আপনার পণ্যটি টিকে থাকার জন্য আমরা আপনার কল্পনা করা সবচেয়ে খারাপ ইউপিএস ড্রাইভারটি সিমুলেট করি।.

একজন জাহাজের মালিকের ভূমিকা কী?

ট্রাকটি যখন ডকে আঘাত করে তখন এর কাজ শেষ হয় না। আপনার ব্র্যান্ডকে জরিমানা না করেই জাহাজের মালিককে কঠোর খুচরা নিয়ম মেনে চলতে হবে।.

একজন শিপারের ভূমিকা হল সরবরাহ শৃঙ্খলের সম্মতি নিশ্চিত করা, "শেল্ফ-রেডি" ডিজাইনের মাধ্যমে খুচরা বিক্রেতার শ্রম খরচ কমানো এবং গুদাম থেকে ভোক্তার হাতে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখা। এটি একটি সম্মতি বাহন হিসেবে কাজ করে, যা ইনভেন্টরি লাইফসাইকেল পরিচালনা করার জন্য UCC-128 বারকোড এবং "কিল ডেট" কোডের মতো গুরুত্বপূর্ণ তথ্য বহন করে।.

খুচরা সম্মতি এবং "শূন্য-শ্রম" আদেশ

শিপারের ভূমিকা মূলত " চার্জব্যাক ^১০ " এড়ানো। ওয়ালমার্ট এবং টার্গেটের মতো খুচরা বিক্রেতাদের কঠোর নিয়ম রয়েছে। যদি আপনার বারকোড বাক্সের কোণে থাকে, অথবা যদি আপনার কেসের ওজন OSHA সীমা ৫০ পাউন্ড (২২.৬ কেজি) অতিক্রম করে কোন সতর্কতা লেবেল ছাড়াই, তাহলে তারা আপনাকে জরিমানা করবে। আমরা এই স্পেসিফিকেশনের একটি অভ্যন্তরীণ ডাটাবেস বজায় রাখি। উদাহরণস্বরূপ, আমরা জানি যে ওয়ালমার্টের জন্য, আমাদের অবশ্যই UCC-128 লেবেলটি লম্বা এবং ছোট দিকে রাখতে হবে, বিশেষ করে নীচের প্রান্ত থেকে ১.২৫ ইঞ্চি (৩.১৭ সেমি) দূরে। যদি আমরা এক ইঞ্চিও মিস করি, তাহলে আপনাকে পুনরায় প্যাকিং ফি দিতে হবে।

"কিল ডেট" পরিচালনা করা একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা। নভেম্বরে রেখে যাওয়া একটি মৌসুমী হ্যালোইন প্রদর্শনী দুঃখজনক দেখায় এবং আপনার ব্র্যান্ড ইকুইটির ক্ষতি করে। কিন্তু স্টোর ম্যানেজাররা ব্যস্ত থাকেন; তারা ভুলে যান। এই কারণেই আমরা পিছনের নীচের কোণায় একটি গোপন "[তারিখ অনুসারে সরান]" কোড মুদ্রণ করি। এটি কর্মীদের এটি ট্র্যাশ করার অনুমতি দেয়। এটি বক্স ভূমিকার মধ্যে অন্তর্নিহিত সক্রিয় জীবনচক্র ব্যবস্থাপনা।.

এছাড়াও, অ্যাসেম্বলির হতাশা বিবেচনা করুন। আমি একটি "জিরো-ফ্রাস্ট্রেশন" স্ট্যান্ডার্ড বাস্তবায়ন করেছি। যদি কোনও ডিসপ্লে সেট আপ হতে ৫ মিনিটের বেশি সময় নেয়, তবে এটি প্রায়শই কম্প্যাক্টরে ফেলে দেওয়া হয়। আমরা "লাল জরুরি ব্যাগ" ব্যবহার করি যার নির্দেশাবলীতে অতিরিক্ত ক্লিপ থাকে কারণ যন্ত্রাংশ সবসময় কার্বসাইড রিসাইক্লিবিলিটি ^১১ তে শিপারও ভূমিকা পালন করে । আমরা বিশেষ করে ক্যালিফোর্নিয়ায়, মনো-ম্যাটেরিয়াল ডিজাইনের জন্য একটি বিশাল ধাক্কা দেখতে পাচ্ছি। আমাকে প্লাস্টিকের "কোরো-ক্লিপ" ব্যবহার বন্ধ করতে হয়েছে এবং "অরিগামি-স্টাইল" কাগজের তালা ব্যবহার করতে হয়েছে। শিপারের ভূমিকা এখন পরিবেশগত; এটিকে বিচ্ছিন্ন না করে সরাসরি দোকানের নীল বিনে যেতে সক্ষম হতে হবে।

আমি "রেড ব্যাগ" নীতি অনুসরণ করি। আমরা একটি ছোট ব্যাগের খুচরা যন্ত্রাংশ নির্দেশিকা শীটে টেপ দিই, যাতে হারিয়ে যাওয়া স্ক্রু পুরো সেটআপটি নষ্ট না করে।.

উপসংহার

একজন ডিসপ্লে শিপার হলো একটি নিরাপদ চালান এবং একটি সফল বিক্রয়ের মধ্যে সেতুবন্ধন। এটি ট্রাকের জন্য যথেষ্ট শক্ত হতে হবে কিন্তু করিডোরের জন্য যথেষ্ট আকর্ষণীয় হতে হবে।.

আপনার পণ্যটি কেমন তা কি আপনি দেখতে চান? একটি বিনামূল্যের স্ট্রাকচারাল 3D রেন্ডারিং অথবা "টিয়ার-অ্যাওয়ে" অ্যাকশনটি নিজে পরীক্ষা করার জন্য ভৌত ​​সাদা নমুনার