খুচরা মার্চেন্ডাইজিং রঙ চাকা?

আমি প্রতিদিন ক্রেতাদের স্মার্ট পণ্যের পাশ দিয়ে হেঁটে যেতে দেখি। সমস্যা হল দুর্বল রঙের পছন্দ। স্ক্রোল, ধীরগতি এবং স্পার্ক কেনাকাটা বন্ধ করার জন্য আমি একটি সহজ রঙের চাকা পরিকল্পনা ব্যবহার করি।

খুচরা বিক্রেতার রঙের চাকা হলো রঙ, আভা এবং বৈপরীত্যের একটি ব্যবহারিক মানচিত্র যা পণ্যের পপ আপ, বার্তা স্পষ্ট থাকা এবং ক্রেতার মনোযোগ ভাগ্যের উপর নির্ভর করে নয়, নকশার উপর নির্ভর করে সিদ্ধান্তগুলি প্রদর্শন করে।

আমি পাঠকদের কাছে একটা প্রতিশ্রুতি রাখছি। বিক্রি হওয়া রঙের পরিকল্পনা করার ধাপে ধাপে একটি পদ্ধতি আপনাদের সামনে তুলে ধরবো। আমি নিয়ম দেখাবো, অস্পষ্ট টিপস নয়। আমি আসল POP চাকরির কারখানার নোটও শেয়ার করবো।

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ে রঙিন চাকাটি কী?

অনেক ডিসপ্লে দেখতে জোরে জোরে মনে হলেও সমতল মনে হয়। বছর খানেক আগে আমার প্রথম Costco PDQ-তে আমি সেই ব্যথা অনুভব করেছিলাম। ক্রেতাদের প্রবাহের সাথে সংযুক্ত একটি পরিষ্কার রঙের মানচিত্রই ছিল সমাধান।

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং-এ, রঙ চাকা হল এমন একটি হাতিয়ার যা রঙগুলিকে সংগঠিত করে ডিসপ্লেতে বৈসাদৃশ্য, সাদৃশ্য এবং কেন্দ্রবিন্দু পরিকল্পনা করে যাতে চোখ নায়কের উপর পড়ে, দ্রুত কপি পড়ে এবং পণ্যের দিকে চলে যায়।

কার্ডবোর্ড ডিসপ্লেতে আমি এটি কীভাবে ব্যবহার করব

আমি হিরো প্রোডাক্ট এবং একটি কাজ দিয়ে শুরু করি। আমার কি মনোযোগ, বিশ্বাস, নাকি গতির প্রয়োজন? ব্র্যান্ড ফিটের জন্য আমি বেস হিউ বেছে নিই, তারপর কল টু অ্যাকশনের জন্য হাই-কনট্রাস্ট অ্যাকসেন্ট। আমি ব্যাকগ্রাউন্ড শান্ত রাখি। টানতে চোখের লেভেলে উষ্ণ রঙ রাখি। বিশ্রামের জন্য আমি কুল ফিল্ড ব্যবহার করি। আমি জোন অনুসারে রঙ ব্লক করি: হেডলাইন, দাম, দাবি এবং পণ্য। এটি স্ক্যান পাথগুলিকে সহজ রাখে। ফ্লোর POP (POP ভলিউমের একটি বড় অংশ), উচ্চ কনট্রাস্ট ¹ সবচেয়ে ভালো কাজ করে। চেকআউটের কাছাকাছি কাউন্টারটপ পিসে, নরম অ্যানালগগুলি কম চাপযুক্ত বোধ করে। আমি ডাইলাইনে a খুচরা আলো উপলব্ধি ² ।

দ্রুত রেফারেন্স টেবিল

খুচরা রঙ তত্ত্ব কি?

একবার আমি একটি বিউটি লঞ্চ পাঠিয়েছিলাম যেখানে নিখুঁত প্রিন্ট ছিল কিন্তু বিক্রির সম্ভাবনা কম ছিল। রঙগুলি সুন্দর ছিল, উদ্দেশ্যমূলক ছিল না। খুচরা রঙের তত্ত্ব এটি ঠিক করেছে।

খুচরা রঙের তত্ত্ব রঙগুলিকে ক্রেতার আচরণের সাথে সংযুক্ত করে: উষ্ণ রঙগুলি জরুরিতা তৈরি করে, শীতল রঙগুলি বিশ্বাস তৈরি করে, উচ্চ বৈসাদৃশ্য লক্ষ্যমাত্রা তৈরি করে এবং ভারসাম্যপূর্ণ নিরপেক্ষ ফ্রেম পণ্য। আমি এমন স্কিমগুলি বেছে নিই যা বিভাগের লক্ষ্য এবং স্টোর আলোর সাথে মেলে।

আচরণ এবং বিভাগের ফিট

আমি রঙগুলিকে অ্যাকশনের সাথে মানানসই করি। লাল এবং কমলা রঙ গতি এবং প্রচারের ক্লিকগুলিকে ঠেলে দিতে পারে। নীল এবং নেভি রঙ স্থিতিশীল এবং নিরাপদ বলতে পারে, যা প্রযুক্তি এবং ফার্মেসিকে সাহায্য করে। সবুজ রঙ প্রাকৃতিক এবং টেকসই সংকেত দিতে পারে, যা FMCG এবং ইকো দাবির সাথে খাপ খায়। কালো এবং কাঠকয়লা প্রিমিয়াম এবং শক্তি বলতে পারে, যা বিলাসবহুল উপহার সেট বা প্রো সরঞ্জামগুলির জন্য উপযুক্ত। আমি উষ্ণ এবং শীতল LED-এর অধীনেও পরীক্ষা করি। কার্ডবোর্ড প্রিন্টগুলি 3000K বনাম 5000K-এর নীচে স্থানান্তরিত হয়। আমি দেখার বুথ এবং ΔE স্পেসিফিকেশন ব্যবহার করি যাতে অনুমোদিত নমুনার সাথে ব্যাপক উৎপাদন মেলে। আমার দল চালানোর আগে একটি 3D রেন্ডার, কাঠামোর জন্য একটি সাদা নমুনা এবং একটি রঙ-নির্ভুল প্রোটোটাইপ ⁵ । এটি ধীর বলে মনে হচ্ছে, তবে এটি একটি লঞ্চ উইন্ডো সংরক্ষণ করে। উত্তর আমেরিকায়, যেখানে খুচরা বিক্রেতারা পরিপক্ক, ক্রেতারা ধারাবাহিকতা আশা করে। APAC-তে, যেখানে বৃদ্ধি দ্রুত, সাহসী প্যালেট এবং QR যাত্রা ভাল কাজ করে, তবে আমি এখনও প্রত্যাহারের জন্য ব্র্যান্ডের রঙগুলিকে অ্যাঙ্কর করি। আমি WCAG স্তর ^6- যাতে বয়স্করা ছয় ফুট থেকে পড়তে পারেন।

রঙের অ্যাকশন চিট শিট

রঙ তত্ত্বের 7 প্রকার কি?

ক্লায়েন্টরা প্রায়ই একটি "জাদু" স্কিমের জন্য অনুরোধ করে। আমি জাদুতে বিশ্বাস করি না। আমি সাতটি সহজ সুরে বিশ্বাস করি যা বেশিরভাগ খুচরা কাজকে অন্তর্ভুক্ত করে।

সাতটি খুচরা রঙের সুর হল: একরঙা, সাদৃশ্যপূর্ণ, পরিপূরক, বিভক্ত-পরিপূরক, ট্রায়াডিক, টেট্রাডিক, নিরপেক্ষ-প্রভাবশালী এবং উষ্ণ-শীতল বৈপরীত্য। আমি বিভাগ, ক্রেতার লক্ষ্য এবং দোকানের আলোর উপর ভিত্তি করে একটি বেছে নিই।

যখন আমি প্রতিটি সুর ব্যবহার করি

যখন কোনও ব্র্যান্ড শান্ত এবং আঁটসাঁট বোধ করে তখন আমি একরঙা ⁹ ব্যবহার করি পরিপূরক ¹⁰ । যখন আমার কন্ট্রাস্টের প্রয়োজন হয় কিন্তু কম টেনশনের প্রয়োজন হয় তখন আমি স্প্লিট-কমপ্লিমেন্টারি ব্যবহার করি। যখন আমার ঋতুগত ডিসপ্লেতে শক্তির প্রয়োজন হয় তখন আমি ট্রায়াডিক ব্যবহার করি। যখন আমি অনেক SKU পরিচালনা করি এবং পরিষ্কার পরিবারের প্রয়োজন হয় তখন আমি টেট্রাডিক ব্যবহার করি। যখন পণ্যটি কাঠামোর চেয়ে বেশি জ্বলজ্বল করে তখন আমি নিরপেক্ষ-প্রভাবশালী ব্যবহার করি। গরম অঞ্চল থেকে বিশ্রাম অঞ্চলগুলিতে প্রবাহ পরিচালনা করার জন্য আমি পাওয়ার আইলগুলিতে উষ্ণ-শীতল বৈসাদৃশ্য ব্যবহার করি। আমি সোয়াচ গণনা কম রাখি। বড় প্যানেলে ওয়ার্প এড়াতে আমি কালি কভারেজ ভারসাম্যপূর্ণ রাখি। আমি ডিজিটাল লক্ষ্যবস্তুতে কালি লক করি যাতে শেনজেনের কারখানা এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ব্র্যান্ড অফিস একই রঙ দেখতে পায়।

হারমনি পিকার টেবিল

খুচরা সাথে কোন রঙ সম্পর্কিত?

মানুষ বলে "খুচরা বিক্রি লাল রঙের সমান।" আমি এটা অনেক শুনেছি। আমি বলি এটা ক্যাটাগরি, চেইনের নিয়ম এবং ক্রেতার মেজাজের উপর নির্ভর করে।

কোনও একক খুচরা রঙ নেই, তবে লাল রঙ বিক্রয় এবং জরুরিতার সাথে সবচেয়ে বেশি সম্পর্কিত; নীল রঙ বিশ্বাসের ইঙ্গিত দেয়, সবুজ রঙ প্রাকৃতিক মূল্যের ইঙ্গিত দেয়, কালো রঙ প্রিমিয়ামের ইঙ্গিত দেয় এবং সাদা ফ্রেম পরিষ্কারভাবে পণ্য নির্বাচন করে। আমি ক্রেতার কাজ এবং ব্র্যান্ডের উপর ভিত্তি করে পণ্য নির্বাচন করি।

প্রসঙ্গ কল করে

আমি কঠোর সময়সীমা মেনে বড় ক্রেতাদের কাছে ডিসপ্লে বিক্রি করি। একজন ক্রেতা আমেরিকা এবং কানাডা জুড়ে শিকারের সরঞ্জাম বিক্রি করে। ব্র্যান্ডের ভয়েস দৃঢ় এবং সুনির্দিষ্ট। সেই আইলে খাঁটি লাল রঙটি অস্বস্তিকর মনে হতে পারে। আমি আর্থ টোন ^{13 এর} । আমি ফিট করার জন্য জলপাই, কাঠকয়লা এবং ক্রাফ্ট টেক্সচার ব্যবহার করি। দ্রুত সুরক্ষা ইঙ্গিত এবং দামের জন্য আমি ব্লেজ কমলা ট্যাব ব্যবহার করি। স্কোপ চিত্রের ঝলক কমাতে আমি ম্যাট ল্যামিনেশন যোগ করি। আমি রান জুড়ে ΔE 2.0 এর নিচে রাখি। আমি অনুমোদন রাউন্ডে প্যান্টোন এবং Lab* এর সাথে মেলে । আমি G7 বা অনুরূপ ধূসর ব্যালেন্স ব্যবহার করি যাতে নিউট্রালগুলি স্টোর LED এর অধীনে স্থিতিশীল থাকে। " রঙ পরিবর্তন ¹⁴ " সম্পর্কে অভিযোগ এড়াতে আমি 3000K এবং 5000K এর নীচে প্রমাণ করি। আমি শিপিং স্ট্রেসের জন্যও পরিকল্পনা করি। আমি এমন আবরণ নির্দিষ্ট করি যা স্ক্যাফ প্রতিরোধ করে, যাতে রঙ আগমনের সময় সত্য থাকে। আমার তিনটি লাইন আছে, তাই আমি লঞ্চের জন্য জরুরি স্লট ধরে রাখি। এটি রঙ, সময়সূচী এবং খরচ লাইনে রাখে। ডিসপ্লে সময়মতো অবতরণ করে, সঠিক দেখায় এবং বিক্রি হয়।

বিভাগ-নির্দিষ্ট পছন্দ

উপসংহার

রঙ একটা সিস্টেম। আমি এটাকে ম্যাপ করি, পরীক্ষা করি এবং লক করি। ডিসপ্লে তারপর চোখকে নির্দেশ করে, বার্তা বহন করে এবং ক্রেতাদের কিনতে উৎসাহিত করে।