খুচরা দোকানের গড় উচ্চতা কত?

ভুল উল্লম্ব উচ্চতায় রাখা পণ্য ক্রেতাদের কাছে কার্যকরভাবে অদৃশ্য হয়ে যায়, যা আপনার বিক্রয় সম্ভাবনাকে তাৎক্ষণিকভাবে ধ্বংস করে দেয়। আপনি যদি চান যে আপনার পণ্য স্থানান্তরিত হোক, তাহলে আপনাকে গ্রাহকদের আকর্ষণের সঠিক মাত্রাগুলি বুঝতে হবে।.

খুচরা দোকানের গড় উচ্চতা ৫৪ থেকে ৬৬ ইঞ্চি (১৩৭-১৬৮ সেমি) পর্যন্ত, যা ক্রেতার চোখের গড় স্তরের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। প্রাথমিক স্ট্রাইক জোনের মধ্যে পণ্যের দৃশ্যমানতা এবং অ্যাক্সেসযোগ্যতা সর্বাধিক করার জন্য এই মাত্রাটি স্ট্যান্ডার্ড নৃতাত্ত্বিক তথ্য থেকে নেওয়া হয়েছে।.

এই উল্লম্ব মাত্রাগুলি বোঝা কেবল সম্মতি সম্পর্কে নয়; এটি "স্ট্রাইক জোন" এর মনোবিজ্ঞানকে কাজে লাগানোর বিষয়ে। আপনার খুচরা কৌশলটি অনুকূল করার জন্য তাক, দোকান এবং কাউন্টারের জন্য নির্দিষ্ট উচ্চতার মানগুলি ভেঙে ফেলা যাক।.

একটি তাকের গড় উচ্চতা কত?

"বাই লেভেল" জোনগুলি যদি আপনি নির্দিষ্টভাবে না বোঝেন, তাহলে জেনেরিক শেল্ভিং ইউনিটগুলি বিক্রয়কেন্দ্রের জন্য ক্ষতিকর। আপনার হিরো পণ্যগুলিকে ঠিক সেই জায়গায় স্থাপন করতে হবে যেখানে চোখ স্বাভাবিকভাবেই পড়ে।.

একটি তাকের গড় উচ্চতা সাধারণত ৪৮ থেকে ৭২ ইঞ্চি (১২২-১৮৩ সেমি) এর মধ্যে থাকে, যা নির্দিষ্ট দোকানের বিন্যাসের উপর নির্ভর করে। সুপারমার্কেটগুলি সাধারণত লম্বা গন্ডোলা ইউনিট ব্যবহার করে, অন্যদিকে বুটিক খুচরা বিক্রেতারা বিক্রয় তলা জুড়ে খোলা দৃষ্টিরেখা বজায় রাখার জন্য নিম্ন প্রোফাইল পছন্দ করে।.

"স্ট্রাইক জোন" এবং কাঠামোগত পরিকল্পনা

আমি ব্র্যান্ডগুলিকে ক্রমাগত একই ভুল করতে দেখি। তারা শীর্ষ স্থানের জন্য লড়াই করে, "উচ্চতর হলে ভালো" বলে মনে করে, কিন্তু তারা আমেরিকান ক্রেতার জীববিজ্ঞানকে উপেক্ষা করে। গড় আমেরিকান মহিলার উচ্চতা প্রায় 5'4" (162 সেমি)। এটি একটি খুব নির্দিষ্ট " মানব উচ্চতা তাপ মানচিত্র ¹ " তৈরি করে যা নির্ধারণ করে যে আপনার পণ্যটি তোলা হবে নাকি উপেক্ষা করা হবে। আমরা মেঝে থেকে 50 থেকে 54 ইঞ্চি (127-137 সেমি) এর মধ্যের এলাকাটিকে " আই-লেভেল বাই লেভেল ² " বলি। এটিই প্রধান রিয়েল এস্টেট।

কিন্তু পিচবোর্ড তৈরির ক্ষেত্রে বাস্তবতাটা খুবই জটিল: এই উচ্চতায় পণ্যগুলিকে ঝুলে না ফেলে নিখুঁতভাবে ধরে রাখার জন্য একটি ডিসপ্লে পাওয়া বেশ কঠিন। নিউ ইয়র্কের ক্লায়েন্টরা আরও বেশি স্টক প্রদর্শনের জন্য প্রশস্ত, খোলা তাক তৈরির জন্য চাপ দিয়েছেন। কিন্তু " Tier Sag ³ " পরীক্ষার সময় যখন আমরা ভারী তরল পণ্য (যেমন ডিটারজেন্ট) দিয়ে সেগুলো লোড করি, তখন তাকের মাঝখানটা নিচের দিকে ঝুঁকে পড়ে। এটি একটি বিপর্যয়। এটি দেখতে সস্তা, এবং আরও খারাপ, পণ্যগুলি মাঝখানে স্লাইড করে উল্টে যায়। এটি ঠিক করার জন্য, স্ট্যান্ডার্ড B-বাঁশি যথেষ্ট নয়। আমাদের একটি লুকানো ধাতব সাপোর্ট বার—স্টিলের টিউবিং—ব্যবহার করতে হবে যা তাকের সামনের ঠোঁটের নীচে চলে। এটি একটি স্টিলের বিমের মতো কাজ করে। এটি আপনাকে কার্ডবোর্ডের কম দাম দেয় কিন্তু একটি স্থায়ী ফিক্সচারের মতো দৃঢ়তা দেয়।

এছাড়াও, আমাদের নীচের তাকগুলিকে ভিন্নভাবে বিবেচনা করতে হবে। " স্টুপ জোন ⁴ " (30 ইঞ্চি / 76 সেমি নীচে) এ বসা পণ্যগুলির জন্য, আমরা তাকগুলিকে 15 ডিগ্রি উপরের দিকে কোণ করি। এই "চিন-আপ" অভিযোজন লেবেলটি গ্রাহকের দিকে তাকায়, যার ফলে পঠনযোগ্যতা 100% বৃদ্ধি পায়। আপনি যদি এই নির্দিষ্ট উচ্চতা এবং দেখার কোণগুলির জন্য ইঞ্জিনিয়ার না করেন, তবে আপনি কেবল একটি অভিনব আবর্জনার বিন তৈরি করছেন।

আমি তরল সাবান প্রকল্পে কঠিনভাবে এটি শিখেছি। ৫৪ ইঞ্চি ওজনের নিচে তাকগুলো আটকে যাওয়ায় আমাকে ৫০০ ইউনিট স্ক্র্যাপ করতে হয়েছিল। এখন, আমি ডিজাইনে স্বাক্ষর করার আগে আমার কারখানায় লোড টেস্টটি সবসময় সিমুলেট করি।.

একটি খুচরা দোকানের উচ্চতা কত?

দোকানের সিলিং ভিন্ন ভিন্ন হয়, কিন্তু আসল সীমা ছাদ নয়—ট্রাকের লজিস্টিকাল দুঃস্বপ্নই সেখানে পৌঁছায়।.

একটি খুচরা দোকানের উচ্চতা সাধারণত ১২ থেকে ২৪ ফুট (৩.৬–৭.৩ মিটার) পর্যন্ত হয়, তবে প্রদর্শনের উচ্চতা সরবরাহ ব্যবস্থার উপর নির্ভর করে। গুদাম ক্লাবগুলিতে লম্বা প্যালেট থাকে, যেখানে স্ট্যান্ডার্ড খুচরা বিক্রেতারা নিরাপত্তা এবং নান্দনিকতার জন্য কঠোর উচ্চতার সীমা প্রয়োগ করে।.

লজিস্টিকস এবং "অদৃশ্য" সিলিং

ওয়ালমার্টের সিলিং ২০ ফুট (৬ মিটার) উঁচু বলে তুমি হয়তো ভাবছো যে তুমি ৭ ফুট (২.১ মিটার) ডিসপ্লে ডিজাইন করতে পারো। তুমি পারো না। আসল বাধা হলো LTL (ট্রাকলোডের চেয়ে কম) শিপিং নেটওয়ার্ক ^৫। একটি স্ট্যান্ডার্ড সেমি-ট্রেলার দরজা প্রায় ১০০ থেকে ১১০ ইঞ্চি (২৫৪-২৭৯ সেমি) উঁচু হয়। কিন্তু এখানেই একটা সমস্যা, যা অনভিজ্ঞ ক্রেতাদের বিরক্ত করে: ক্যারিয়াররা সর্বোচ্চ লাভের জন্য প্যালেট দ্বিগুণ স্ট্যাক করতে চায়।

যদি আপনার ডিসপ্লে প্যালেট ৬০ ইঞ্চি (১৫২ সেমি) লম্বা হয়, তাহলে এটি ১০০ ইঞ্চি (২৫৪ সেমি) ট্রেলারের ভেতরে ডাবল-স্ট্যাক করা যাবে না। আপনি আপনার প্যালেটের উপরে "বাতাস" এর জন্য অর্থ প্রদান করছেন বলে আপনি তাৎক্ষণিকভাবে আপনার মালবাহী খরচ দ্বিগুণ করে ফেলবেন। এটি "ট্রাকিং উচ্চতা সীমা"। আমি সবসময় আমার ক্লায়েন্টদের ৪৮ থেকে ৫০ ইঞ্চি (১২২-১২৭ সেমি) এর কম " শিপেবল প্যালেট উচ্চতা ^৬ " (ডিসপ্লে + প্যালেট) রাখার পরামর্শ দিই। এটি ক্যারিয়ারকে উপরে আরেকটি প্যালেট স্ট্যাক করার অনুমতি দেয়।

আর তারপর "এন্ড-ক্যাপ" প্রস্থের সমস্যা আছে। একটি স্ট্যান্ডার্ড ইউএস এন্ড-ক্যাপ মোটামুটি ৩৬ ইঞ্চি (৯১ সেমি) প্রস্থের। কিন্তু যদি আপনি এটি ঠিক ৩৬ ইঞ্চি (৯১ সেমি) ডিজাইন করেন, তাহলে এটি মাপসই হবে না। গন্ডোলা শেল্ভিংয়ের উপরের অংশগুলি প্রায় এক ইঞ্চি জায়গা কেড়ে নেয়। আমি একবার একজন ক্লায়েন্টকে পুরো ৩৬ ইঞ্চি প্রস্থের জন্য জোর দিতে দেখেছি। ডিস্ট্রিবিউশন সেন্টারে ডিসপ্লেগুলি এসেছিল এবং ফিক্সচারগুলি জ্যাম করার কারণে তা প্রত্যাখ্যান করা হয়েছিল। আমাকে সেগুলি ছাঁটাই করার জন্য অর্থ প্রদান করতে হয়েছিল। এখন, আমি কঠোরভাবে ৩৪.৫-ইঞ্চি (৮৭.৬ সেমি) সর্বোচ্চ প্রস্থ " ফ্লোট টলারেন্স ^৭ " প্রয়োগ করছি। এটি নিশ্চিত করে যে আপনার ইউনিটটি স্টোর ম্যানেজার ট্র্যাশে না ফেলে যেকোনো লোজিয়ার বা ম্যাডিক্স ফিক্সচারে স্লাইড করে।

ট্রাকের দরজার মাত্রার অভ্যন্তরীণ ডাটাবেসের সাথে তাদের উচ্চতা পরীক্ষা করে আমি কতবার একজন ক্লায়েন্টকে "রিপ্যাকিং ফি" বিপর্যয় থেকে বাঁচিয়েছি তা আমি আপনাকে বলতে পারব না। আপনি যদি ৭০-ইঞ্চি ইউনিট পাঠাতে চান, তাহলে আমি তা করব, তবে আমি আপনাকে মালবাহী প্রিমিয়াম স্বীকার করে একটি ছাড় স্বাক্ষর করতে বাধ্য করব।.

একটি খুচরা দোকানের কাউন্টারের গড় উচ্চতা কত?

কাউন্টার স্পেস হল সেরা রিয়েল এস্টেট, কিন্তু এখানে একটি মদ্যপ প্রদর্শন একটি নিরাপত্তা ঝুঁকি এবং একটি মামলা হওয়ার অপেক্ষায় রয়েছে।.

একটি খুচরা কাউন্টারের গড় উচ্চতা ৩৬ ইঞ্চি (৯১ সেমি) যা এরগনোমিক মান মেনে চলে। এখানে স্থাপিত ডিসপ্লে, যা PDQ (প্রোডাক্ট ডিসপ্লে কুইক) ট্রে নামে পরিচিত, গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের সময় টিপিং প্রতিরোধ করার জন্য নিম্ন মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্র বজায় রাখতে হবে।.

কাউন্টার স্ট্যাবিলিটি এবং " টিপিং পয়েন্ট ^৮ " পদার্থবিদ্যা

আমরা যখন চেকআউট কাউন্টারের জন্য ডিজাইন করি, তখন আমরা মাধ্যাকর্ষণের সাথে লড়াই করি। স্ট্যান্ডার্ড মার্কিন কাউন্টারটি ৩৬ ইঞ্চি (৯১ সেমি) উঁচু। খুচরা বিক্রেতারা লম্বা PDQ (প্রোডাক্ট ডিসপ্লে কুইক) ইউনিট পছন্দ করেন কারণ এগুলি মিনি-বিলবোর্ডের মতো কাজ করে। কিন্তু একটি মারাত্মক ত্রুটি রয়েছে: "টিপিং পয়েন্ট"।

কল্পনা করুন একটি লম্বা, সরু ডিসপ্লে, যা ভারী শক্তির বার দিয়ে ভরা। গ্রাহকরা যখন পণ্যটি কিনবেন, তখন তারা সাধারণত সামনের দিক থেকে প্রথমে নেবেন। এর ফলে মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রটি পিছনের দিকে সরে যাবে। যদি ডিসপ্লেটি খুব লম্বা হয়—যেমন, ১৮ ইঞ্চি (৪৬ সেমি) এর বেশি—এবং ভিত্তিটি খুব অগভীর হয়, তাহলে পুরো ইউনিটটি পিছনের দিকে পড়ে যাবে। আমি এটিকে "২:৩ অনুপাত" ব্যর্থতা (গভীরতা বনাম উচ্চতা) বলি। আমি সবসময় "চর্মসার" ডিজাইনের ক্ষেত্রে এটি ঘটতে দেখি।.

এটি প্রতিরোধ করার জন্য, আমি কেবল অনুমান করি না। আমি কারখানায় "এম্প্টি ফ্রন্ট টেস্ট" ব্যবহার করি। আমি সামনের সারি থেকে ৮০% পণ্য সরিয়ে ফেলি। যদি এটি টলতে থাকে, তাহলে আমাদের এটি ঠিক করতে হবে। আমার পছন্দের সমাধান হল একটি "ফলস বটম" যুক্ত করা যার সাথে একটি লুকানো, দ্বিগুণ পুরু ঢেউতোলা প্যাড থাকে। এটি চেহারা পরিবর্তন না করেই বেসে ওজন যোগ করে। অথবা, আমরা একটি "এক্সটেন্ডেড ইজেল ব্যাক" উইং ব্যবহার করি যা ইউনিটের পিছনে আটকে থাকে। এটি পিছন থেকে কুৎসিত, কিন্তু পাথরের মতো শক্ত। এছাড়াও, আমাদের ADA (আমেরিকানস উইথ ডিজঅ্যাবিলিটিস অ্যাক্ট) রিচ রেঞ্জকে সম্মান করতে হবে। হাই ফরোয়ার্ড রিচ লিমিট ৪৮ ইঞ্চি (১২২ সেমি)। যেহেতু কাউন্টারটি ইতিমধ্যেই ৩৬ ইঞ্চি (৯১ সেমি), তাই আপনি যদি সম্পূর্ণরূপে সম্মত এবং হুইলচেয়ার ব্যবহারকারীদের জন্য অ্যাক্সেসযোগ্য হতে চান তবে আপনার পণ্য কাউন্টারের উপরে ১২ ইঞ্চি (৩০ সেমি) এর বেশি বসতে পারবে না।.

একবার একজন ক্লায়েন্ট "ফলস বটম" ওজন সম্পর্কে আমার পরামর্শ উপেক্ষা করেছিলেন কারণ তারা প্রতি ইউনিট $0.15 বাঁচাতে চেয়েছিলেন। লঞ্চের দুই সপ্তাহ পরে, একটি ফার্মেসি চেকআউটে একজন গ্রাহকের হাতে একটি ডিসপ্লে পড়ে যায়। আমাদের প্রতিটি দোকানে দ্রুত ওজনযুক্ত ইনসার্ট পাঠাতে হয়েছিল। এটি একটি জগাখিচুড়ি ছিল।.

একটি উপরের তাকের আদর্শ উচ্চতা কত?

আলো কম থাকা এবং নাগালের সমস্যার কারণে উপরের তাকটি প্রায়শই "মৃত অঞ্চল" হয়ে যায়। আপনার পণ্যগুলিকে ছায়ায় অদৃশ্য হতে দেবেন না।.

একজন প্রাপ্তবয়স্কের নাগালের মধ্যে রাখার জন্য, উপরের তাকের আদর্শ উচ্চতা সাধারণত ৬০ থেকে ৭২ ইঞ্চি (১৫২-১৮৩ সেমি) রাখা হয়। তবে, ৬০ ইঞ্চি (১৫২ সেমি) এর উপরে রাখা পণ্যগুলি প্রায়শই আলো এবং দৃশ্যমানতা হ্রাস পায় যদি না উপযুক্ত কোণে রাখা হয়।.

"ছায়া অঞ্চলে" দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করা

উপরের তাকের একটা অনন্য সমস্যা আছে: আলো। টার্গেট বা ওয়ালমার্টের মতো বড় দোকানে, আলো আসে সিলিং থেকে (টপ-ডাউন)। যদি আপনার কাছে হেডার কার্ড সহ একটি ডিসপ্লে থাকে অথবা একটি উপরের তাকের শেল্ফ খুব গভীর হয়, তাহলে এটি নীচের পণ্যগুলিতে ছায়া ফেলে। আমি এটিকে "ছায়া অঞ্চল" বলি। অন্ধকার পণ্য বিক্রি হয় না।.

যখন আমরা ৬০-ইঞ্চি (১৫২ সেমি) পর্যন্ত লম্বা ডিসপ্লে ডিজাইন করি, তখন আমাদের আলোক প্রকৌশলীদের মতো কাজ করতে হয়। আমি প্রায়শই " হোয়াইট ইনার লাইনার্স ^৯ " ব্যবহার করি - আমরা ডিসপ্লের ভেতরের দেয়ালে একটি উজ্জ্বল সাদা কাগজের স্টক ব্যবহার করি, এমনকি বাইরের দিকটি গাঢ় রঙ দিয়ে মুদ্রিত হলেও। এটি পণ্যের মুখের উপর পরিবেষ্টিত আলো প্রতিফলিত করে, ব্যয়বহুল LED ব্যবহার না করেই দৃশ্যমানতা প্রায় ৪০% বৃদ্ধি করে।

এই উচ্চতায় আরেকটি সমস্যা হলো হেডার কার্ড। আর্দ্রতা এখানে শত্রু। ৬৫ ইঞ্চি (১৬৫ সেমি) উচ্চতায় থাকা একটি সিঙ্গেল-শিট কার্ডবোর্ড হেডার ৩ দিনের মধ্যে আর্দ্রতা শোষণ করে মরে যাওয়া পাতার মতো সামনের দিকে কুঁচকে যাবে। এটি দেখতে ভয়াবহ। এজন্যই আমি " ডাবল-ওয়াল হেডার ^১০ " প্রোটোকল প্রয়োগ করি। টান তৈরি করার জন্য আমরা কার্ডবোর্ডটি নিজের উপর ভাঁজ করি। এই কাঠামোটি পুরোপুরি সোজা এবং শক্ত থাকে, ফ্লোরিডার আর্দ্র দোকানেও আপনার ব্র্যান্ড বার্তাকে উঁচু করে রাখে। এবং "কিল ডেট" ভুলে যাবেন না। খুব বেশিক্ষণ রেখে যাওয়া মৌসুমী প্রদর্শনগুলি দুঃখজনক দেখায়। আমরা পিছনে একটি ছোট কোড মুদ্রণ করি: "Remove By: [Date]।" এটি স্টোর কর্মীদের উপরের তাকটি তাজা রাখতে সাহায্য করে।

আমি আপনাকে আমাদের "আর্দ্রতা চেম্বার" পরীক্ষার একটি ভিডিও দেখাতে পারি যেখানে আমরা ৪৮ ঘন্টা ধরে একটি ডাবল-ওয়াল হেডারকে কুয়াশা দিয়ে বিস্ফোরিত করি। সিঙ্গেল-ওয়াল সংস্করণটি কুঁচকে যাওয়ার সময় এটি সোজা থাকে। এটি একটি ছোট বিবরণ, তবে এটি আপনার ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি রক্ষা করে।.

উপসংহার

সঠিক উচ্চতা নিশ্চিত করলে আপনার পণ্য ক্রেতার "ডেড জোন"-এর পরিবর্তে "স্ট্রাইক জোনে" পৌঁছাবে। এর জন্য জীববিজ্ঞান, সরবরাহ এবং কাঠামোগত প্রকৌশলের ভারসাম্য বজায় রাখা প্রয়োজন।.

আপনার পণ্যটি একটি কমপ্লায়েন্ট ডিসপ্লেতে কীভাবে ফিট করে তা কি আপনি দেখতে চান? উৎপাদন শুরু করার আগে ফিট পরীক্ষা করার জন্য বিনামূল্যে স্ট্রাকচারাল 3D রেন্ডারিং অথবা একটি ফিজিক্যাল হোয়াইট স্যাম্পল