চোখের উচ্চতার গড় উচ্চতা কত?

ক্রেতারা যা দেখতে পান না তা উপেক্ষা করেন। যদি আপনার পণ্য "স্ট্রাইক জোন"-এ না থাকে, তাহলে আপনি খুচরা দোকানে খালি জায়গার জন্য অর্থ প্রদান করছেন। এটা খুবই সহজ।.

বিশ্বব্যাপী নৃতাত্ত্বিক মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে, একজন দাঁড়ানো প্রাপ্তবয়স্ক ব্যক্তির চোখের উচ্চতার গড় উচ্চতা ৫৭ থেকে ৬৩ ইঞ্চি (১৪৫-১৬০ সেমি) পর্যন্ত বিস্তৃত। এই পরিমাপ খুচরা পরিবেশে প্রাথমিক "ভিজ্যুয়াল স্ট্রাইক জোন" তৈরি করে, যেখানে পণ্যগুলি নিম্ন বা উচ্চতর শেল্ভিং প্লেসমেন্টের তুলনায় সর্বাধিক ভোক্তা মনোযোগ এবং ব্যস্ততা পায়।.

সংখ্যাটি জানা প্রথম ধাপ। ডিসপ্লেটি ভারী না করে বা খুচরা বিক্রেতার উচ্চতার কোড লঙ্ঘন না করে এটি একটি কার্ডবোর্ডের কাঠামোতে প্রয়োগ করাই আসল কৌশল।.

চোখের স্তর কত উঁচুতে ধরা হয়?

তুমি চাও তোমার হিরো পণ্যটি বিক্রি হোক। কিন্তু এলোমেলোভাবে তাক লাগিয়ে দেওয়া মানে তোমার মার্জিন নিয়ে জুয়া খেলা। চলুন জ্যামিতি ঠিক করি।.

একজন গড়পড়তা দাঁড়ানো প্রাপ্তবয়স্কের জন্য চোখের উচ্চতা সাধারণত ৫৭ থেকে ৬৩ ইঞ্চি (১৪৫-১৬০ সেমি) পর্যন্ত হয়। খুচরা বিক্রেতাদের ক্ষেত্রে এই উল্লম্ব অঞ্চলটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি প্রাকৃতিক দৃষ্টিসীমার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যা নিশ্চিত করে যে উচ্চ-অগ্রাধিকারপ্রাপ্ত পণ্যগুলি ক্রেতাদের উপরে তাকাতে বা কুঁচকে যেতে না হয়ে তাৎক্ষণিক দৃষ্টি আকর্ষণ করে।.

ধর্মঘট অঞ্চলের কাঠামোগত শারীরস্থান

আমি এই ভুলটা সবসময় দেখি। একটা ব্র্যান্ড আমাকে একটা সুন্দর ডিজাইন পাঠায়, কিন্তু তারা তাদের সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া SKUগুলো নিচের তাকে লুকিয়ে রাখে কারণ "এটা দেখতে ভারী"। বড় ভুল। মার্কিন বাজারে, একজন গড়পড়তা মহিলা ক্রেতা—যারা ভোক্তাদের ৮৫% খরচ করেন—তার উচ্চতা ৫'৪" (৬৪ ইঞ্চি / ১৬২ সেমি)। তার স্বাভাবিক দৃষ্টি কিছুটা নিচের দিকে নেমে আসে, ঠিক ৫০ থেকে ৫৪-ইঞ্চি (১২৭-১৩৭ সেমি) চিহ্নের দিকে। আমরা একে " চোখের স্তরের বাই লেভেল ^১ " বলি। যদি আপনি আপনার পণ্য ৬০ ইঞ্চি (১৫২ সেমি) এর উপরে রাখেন, তাহলে তাকে ঘাড় বাঁকাতে হবে। যদি এটি ৩০ ইঞ্চি (৭৬ সেমি) এর নিচে থাকে, তাহলে তাকে ঝুঁকে পড়তে হবে। সেও করবে না। সে শুধু হাঁটতেই থাকবে।

কিন্তু উৎপাদনের এই অগোছালো বাস্তবতাটি মার্কেটিং এজেন্সিগুলি ভুলে যায়: ভারী পণ্য চোখের স্তরে তুললে তা বিশাল পদার্থবিদ্যার সমস্যা তৈরি করে। কার্ডবোর্ড স্টিল নয়। যদি আমরা ৫২ ইঞ্চি (১৩২ সেমি) উচ্চতায় ৫০ পাউন্ড (২২ কেজি) তরল পানীয় লোড করি, তাহলে মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্র বিপজ্জনকভাবে উঁচুতে চলে যায়। একটি স্ট্যান্ডার্ড বি-বাঁশির পিছনের প্যানেলটি টর্কের নীচে বাকল হয়ে যাবে। আমি কয়েক বছর আগে একজন পানীয় ক্লায়েন্টের জন্য "শেক টেস্ট" করার সময় এটি কঠিনভাবে শিখেছিলাম। ডিসপ্লেটি নিখুঁত দেখাচ্ছিল, কিন্তু ভাইব্রেশন টেবিল পরীক্ষার দশ সেকেন্ডের মধ্যেই পিছনের দেয়ালটি ভেঙে যায় এবং ইউনিটটি সামনের দিকে উল্টে যায়। এটি ছিল একটি বিপর্যয়।.

এটি ঠিক করার জন্য, যখনই আমরা ভারী জিনিসপত্র দিয়ে এই স্ট্রাইক জোনকে লক্ষ্য করি, আমি কেবল মোটা কাগজ ব্যবহার করি না। আমি একটি অভ্যন্তরীণ " H-Divider ² " অথবা একটি লুকানো ধাতব সাপোর্ট বার (1-ইঞ্চি স্টিলের টিউব ব্যবহার করে) দিয়ে কাঠামোটিকে শক্তিশালী করি, বিশেষ করে চোখের স্তরের তাকের নীচে। এটি একটি কঙ্কালের মতো কাজ করে, সামনের দেয়ালটি পিছনের দেয়ালের সাথে সংযুক্ত করে। এছাড়াও, আমি প্রায়শই উপাদানের গ্রেডটি স্ট্যান্ডার্ড 32ECT থেকে 44ECT (এজ ক্রাশ টেস্ট) এ পরিবর্তন করি, বিশেষ করে পাশের দেয়ালের জন্য। এটি নিশ্চিত করে যে পণ্যটি ভেঙে পড়া ডিসপ্লে থেকে মামলার ঝুঁকি ছাড়াই তার মুখে ঠিক থাকে।

আমি কেবল উচ্চতা অনুমান করি না। আমি ৫৪ ইঞ্চির নিয়ম মেনেই বানাই। আমি নীচের তাকগুলিকেও কোণ করতে পারি যাতে তারা গ্রাহকের দিকে তাকায়, দৃশ্যমানতার ব্যবধান ঠিক করে।.

চোখের উচ্চতার আদর্শ উচ্চতা কত?

বিভিন্ন ক্রেতাদের উপেক্ষা করা একটি নতুন ভুল। একটি বিশাল আকৃতির জন্য কাজ করে এমন একটি ডিসপ্লে হুইলচেয়ারে থাকা কারো কাছে অদৃশ্য—অথবা অপ্রাপ্য—হতে পারে।.

আদর্শ চোখের উচ্চতা সর্বজনীনভাবে ৪৮ থেকে ৫২ ইঞ্চি (১২২-১৩২ সেমি) এ মানানসই, যাতে দাঁড়িয়ে থাকা এবং বসে থাকা উভয় গ্রাহকই সুবিধাজনকভাবে সুবিধা পেতে পারেন। এই অন্তর্ভুক্ত পরিসরের মধ্যে নকশা ADA-এর মতো অ্যাক্সেসিবিলিটি মানগুলির সাথে সম্মতি নিশ্চিত করে এবং উচ্চ-ভলিউম খুচরা দোকানগুলিতে বেশিরভাগ হাঁটার ট্র্যাফিকের জন্য উচ্চ দৃশ্যমানতা বজায় রাখে।.

অ্যাক্সেসিবিলিটি এবং ADA রিচের জন্য ইঞ্জিনিয়ারিং

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, "আই লেভেল" কেবল বিপণন সম্পর্কে নয়; কখনও কখনও এটি আইন সম্পর্কে। আপনি যদি CVS বা Walgreens এর মতো ফার্মেসী বা সরকারি ভবনগুলিতে ডিসপ্লে পাঠান, তাহলে আপনাকে আমেরিকানস উইথ ডিজঅ্যাবিলিটিজ অ্যাক্ট (ADA) ⁵ । ADA কঠোর "রিচ রেঞ্জ" নির্ধারণ করে। একটি বাধাহীন ফরোয়ার্ড রিচের জন্য, সর্বোচ্চ উচ্চ রিচ সাধারণত 48 ইঞ্চি (122 সেমি) এবং সর্বনিম্ন 15 ইঞ্চি (38 সেমি)।

আমার ক্লায়েন্টদের ৬৫ ইঞ্চি (১৬৫ সেমি) হেডার কার্ডে প্রয়োজনীয় চিকিৎসা পণ্য বা "অবশ্যই থাকা উচিত" ফ্লায়ার লাগানোর চেষ্টা করতে দেখা গেছে। এটা একটা সম্মতিহীন দুঃস্বপ্ন। যদি হুইলচেয়ারে থাকা কোনও ব্যক্তি পণ্যটি পৌঁছাতে না পারেন, তাহলে খুচরা বিক্রেতা দায় এড়াতে ডিসপ্লেটি সম্পূর্ণরূপে প্রত্যাখ্যান করতে পারে। কিন্তু কারখানার বাস্তবতা এখানে: সবকিছু কম রাখলে আরও বিস্তৃত পদচিহ্ন তৈরি হয়, যা খুচরা বিক্রেতাদের ঘৃণার কারণ মেঝের স্থান প্রতি বর্গফুট অর্থ।.

তাহলে, আমরা কীভাবে এর ভারসাম্য বজায় রাখব? আমরা " ইউনিভার্সাল জোন ⁶ " ব্যবহার করি। আমি প্রাথমিক বিতরণ ব্যবস্থা ডিজাইন করি - যেখানে গ্রাহক আসলে ইউনিটটি ধরেন - 30 ইঞ্চি (76 সেমি) এবং 48 ইঞ্চি (122 সেমি) এর মধ্যে বসার জন্য। এটি দাঁড়িয়ে থাকা চোখের স্তরকে সন্তুষ্ট করে এবং বসে থাকা ক্রেতাদের জন্য আইনত অ্যাক্সেসযোগ্য থাকে। "কাউন্টারটপ" ইউনিট (PDQ) সম্পর্কেও আমাদের সতর্ক থাকতে হবে। একটি স্ট্যান্ডার্ড মার্কিন খুচরা কাউন্টার 36 ইঞ্চি (91 সেমি) উঁচু। যদি আমি 20 ইঞ্চি (51 সেমি) লম্বা একটি PDQ তৈরি করি, তাহলে উপরের পণ্যটি এখন 56 ইঞ্চি (142 সেমি)। দৃশ্যমানতার জন্য এটি ঠিক আছে, কিন্তু যদি এটি ভারী হয়, তাহলে এটি একটি টিপিং বিপদে পরিণত হয়। লোকেরা সামনের জিনিসপত্র কেনার সাথে সাথে মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রটি পিছনে সরে যায়। আমি সর্বদা সামনের 80% পণ্য সরিয়ে একটি "টিপ টেস্ট" করি। যদি ডিসপ্লেটি টলতে থাকে, তাহলে আমি এটিকে স্থিতিশীল রাখার জন্য একটি ওজনযুক্ত ডাবল-ওয়াল ঢেউতোলা প্যাড সহ একটি "ফলস বটম" যোগ করি। এটা মনে হচ্ছে জিনিসপত্রের অপচয়, কিন্তু এটা ইউনিটটিকে টেকসই করে তোলে।

আমি সবার জন্য ডিজাইন করি, শুধু লম্বা ছেলেদের জন্য নয়। যদি আপনি ফার্মেসিতে বিক্রি করেন, তাহলে আমি আপনার মূল পণ্যটি ১৫-৪৮ ইঞ্চি নিরাপদ স্থানে রাখি। এটি আইনজীবীদের দূরে রাখে।.

গড় দৃষ্টিশক্তি কত?

আপনার গ্রাহকের চেয়ে লম্বা ডিসপ্লে আক্রমণাত্মক মনে হয়। কিন্তু খুব ছোট? এটা কি ছিটকে পড়ার ঝুঁকি। আমাদের কাঠামোগত সুবিধার প্রয়োজন।.

একজন প্রাপ্তবয়স্ক ব্যক্তির দৃষ্টিশক্তির গড় স্তর সাধারণত বিশ্বব্যাপী ৫৭ থেকে ৬৩ ইঞ্চি (১৪৫-১৬০ সেমি) এর মধ্যে থাকে। এই নৃতাত্ত্বিক পরিমাপটি ডিজাইনাররা সর্বোত্তম দেখার স্তর স্থাপন করতে ব্যবহার করেন, যাতে শারীরিক চাপ ছাড়াই জনসংখ্যার বেশিরভাগের কাছে দৃশ্যমান তথ্য এবং ব্র্যান্ডিং অ্যাক্সেসযোগ্য হয় তা নিশ্চিত করা যায়।.

কাঠামোগত স্থিতিশীলতা বনাম চাক্ষুষ আধিপত্য

যদিও বিশ্বব্যাপী গড় কার্যকর, মার্কিন খুচরা বিক্রেতাদের ক্ষেত্রে, আমাদের একটি ভিন্ন প্রাণীর সাথে মোকাবিলা করতে হবে: "স্টোর সিকিউরিটি"। মার্কেটিং দলগুলি সর্বদা লম্বা ডিসপ্লে চায় - তারা চায় ৭২-ইঞ্চি (১৮৩ সেমি) টাওয়ারটি আইলকে প্রাধান্য দিতে। কিন্তু ওয়ালগ্রিনস এবং টার্গেটের মতো খুচরা বিক্রেতাদের কঠোর " সাইটলাইন রুলস ^৯ " (প্রায়শই হরাইজন লাইন নামে পরিচিত) রয়েছে। দোকানপাট চুরিকারীদের সনাক্ত করার জন্য তাদের নিরাপত্তা ক্যামেরা এবং দোকানের কেরানিদের ডিসপ্লের উপরে

যদি আপনি এমন একটি ডিসপ্লে পাঠান যা এই উচ্চতা সীমা লঙ্ঘন করে, তাহলে এটি মেঝেতেও পৌঁছাবে না। এটি সরাসরি কম্প্যাক্টরে যায়। আমি এই স্পেসিফিকেশনগুলির একটি অভ্যন্তরীণ ডাটাবেস বজায় রাখি। উদাহরণস্বরূপ, অনেক ক্লাব স্টোর (কস্টকো/স্যাম) শিল্প পরিবেশের কারণে লম্বা প্যালেটগুলি অনুমোদন করে, কিন্তু একটি আদর্শ মুদিখানার আইল সাধারণত হেডার সহ মোট উচ্চতা 58 বা 60 ইঞ্চি (147-152 সেমি) এ সীমাবদ্ধ থাকে।.

কাঠামোগত পদার্থবিদ্যা অতিরিক্ত উচ্চতার শাস্তিও দেয়। আপনি যত লম্বা হবেন, কেন্দ্রের মাধ্যাকর্ষণ (CoG) তত বেশি হবে। একটি লম্বা, পাতলা ডিসপ্লে ব্যস্ত দোকানে দুঃস্বপ্নের মতো। একটি শপিং কার্ট এটিকে ধাক্কা দেয়, অথবা একটি বাচ্চা এটির উপর ঝুঁকে পড়ে, এবং বুম - মামলা। এর বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য, যখনই কোনও ক্লায়েন্ট লম্বা ইউনিটের জন্য জোর দেয়, আমি " বেস-টু-হাইট রেশিও ¹⁰ " প্রয়োগ করি। আমরা নীচের পায়ের ছাপ প্রশস্ত করি অথবা একটি "জল-প্রতিরোধী মপ গার্ড" যোগ করি যা স্টেবিলাইজার হিসাবে কাজ করে। এবং সরবরাহের কথা ভুলে যাবেন না: মার্কিন ট্রাকগুলির উচ্চতারও সীমা রয়েছে। যদি একটি ডিসপ্লে খুব লম্বা হয়, তবে এটি ট্রাকে ডাবল-স্ট্যাক করা যাবে না, যা আপনার মালবাহী খরচ দ্বিগুণ করে। আমি শিপিং উচ্চতা 50 ইঞ্চি (127 সেমি) এর নিচে রাখার চেষ্টা করি যাতে আমরা সেগুলি স্ট্যাক করতে পারি এবং আপনার অর্থ সাশ্রয় করতে পারি। গত বছর যখন একজন ক্লায়েন্ট 65-ইঞ্চি ইউনিটের জন্য জোর দিয়েছিলেন তখন এটি আমাকে পাগল করে তুলেছিল; আমাদের কন্টেইনারে "এয়ার" পাঠাতে হয়েছিল কারণ আমরা উপরে কিছু স্ট্যাক করতে পারিনি। আর কখনও না।

আমি খুচরা বিক্রেতার উচ্চতার সীমার একটি ডাটাবেস রাখি। ওয়ালমার্ট এক জিনিস চায়, টার্গেট আরেক জিনিস চায়। প্রোটোটাইপ কাটার আগে আমি এটি পরীক্ষা করে দেখি যাতে আপনি দরজায় প্রত্যাখ্যাত না হন।.

মানুষের চোখের উচ্চতা কত?

চোখের ভৌত জীববিজ্ঞান বোঝা আমাদেরকে তাকের কোণ ডিজাইন করতে সাহায্য করে।.

মানুষের চোখের উচ্চতা পুরুষদের জন্য গড়ে ৬১.৬ ইঞ্চি (১৫৬.৫ সেমি) এবং মহিলাদের জন্য ৫৭.৩ ইঞ্চি (১৪৫.৫ সেমি)। এই জৈবিক তথ্য খুচরা দোকানের "ঝুঁকির কোণ" নির্ধারণ করে, যা নিশ্চিত করে যে নীচের তাকের লেবেলগুলি দৃষ্টির সাথে মিলিত হওয়ার জন্য উপরের দিকে কোণযুক্ত।.

"চিন-আপ" অ্যাঙ্গেল্ড শেল্ফ কৌশল

যেহেতু আমরা মানুষের চোখের সঠিক উচ্চতা জানি, তাই আমরা জানি যে ৪০ ইঞ্চি (১০২ সেমি) এর নিচে যেকোনো জিনিসকে খাড়া কোণে দেখা হয়। গ্রাহক নিচের দিকে তাকাচ্ছেন। যদি আপনার হাঁটু উচ্চতায় একটি সমতল তাক থাকে, তাহলে গ্রাহক উপরের , লেবেল নয়। তারা স্বাদ বা ব্র্যান্ড দেখতে পাচ্ছেন না। এটি আমাকে ডাস্টবিনের সাথে পাগল করে তুলত। পণ্যগুলি কেবল নীচের দিকে সমতলভাবে বসে থাকত, অদৃশ্য।

এই সমাধানটি সহজ কিন্তু সুনির্দিষ্ট কাটিং প্রয়োজন। আমরা "চিন-আপ" নকশা ব্যবহার করি। আমরা নীচের দুটি তাককে প্রায় ১৫ থেকে ২০ ডিগ্রি উপরের দিকে কোণ করি। এর ফলে পণ্যের মুখ সরাসরি গ্রাহকের চোখের দিকে নির্দেশ করে, যা ৫৭-ইঞ্চি (১৪৫ সেমি) চিহ্নে ভাসমান।.

এটা শুনতে ছোট একটা জিনিস মনে হচ্ছে, কিন্তু " ঘর্ষণ সহগ ^১৩ " পরিবর্তন করে। যখন আপনি একটি শেল্ফ কোণ করেন, তখন পণ্যগুলি ভিন্নভাবে পিছনে সরে যায়। কোণটি খুব খাড়া হলে, ভারী বোতলগুলি পিছনের দিকে সরে যায় এবং পিছনের দেয়ালে ধাক্কা দেয়। পরীক্ষার ঘরে আমার ডিসপ্লে ভেঙে পড়ার ঘটনা ঘটেছে কারণ আমরা অতিরিক্ত মাধ্যাকর্ষণ চাপের জন্য পিছনের দেয়ালকে শক্তিশালী করিনি। তাই, যখন আমরা একটি শেল্ফ কোণ করি, তখন আমি স্বয়ংক্রিয়ভাবে পিছনের প্যানেলটি B-বাঁশি থেকে একটি ডাবল-ওয়াল BC-বাঁশিতে স্যুইচ করি অথবা চাপ সামলাতে একটি "ওয়েজ ইনসার্ট" যোগ করি। এছাড়াও, আমাদের "ঠোঁটের উচ্চতা" বিবেচনা করতে হবে। যদি আমি পণ্যটি পিছনে কাত করি, তাহলে এটিকে পিছলে যাওয়া বন্ধ করার জন্য আমার সামনের ঠোঁটের উপরে একটি উঁচু ঠোঁটের প্রয়োজন, কিন্তু যদি ঠোঁটটি খুব বেশি হয়, তাহলে এটি লেবেলটি লুকিয়ে রাখে। এটি একটি ভারসাম্যপূর্ণ কাজ। আমরা সাধারণত পণ্যের ভিত্তিটি নিরাপদে ধরে রাখার সময় ব্র্যান্ডিং প্রকাশ করার জন্য সামনের ঠোঁটে একটি "U-আকৃতি" ডিপ কেটে ফেলি।

আমি নীচের তাকগুলিকে কোণাকুণি করে রাখি যাতে পণ্যটি গ্রাহকের দিকে তাকায়। এটি লেবেল পঠনযোগ্যতা ১০০% উন্নত করে, তাদের কুঁচকে যেতে বাধ্য না করে।.

উপসংহার

উচ্চতা ঠিক রাখা কেবল গড়পড়তা সম্পর্কে নয়; এটি সম্মতি, স্থিতিশীলতা এবং আপনার গ্রাহক আসলে পণ্যটি দেখতে পাচ্ছেন কিনা তা নিশ্চিত করার বিষয়ে। কয়েক ইঞ্চির অর্থ বিক্রি এবং ফেলে দেওয়ার মধ্যে পার্থক্য হতে পারে।.

বিনামূল্যে স্ট্রাকচারাল 3D রেন্ডারিং পাঠাবো যেখানে দেখানো হবে যে আপনার পণ্যটি ঠিক কোথায় স্পর্শ করে।